新時期經(jīng)濟新聞報道的定位與策略分析

黃燕

摘要：經(jīng)濟新聞報道專業(yè)性較強，在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和媒體融合發(fā)展時代想要得到更好傳播，還要加快定位轉(zhuǎn)型。基于此，文章對新時期經(jīng)濟新聞報道的定位問題展開分析，然后從多角度報道、通俗化解讀、真實性展現(xiàn)等方面對報道的轉(zhuǎn)型策略進行了探討，為關(guān)注這一話題的人們提供參考。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟新聞報道 主題定位 轉(zhuǎn)型策略

引言

長久以來，經(jīng)濟新聞報道給人們留下了“枯燥”“套路”等刻板印象。伴隨著社會發(fā)展進入經(jīng)濟轉(zhuǎn)型階段，經(jīng)濟新聞報道還應(yīng)發(fā)揮更大價值，從服務(wù)社會經(jīng)濟發(fā)展角度重新做好主題定位。而面對新媒體的沖擊，還應(yīng)實現(xiàn)報道轉(zhuǎn)型，以便使報道影響力得到提高。因此，還應(yīng)加強新時期經(jīng)濟新聞報道的定位與策略研究，以便使經(jīng)濟新聞報道能夠為促進社會發(fā)展做出積極貢獻。

新時期經(jīng)濟新聞報道的定位分析

從局部到整體。伴隨著市場經(jīng)濟改革的不斷深入，經(jīng)濟新聞報道定位也逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變。相較于過去，新時期經(jīng)濟新聞報道極少涉及具體企業(yè)或產(chǎn)品，看似配合政府扶持企業(yè)的宣傳性報道日漸減少，而解讀各種市場現(xiàn)象、問題的報道逐步增加。出現(xiàn)這一現(xiàn)象，主要是由于新時期經(jīng)濟新聞報道開始從宏觀上加強自身定位，思考報道給社會經(jīng)濟發(fā)展帶來的影響和意義。在定位發(fā)生轉(zhuǎn)變的同時，經(jīng)濟新聞報道主題構(gòu)思的局限性被打破，如在分析地方經(jīng)濟落后問題時不再單純敘述基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足、新興技術(shù)人才缺乏等情況，而是開始思考導(dǎo)致這些情況發(fā)生的原因，探索地方經(jīng)濟建設(shè)在管理思想、制度等方面存在的問題。在分析地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題時，也不再單純從外資引進角度分析出臺政策是否有效，而是綜合考慮基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人文環(huán)境營造等因素給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的影響。經(jīng)濟新聞報道主題構(gòu)思之所以發(fā)生轉(zhuǎn)變，主要是由于能夠從服務(wù)社會經(jīng)濟發(fā)展角度加強報道定位，在加強報道題材分析的同時，能夠挖掘事物內(nèi)在聯(lián)系，繼而使報道的價值得到充分展現(xiàn)。

從被動到主動。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體在經(jīng)濟新聞報道上缺乏自主意識，習(xí)慣于根據(jù)上級方針、政策作出解讀，在報道內(nèi)容確立上處于被動地位，使得經(jīng)濟新聞報道存在趨同現(xiàn)象。面對新媒體發(fā)展給媒體格局帶來的輿論生態(tài)變化，媒體人還要在經(jīng)濟新聞報道上加強主動性，做到主動完成報道定位。2019年1月，習(xí)近平總書記對媒體發(fā)展提出了“全程、全息、全員、全效”要求。經(jīng)濟新聞報道要適應(yīng)時代發(fā)展趨勢，做到內(nèi)容鮮活，能夠滿足受眾需求，增強報道內(nèi)容親和性與可讀性，確保報道得到廣泛傳播。在經(jīng)濟新常態(tài)下，經(jīng)濟新聞報道還應(yīng)主動加強經(jīng)濟發(fā)展趨勢了解，通過精準(zhǔn)分析核心事件，使社會經(jīng)濟狀況得到充分反映，為人們參與經(jīng)濟活動提供實時參考。想要達(dá)成這一目標(biāo)，經(jīng)濟新聞報道還要著眼經(jīng)濟發(fā)展變化，能夠進行動態(tài)報道，確保受眾能夠掌握新聞發(fā)展過程，以便將枯燥的經(jīng)濟數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)轷r活的經(jīng)濟現(xiàn)象，通過將經(jīng)濟問題說透說通，保證受眾順利完成信息接收，繼而為經(jīng)濟新聞報道的可持續(xù)發(fā)展提供支撐。

新時期經(jīng)濟新聞報道的轉(zhuǎn)型策略

做到多角度報道。經(jīng)濟新聞報道承擔(dān)傳播國家經(jīng)濟信息和宣傳經(jīng)濟政策的重要責(zé)任，完成新型主流媒體打造，確保報道不局限于某個特殊問題，還應(yīng)從多角度實現(xiàn)報道深入挖掘。目前國家經(jīng)濟進入?yún)^(qū)域發(fā)展階段，越來越多報道開始關(guān)注區(qū)域經(jīng)濟問題，使得不同地區(qū)媒體出現(xiàn)了“各自為政”的情況，造成地方經(jīng)濟報道出現(xiàn)割裂情況。單純利用區(qū)域經(jīng)濟新聞素材對國家方針政策進行解讀，顯然缺乏對宏觀政策的深入思考。為實現(xiàn)經(jīng)濟報道轉(zhuǎn)型，應(yīng)該通過多角度報道做到縱覽全局，能夠借助長江經(jīng)濟帶、絲綢之路等將經(jīng)濟發(fā)展密切相關(guān)的區(qū)域串聯(lián)在一起，結(jié)合國家方針政策對經(jīng)濟帶發(fā)展情況進行全方位展示。如《經(jīng)濟日報》通過系統(tǒng)把握長江經(jīng)濟帶城市發(fā)展情況，對11省市經(jīng)濟發(fā)展進行了多角度分析，最終指明了“協(xié)調(diào)一體化”的區(qū)域發(fā)展方向。報道定位于為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展提供信息服務(wù)和指導(dǎo)，從交通、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)三個層面對沿線城市經(jīng)濟成果進行了展示，促使報道得以在各省市廣泛傳播，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展道路探索提供思路。由此可見，新時期經(jīng)濟新聞報道需要從多角度進行，依托豐富資源向國內(nèi)外展示國家經(jīng)濟發(fā)展情況。而從民族利益高度進行思考，堅守指導(dǎo)國民經(jīng)濟活動的陣地，致力于為社會經(jīng)濟發(fā)展提供服務(wù)。

強調(diào)通俗化解讀。在新媒體快速發(fā)展的背景下，受眾不再被動接收信息，而是成了信息的主動傳播者，能夠根據(jù)個人喜好選擇接收和傳播信息。面對這一局面，經(jīng)濟新聞報道還要把握受眾信息接收需求，能夠做到對經(jīng)濟新聞進行深入淺出的報道。以通俗化內(nèi)容向受眾解釋復(fù)雜經(jīng)濟學(xué)原理和現(xiàn)象，確保受眾能夠理解新聞內(nèi)容，繼而體會報道價值，才能做到主動轉(zhuǎn)載報道內(nèi)容，使報道影響力和傳播力得到提高。按照這一思路，經(jīng)濟新聞報道還應(yīng)切實考慮老百姓的利益維護需求，能夠從百姓最關(guān)注的話題著手，通過生動有趣的報道還原真實社會問題，引發(fā)受眾共鳴。如從豬肉價格上漲角度解釋市場供需和國際經(jīng)濟形勢，用百姓感興趣的話題和通俗的語言進行經(jīng)濟政策解讀，能夠使百姓加深對政府立場的理解，得到幸福感的提高，從而采取正確方法維護自身利益。經(jīng)濟新聞報道還應(yīng)做到回歸生活，通過在一線行走了解群眾身邊的人和事，體會到汽油漲價、蔬菜漲價等經(jīng)濟活動變化對百姓生活的影響，從而在報道中及時回應(yīng)百姓的關(guān)切，使報道內(nèi)容更鮮活。從惠民角度加強經(jīng)濟新聞素材挖掘，能夠使經(jīng)濟報道保持視野開拓，使新聞可讀性得到增強。而采用通俗語言對生活場景進行描繪，使現(xiàn)實生活得到還原，可以使經(jīng)濟報道顯得有溫度，繼而使新聞的吸引力得到提升。

展現(xiàn)真實性內(nèi)容。現(xiàn)階段，一些經(jīng)濟新聞報道一味進行宏觀分析和信息發(fā)布，缺乏對個人、團體經(jīng)濟活動的關(guān)注，使得報道內(nèi)容顯得“假大空”，無法引起受眾注意，也難以體現(xiàn)報道意義。從服務(wù)民眾角度加強報道定位，還要求經(jīng)濟新聞報道在主動向受眾解讀各種方針、政策和社會經(jīng)濟現(xiàn)象的同時，做到展現(xiàn)真實性內(nèi)容，從而使報道取信于民眾，為民眾采納，正確引導(dǎo)民眾積極參與到經(jīng)濟活動中。在新聞采編期間，除了收集相關(guān)數(shù)據(jù)資料，還應(yīng)配有生動的畫面和采訪，才能使各種經(jīng)濟活動真實展現(xiàn)在受眾面前，使報道從理性討論向感性認(rèn)識拓展，繼而使受眾能夠立足于實際思考經(jīng)濟問題。為此，記者在對經(jīng)濟新聞進行采訪時，應(yīng)該深入現(xiàn)場了解經(jīng)濟事物聯(lián)系，挖掘其中客觀規(guī)律。如在報道沿海工廠因國際金融危機出現(xiàn)訂單銳減情況，同時山區(qū)大量農(nóng)民工返鄉(xiāng)的經(jīng)濟現(xiàn)象時，中央電視臺從山區(qū)普通農(nóng)戶著手，對從深圳沿海剛剛回歸的農(nóng)民工進行采訪，通過他的口述了解國家一攬子政策促進山區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，最終使農(nóng)民工做出了返鄉(xiāng)就業(yè)的決定。通過真實事件反映經(jīng)濟與人之間的關(guān)系，能夠使民眾切實感受到國際經(jīng)濟形勢變化和國家政策給自身生活帶來的影響，促使民眾在開展經(jīng)濟活動中能夠更多思考國家政策方針，繼而使報道的有效性得到提高。

重視新技術(shù)融合。在互聯(lián)網(wǎng)時代，經(jīng)濟新聞報道可以在信息數(shù)據(jù)搜集和顯示上獲得強有力的技術(shù)支撐，通過高效挖掘和深入分析，能夠使報道在媒體競爭中獲得優(yōu)勢，使經(jīng)濟新聞價值得到進一步展現(xiàn)。運用大數(shù)據(jù)技術(shù)對各種經(jīng)濟新聞信息加強篩選，通過精準(zhǔn)分析把握行業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，為報道提供全方位數(shù)據(jù)參考，繼而為受眾帶來有益啟示。運用大數(shù)據(jù)技術(shù)加強市場經(jīng)濟數(shù)據(jù)分析，也能及時發(fā)現(xiàn)企業(yè)發(fā)布的虛假經(jīng)濟信息，通過還原真實信息加強市場監(jiān)督，發(fā)揮新聞的社會輿論監(jiān)督作用，使市場經(jīng)濟秩序得到維護。在報道內(nèi)容顯示上，可以加強與VR、AR等新技術(shù)的融合，使報道以受眾喜聞樂見的方式呈現(xiàn)出來，在推動報道形式創(chuàng)新發(fā)展的同時，成功提高受眾對經(jīng)濟新聞的關(guān)注程度。如在2019年全國“兩會”期間，長城新媒體集團就采用“VR直播眼鏡”進行了經(jīng)濟新聞報道，使報道內(nèi)容生動展現(xiàn)在受眾面前，豐富了受眾的新聞閱讀體驗。而采用Vlog等新技術(shù)進行經(jīng)濟新聞事件記錄，能夠?qū)ξ淖帧⒁纛l、視頻等各種內(nèi)容格式進行融合，使報道風(fēng)格別具特色的同時，為受眾的理解提供便利。面對新時期的各種挑戰(zhàn)，經(jīng)濟新聞報道應(yīng)該主動迎合受眾需求，通過與新技術(shù)融合，促使新聞結(jié)構(gòu)得到轉(zhuǎn)變，在高效輸出信息的同時，使新聞價值得到保持。

結(jié)語

新時期經(jīng)濟新聞報道應(yīng)該有新的定位，從服務(wù)社會經(jīng)濟發(fā)展和指導(dǎo)民眾經(jīng)濟生活角度實現(xiàn)主題定位轉(zhuǎn)變，主動從宏觀角度加強思考，完成報道內(nèi)容深入挖掘，使新聞價值得到充分體現(xiàn)。而面對激烈的媒體競爭，還應(yīng)通過多角度報道、通俗化解讀等各種途徑提高經(jīng)濟新聞報道吸引力和傳播力，使報道變得生動、鮮活，繼而為報道價值實現(xiàn)奠定扎實基礎(chǔ)。 （作者單位：廣東廣播電視臺）

參考文獻：

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