淺析互聯網+時代廣播新媒體的轉型發展

韓政武

摘 ? 要：互聯網時代的到來，給廣播媒體帶來一定的挑戰，同時也帶來一定的機遇。互聯網時代下，新媒體的出現，雖然加劇了媒體之間的競爭，但也客觀地推動了廣播媒體的發展。廣播媒體為了更好地發展，需要加強新媒體技術的應用，借助互聯網做好媒體的轉型工作，實現廣播媒體的新發展。本文主要研究互聯網時代下，廣播媒體如何進行轉型發展。

關鍵詞：互聯網+ ?廣播媒體 ?轉型

中圖分類號：G222 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2020）01（a）-0245-02

互聯網的出現，讓媒體發展呈現出新的變化。互聯網的出現，媒體的傳播途徑、傳播速度、受眾群體、交互性都得到很大地提升，豐富多樣地傳播形式，便捷的信息傳播，讓人們可以快速掌握社會訊息，也衍生出許多新的媒體形式。新媒體的出現給傳統媒體帶來不小的沖擊，分離部分受眾群體，而且傳統媒體創新力度不足，導致其媒體競爭力不足，無法滿足人們對于多元化信息的需求。因此，傳統媒體必須借助互聯網技術，加快媒體轉型，更好地應對時代發展的需要。

1 ?廣播新媒體的發展現狀

1.1 “互聯網 +”彌補其劣勢

傳統的廣播媒體，雖然有著時效性強、收聽方便的優勢，但是介于其播出的方式來看，播出形式單一，固定時間點播出，稍縱即逝，無法有效保存。互聯網的出現，則很好地彌補了傳統媒體在播出方面存在的不足，應用互聯網技術，打造媒體門戶網站，可以實現直播和回播的功能，人們可以借助互聯網觀看直播，參與互動，線上線下溝通更為便捷。傳統的途徑也得到不錯地擴展，傳統廣播媒體以廣播做為傳播途徑，傳播途徑比較窄，互聯網時代下，借助網絡，實現手機端、電腦端播放，傳播途徑更廣泛。現階段，許多廣播媒體已經利用互聯網的形式進行媒體傳播，也取得不錯的效果。

1.2 媒體競爭愈發激烈

互聯網的出現，帶來機遇的同時，也帶來了挑戰。許多新媒體的出現，加劇了媒體之間的競爭，讓傳統媒體不得不做出改變。目前，媒體之間的競爭主要圍繞在內容、人才和受眾群體之間的競爭。首先，內容競爭。內容是媒體傳播的關注點，媒體報道的內容都是圍繞社會熱點事件進行報道。信息時代下，人人都可以借助網絡傳播信息，信息數量不斷增多，每個個體便是一個自媒體，利用網絡傳播各種信息，傳播的內容越來越豐富。因此，互聯網時代下，媒體需要對網絡現存的海量信息進行篩選，選擇有價值地內容進行報道，搶奪先機。其次，人才競爭。媒體的發展，需要相應的媒體工作人員具備良好的專業素質和學習能力。人才已經成為行業發展的關鍵，加強對媒體人才的爭奪，既要掌握媒體制作和傳播的專業知識，還需要對新媒體發展、新媒體技術、社會發展趨勢等有著良好判斷能力的綜合型人才。例如，選擇資深的編輯人員、優秀的主持人和記者等，這些人才的培養，可以提升廣播媒體的節目質量以及競爭力。因此，加強對人才的招聘和培養，為廣播媒體發展打下人才基礎。最后，受眾群體之間的爭奪。互聯網時代下，媒體數量的增多，對于受眾群體的爭奪也越來越激烈，媒體節目制作必須保證有一定的用戶量，才能帶來良好地傳播效果。互聯網時代下，借助大數據，收集受眾群體的相關信息，分析用戶的喜好，實現有針對性地創作節目，更好地吸引受眾。

2 ?廣播新媒體的轉型發展

2.1 個性化定制

互聯網+時代的到來，互聯網和廣播的有效融合，借助互聯網的優勢，進行廣播傳播技術、方式、內容方面的創新研究，實現傳統媒體和新媒體的融合，推動傳統媒體轉型。移動互聯網的發展，擴展了信息的傳播途徑，受眾可以更加方便快捷地獲取信息，也影響著受眾的心理和需求出現變化。因此，我們可以借助互聯網，打造“互聯網+廣播”的新媒體傳播模式，收集和分析受眾的需求和心理，圍繞受眾信息需求，打造個性化定制廣播，推動廣播媒體的創新轉型。例如，“無線蘇州”手機客戶端的出現，便是互聯網+廣播的一種新媒體形式，基于受眾對于移動手機的依賴，借助無線網絡，以APP的方式，打造廣播媒體的新傳播模式，吸引更多地受眾群體。除此之外，保證信息及時性的同時，更多關注受眾需求，傳播受眾關心的信息內容，吸引受眾群體參與到信息互動，并做好客戶信息的反饋工作。現在許多媒體已經實現信息分類的功能，將傳遞的信息劃分為多個分類，以廣播媒體為例，可以將新聞分為財經類、生活類、交通類、新聞類等不同模塊，細化受眾需求，實現針對性的傳播。

2.2 數字化生存

隨著互聯網的不斷發展，數字化技術的出現，也推動了各行業的極大發展。互聯網成為時代發展的必然，數字化技術做為核心的內容，提供了傳統媒體和新媒體融合的契機，實現媒體傳播和經營的創新。推動廣播媒體數字化發展，提升傳播效果。例如，安徽廣播電視臺便利用數字化技術，從廣播節目的采編環節、制作環節、播出通道以及收聽終端等，全部使用數字技術，將傳統模擬技術進行大改革，實現了擴充傳播渠道的目的，也讓受眾收聽廣播更為方便，深受受眾喜愛。數字化發展模式下，廣播媒體加大對互聯網的應用，對媒體傳播及時加以創新，不斷提升媒體的競爭力。

2.3 多元化傳播

互聯網+時代的到來，新媒體的傳播優勢十分明顯，傳統廣播媒體必須利用起新媒體的優勢，加速傳統媒體和新媒體的融合，豐富廣播媒體的傳播途徑，更加關注媒體的受眾群體。新媒體時代下，受眾逐步成為信息傳播的接力者，受眾利用朋友圈、微博、抖音、快手等途徑，進行信息的傳播，并形成一種新型的傳播關系鏈。因此，傳統媒體可以通過對人際關系和傳播內容加以整合，開展線上和線下活動，以此來更好地貼近受眾群體。可以借助新媒體的捆綁方式，發揮粉絲的傳播價值，讓媒體的商業價值更加突出。多媒體進行跨界融合也是廣播媒體創新的一項重要舉措，借助互聯網，打造全新媒體傳播心事，多元化分析廣播，打造具有新鮮觀念和新鮮意識的新媒體。利用互聯網端、廣播端、移動端、數字電視端等多渠道的融合，打造一個集合旅游、廣告、游戲等于一體的新媒體生態系統，更好地服務受眾群體。例如，上海東方傳媒則采取互聯網傳媒的重大調整，先后合并東方明珠、百事通公司，打造新的互聯網傳媒集團，涵蓋了整個互聯網媒體生態系統，廣播媒體不在單純地是廣播，而是實現跨界融合，變為一種多元化的廣播媒體。

3 ?結語

綜上所述，互聯網+的到來，媒體行業通過對互聯網的充分利用，開始進行傳統媒體和新媒體之間的融合，媒體的傳播模式和運營模式開始不斷地創新。傳統媒體在互聯網時代下，有著良好地發展機遇，需要我們加以利用，推動傳統媒體的轉型發展，引進和培養高素質的人才隊伍，為媒體轉型打下人才基礎。充分利用新媒體的優勢，將傳統媒體和新媒體融合，借助互聯網、移動網進行廣播傳播，豐富廣播傳播的形式。加強同受眾的互動，圍繞受眾需求，加快媒體融合，打造內容更加豐富，傳播方式更加新穎，互動性更強的新廣播媒體。

參考文獻

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