從“冰花男孩”事件看新媒體對新聞傳播的影響

隨著新媒體的快速發(fā)展，新聞傳播正經(jīng)歷著前所未有的變革。新媒體改變了新聞的傳播途徑和方式，不僅使受眾在接收信息時有了全新的體驗，也使信息所帶來的社會效應(yīng)更大。

新媒體是繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，通過電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供各種信息及資訊等。由此，新媒體成為新聞傳播的重要陣地，也是人們獲取資訊的重要渠道。尤其是近幾年，微博、微信等社交媒體的普及，使新媒體在新聞傳播上的作用更加突出。2018年1月初，“冰花男孩”故事在網(wǎng)絡(luò)上的傳播及事件的發(fā)展演變，充分體現(xiàn)新媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢，但不可否認(rèn)存在一定的劣勢。只有把握正確的新聞輿論導(dǎo)向，才能使新媒體在社會發(fā)展與進(jìn)步中將自己的價值發(fā)揮到最大，傳播正能量。

一、新媒體加快新聞傳播速度

2018年1月9日上午，中新網(wǎng)轉(zhuǎn)載了云南省昭通市魯?shù)榭h新街鎮(zhèn)轉(zhuǎn)山包小學(xué)校長發(fā)的一條朋友圈，此后一個頭發(fā)和眉毛都頂著“霧凇”，臉蛋通紅、穿著單薄的小男孩王福滿被全國各大媒體紛紛報道，成為了社會的焦點。尤其是云南本地媒體迅速做出反應(yīng)，對本次事件進(jìn)行深度采訪報道。

在1月9日下午，共青團(tuán)云南省委、云南省青少年發(fā)展基金會、云南省志愿者協(xié)會發(fā)起倡議，啟動“青春暖冬行動”。“青春暖冬行動”的倡議一發(fā)出，僅僅一天時間內(nèi)，通過央視新聞、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、中青在線、云南日報、云南廣播電視臺、昆明日報、春城晚報、都市時報、新浪網(wǎng)、云南網(wǎng)、云南信息港、昆明信息港、都市條形碼、云廣新聞、云南交通之聲等各類媒體的積極轉(zhuǎn)發(fā)報道，發(fā)布捐款捐物的方式，全國上下都掀起一股熱潮。微博話題#青春暖冬行動#當(dāng)時也在全國微博公益話題榜排名第一。在新媒體時代，通過微博、微信、新聞APP、新聞網(wǎng)站等新媒體平臺，用戶通過下載相應(yīng)的客戶端到手機(jī)，通過一部手機(jī)就可以輕輕松松獲得，大大加速了新聞傳播的速度。

二、新媒體擴(kuò)大新聞傳播范圍

短短一天的時間，“冰花男孩”事件遍布各大網(wǎng)站、APP、微博、微信等平臺，正是新媒體縮短了新聞傳播的時間。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體不受時間、地域等的限制，更新速度快。對于受眾來說，“冰花男孩”的故事，從一開始被報道，到整個故事的發(fā)展，人們都可以通過一部手機(jī)、通過新媒體第一時間獲悉。

這個原本生活在云南一個偏遠(yuǎn)小鎮(zhèn)的“冰花男孩”的故事，通過新媒體的報道被全國乃至全世界所知道。據(jù)統(tǒng)計，截至1月16日14時，在公開網(wǎng)絡(luò)平臺涉及“冰花男孩”的信息共33895條，北京、廣東、山東三地的網(wǎng)民對此事的關(guān)注度排名前三；而且，外國媒體對此事的報道也有23條。新媒體打破了新聞傳播的地域限制，獲得更多人的關(guān)注。

三、新媒體使新聞傳播互動性更強(qiáng)

1月9日上午，“冰花男孩”的新聞在網(wǎng)絡(luò)上一經(jīng)傳播，引來了眾多網(wǎng)友的轉(zhuǎn)載、評論、留言。有的熱心網(wǎng)友根據(jù)“冰花男孩”的照片繪制了卡通漫畫版，有的網(wǎng)友為“冰花男孩”作詩，更主要的呼聲是要為他捐款、捐物。通過“冰花男孩”小王福滿的故事，使更多人了解到云南山區(qū)兒童的生活現(xiàn)狀，牽動著無數(shù)人的心，同時也讓山區(qū)的孩子們可以感受到來自全國人民的溫暖。不得不說，這就是網(wǎng)絡(luò)的力量、這就是新媒體對新聞傳播帶來的巨大影響。

1月12、13日，云南廣播電視臺都市頻道《都市條形碼》欄目將籌集到的物資送到魯?shù)椋偷叫⊥醺M手中。并聯(lián)動七彩云、新媒體中心對捐贈活動進(jìn)行多平臺、全程網(wǎng)絡(luò)直播，觀看人次達(dá)到8萬。熱心的網(wǎng)友心系小王福滿，心系留守兒童，時刻關(guān)注捐贈活動的進(jìn)展，在評論區(qū)積極互動。

由此可見，新媒體增強(qiáng)了新聞傳播的互動性，使人們可以表達(dá)對新聞的第一感受和看法。這種超強(qiáng)的互動性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)媒體，也成為檢驗新聞社會價值的一種方式。

四、新媒體使新聞傳播效果變得可以測量

“冰花男孩”的新聞自帶話題性，在網(wǎng)絡(luò)上一經(jīng)發(fā)布，就引來網(wǎng)友紛紛評論、留言，為新聞產(chǎn)生點擊量。在微信、微博、網(wǎng)站等平臺收到的用戶反饋，可以作為新聞發(fā)布者衡量這條新聞傳播效果的依據(jù)。1月9日上午，云南廣播電視臺融媒體平臺“云視新聞七彩云”第一時間轉(zhuǎn)載了“冰花男孩”的新聞，并以一首感人的詩開頭，在一個小時左右的時間里點擊量就突破2000。無論是哪個平臺，只要更新關(guān)于“冰花男孩”的新聞，點擊量都會很高，輕輕松松突破100000+。

通過點擊量、點贊量等指標(biāo)，能夠讓記者、編輯看到哪種新聞才是受眾感興趣、關(guān)注度高的，從而對未來的工作提供一些方向性的指導(dǎo)。

五、新媒體在新聞傳播中的劣勢

新媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢顯而易見，但劣勢也不容忽視。新媒體加快新聞傳播的速度及傳播范圍，但也助長了不實之言的滋生和蔓延。“冰花男孩”的新聞在短短幾天時間內(nèi)，借助新媒體的力量，在國內(nèi)外傳播。當(dāng)“冰花男孩”事件第二次成為人們關(guān)注的焦點，登上微博熱搜，是因為后期扶貧善款問題。話題#捐款30萬，冰花男孩得500元#一出，引發(fā)廣大網(wǎng)友質(zhì)疑聲一片，甚至罵聲一片。當(dāng)然，事實并非如此，云南省昭通市青基會站出來澄清了事實。新媒體常常為了吸人眼球，在標(biāo)題上作文章，會有斷章取義之嫌，這也是一個不爭的事實。而且，由于網(wǎng)絡(luò)時代信息的碎片化，很多時候人們看不到事情的全部，還沒等到完整看完一篇文章，往往就情緒先行，也是導(dǎo)致不實之言快速傳播的一個原因。

六、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

“冰花男孩”的故事之所以影響力如此廣泛，除了新媒體的作用外，也離不開傳統(tǒng)媒體。雖然這條新聞是從新媒體端開始傳播，但通過電視、廣播、報紙等的集體發(fā)力，才最終產(chǎn)生這么大的覆蓋面。傳統(tǒng)媒體有自己固定的受眾群體，相比于新媒體，新聞報道更具有權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性。拿云南本地媒體來講，云南廣播臺《云視午新聞》、《云南新聞聯(lián)播》、《都市條形碼》等欄目對“冰花男孩”的故事進(jìn)行了深入報道，發(fā)出的“青春暖冬行動”獲得了積極響應(yīng)。在《都市條形碼》會員中心，收到了眾多熱心觀眾為小王福滿及其所在小學(xué)捐贈的物資。這樣的結(jié)果，是新媒體和傳統(tǒng)媒體共同作用產(chǎn)生的。而且依靠傳統(tǒng)媒體的公信力，使新媒體端的新聞傳播更具影響力。

同時，新媒體改變了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)模式。對于新聞工作者來說，不再局限于固有的工作模式，采、編、發(fā)都可以通過一部手機(jī)來完成。新媒體的快捷性使新聞報道的主體，不僅是專業(yè)編輯、記者，每個人都可以成為新聞的發(fā)布者和傳播者。“冰花男孩”的新聞來源于學(xué)校校長發(fā)的一條朋友圈，就是一個有力的證明。而且，傳統(tǒng)媒體通過新媒體提供的新聞素材，進(jìn)行深入挖掘、報道，節(jié)省了新聞生產(chǎn)的時間，兩者互相補(bǔ)充、互相配合，相得益彰。

[1]鄭立麗.淺談新媒體對新聞傳播的影響[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016.

[2]田智鋼.新媒體時代的新聞傳播[J].北京：人民日報出版社，2013.