中國動漫產業發展前景分析

丁越?謝雨男

在分類上，動漫產業屬于創意產業的一種，能夠進一步提升我國文化軟實力，動漫不僅僅是藝術，更是產業，具有良好的發展潛力，屬于朝陽產業，更是目前知識經濟中最為重要的一環。我國動漫市場起步較晚，但是消費群體十分龐大，雖然經過近些年的發展取得了一定成績，但是仍然存在一些不足，包括動漫作品不具備良好的原創性，而且缺少相關動漫人才等等。因此我國動漫產業要抓住新時代發展的機遇，使產業鏈中的各個環節能夠實現強化合作，培養動漫人才，讓我國動漫市場實現可持續健康發展，進而對世界動漫產生深遠影響。

屬于中國的動漫是在上世紀20年代才開始興起的，1926年的一部《大鬧畫室》，以及1941年的《鐵扇公主》更是我國早期動漫作品的代表，對之后動漫市場的發展產生了較大影響。但在之后的一段時間內，由于國外動漫產業不斷發展，給我國動漫產業帶來一定沖擊，導致我國原創動漫逐步衰弱。一直到新世紀，我國出臺了扶持動漫產業的相關政策，使原創動漫再次煥發生機，這也是我國動漫產業不斷發展的新契機。

一、動漫產業的定位

（一）動漫的含義

通常來說，動漫指的是將漫畫和動畫進行有機結合所實現的多視覺、形象化、具體化的表現，動漫是動態漫畫的簡稱，通過藝術表現形式將無生命或有生命的事物夸張化、擬人化，并且將我們的情感賦予其中。動漫是一門大眾藝術，具有真誠、詼諧、深邃、幽默等特點，能夠將文化形式和視覺藝術充分展現出來，而且在目前的媒體空間中動漫占據了重要的位置。以動漫為基礎衍生出的網絡動漫、數字動漫、電視動漫等已經成為目前最新的動漫形式。

（二） 動漫產業的定義

動漫產業通過創意將漫畫和動畫進行展示，包括舞臺劇、音像制品、電視、報刊、電影等，是以信息傳播技術為基礎所實現的動漫產品，從設計到開發、從生產到銷售的全過程。還包括與動漫形象相關的電子游戲、玩具、服飾等產業，具備良好的發展前景，所以在業內也將動漫產業叫做朝陽產業。

二、中國動漫產業發展現狀分析

在2018年，我國動漫票房高達16.83億元，與去年相比，增長26.94%，在2016到2018年這兩年期間，我國動畫進口量不斷下降，動畫電影票房也在不斷下滑，在2018年一年時間里，我國共上映了75部國產動畫電影，其中有12部票房過億，總計票房達到26.38億，最高票房為《熊出沒·變形記》，總計到6.14億。在2019年上映的《哪吒之魔童降世》，上映不到一個月票房就超過了40億，票房總榜中甚至超過了《復仇者聯盟4》，成為我國電影史上最賣座票房前三名。2016年我國娛樂產業爆棚式發展，尤其在動漫產業中融資額不斷增加，給動漫產業帶來了大量資本，使動漫產業獲得了前所未有的發展空間。

三、我國動漫產業發展趨勢

（一）原創動漫大量增加

近些年，我國網絡技術不斷發展，國產動漫借助這股東風得到了快速傳播。很多原創動漫在點擊率上突破了千萬，例如《喜羊羊與灰太狼》《秦時明月》等我國優秀原創動漫在網絡平臺上風頭更是一時無兩，點擊率接近4億。而且原創動漫種類不斷豐富，《泡芙小姐的金魚缸》就是以都市情感為基礎創作的動漫，得到了城市年輕人的廣泛認可，僅在優酷網這一個網站播放量就超過400萬次。不僅如此，借助網絡平臺，草根動漫逐步走紅，這也給我國原創動漫產業帶來了生機。

（二）動漫企業探索市場化發展道路

很多成功的動漫企業正在試圖轉型，不再依靠政府下發的扶持政策文件，希望能夠獨立發展，找到與自身實際情況相符的市場化道路。而且目前我國動漫產業發展勢頭良好，很多大型動漫企業需要通過轉型來提升發展空間，要在政策扶持外，根據市場發展規律擴大發展優勢。

（三）動漫創意企業聯合化

很多動漫企業都在利用合作來讓動漫產業向集約、化規?；姆较虬l展，而且在我國已經建立了大量動漫產業發展基地，對當地文化發展、創意經濟帶動等都起到了良好效果，讓產業更加集中。而且在動漫行業中，很多大型企業都建立了產業鏈，不僅如此，一些小的企業也通過合作來擴大自身競爭優勢，例如杭州豐澤科技有限公司、浙江華人卡通有限公司等企業通過合作成立了杭州動漫產業聯盟，真正做到了合理分工、取長補短，并順利制作了首部歷史動漫《故事中國》，并取得了良好成績。

（四）動漫校企合作日益頻繁

我國動漫創意產業這些年發展態勢十分良好，但這也造成相關人才緊缺的問題越發嚴重，因此需要動漫企業研發機構和高校形成校企合作，讓高校成為培養動漫人才的主要基地。吉林動畫學院是一所產學研的專業性院校，通過一體化建設將動漫制作、研發融入到教學當中，讓學生具備良好的實踐能力和動手，這樣在學生畢業后能夠及時適應工作崗位。而且吉林動畫學院就業率年年保持在90%，蕪湖本地高校和方特歡樂世界實現了校企合作，將高校作為動漫人才培養基地，讓人才能夠將所學到的理論知識與工作實踐相結合，這樣的實例比比皆是，這也能從側面反映出校企聯合已經逐步成為培養人才的重要方式。

我國歷史悠久，其中蘊含了很多思想，一些文化思想已經走出國門，得到世界認可，例如在很多國家都設有孔子學院，向世界展示中國魅力。很多游戲中都應用了古代人物形象，深受年輕人喜愛。因此動漫作品也可以進行嘗試，這樣不但能夠讓傳統文化得到傳播，還能使動漫文化得到推廣。我們要正視我國動漫產業的發展，雖然近些年取得了不俗的成績，但是和日本、美國等國家的動漫產業還是有一定差距，因此我們要找到問題、解決問題，隨著國家政策扶持以及資金的不斷涌入，動漫產業一定會有美好的明天。

四、結論與展望

目前，我國在動畫、漫畫、電影、游戲等方面已經形成了IP生態，以此為基礎，主題樂園、服飾、玩具等衍生品將得到進一步發展，進而帶來豐厚利潤。例如阿里影視旗下的阿里魚，在2019年《旅行青蛙》所衍生出現的產品銷售就達到2億元，《皮卡丘》衍生品的銷售額更是超過5億。我國動漫行業現階段正處于飛速發展時期，在IP授權概念以及資金的推動下，衍生形式已經打破常規，不再局限于玩具行業，正在逐步形成漫影游聯動。即便如此，動漫產業雖有精品，但數量卻難以得到保證，精品內容太少，能夠在市場上掀起大浪的IP更是鳳毛麟角，因此要找到更好的商業模式才能讓動漫市場進一步發展。我國進入二維動畫行業已有11個年頭，當動漫越來越受到市場歡迎，就會有更多的人希望了解它，并成為其中的一份子，只有人才涌入，行業才會越來越好。很多優秀的動漫作品都是幾年磨一劍，雖然漫長，卻給我國動漫行業注入了活力，相信，中國動漫事業的春天正在朝我們走來。

五、結語

綜上所述，現階段全球經濟一體化趨勢不斷深化，動漫產業已經成為國家彰顯自身軟實力的重要拼圖，而且在我國動漫受到了越來越多人的關注，現階段動漫產業具有良好的發展環境，包括產業基礎環境、國家政策扶、整體文化娛樂環境等，只有這樣才能讓我國原創動漫產業擁有更好的發展前景。（作者單位：長春建筑學院）