遮蔽與解蔽：社交時代自拍傳播敘事中的形象建構

趙雙閣 史雅楠

摘 要：攝影工具的發展與自拍技術的簡化，為用戶自我形象建構賦予了更多可能。技術賦權下，用戶自拍行為對自我的認同在虛擬場景的真實與虛假、自由與妄為、安全與風險的擬像博弈中不斷搖擺。自拍表意天平下的“自我建構”逐漸向“自我喪失”傾斜，自拍行為背后折射出的深層倫理與隱私問題成了自拍圖像良性傳播的巨大障礙。提升個人影像在情感表達中有效的信息交流，需要人們從意識上對自我形象傳播中過度的視覺修飾進行內在把關，從工具上掙脫技術賦權屏障對理想我與現實我進行合理抽離，以自我內省和他律適用等多方措施解決自拍敘事語境中身體賦意的視覺誘惑與倫理旋渦。

關鍵詞：社交時代;自拍;傳播敘事;形象建構

中圖分類號：G206? 文獻標志碼：A

DOI：10.3969/j.issn.1008-4355.2020.05.06

在移動互聯網時代，智能手機是人們進入社交平臺大門的鑰匙。人們除了擁有在現實中的個人身份，在虛擬社交中也擁有獨一無二的網絡身份。隨著社交媒體發展的不斷深化，人們越來越注重對于網絡上自我形象的塑造與管理。作為一種圖像建構的自我表達方式，手機自拍激發的不僅是一位使技術與攝影師分離的業余攝影師，更是每一個在自拍中可以自由掌握敘事角度的故事家。拍攝不再是高雅藝術的專指，作為一種去精英化和去專業化的形象建構行為，人們往往用自拍來進行生活敘事。無論是在強關系維持下的微信還是弱關系連接下的微博中，自拍都是使社交平臺信息肥沃的圖像養料。隨著附庸在自拍內涵中信息的不斷填充，過度美化、炫耀自拍、情色泛濫、隱私披露等隱匿于自拍話語深層的超載信息逐漸

開始顯露。基于此，為了不讓自我形象的建構與傳播一味在理想我中沉迷，掉入被物質與欲望吞噬的物質景觀之中，社交時代自拍中內省行為亟待人們踐行，迷失在工具美顏與人文價值中的理性回歸亟須引起人們的重視。

一、自拍圖像是視覺社交時代的鏡像

自拍是人們借助工具對自我外觀、所處事件與環境的定格，通過觀察圖像的方式來進行自我審視與關注。人們對自我的關注古已有之，古代人們以水為鏡，用以照影。從畫像到自拍圖像，工具的不斷發展不僅改變了我們看待世界的方式，還使我們與社會的鏈接模式得到了改觀。早在神話傳說中就有欣賞并愛上自己倒影的那喀索斯，如今的自拍也是人們自我欣賞的一種方式。隨著移動互聯網的虛擬性與延伸性對人們的生活進行全方位嵌入，人們以自我成像作為視覺日記的記錄方式已成為當今社交時代不可忽視的重要景觀。可以說，自拍已經成為一種新的視覺基因——一種與歷史上所有其他的形象截然不同的自畫像。[ Jerry Saltz， Art at Arms Length：A History of the Selfie， 1 Acessed January 26，2014.]

（一）強于文字的視覺體驗與想象空間

讀圖時代的到來調整了大眾對于信息讀取的偏好模式，人們的生活節奏在隨著社會發展而不斷加快，更多趨向于利用碎片化時間來獲取信息。當下虛擬社會交往中，圖片信息以更加直觀和便捷的特點成為人們獲取信息首選的方式。當代文化逐漸顯現出高度的視覺化和媒介化特點，視覺的需求和欲望也在不斷攀升。全球化趨勢下伴隨著視覺技術和傳播技術不斷更迭，整個社會正以語言為中心的理性主義文化形態向著以形象為中心的感性主義文化形態轉變，這是一種生產方式的變革，圖像中心正成為新的占據者，為人們提供視覺性的實踐系統。[ 王超群：《情感激發與意象表達：新媒體事件圖像傳播的受眾視覺框架研究》，載《國際新聞界》2019年第10期，第75-99頁。]自拍圖像是對于現實環境的一種視覺重復，是一種傳遞信息的基礎圖像語言。人們通過圖像“看”到世界，透過圖像獲取信息、生成價值觀念，然后落實到具體的行動上，能夠將強制性控制轉化為接受者的主觀意識，這種影響力是其他傳播手段所達不到的。[ 張璐璐：《淺析圖像時代的視覺文化傳播》，載《科技傳播》2019年第17期，第157-158頁。]讀圖時，大眾可以在接收信息的步驟中減少語言文字留給思維中想象的一環，直接通過圖像接近真實環境。當大眾處于某一特定的場景之中想要封存某刻的視覺感受，無論平實或是華麗的辭藻，在定格的自拍圖像面前都會黯然失色。如今個體已無法脫離移動網絡而獨立存在，人們的精神需求在移動網絡潛移默化的影響下不斷多元，對于視覺傳播敘事中的省時性與依賴感也漸漸加強。沉浸在視覺時代中的人們總是企圖在零碎的圖片中探知這個世界的完整外觀。隨著如今自拍行為的簡化，從精英化的修圖技術到去精英化的美顏軟件，我們已經進入了一個互相觀看的景觀社會，在虛擬社交中的自我形象更是成了重要的視覺符號。

（二）跳脫傳統攝影回憶功能的即時性

回溯依托于傳統攝影的照相機時代，圖像的最終使命是被紙質化后整理進相冊留存。當攝影還是需要膠卷來承載圖像的年代，只有拍攝者可以看到最終的成像，而圖像中的主人公需要將照片沖洗以后才可以進行觀看。人們拿到與觀看照片的時空與被定格的時空是過去與現在。傳統照片里的個人圖像具有歷史屬性，指向的是過去。場景可以在二維的圖像中直觀還原，但是情感卻不可能完全復制。自拍圖像最終也會在電子媒介中成為人們在數字化產品中留存的回憶，但是其與紙質照片有著本質區別——即時性。在如今的社交網絡時代，自拍更加強調此時此刻的自我表達，在一定程度上是對自我認知的強化方式。人們之間分享的自拍圖像實際就是在創造一種即時經歷與存在交流的場景。自拍將傳統攝影所賦予圖像的懷舊功能拓展為即時與共享，自拍者不必在家中翻著相冊娓娓道來回憶中光陰的故事，而是可以將此時此刻的情感體驗向虛擬社會的更多觀眾呈現。自拍圖像在如今雖然也具有儀式感的記錄傾向，但在生產與分享的過程中情感傾向于隨意，拍攝與分享也全然取決于自己的心情。自拍者在圖像實踐中情感傾向樂于被觀看，對于觀眾來講，在對他人自拍觀看的體驗中，也削弱了在傳統照片中闖入別人私人空間的不適感。人的身體養成和轉化，是生活在社會中的結果。[ 克里斯·希林：《身體與社會理論》，李康譯，北京大學出版社2010年版，第5頁。]流動中的影像讓人不斷產生和擁有虛幻的滿足感，自拍者期待的是將自拍圖像分享在社交平臺上，與觀眾進行互動獲得很多回饋，并以此為線索來關聯下一次圖像內容分享。一個基于信息互動下自我形象建構的循環圈在自拍者實踐中不自覺形成，他者的回饋與社會的影響參與了自拍者在圖像中的身體表現，呈現在自拍語境中社會性和具身性特征開始逐漸顯現。

（三）社交媒體為自拍圖像提供舞臺

移動互聯網的不斷發展和高像素攝像頭的手機為自拍需求的肆意生長提供了肥沃的土地。截至2019年6月，我國網民規模達8.54億，互聯網普及率達61.2%，我國手機網民規模達8.47億，網民使用手機上網的比例達99.1%。[ 2019年9月，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。]龐大的數據表明了人們對于移動互聯網的強烈依賴。社交網絡中的自我實質上是一種符號的依托，人們通過交換符號意義的方式與現實彼此發生聯系。隨著微媒介信息不斷更迭，人們在這樣的社會化大環境中逐漸淪為現代社會信息快速發展和交換的附庸，迷失自我，沉浸在自我和他人設定的世界當中無法自拔。[ 鄭曉雨、楊文華：《微時代的公民認同危機及治理》，載《燕山大學學報（哲學社會科學版）》2013年第4期，第17-19頁。]互聯網的虛擬性與延伸性對人們的生活進行全方位嵌入，而基于虛擬環境中的陌生社交與興趣社交刺激著年輕群體嘗試生產代表自己個性的自拍圖像來結識同道之人。社交網絡的無限延伸也讓人們找到了自我展示與營銷的窗口，為更多人的社交表演提供場景支持，社交媒體中的用戶數據也在以裂變的速度進行繁殖與傳播。對于自拍者來講，在朋友圈、微博等平臺上傳自拍，是自身所選擇的一種圖像社交方式，自我表達的頻率或高或低都不會受到限制;對于觀眾來說，其被允許對公共領域中的圖像反復觀看。無論是生產者、傳播者還是觀眾，在虛擬社會中都擁有絕對自主權。尤其是自由地上傳自拍圖像突破了人們在現實生活中忸怩的禁錮，成為屢見不鮮的自我呈現行為。進入了網絡時代和數字化圖像時代，手機把許多人從現實中抽離成一張張圖像，這種方式便利了群體在共享信息時的分享過程。人們想要自身長期在線的狀態在社會中進行訴諸，只有通過不斷地在平臺中強調自我、表現自我才能得以實現。

（四）低成本塑造理想形象成為可能

古人想要獲得美觀的自畫像，往往會在畫師觀摩自身作畫的時候就提出要求，為此畫師會花費大量時間進行反復地描繪與雕琢。照相機出現使人們形象定格時間縮短，還可以將照相機鏡頭對準自己，個人形象的紀實性逐漸加強。隨著攝影技術與工具的不斷發展，社會發展出可以修改圖像的技術，相機會說謊的消息使得照片更受大眾歡迎。沒有人通過照片發現丑，很多人希望透過照片發現美。[ [美]蘇珊·桑塔格：《論攝影》，黃燦然譯，上海譯文出版社2008年版，第123頁。]利用身體形象入鏡的形象認知，主體總會有自身美學傾向。如今人們能把附庸在想象中的理想自我利用技術自拍的方式得以視覺呈現，便捷了想象與展示的歷程，習慣于利用鑲嵌于手機中先進的科技手段，讓理想自我跳脫想象呈現為視覺物。人們在進行自我形象的塑造與傳播中自由地進行場景切換，可以依靠觀賞圖片來進行感官意義上的交流。這一過程強調心領神會的情感共鳴，并不需要由身體實踐來進行現實展現。人們想要在自拍圖像中透露出自我約束或社會美觀的標準，但是這一過程跳過實踐，總是透過工具與技術來實現。

工具會改變我們看待世界的方式。人們對自拍行為依賴源自自拍工具的不斷進步，從照相機到如今人人都擁有的手機，廣泛工業化生產的拍照手機為人們的形象定格為圖像提供工具支持。當自拍中人們手臂長度遠遠無法達到人們對于理想自拍最佳角度的向往時，自拍桿、自拍無人機多個輔助呈現理想形象的工具應運而生。與此同時，應用的開發者磨滅了人們對于自拍照的缺陷，用修圖軟件強化了人們自拍動機，工具發展不斷填補著人們的拍攝欲望。當單純的拍照成像不能滿足人們對于自我形象的展示時，美化圖片技術應運而生，技術上美圖軟件使用戶可以潤色自拍圖像。自拍工具與自拍軟件的白熱化發展趨勢，使人們可以通過技術對自己外在形象進行一切想象中的圖像加工，變瘦不用進行鍛煉和塑身，變美不用自己化妝，甚至連身高都可以進行拉伸。人們還可以利用軟件給自拍照隨意切換場景，只要修圖技術過關，自拍背景可以是世界的任何角落。實現理想形象的展示不需要付出時間、金錢的成本，靠一部手機就可以實現。在社交中每個人都無法從濃縮在閱讀量與粉絲量的具體數字中辨別出哪些人正在觀看自己，所以對于身體以及身體以外各種裝飾的圖像呈現格外在意。技術與工具使賦意行為成本降低，如果將一系列變瘦、變美、身高改變等等行為都選擇在現實生活中實現，耗費的時力會遠遠增大。自我形象的修辭方式借助于自拍工具與技術，從彌補不足到實現外形巨變，與整容功能有了類似的發展經歷。雖然是在虛擬空間的虛擬展示，但是人們樂此不疲，試圖營造一個讓自我和觀眾都深信不疑的幻象自我，有時甚至會認為加工過的自己才是真實的自己。

二、自拍圖像傳播敘事中的表意功能

自拍的初衷與自畫像類似，源于人們對于自我形象記錄的一種渴望。自拍敘事中的鏡頭翻轉是自拍敘事中的邏輯創新，也是自拍者與自我對話的記憶。電子媒介的視覺化進程使得人們自我認同的方式從線下的形象塑造遷移到線上的圖像建構，用生活化敘事的方式將情景中某一刻的自我臨摹留存。自拍圖像作為照片的一種，將照片的功能進一步私人化，使自拍者自主性的光暈不斷擴大。自拍語境中的身體符號作為一種潛在的背景鋪墊發揮著不同的功能，在數據時代圖像信息的獲得與交流中書寫著描繪自我的視覺語言。

（一）標簽功能——尋求身份認同

自拍圖像在社交媒體中進行分享，是個人在對自我形象進行管理后的結果進行呈現，而由自拍者主觀意識決定的圖片化展示是一種印象管理行為。自拍行為本身是一個勞動者的創作過程，主體既是導演也是演員的雙重身份，主宰著自己的身體進行角色化塑造。戈夫曼在擬劇論中認為，社會中每個人都是舞臺上的演員，利用各類型道具對于腦海中預設的自我形象進行展示。自拍作為一種記錄自我的技術，讓身體的表演行為從現實社會走向虛擬世界，在進入不同場景與事件中有新的實踐模式。而正基于“強化自拍與分享的基本動機是人們在測試與尋求外界的接受和認可”[ Bent Fausing， Selfies Shape the World：Selfies，Healthies，Usies，Felfies， 4 Scribd 14，20（2014）.

]，這是一場以社交關系維系的盛大表演，表演者在這場人際表演中尋求著身份認同。

每個人在社會中擔任的角色都不止一個，界定清晰的自我角色有時依附于社會關系。自拍圖像作為一種媒介，對人們在多重身份迷惘中進行娛樂化解構，為其提供利用圖像進行宣告的機會。自拍這一過程并不是想讓大眾記憶在個體某一角色中固化定格，而是一種創造存在、關系情境和交流的社會日常活動。人們基于自拍下的信息分享內容，具有快速標簽功能。因為自拍者呈現在社交媒體中的劇情化形象，往往都注入了自身的審美與喜好。能夠在各類弱關系的社交下清晰定義自己，使自己可以更快速和更融洽地進行社交活動。戈夫曼認為，當個體扮演一種角色時，他便不言而喻地要求觀察者認真對待在他們面前建立起來的印象，要求他們相信所看見的這位人物實際擁有他好像擁有的品性。[ [加]歐文·戈夫曼著：《日常生活中的自我呈現》，馮鋼譯，北京大學出版社2008年版，第35頁。]人們有機會在社交平臺中呈現與現實生活中大相徑庭的角色，通過角色間的反差帶給觀眾驚喜，來為自己形象的生動立體與多元化助力。在不斷進行的自拍圖像信息生產與交換過程中，人們也會搜索自身擁有或感興趣的身份標簽進行觀看：例如女生多數會在社交平臺中格外注重關于化妝、服飾搭配等方面的自拍訊息;而男生大多都對在運動、競技游戲等標簽下的自拍圖像更感興趣。人們在自拍信息編碼過程中標簽自我，希望在他人對于信息解碼時關注自身，從空間上進行群體認同。人們在社交媒體中呈現出劇情化的自我形象，都是具有自身一定審美或愛好的體現。在信息交流與交換的過程中，人們往往會在冗雜的圖像數據里搜索并關注自身感興趣的身份標簽。人們在社交中展示的形象不一定非是現實中已經獲得的自我形象，還可以是嵌入自己理想的其他角色。在虛擬空間中對自我形象進行自主建構，主動將自己的身份標簽化，可以使他人對自我身份的認同愈加明晰。標簽之所以被大眾熟知且認同，就是因為在群體中聚集了心理共鳴與群體的同理心，而標簽一旦上升為良性，用戶往往會在群體中產生了歸屬感，默認期許并提升地位。在自拍圖像生產中，通過表現理想化的自己，限定自我的表演范圍，在社交媒體中吸引粉絲或者在有相同愛好的群體進行互動與交往，從而建立信任的連接。

（二）娛樂功能——追隨情感潮流

自拍行為本身就帶有消遣娛樂的性質。[ 蔣振濤：《視聽媒體時代手機自拍中的情感表達——基于微信媒體平臺的使用情況》，載《新聞研究導刊》2018年第8期，第72-73頁。]媒介下人際交往使人們現實生活中距離不斷拉遠，人們常常會在社交媒體上以娛樂的方式進行情感宣泄。將自拍分享在社交媒體中，點贊與評論信息互動方式會強化人們的積極情緒，對消極情緒進行一定程度的消解。從文字到圖像，人們對于情緒的表達方式越來越形象化。

2019年11月21日至2019年11月28日期間，很多人的朋友圈和微博都被“2017和2019”對比圖刷屏，源于微博的一場年底策劃讓很多人都參與到情感潮流之中。多數參與這一場視覺狂歡的人以自拍圖像為感情承載媒介，在虛擬空間將自己兩年前后的自拍圖像進行對比，以娛樂化的方式抒發了對兩年時光的懷念與調侃。2017年八一建軍節期間，H5產品《快看吶，這是我的軍裝照》通過激發用戶情感使其參與自拍大潮，人們只需舉起手機攝像頭對準面部進行五官信息的抓取，數億用戶都在朋友圈發布自己與家人的軍裝自拍照。多數人對軍隊生活都有一定的情感訴求，恰逢也是建軍節特殊時間節點，很多人都用生成的“軍裝自拍照”來抒發對偉大祖國、對中國共產黨、對中國人民解放軍的熱愛和擁護，讓一鍵換臉作為一種流行趨勢實現了社交傳播。人們利用自拍在虛擬世界中大有作為，在自拍中探索與自己相像的明星、在自拍中體驗“媚娘妝”“羋月妝”、在二人合照中互相換臉使得自拍媒介極具娛樂化。平鋪在社交媒體中的圖像互動行為，往往以情感為核心，以輕松娛樂的氣氛點進行宣揚。尤其是特定時間節點的大型回憶場景，以參與門檻低和人們對潮流的從眾心理為出發點，以便利自拍為載體，邀請每一位有情感共鳴的人們一起狂歡。人們內心的情感活動豐富而又復雜，人們對于情感的隱藏與社交媒體中的虛擬性十分相似，都是在精神世界中自我意識在延伸過程中尋求碰撞的一種行為。當人們在媒介交流中的情感被喚醒，需要進行訴說與表達時，自拍是最為方便與自由的情感載體。

（三）鼓舞功能——營造場景氛圍

2014年，中國南京奧體中心青奧會開幕儀式上的最大亮點，是國際奧委會主席巴赫在現場舉起手機與來自不同國家運動員一起自拍進行賽事宣傳。在自拍圖像中巴赫開辟了獨特的宣傳方式，也對參會運動員起到鼓舞作用。自拍圖像的鼓舞功能是在非日常場景中儀式感的體現，這種儀式感的產生不是源于傳統拍照中相機與膠卷的稀缺，而是對隱藏在自拍圖像中事件重要性進行強化。儀式感產生的內在根源即行為主體在儀式化活動中，通過對審美對象的滯留，以及對時間的獨特體驗，從而產生出豐富的審美感受。[崔露什：《儀式感的現代性闡釋》，陜西師范大學2012年碩士論文，第32頁。]對于展示自我獨特性方面來講，將場景鑲嵌于自拍圖像中，比起單獨場景圖更具說服力。2020年初新冠肺炎疫情的大規模爆發使得我們國家處于高度防控狀態，多名醫護人員奔赴疫情最嚴重的武漢等地進行醫療支援。醫護人員用自拍記錄了他們從啟程、到崗、工作等多個階段的狀態，進行工作記錄的同時也是通過圖像來進行自我鼓勵，營造積極樂觀的工作氛圍。

用自拍進行所處場景的再現與演繹，從視覺空間上給予傳者與受眾基于圖像信息交換的場所。人們對于生活中事件儀式感的賦予過程，實現了弱化甄別標準、強化重要性的思維轉變。現今處于消費社會中的人們生活品質在不斷提高，不僅是盛大典禮或節日才值得記錄，在日常生活場景中的普通場景事件也開始呈現儀式化趨勢。人們利用自拍圖像來捕捉經驗，是對參與事件的自我鼓舞，也是對事件儀式感的圖像記憶。用自拍來記錄隨時儀式化的生活狀態，在虛擬空間成員間的不斷互動中鼓勵自己進行更多的圖像呈現，利用視覺符號資源來鞏固人脈，是時代賦予自拍的新興魅力。法國總統奧朗德出席中國企業家論壇時，與馬云、王健林同框自拍，被網友稱為“史上最貴自拍照”。作為自由的行為主體，無論是商界精英還是普通百姓，在重要的場合中都會將自拍視為一種營造場景氛圍與自我表達的手段。

（四）消費功能——賦予身體價值

鮑德里亞的觀念中認為：身體是最美的消費品。[ [法]讓·鮑德里亞：《消費社會》，劉成富、全志剛譯，南京大學出版社2014年版，第120頁。]人們在社交媒體上傳自拍圖像后，觀看者一方面用自身審美標準對自拍者呈現的圖像進行心理評判，比如是否美觀、構圖是否和諧等;另一方面，更多的觀看者會從自拍圖片中讀取到自拍者直白或是隱晦的價值信息。在自拍語境中，身體其實就是物品，自拍圖像作為載體在承擔意義符號，給身體賦予意義。自拍如今已成為一種消費自我形象的手段，鏡頭在選擇景觀時已經摻雜了主觀意識，固定和填充了自拍內容。人們使用自拍圖像來進行虛擬社會中的形象塑造過程，是身體被賦予了各種符號而進入公共空間的一種行為。在這場以身體作為敘事手段的自我呈現中，人們在社會文化的大框架中實現權力的反轉。圖像時代的社會認知框架由自上而下開始向上下雙向流動發展，人們擺脫了專業的攝影師控制在自我身體的桎梏，也獲得了自如利用手機技術自我表達的圖像自由。希林認為，身體早已成為了價值的載體，以至于其在文化與社會市場不斷輸入，賦予富有聲望的身體形式以各樣價值。[ [美]克里斯·希林：《身體與社會理論》，李康譯，北京大學出版社2010年版，第142頁。]商品不僅具有自身固有的使用價值，還具有附加的符號價值。在社交環境中，人們將這種符號價值附加在身體展示之中，出現在自拍圖像中的房子、車子、消費能力像“刺點”一樣吸引觀眾的目光。觀看者通過對圖像商品信息的觀看衡量其生活品位與消費能力。附屬于自拍圖像中的三觀、職業、品位等等，是對人們日常生活中習慣的自覺展現，深刻地影響人們對展示自我的價值取向。用照片來確認現實和強化經驗，是一種美學消費主義，大家都樂此不疲。[ [美]蘇珊·桑塔格：《論攝影》，黃燦然譯，上海譯文出版社2008年版，第40頁。]除去自拍當中的審美意識，圖像的看與被看、信息的窺視與被窺視、消費的表達與接受成為自拍者與觀看者心照不宣的默契。

三、自拍狂歡下理性缺失與身份焦慮

社交時代的發展仿佛是一條信息生產與交換永不停息的長河，人們在以自拍圖像承載的信息洪流中時常產生情景缺席的迷失感。社交媒體中的點贊數與評論數值，不光是人們之間親密關系的考量度，更是對個體在虛擬世界中建構自我形象的結果優劣進行量化。自拍中自主權的回歸以及技術賦權的實現，一方面使得人們不斷在社交舞臺上用在場感來顯示自我與社會的互聯，贏得虛擬光環與享受掌握話語權的快感;另一方面也極易使技術與價值主體掉入他者化社交表演的媚俗之中。技術變革的雙向性與人文價值的主觀性使自拍語境中的自拍主體的理性被絕對自由所遮蔽。

（一）過度美化造成視覺欺騙

有人將泰國的變性手術、韓國的整容手術、日本的化妝技術和中國的PS技術并稱為“亞洲四大邪術”，這一網絡熱詞曾在社交媒體上廣泛傳播。雖然是網友的戲謔之語，也足以看出如今社會中對于工具美顏下自拍圖像出現的信任危機。當今的社交環境就像是為每個普通人的紅毯秀所提供的巨大舞臺，在舞臺上的人總是散發著迷人光暈。自拍本是對自我外觀瞬間的定格，隨著工具發展與技術進步，人們對圖像進行加工的選項越來越豐富，讓自拍敘事的角度自如地從自我記錄走向自我審美。社會圖像信息的冗雜傳播總會不自覺對觀眾在視覺瀏覽中悄悄樹立審美標準。錐子臉、磨皮多層無毛孔皮膚，還有與五官不協調的大眼睛，這種近乎病態化的審美趨勢影響著各平臺中圖像的生產活動，不用整容和對身體開刀就可以讓自己“變臉”。同質化的形象呈現在社交媒體中更加凸顯了社會大眾對于主流審美的無限接近以至于趨同。

對美顏技術的過度追求，是人們對于如今社會流行審美的一種過度反應。自拍者將修飾過的鏡像我誤認為是真實的自我，享受著虛擬自我帶來的現實贊譽，將主體對自我的認知引向自戀。理想形象的高度完美與現實形象的種種缺憾，使主體在自我認知中出現了難以調和的矛盾，必然會造成了自我的誤認與分裂。[ 李有光、吳永飛：《鏡像與凝視中的自我身份認同：當代“自拍”文化解析》，載《福建論壇（人文社會科學版）》2019年第11期，第133-138頁。]千人一面的視覺危機與扭曲病態的主觀審美也阻擋不了人們對工具美顏的癡迷。羅蘭在對照片形容時認為其是一種幻覺，但是是有節制與分寸的。照片介乎在兩類事物之間，一類是這個不在那里了，另一類是這個確實存在過。[ [法]羅蘭·巴爾特：《明室——攝影札記》，趙克非譯，中國人民大學出版社2011年版，第153頁。]技術賦予人們創造全新自我的能力，無論呈現的圖像多么完美，哪怕是盛世美顏也只是一場建構起來的虛幻，“有圖不一定有真相”成為新圖像時代的特征。愛美之心人皆有之，但過度的自我美化，無異于東施效顰，早已失去人們進行印象管理其本身的含義。過度與病態美化圖片只會給觀眾造成視覺欺騙，沖擊社會健康審美觀念。

（二）身份焦慮加劇炫耀自拍

在自拍中刻意或無意地堆積物質符號，在今天的社交媒體中已經成為一種常見的視覺表演。很多人不分場合、時間、公私領域，一味地進行自身物質財富的展演，在網絡空間形成全然依托符號表達的圖像生存。認為商品的意義從幻象中產生，商品外觀比內容在視覺上更有符號價值，他們從商品中衍生的幻象中對自我的意義所指進行符號“詮釋”。[ 蔣建國：《網曬成癮：身份焦慮、裝飾性消費與自戀主義文化傳播》，載《南京社會科學》2018年第2期，第127-134頁。]人們將符號價值從物品中抽離，在自拍圖像中似有若無地將帶物質財富的標志向觀看者間接展示，將屬于自己個人化的消費行為以圖片形式沖擊觀看者的視覺感官，利用炫耀性自拍方式獲得更多關注。炫耀性自拍初衷脫離社會認同和對興趣群體的吸引的基本要求，想顯示自我與他人的階級與地位存在巨大差異。

鮑德里亞認為，不同階層的人們沿著社會等級不斷地發展，在達到更高地位的同時對文化提出需求，而這個需求需要運用符號進行炫耀。[ [法]讓·鮑德里亞：《消費社會》，劉成富、全志剛譯，南京大學出版社2014年版，第98頁。]社交可以為人們帶來更便捷的虛擬表演舞臺，自拍隨之成為一種新型的炫耀方式。自拍本來就是一種關注自身身體展示的片面行為，企圖從片面的自拍中疊加片面的自我表達，來達成大眾對于自我的額外關注和物質上的膜拜，是體現在自我表達中典型的物質主義價值觀。用片面的物質符號充當自我解釋語言，為自己呈現在公共空間中的形象進行投資，在別人的瀏覽與肯定之中對自己進行一種虛無的褒獎是炫耀性自拍的實質所在。人們凸顯自身地位或是彌補身份不足的方式都通過炫耀來實現，通過社會對于自身的認同，人們才會一定程度降低社會地位不確定性帶來的心理恐慌，[ 朱虹：《中國式炫富：身份彰顯或地位恐慌》，載《江蘇行政學院學報》2014年第6期，第65-68頁。]這也是如今許多炫耀性自拍成癮行為的深刻內涵。一味將自我表達依托在單一的物質外衣和符號消費下，以此獲取炫耀資本，會為個體在社交中自我表達安放禁錮的屏障，對外在形象的追求成為附加在自拍者身上的無形枷鎖。通過符號消費來表明能力無可厚非，但是過度的炫耀消費式自拍將多元化的自我表達束縛在單純的物質之中，以此來拔高自己的身份、獲取他人對自身物質能力的認同，是一種片面、短暫且極具功利性的自我身份表達。這樣非良性的圖像傳播會在一定程度上刺激圍觀者，尤其是在強關系下的微信朋友圈，可能會產生不當的攀比心理，敗壞社會風氣。

（三）自拍語境情色因子泛濫

自拍是個性與創意的絕佳展示舞臺，人們會按照在網絡審美中的標準來展示自我，追求消解主流文化的非主流展示，獨一無二就是流量誕生。很多人為了在自拍舞臺上一鳴驚人，在形式上“劍走偏鋒”，在自拍中打起了“色情擦邊球”。在泄露隱私的同時，因迎合許多人旺盛的低俗化審美需求而受到關注。在2016年11月26日，支付寶團隊推出了“校園日記”與“白領日記”兩個以女大學生與女性白領為主要內容生產者的新型圈子社交功能。在新功能里芝麻信用為750分以上用戶可以針對動態評論，不足750分的用戶只能對其動態進行瀏覽和打賞。界面開通后，短時間內大量低俗、尺度頗大的女性自拍照片充斥在“雙日記”圈子中，評論區的交流與互動也呈現曖昧流動取向。使用圈子功能中的眾多用戶為爭取他人的打賞在自拍中衣著暴露，將暴露肉體作為消費身體的方式，流露出晦澀的情色因子。在社會輿論不斷發酵下，該功能很快就被相關監管部門勒令下線整頓。圖像生產出現偏向低俗化與色情化等不良現象不僅存在圈子中，在陌生人參與性較強的微博場域中也不容忽視。在微博內容的瀏覽中常會出現有情色隱喻的自拍圖像，穿比基尼的女性、穿泳褲的男性總是冠以攝影藝術的名義在公眾場合擺出各種撩人姿勢進行展示，引得觀眾對其身體符號進行視覺消費。展示者對于暴露身體的底線越來越低，吸引大眾流量的實質是想要獲得進行更多物質上的變現。對利益與關注的過度索取使人們自拍生產過程中從眾于低俗趨向，在缺乏倫理與道德的自我約束中出現行為越軌，使得泛濫的不良自拍荼毒社會空間。

一度曝光身體的視覺消費行為在社會中營造一種無序的視覺狂歡景觀，任其在社會中不斷發酵只會使意志力與價值觀薄弱的人們誤入道德與倫理歧途。當尺度過大、動機不良的自拍圖像遭到觀眾質疑時，自拍者反而認為是在行使自身自拍自由的權力，混淆了自由與妄為的概念。這種身體價值與社交紅利基于圖像信息分享過程看似等級的交換讓主體價值完全物化，使自身不斷發展的內涵凸顯了物質與淺薄。

（四）人們自拍社交讓渡隱私

自拍信息中潛在的所指內容含義十分豐富。自拍行為中拍自己的這個特征存在極強的隱私泄露隱患，如果是暴露行蹤類型的吃飯、逛街等自拍照，更是赤裸裸的隱私暴露。泄露在自拍圖像中的隱私信息，經過窺私者別有用心的分析，將自拍者自身安全隱患的引爆器交由到他人手中，會潛在威脅人們的安全生活。人們對暴露在自拍圖像中的隱私信息孰若無睹，主觀鍛造視覺美觀的可能性讓人們頻繁地使用各種娛樂自拍軟件，在一項項手機授權中讓隱私暴露成為可能。在2019年，一款名為“ZAO”的換臉手機軟件深得廣大用戶喜愛。用戶通過在軟件中上傳自拍，可以將經典電影與電視劇中任意一張臉替換成自己。軟件中“AI”識臉技術，準確地“換臉”玩法給予用戶新奇的自拍體驗，很快就在社交媒體中實現裂變式傳播。但是日漸走紅的“ZAO”手機軟件因在用戶協議中制定霸王條款而引起人們的熱議。用戶在協議中規定“如果您把用戶內容中的人臉換成您或其人的臉，您將同意或確保肖像權利人同意授予‘ZAO及其關聯公司全球范圍內完全免費、不可撤銷、永久、可轉授權和可再許可的權利……”[ 趙青：《ZAO事件再次拷問網絡安全》，載《法人》2019年第9期，第66-67頁。]這些條款涉嫌過度獲取用戶個人信息，侵犯用戶的肖像權、隱私權等合法權益。許多用戶在使用軟件時并未仔細閱讀隱私條款，自身的人臉信息成為數據掌握者待宰的魚肉。現今在網絡商城中還有許多商家通過收集大量用戶的自拍圖像進行“人臉數據”販賣，雖然“人臉數據”的歸宿大多是技術人員為了提高AI在人臉識別方面的精準性。但如果這些自拍圖像落在不法分子手中，利用先進網絡技術偽造音視頻與人臉信息關聯，那么人們的人身與財產安全問題便會亮起紅燈。

四、自我形象建構中自拍理性的回歸

自我關心和自我關注是正確的行為和適當的自由實踐所要求的，目的在于認識自我——這些是認識自己的常見內容——塑造自我、超越自我，以及對可能會吞噬人們的欲望進行控制。[ [法]米歇爾·福柯：《自我技術》，汪民安編，北京大學出版社2016年版，第255頁。]但是，在社交時代自我形象的構建體系中，集構建者與仲裁者雙重權力于一身的自拍者，出于對自身進行視覺修辭與辯護的心理渴求，無法再對自我進行客觀的記錄。要使自拍圖像得以良性傳播，人們就需要拿起人文價值的權杖，解蔽絕對主觀表達中的自拍敘事與工具理性下的技術缺陷，使自拍語境中理性主義重放光輝。

（一）自拍中對自我形象的自我內省

在自拍語境中，人們依賴對圖像塑造的自主性不斷地給予完美化的自我暗示。但通過工具加工的圖像生存不是真正意義上的自我實現，正如吉登斯認為自我實現的道德線索是真實性，其基礎是體現真實的自我。[ [英]安東尼·吉登斯：《現代性與自我認同——晚期現代中的自我與社會》，夏璐譯，中國人民大學出版社2016年版，第74頁。]人們需要在虛擬場景與現實場景之中對自我的形象進行合理的區分，對模糊在自拍之中的自我進行抽離，做好對于自我形象展示的內在把關人。

1.以多元審美消解過度視覺修飾

隨著圖像化內容對人們社會生活各個領域的滲透，各領域的審美也逐漸開始向“圖像化審美”轉變。主體對自我的認知通過自拍在真實與想象之間不斷徘徊，自我的身份不斷地在斷裂和重建，讓自拍者不斷地迷失。關于美的概念，其感受本就是主觀對自身本質的一種反應。不是任何事物都具有美觀，但是美的概念產生不應該是由“固有印象”而產生。所以，多元化審美觀念的產生應該是擴充美的標準和種類，不過分利用視覺修飾來達到自我實現的目的。大眾審美標準的發展趨勢呈現狹隘化，人們不應該讓塑造的自我形象片面成一幅雷同的圖片在縫隙中生存，而是應該打破單一的審美禁錮，形成屬于自身的審美觀。自我形象構建過程要理性與真誠，不進行無意義的自我欺騙。修圖的作用可以用來粉飾不足，但不是利用修圖這一視覺修飾的方式去鍛造一個新的自我。身體并非皮囊，并不能僅靠外表美觀體現自我價值。自我形象塑造的成功與否不是只存在于社交媒體之中，更重要的是在實際生活中真實我與理想我差距是否不可逾越。人們的自我形象塑造和展示是對自我的一個認證過程，不應該僅僅停留在視覺形象上，更多體現在氣質、內涵、修養等心靈世界。

2.以理性主義代替媚俗社會表演

自我實現的道德線索是真實性，其基礎是體現真實自我。自拍所建構的自我依附在智能手機媒介下，利用自拍技術的加持決定自我形象，而真實的自我只能努力向自拍中的自我靠攏以防表演崩潰。自拍者應利用自身權力選擇理性的自拍內容，對自拍中存在的物化自我、低俗化自我風險進行規避，有選擇的實現“理想我”。自拍作為一種對主流攝影進行通俗解構的文化，只有健康向上和富有創意的內容才是主流發展方向，去偽存真才是真正對自拍文化的過濾過程。我們應該在“自我”當中盡力地對“非我性”進行甄別，將自我安放在現實生活里應在的位置上。人們在自拍過程中要擺脫對于虛擬自我的過分依賴。社交媒體中，人們是在與其他人塑造的虛擬身份分享和交流，在這個過程中，人們很容易陷入“隨時儀式化”的陷阱，虛擬與美好的自我會隨時被喚醒，清醒的主體認知不自覺會暫離。頻繁的自拍與展示，會讓存在于理性概念中的主體被幻覺不斷消磨，在不斷地自我審視中迷失自己。網絡時代的自拍者不能只過分放大自我形象中完美的部分，也要與不完美的部分和平相處。過分沉迷于在社交媒體中塑造的“虛擬我”，會讓主體自我陷入只有關于自身美好形象的“信息繭房”當中，使自我碎片化，造成自我認識的盲目和封閉，折射在現實中很難再抱有積極向上的心態。毫無表征與含義的頻繁自拍，過度關注自身的外在形象，反而會引起現實交往中的視覺疲勞。

3.以深度思考代替過度符號消費

鮑德里亞認為“消費的邏輯被定義為符碼操縱”[[法]讓·鮑德里亞：《消費社會》，劉成富、全志剛譯，南京大學出版社2014年版，第98頁。]。消費社會中通過分享商品化的身體與環境，從而獲得某些認同，圖像就如同鏡子一般，能夠反射現實，并具有移情作用，從社會現實所表露的現象中提煉所謂的秘密并進行大規模的傳播。張揚自己的個性和資本化展現行為，本都無可厚非，但是如果單純地為了在社交媒體中構建自身的形象而一味地追求這種資本化的展示，利用一些高端或者高品質的生活背景將所有商品都作為詮釋自我、定義自我的工具，所帶來的自我認同是淺層次和娛樂性的，而且會引起在社交網絡上一味攀比財富的消極心理。

在自我形象的構建和傳播過程中要多一些深度思考。不斷物化的個人形象會使個體的主體性喪失，人們對物的控制變成了被物對人進行挾持。這是一種在功利主義的道路上一味地追求經濟資本、符號資本而將人文價值拋之腦后的行為。大眾需確立對于自身權威的文化價值取向，人們應該對于自我的精神世界和現實需求都有清醒的認知，不一味地追求進行片面化展示的個人形象，出于博人關注的角度為自我形象買單。不應只是迎合社會潮流附屬于社會，賦予自身流行含義讓自己在文化價值的混沌中成為他人文化定義下的意義所指。

4.以風險意識屏蔽隱私信息披露

自拍照一旦跳脫了手機相冊的束縛，無論是強關系下的微信朋友圈還是弱關系下的微博社交圈，觀眾都會遠遠超出自拍者的想象。自拍圖像對于自拍者私生活的接近性決定了它必然和“隱私”共生。如今不只是網絡社會，更是一個數據社會，自拍泄露的人臉與身體信息是極為危險的數據標志。面部識別可以說是當前“AI”技術商業化最成熟的方向之一，借助于人工智能下自拍技術的不斷加深，很多侵犯隱私的行為都包裹上了娛樂的外衣。所以，在如今這個萬物皆媒的大環境中，每個人都可能是自拍者和觀看者，無論處于哪種角色，都應該時刻保持清醒，對隱私有最基本的認識。在分享過程中明確公私領域，提高警惕，不在公共區域暴露太多的自拍與自我信息，不在分享照片中定位，以防別有用心的人另有所圖。不為娛樂便利主動泄露人臉信息，要有對于隱私保護的基本概念。人們在娛樂泛化的今天，應時刻提高警惕，不貪圖一時的娛樂便利搭上自身隱私泄露的風險。

（二）自拍中對自我形象的他律適用

1.技術內部矯正：以技術改進來擺脫隱私暴露的困境

自拍圖像現在已經是一種頗為常見的數據類型，在自拍圖像中往往會包含大量的用戶信息。隨著人們隱私保護意識的不斷上升，人們開始重視在公開的社交平臺上通過透露自拍圖像來泄露隱私的行為。由于不同的人群對于隱私披露的范圍有不同的含義，采取統一化的自拍圖像隱私判斷標準會過于忽略用戶個人的主觀感受，基于此有人提出了一種基于多標簽隱私屬性的圖像隱私感知算法，使用改進后的雙線性CNN（Convolutional Neural Networks， 卷積神經網絡，簡稱CNN）提取隱私特征，結合圖像多標簽隱私屬性實現圖像隱私感知，為后續的圖像隱私保護任務提供良好的先決條件。[黃興森：《基于深度學習的圖像隱私感知算法研究》，哈爾濱工業大學2019年碩士論文，第24頁。]簡單來講就是其利用一種可以不斷學習的算法，鑲嵌在用戶使用的社交平臺上，用戶在公開空間發表自拍圖像時，根據不同人的要求對所涉及的隱私區域進行隱性的風險提示，讓用戶在分享之前能更直觀地感知發表圖像后可能遭遇到的隱私風險，便于用戶進一步的操作。這類讓用戶提前感知風險的算法應用可以在一定程度上規范用戶自拍圖像的分享行為，采用算法對風險進行預知，可以將隱私泄露的風險降到最低。但是無論算法如何縝密與先進，人的絕對主觀性和控制力還是駕馭在各類算法之上的，算法可以輔助用戶感知風險，對于隱私的重視和保護意識還是無法脫離用戶主體意識的加強。

2.軟件外部彌合： 以量化審核標準彌補工具理性缺陷

低俗圖片化生產在當今社會中會形成一股不良的文化風向，撩動著人們潛藏于地下的低級趣味，培養著人們信息消費習慣的同時弱化了倫理的社會調解力量，是對社會主流價值觀的一種曲解。社交平臺應依據內嵌表意標準的軟件對自拍環境和自拍照片的傳播進行審核，該軟件對人們主觀想要傳播不良圖像的行為進行明令禁止和提醒，違禁次數過多可以給予嚴明警告或者撤銷賬號。除此之外，利用先進的算法機制，加大對自拍圖像的審核工作力度，除了要及時進行辨認之外，也要查出傳播的源頭所在，對網絡環境進行強有力的管制。社交軟件的管理者應該不斷完善自身所制定的隱私條約，需要讀取數據要說明數據用途，給予人們對自己隱私數據被分析時絕對的知情權，使得圖像等隱私數據去向透明化，同時加大對于非法入侵數據庫盜取隱私信息非法用戶的識別與鏟除，使得信息傳播過程更加綠色更加安全。

3.管理全程約束： 以制度手段強化對自拍信息的監管

自拍中的人臉是相當敏感的隱私信息。人臉信息泄露后，其基本的身份信息也會隨著面臨暴露風險，由此牽涉到社會關系甚至家人的隱私，這是一條無限延伸的隱私泄露鏈條。相關部門首先應通過立法對身體隱私范圍進行劃定。隱私具有不確定性的特征，因此在身體隱私的保護方面而言，具有一定難度。基于自拍下的身體展演，人們對于自身隱私范圍和界限的劃分有不同的標準，只有通過統一的道德約束與限定的法律方式將公眾的隱私范圍確立，才能達到整頓社交媒體自拍亂序的目的。其次要督促有泄露人臉風險的手機軟件制定行業規則。“AI”換臉技術在社交軟件中的應用越來越趨于泛化，換臉軟件的門檻在技術加持下也將越來越低，用戶多元娛樂與交流的訴求會促使更多簡易操作的換臉軟件涌現。對于這類以上傳人臉信息來獲得便捷應用的手機軟件制定行業規則迫在眉睫。最后，相關部門應該充分發揮其服務社會的職能和作用，在對各類的社交軟件的準入上提高門檻，嚴格審核，同時對信息提取和應用提高監測范圍和能力，督促行業制定信息保護規范，以行業自律來凈化社交網絡環境。

五、結語

自拍是人們在場景中自我意識上從“到此一游”到“我拍故我在”的演進。隨著日漸強大的自拍功能對我們生活的滲透，無處遁形的使用者開始習慣于在社交環境的虛擬性中觀察自己、欣賞自己、沉迷自己、改變自己。自拍主體習慣于在被放大的擬像中進行自我形象的樹立，卻也在自拍行為中自主權利的絕對回歸下出現了色情泛濫、過度美化自身、深陷符號消費泥潭、泄露隱私等片面化的行為偏差。主體自拍理性的缺失與多重身份混亂的焦慮促使自拍者在不同時間、不同地點、不同場合中一次次通過鏡像來明晰自己、展示自己，也是許多用戶將自拍視為視覺日記的潛在心理。自拍行為偏差如何產生以及讓理性主義貫穿自拍全過程是本文研究的重點內容，技術的雙面性不斷呼吁自拍主體在人文價值與工具理性的天平中要保持相對清醒與平衡，為了獲得更多的自我認同而刻意對現實進行逃離是不可取的。隨著社會不斷進步與科技的躍進，近期自拍軟件中“AI”換臉的仿真性與倫理性吸引了眾多學者的眼球。本文中對于“AI”換臉軟件“ZAO”的應用做了一定闡釋，但是研究深度有待進一步提升。換臉類自拍軟件的興起引起了與之相關的自拍規范、社會倫理以及相關法規的激烈討論，智能算法與美圖軟件的結合也不斷為新社交媒體時期的自拍研究萌生更多新型研究課題。

Conceal and Reveal： the Image Construction of Selfie in the

Communication Narration in the Social Network Age

ZHAO Shuangge SHI Yanan

（Northwest University，School of Journalism and Communication，XIAN，710127;

Hebei University of Economics and Business，School of Culture and Communication，SHIJIAZHUANG，050061）

Abstract：

With the development of photography tools and the simplification of self-image technology，it is possible for users to construct their self-image. Under the technology empowerment， the self-identity of users in the virtual scene of the pseudo game constantly swing between the real and false， freedom and reckless， security and risk. The "self construction" under the self portrait ideographic balance is gradually inclined to "self loss". The deep ethical and privacy issues reflected behind the self portrait behavior have become a huge obstacle to the benign spread of self portrait images. To improve the effective information exchange of personal images in emotional expression， people need to check the excessive visual modification in the transmission of self-image consciously， break away from the technical empowerment barrier from the tool， reasonably separate the ideal self and the real self， and solve the visual temptation and ethical vortex of body empowerment in the context of self-examination and heteronomy.

Key Words： ?Socialnetwork age; Self portrait; Communication narrative; Image construction

本文責任編輯：陳笑春

收稿日期：2020-06-04

基金項目：

2019年度國家社科基金項目“人工智能時代新媒體產業版權保護制度創新研究”（19BXW091）

作者簡介：趙雙閣（1973），男，河北邢臺人，西北大學新聞傳播學院教授，西北大學新媒體與法治研究中心主任。史雅楠（1993），女，山西陽泉人，河北經貿大學文化與傳播學院新聞學碩士研究生。