“中國制造”正流行

王微

在一些中國游客出國“買買買”的時候，中國制造已經走向世界。據英國《獨立報》報道，2016年7月，在俄亥俄州克利夫蘭舉行的共和黨全國代表大會上，美國共和黨總統候選人特朗普的女兒伊萬卡穿著中國制造的裙子出場，引發搶購熱潮。

美國《福布斯》雜志稱，中國制造不再意味著廉價、劣質和落后，可敬的中國品牌已經出現，有的不僅趕上了更加成熟的外國對手，甚至已開始超越。

中國在智能手機行業的發展就是中國制造業的縮影。2011年，中國智能手機70%的市場被3個外國品牌——諾基亞、三星和蘋果——占據，本土制造商和新生的國內品牌一度被認為是售價低廉的仿制品，質量堪憂。“過去，大部分要面子的中國消費者不會購買國產品牌。”總部位于上海的消費研究公司China Skinny的負責人馬克·坦納說，這是當時人們的普遍心態，但5年過去了，這種情況已然改變。

2015年，中國銷量前10位的智能手機中有8個是中國品牌，華為和小米高居前列，國產品牌正迅速擠壓蘋果和三星的市場。德國《商報》注意到，“沒有品牌、價格便宜”曾是中國商品的特點，但如今，這些已成為歷史。品牌的創新和設計成為很多中國企業現階段發展的首要目標。

如今，這一勢頭仍在繼續，土生土長的科技品牌OPPO已成為中國銷售排名第二的智能手機品牌，67%的年銷售增長率足以傲視蘋果。據《福布斯》報道，世界十大智能手機品牌中，中國占據7席。其中，華為不僅是中國國內銷售最好的手機，也是世界第二、歐洲第三的品牌。

麥肯錫的研究報告顯示，在質量相當和價格相差不多的情況下，62%的消費者更喜歡中國品牌，人數比5年前高出一半多。據美國網站報道，2015年下半年和2016年上半年，通過對4000名中國消費者的調查發現，中國“千禧一代”對本土品牌的好感度首次超過西方品牌。

坦納將中國消費者對國產品牌不斷增長的信心歸于4個主要因素。

首先，最重要的驅動力是中國產品的質量大幅提高。“‘中國制造不再等同于不好。中國商人最初憑借低成本優勢發展，現在他們開始進軍高品質產品，世界各地的消費者也開始對中國制造有信心。”坦納說。

其次，外國品牌在中國不再是新鮮的東西。在年輕人眼中，星巴克、蘋果的吸引力正在下降，這些品牌不再是炫耀財富的必需品，而是生活中正常的組成部分。與此同時，一些中國高端產品在功能上絲毫不遜色于國外品牌。因此，國際品牌的市場被大量蠶食。

再次，支持國貨越來越多地被視為愛國行為。中國人以支持國產品牌來表達愛國情懷。“人們會受到輿論的鼓舞買國貨，因為他們是中國人。”中國科技領域的觀察員科迪·朝總結稱。

2012年，世界奢侈品協會研究發現，86%的中國消費者拒絕購買國產奢侈品，但在僅僅18個月后，這一數字就下降到了9%。“回看2011年的調查，只有31%的消費者愿意購買中國商品，”坦納說，“但僅在1年之后就上升到了43%，這表明中國消費者走向成熟的速度之快。”

最后，國產電影市場的賣座在某種程度上復興著中國文化。國產電影票房的增長對當代中國文化傳播起到了積極作用，就像好萊塢大片讓更多人知曉星巴克和耐克一樣。2012年，本土電影占據年度總票房的47.6%，但在2015年，這一數字上升至62%。

“本土電影的爆發是件非常有意義的事，增強了民族自豪感。一些中國品牌往往也對自己國家龐大和復雜的市場有更深入的了解，能夠制定更符合當地民情的銷售策略。”坦納總結稱。

文茹薦自《新智慧》