新經濟時代下企業市場營銷的創新分析

趙瑩

隨著社會和經濟的不斷的發展，人民的生活水平越來越高，新經濟時代也逐漸到來，傳統市場和交易環境都發生了翻天覆地的變化，再加上信息時代的來臨，更是給以往的交易模式和習慣帶來了極大的沖擊，企業與企業之間面臨著更大的競爭與挑戰，新經濟時代下已經衍生出了新的市場交易方式以及環境，企業的營銷模式也要隨著改變。本文對新經濟時代下的企業市場營銷的創新進行了分析。

一個企業由若干個部門組成，每個部門都在企業中扮演者不可或缺的角色。一個企業的營銷部門是企業的最重要的部門之一，良好的營銷手段是帶動企業發展的重要的策略。隨著時代的不斷發展，各項新技術不斷涌入社會和市場之中，市場環境也在不斷的革新和發展，在這樣的發展模式下，對于各個企業的發展來說既是機遇又是挑戰，新經濟時代的市場營銷給企業提出了更高的要求，如果企業能夠抓住這個機遇，便是一個非常好的發展的機會，但是如果企業固守傳統，停滯不前，便會在發展的洪流中被遠遠拋下，所以企業應當及時創新，尋求新的發展機會。

一、新經濟的概述

（一）新經濟的含義

新經濟這一概念最初被提出大概是在20世紀90年代，這個時候信息技術作為新時代的產物發展迅猛，信息技術的迅速發展也成為了經濟發展的動力，尤其是以信息技術的高新技術更是成為經濟發展的重要推動力，在信息技術下發展的經濟就被稱為新經濟，隨著人類對于信息技術的不斷開發和信息化社會的不斷發展和成熟，對于新經濟的定義也不再知識信息社會下的經濟，新經濟已經逐漸的被賦予了更多的內涵，在目前新經濟并沒有太確切頂級，它是在新時代下，以知識資源和智力資源為經濟發展的基礎，以信息、網絡、數據為媒介，不斷地創新與發展的，緊緊跟隨著世界發展潮流的經濟發展和運營的模式，它既具有經濟發展特征，又與時代特點緊密結合。

（二）新經濟所具有的特征

新經濟作為經濟發展與時代發展的共同產物，具有強烈的特征，其特征主要表現在以下幾個方面。首先一點就是知識性，知識性主要體現在經濟發展過程中充分發揮的知識的作用，主要以知識性的人才和知識性的技術為主要的載體，通俗點說就是新時代下的經濟發展的特點就是經濟的發展依靠大量的具有高水平豐富知識的人員展開，這些人員將他們的知識轉化為發展過程的技術，從而更好的推動經濟的發展。傳統的經濟發展的模式主要是依靠得天獨厚的資源條件，但是這種發展模式在保持高速的經濟發展的背后是對于資源和環境造成的不可逆的傷害，這種傷害會對我們的后代造成不可估量的傷害，因此這種以資源為經濟發展的代價的發展模式的不可取的，在資源過渡消耗的同時，經濟發展也受到了越來越多的局限性，不符合我們提出的可持續發展的理念。因此，在新時代新經濟下，我們要充分發揮知識經濟的優勢，在實現高速發展的同時實現保護資源環境友好的可持續發展模式，能夠更加合理有效的利用自然資源，知識經濟不僅能夠最大程度的推動經濟的發展，更能夠使人與自然環境之間的關系更加的友好。第二點就是網絡化，隨著信息時代的不斷發展，互聯網技術已經成為了我們這個時代發展的不可或缺的產物，它不僅極大的改變了我們的生活方式，也給社會經濟的發展帶來了非常大的推動，互聯網的出現首先使信息能夠在全球范圍內飛速的流通，改變了以往的信息滯后的局面，其次，互聯網的出現也促使的許多新興產業的出現，例如現在蓬勃發展的電商企業、物流企業、新媒體企業等等，這些新興企業的出現使市場規則也發生了很大的改變。例如，以往我們的購物方式主要是在實體店進行線下的購買，而現在大部門人都會選擇線上網購的方式。網絡社會給我們帶來了便利和更加高效的生活方式，但與此同時，也存在著許多的問題，網絡輿論在我們的生活中發揮著不可小覷的作用，另外網購產品質量的參差不齊也成為了一個很大的問題，因此我們的發展之路任重道遠，需要進步的地方還有很多。最后一個特征就是低碳環保的發展模式。傳統地經濟發展的高速度是建立在對于資源的不可逆的破壞與濫用的而基礎之上的，對于社會的長久發展極其不利，新經濟是通過對于資源高效的合理的運用來實現的經濟的可持續的發展，不再一味地追求經濟發展的高速度，而是保持一個穩定的增速。企業在發展中過程中也更加注重新技術的研發與應用，不再一味地追求產量，并通過更多的環保工藝來建立新的低碳環保發展的新模式。

二、新經濟時代環境下市場營銷的特點

經濟發展的全球化是近年來國際上經濟發展的一個大趨勢，再加上日趨完善的和互聯網技術和物流技術為全球化的經濟發展提供了有效的保障，并成為經濟發展的主要推動力。經濟全球化也意味著部門企業除了內地市場必須走出國門積極的參與到國際市場上去，積極地去利用國際需求和國際資本來壯大自己發展自己。隨著國家間的交流和交往越來越密切，再加上人類命運共同體的提出，大部門國家及政府都認識到了人類的一體性，人力資源和物力資源在全球間的流動和配置越來越合理，產品的全球化，人力資源的全球化也使得企業間的競爭逐步復雜和激烈。跨國公司顯然已經成為了推動經濟全球化的主要動力，產品的生產和出售已經不再局限于某一國家和地區。比如現在全球熱銷的蘋果手機，其生產和研發的總部是在美國，但是其許多零部件的生產卻遍布世界各個國家，其銷售地更是遍布全球，經濟全球化可以是企業的發展空間擴大，也可以使產品的質量在有限的空間里做到最好的品質，因此在新經濟下，許多企業已經不再滿足于某一地區或者某一個國家的經營，開拓國際市場已經成為了新時代下許多企業發展和追求的目標。

三、面對新經濟時代我們的選擇

（一）加快電子營銷的步伐

隨著信息社會的不斷發展，我們現在已經擁有了一套成熟的網絡營銷技術。互聯網技術的發展不僅給我們帶來了更多的信息，也給我們的營銷帶來了極大的便利。互聯網與傳統的營銷模式相比具有時效性強，影響力大，影響范圍廣等特點，極大地提升了市場營銷發展的空間和力度，尤其是網絡營銷，給企業和消費者都帶來了極大地便利。網絡營銷讓企業更容易了解到消費者的需求，消費者也能夠更加及時并且直觀的了解到企業產品的質量和用途，網絡營銷也使的銷售的環節變得更加的簡便，大大節約了企業和消費者的時間，提升了交易的效率，使企業和消費者都能夠獲得更多的利益，可謂是一舉兩得。

（二）提升服務意識

在新經濟時代下企業的發展擁有了更多的機會，像前面提到的除了國內的市場，企業要積極的去開發國際市場，尋求更大的發展空間和機會，除了傳統的線下市場，企業也要更多的去關注和開拓線上市場，尋求新穎的經營模式，但是如何在這些市場中脫穎而出，從而成為企業發展的領跑者呢，企業的服務意識和態度十分重要。在這種情況下，企業想要在市場環境上取得更大的優勢，就可以從服務方面入手。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對于服務意識越來越注重，服務的優劣已經成為企業發展的重要影響因素之一。例如，近幾年飛速發展的海底撈火鍋，就是在新的經濟環境下以服務態度贏得了大部分消費者的典型案例，所以企業一定要注重服務意識的提升。

四、結語

總而言之，新經濟時代對于企業的發展既是機遇又是挑戰，如何在這樣一個關鍵的時期脫穎而出，成為經濟發展的領跑者，就要在企業的市場營銷上不斷的鉆研和創新，以新的思維模式，新的營銷戰略迎接新的挑戰，從而實現企業發展的戰略目標。（作者單位：陜西財經職業技術學院）