搶占短視頻劇新賽道 長視頻平臺加速布局

杜邁南

揚言要成為“短視頻界的Netflix”的海外短劇流媒體平臺Quibi，近日在美國正式上線，開啟了“高質短劇”賽道。這個只做10分鐘以下PGC（專業生產內容）的平臺，從組建伊始就備受關注，獲得好萊塢大型電影公司和硅谷科技公司兩輪融資總計17.5億美元。Sensor Tower數據顯示，Quibi上線首日表現不俗，共有30萬人下載，App Annie的數據則更高—— Quibi下載用戶數量70萬人。

在國內，短視頻劇不僅在抖音、快手等短視頻平臺大行其道，長視頻網站平臺也紛紛開辟內容專區布局相關內容：1月9日，優酷發布短劇短綜招募令，正式入局短視頻領域，2月25日發布精品短劇合作白皮書;愛奇藝于4月2日上線一款目標為“中國YouTube”模式的App“隨刻”，4月8日又推出短視頻制作App“隨刻創作”。

根據云合數據統計，2020年一季度，優愛騰單集時長小于20分鐘的短視頻劇上新數量高漲，共47部。這股熱潮不禁讓業界期待：2020年國內短視頻劇能否抓住機遇，突破發展？

積極布局 各平臺差異化呈現

針對大量搶奪移動互聯網用戶時間的短視頻應用，長視頻平臺對短視頻的探索在不斷進行中。優愛騰如今都為短視頻劇內容設立獨立頻道，其中，優酷“小劇場”上線作品最多，以豎屏短劇為主，用戶可根據古風、甜寵、都市、喜劇、互動劇的劃分，選擇想看的內容;愛奇藝在“豎屏控劇場”上線豎屏劇綜，又在“隨刻”App專門開設“短片”子頻道，《生活對我下手了》《奇幻實驗室》等多部豎屏短劇被放在顯眼位置推薦;騰訊視頻的短劇頻道，橫屏、豎屏短劇都有，由魏大勛、馮越主演的《特工別鬧》，王耀慶、陳柏霖等客串的《鑒愛男女》播放量較高。

目前，業界尚未對短視頻劇做出明確界定，包括稱呼定義、內容形式都無統一標準。優酷對短視頻劇橫豎屏不限，要求原則上每集時長1—20分鐘，總集數不低于12集，整體時長不低于60分鐘;愛奇藝的內容需求以豎屏為主，規定單部/季凈片時長（不含片頭片尾）不少于120分鐘，片頭、片尾各3秒，單集時長4—10 分鐘，集數不少于30集;騰訊視頻要求單集時長1—10分鐘，每部項目總時長不低于30分鐘。

總體而言，短視頻劇的首要特點是“短”。區別于常規影視、綜藝內容的二次拆條及個人制作的搞笑內容，短視頻劇的故事性更為完整，集合了趣味性、話題性等適合傳播的特點。此外，隨著智能手機的普及與手機端觀看習慣的轉變，豎屏模式已逐漸成為短視頻劇的創作潮流。

相比帶貨為主要目的的抖音、快手等平臺的UGC（用戶生產內容），優愛騰上線的短視頻劇注重情節、整體質量更勝一籌。截至目前，表現較突出的作品有豎屏模式的《通靈妃》《生活對我下手了》，橫屏模式的《我們才不是兄弟呢》《金斬，有何貴干？》等。從彈幕看，用戶更關注短視頻劇的共情性和喜劇性，這也符合碎片化時間的消費心理。一些短劇某種程度上實現了破圈，比如辣目洋子憑借《生活對我下手了》系列被不少觀眾熟知，但這些作品距離真正的爆款還有很長一段距離。

制作升級 創意內容仍是核心

知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超認為，短視頻劇是基于短視頻的延展品類，其敘事結構和編劇模式都有較大變化，“要求更細致地把握人們在碎片時間的觀看需求，讓觀眾在短時間內獲得更多內容?！?/p>

作為移動互聯網的產物，短視頻劇的時長夠短，信息量夠密集，開門見山劇情不注水，從而滿足用戶在碎片化時間“易獲得、能解壓”的需求。如今，短視頻劇已不拘泥于以往的喜劇題材，涉獵范圍越來越廣，涵蓋家庭倫理、古風玄幻、懸疑推理、都市愛情以及鄉村生活等眾多領域。

酷拓IP聯合創始人方世彤曾對短視頻劇的題材進行相關調查，拍攝短視頻劇，他首推“寵物”題材，“拍動物是比較好的選擇，有一定趣味性和故事性;其次是農村題材，目前自媒體做得比較多;一些市井小故事也比較適合短視頻劇?！?/p>

過去，短視頻劇往往給人粗制濫造的印象，隨著專業機構、長視頻平臺相繼入局，短視頻劇的拍攝、制作標準已逐漸提高。創作一部質量上乘的短視頻劇，演員、服裝、化妝、道具、編劇、拍攝都需要團隊和資金的支撐。

技術的不斷創新，為短視頻劇的呈現形式賦予更多可能。比如《生活對我下手了2》在延續豎屏播放、單元劇模式的基礎上，將愛奇藝互動視頻標準（IVG）中的“分支劇情”互動功能，應用到其中三集的制作中，帶給用戶新體驗。

不同時長、橫豎屏不同呈現形式，對短視頻劇的拍攝提出挑戰。豎屏更方便用戶手機觀看，但拍攝限制較多，比如怎樣突破景別限制、如何讓演員表演適應豎屏等?！渡顚ξ蚁率至恕废盗袑а堇顏嗭w分享豎屏短劇的制作要點：為符合觀眾多年來的橫屏觀影習慣，要在豎屏中找到一個橫屏信息區，即在距離手機頂端五分之二的區域放重點信息，將這部分設計成橫屏式的16∶9;為讓畫面信息密度更高，能同時呈現出兩組人物的面部神態，團隊參考漫畫形式進行分屏設置。此外，為符合單手拿手機的觀劇場景，豎屏短劇的時間把控很重要，5分鐘左右是目前主流時長。

無論豎屏還是橫屏，最終吸引觀眾的還是內容。肖明超認為，“內容”是限制短視頻劇發展的一大挑戰，“由短到長易，由長到短較難，特別是滿足碎片化時間的內容，既要吸引用戶注意力，還要有劇情的編排。短視頻劇內容生產的流程并沒有變化，要出精品還存在巨大挑戰?！闭珧v訊視頻相關負責人所說，短視頻劇的制作難點和成功點都是創意，技術只是補充。

頭部公司觀望 未來長短互補共存

為助推短視頻劇更快發展，優愛騰自去年起陸續發布短視頻劇分賬規則。其中，除前期以定制形式投資合作短視頻劇，優酷更多采用“會員分賬+廣告分賬”的計算模式;愛奇藝采用“會員付費期分賬+廣告分賬期分賬+招商分賬”的模式，常規比例為平臺與合作方按5∶5分成，前期扶持政策按3∶7分成;騰訊視頻分項目合作與成片合作兩種，前者以平臺買斷、參投為主，后者按照“流量激勵收益+招商分成”計算分賬。

方世彤認為，平臺的流量補貼只能抵消部分成本，目前多數短視頻劇仍難以盈利，如何實現制作成本與產出之間的平衡是一大難點，“預算做大了，掙不回錢來;做小了呢，拍不出品質。”

肖明超對此持相同觀點，“短視頻劇的商業模式還需探索。比如長劇可以實現廣告植入的花式玩法，也可依靠會員收入，但短視頻劇表達空間有限，平衡好不容易?！?肖明超認為，探索多元商業模式，成為吸引更多MCN、頭部影視公司進場的關鍵。目前短視頻劇市場雖有靈河文化、聘亞影視等知名影視公司試水，也吸引一些明星“玩票”參與，但大多數頭部、傳統影視公司依舊處于觀望狀態，且短期未有入局規劃。

在肖明超看來，長視頻平臺競相布局短視頻劇，意在搶占賽道，這是競爭使然，是長視頻網站對短視頻平臺的一種防御，“一是為5G時代做準備，二是為了增加短視頻用戶的黏性?！毕鄬τ趩渭瘯r間長、劇情銜接緊密的長劇，短視頻劇填補大眾日常碎片化時間的優勢明顯。

對于短視頻劇的發展前景，肖明超持謹慎樂觀的態度，“我認為短視頻劇不可能成為主菜，而是一道配菜。未來的狀態是長短共存，用戶長短兼顧、兩種都看?！?/p>

方世彤認同未來長短視頻互補共存的說法，他認為，國內短視頻劇剛剛起步，尚未找到明確方向，但優愛騰等“正規軍”的加入，會吸引更多手握優質資源的頭部影視公司加入。他看好短視頻劇的長期發展，“相信未來會有越來越多專業的人來做這件事，精品、爆款也會隨之出現。”

平臺的流量補貼難以改變短視頻劇當下難以盈利的事實，探索多元商業模式，成為吸引更多MCN、頭部影視公司進場的關鍵。