論傳統媒體如何運用新媒體做好新聞宣傳工作

◎木永明

在科學技術迅速發展的背景下， 新媒體領域出現了巨大的變化。受電腦和手機等新媒的影響，報刊以及廣播等傳統媒體受到較大沖擊，對此，要想增強新聞宣傳工作，做到與時俱進，就需要掌握好新媒體發展的風帆。 現階段，在新經濟常態下，信息發展速度逐漸增快，盡管傳統媒體與新媒體分化， 競爭十分激烈， 但兩者在趨同方面的趨勢十分顯著，兩者為新媒體時代的發展夯實了基礎。 所以，在新媒體迅速發展的背景下， 分析傳統媒體和新媒體之間的融合策略，達到共贏，推動信息科學布局十分關鍵。

一、新媒體在新聞宣傳上的優勢

其一，內容豐富。新媒體在內容方面存在著強大和豐富的特點，可以對海量信息進行傳播，內容種類多，和傳統媒體相比之下，可以為用戶提供更多相關的信息內容。利用新媒體能夠對之間予以整體新了解， 進而促進用戶判斷能力的提升[1]；其二，傳播速度快。新媒體在新聞宣傳方式方面存在著消息即時性，讀者可以迅速的獲取到相關信息，新聞消息傳遞要優于傳統媒體。 并且，新媒體在發展的過程中，可結合計算機網絡技術，及時更新與發布信息，進而最大限度的將信息價值發揮出來；其三，信息展現形式豐富。 在新媒體之中，新聞在展現方式方面十分豐富，能夠采取聲音、文字、視頻以及圖像等方式來進行呈現，以便于人們更加直觀的進行閱讀，并促進其新聞理解能力的提升；其四，互動性強。 新媒體存在著極強的互動性，新聞信息在發布之后，尤其是熱點信息與新聞，立刻就能夠得到需對？ 網友的評論，進而促進了互動性的提升，和傳統媒體相比，存在著極強的優勢，傳統媒體屬于被動的進行閱讀，人們也不能夠進行交流與討論，并發表自己的觀點。 并且，新媒體還存在著智能定位功能， 新聞平臺會結合個人喜好來對用戶喜歡的新聞信息進行定位。

二、傳統媒體如何利用新媒體優勢做好宣傳工作

（一）通過新媒體信息資源平臺獲取獨具價值的新聞源

傳統平面媒體在對新聞予以獲取的過程中，相關途徑較少，在信息時代中，市民電話提供線索等方式局限性較強[2]。 如何有效運用貼吧以及微博等相關信息傳播方式，屬于傳統媒體需要深入研究的一個問題。 就貼吧、 微博等而言，屬于較為新穎的媒體方式，并不斷的影響著傳統媒體，將新鮮血液注入到了傳統媒體中。現階段，大部分傳統媒體均開通了官方微博等新媒體官方賬號。 記者則在微博之中對名人言論予以追蹤和調查， 并將具有價值的相關線索篩選、整理出來，同時在微博中搜索關鍵詞也可以獲取到相應的新聞線索。就專業領域方面的消息而言，每個人均可以利用微博進行轉發或發布， 記者只需要細心的去探索就能夠找到可以被傳統媒體進行利用的新聞線索。

（二）增強輿情監督和引導

杰斯特曾表明： 現代組織所處的環境透明度正在不斷的變高，若一個組織無法在第一時間開展危機公關，在大量負面信息下和公眾之間開展交流， 那么公眾必然會質疑其面對這個事件的態度，損害組織聲譽以及市場信譽，并且此種危害不利于組織的長期發展。隨著新媒體的進一步發展，新聞宣傳工作效率與質量均得到了一定的提升， 對此各組織應消除事后滅火的理念，盡可能的去減少刪帖與刪博的情況，避免矛盾惡化，把品牌建設作為一項長期任務來落實。 其次，在新媒體宣傳工作方面，應構建對輿論進行專門監督的部門，以便于實現對輿論的動態管理與監督，負面新聞與質疑聲在出現之后，及時的控制和監督。 另外，各組長需要不斷的優化微博、 微信以及論壇等之中的官方賬號，不斷完善新聞宣傳網絡，掌握組織網絡動態評價，立足于科學的方式挖掘各類不良信息， 并結合負面新聞等，制定具備針對性的解決方式。 例如，前段時間杜嘉班納事件，其品牌總監在社交網絡之中發布了疑似辱華的信息，但品牌方未在第一時間進行公關，使得原本定在上海進行的時裝秀暫停，出現了巨大的經濟損失。 由此可見，輿情監督的必要性和重要性。

（三）做好新媒體宣傳工作

組織在發展中應掌握住新媒體發展所形成的變化和機遇，緊緊圍繞宣傳、完善社會信息以及增強知名度等措施，通過抖音、微博以及微信等平臺，讓公眾能夠更為深刻的了解組織[3]。 并且，宣傳形式也屬于我們不能夠忽視的重要環節，組織應對文字、視頻、圖片以及音頻等予以有效的運用。

就新媒體平臺而言， 屬于多個APP 與網站的綜合體，存在著針對性強、高覆蓋性以及實時性等相關特點， 可以對宣傳效果進行全面強化， 使新聞宣傳和人們的生活更加接近，進而推動新聞傳播的發展與創新， 讓人們能夠正確的認識組織，形成良好形象。例如， 今年5月25日，人民網舉辦了 “我和忠誠有個約定” 宣傳活動， 對象為處在偏遠地區、 生活條件十分艱苦的任務部隊，并將海空新型作戰力量作為基礎， 篩選了7 個基層先進以及標兵單位。通過正向的宣傳方式，讓民眾能夠了解到武警戰士在替我們負重前行， 有了他們社會才如此的安定、和諧，進而實現了極佳的宣傳效果，為慶祝新中國成立70 周年營造良好的網絡輿論氛圍。

（四）開拓新的宣傳工作方式

傳統媒體是宣傳工作的主要陣地， 但新媒體可以當作一種新型的宣傳方法。新媒體具有很強的時效性，可以迅速向人們傳遞宣傳內容。 在實際生活中，有很多年輕人，他們具有一個顯著特征，即經常使用手機。 所以，可以利用手機移動終端在QQ 群或微信公眾號中發送宣傳內容， 若是條件允許，可以建設官方網站，這種宣傳方法效果顯著。 新媒體的宣傳手段和宣傳陣地多種多樣， 可以使社會的發展要求得到滿足，同時和年輕人的心理訴求相符。 因此，各個組織要有機結合傳統媒體和新媒體， 對宣傳方式方法進行拓展。 立足于傳統媒體，利用新媒體，將嶄新的宣傳工作方式開拓出來，從而把宣傳工作的滯后性問題有效解決。

結語：總而言之，盡管在新聞宣傳工作中傳統媒體占據著極為重要的位置，但在新媒體的不斷發展下，其嚴重沖擊了傳統媒體，對兩者整體的宣傳效果造成了影響。 所以，我們要切實強化新聞宣傳工作， 必須有機結合傳統媒體和新媒體，將兩者的使用價值充分發揮出來，以更加科學有效的方法和手段，推進新時期新聞宣傳工作科學健康發展。