繪本閱讀漂讀，助力全民閱讀

蘭芳

新華書店是國有圖書發行企業，面臨著市場經濟中的激烈競爭，積極培育閱讀市場，從服務轉型，迎來發展空間。在倡導全民閱讀，打造書香社會的大背景下，新華書店應扮演什么樣的角色，應如何在市場競爭中掌握主動，值得每一位從業人員思考。本文以龍巖市漳平分公司開展繪本閱讀漂讀活動為例，分別從繪本閱讀的重要性、市場的調研、活動宣傳營銷、開展成效、等方面，談談新華書店如何在未來的市場環境中有所作為。

1 深刻認識繪本閱讀對兒童成長的重要性

幼兒期是語言發展的關鍵時期，通過幼兒早期的閱讀，能有效促進語言的發展。同時能在潛移默化中影響著幼兒的身心健康發展。通過閱讀幼兒會明白許多為人處世的道理，懂得如何面對困難、如何克服恐懼 、如何關愛別人 、如何與人相處等等。大量事實證明，喜歡閱讀的幼兒長大后都具有較豐富的知識面和較強的觀察力、想象力、知識遷移能力及語言表達能力，在學習中能表現出厚積薄發的良好態勢，學習成績都非常優秀。因此，閱讀是為孩子終身的學習提供最有力的支持和幫助的一種有效教育手段。新華親子閱讀旨在為孩子提供足夠的閱讀繪本，同時幫助家庭和幼兒園建立良好的親子閱讀習慣，讓幼兒在閱讀中啟迪智慧，豐盈心靈，收獲快樂。

繪本作為兒童的“人生第一書”，被公認為是最適合孩子早期教育的讀物，它通過美輪美奐的繪圖，給孩子帶來視覺的享受;通過簡潔的語言闡述深刻的內容，圖文相輔相成，具有較高的審美藝術價值，對孩子思維、語言、情感的發展，審美能力的提高有很大的作用. 繪本的圖畫針對不同年齡段的孩子有所不同，但都具有啟發思維，提高想象力的特點。

幼兒閱讀的主要書刊是以繪本為主，但高品質的繪本價格偏高，平均在35-40元之間，導致大部分家長為幼兒購買的書刊質量與數量都存在明顯不足。為此新華書店幫家長及孩子們解決這個難題，入校開展新華親子繪本閱讀家園。

2 全面深刻地解讀文件精神，多方深入地開展市場調研活動

1）原國家新聞出版廣電總局發布《全民閱讀“十三五”時期發展規劃》，這是我國制定的首個國家級全民閱讀規劃，規劃中鼓勵幼兒園開展與學齡前兒童的年齡和心理狀況相適應的閱讀活動。

2）繪本是國際公認的兒童的“人生第一書”，被公認為是最適合孩子早期教育的讀物。繪本市場前景廣闊，可以引導幼兒多讀繪本、讀好繪本書，培養孩子的閱讀興趣和閱讀習慣。

3）繪本裝幀精美，但是定價比較高，一般收入的家庭消費難以承受。

4）走訪教育部門以及全市城區幼兒園，全面開展意向摸底等工作。

3 多管齊下，具體推廣工作情況

1）2016年4月初，擬定活動具體方案，多次與市教育局領導溝通協調，爭取到教育局的認可和支持后，在全市范圍內選定三個具有代表性的幼兒園試運行，多次與園方溝通具體操作方案，討論活動細節，并簽訂合作協議書。

2）2016年4月23日，邀請實驗、寶娘、北英等幼兒園參加世界讀書日的書展活動，組織她們精心挑選優質繪本，按要求于6月份底分公司制作繪本漂讀書目，供幼兒園挑選，保證漂讀繪本的質量。

3）繪本的進行項目開展的可行性活動精細預算。

4 “新華親子閱讀家園”活動策劃預算方案

1）對活動開展的物流的采購（書包、吸納箱）、借閱系統、RF槍、入園繪本成本、人員入園勞務費）進行預算采購。

2）2016年6月份邀請了著名幼兒教育家陳暉教授入實幼、寶娘、北英針對教師、家長進行現場講座活動，活動現場發放宣傳單，提高教師及家長對繪本閱讀的認識、興趣，市教育局領導也參與講座活動，此項活動順利開展起到很好的宣傳和鋪墊作用。

3）與教育局、各幼兒園協商收費標準，根據漳平經濟情況和消費水平，達成共識，繪本漂讀收費標準200元/年。

5 具體活動開展程序及操作方法

1）設計、采購新華親子閱讀書包，每個書包備注：學校、年級、號數、姓名，書包采用網購，根據操作實際情況，不斷調整書包的結構，不僅降低成本（2016年秋季，書包8元 / 個，2017年2.6元/個），提高工作效率。

2）采購收納箱（每園每班配一個，不同年級，采用不同顏色，每個箱標注學校、年級、班級），既方便管理又不影響學校的正常教學。

3）繪本的采購，精選全國各大社的精裝繪本，按不同年齡段采購，目前擁有二萬多個品種，匯聚全國出版社的繪本，在全省品種率達最多。

4）新學期與各個幼兒園進行協調溝通，制定活動協議合同，發放“致家長一封信”，本著家長自愿原則，學校負責落實、提供會員名單，我司做好數據管理。

5）新學期收取會員費100元/人，每個會員每周可以帶三本繪本回家閱讀，每學期每個會員可以閱讀到60本不同的繪本;書店贊助幼兒園親子閱讀、繪本故事演講等相關活動。

6 開展相關營銷活動及取得的良好的社會效益

1）為會員發放新年小禮物，提高了企業宣傳力度，為來年此項活動的開展奠定良好的基礎。該活動得到了廣大會員們的一致好評，雖然只是價格低廉的小禮物，但是意義重大，因為小禮物上都放著新華書店員工親筆寫下的祝福語，濃濃的愛意蕩漾的春天里，自然讓人如沐春風，心情愉悅。

2）2017年1月，首選參加此項活動三家幼兒園在書城二樓閱讀區開展“書香浸潤童年，閱讀點亮人生”幼兒繪本故事大賽，活動得到教育局領導的大力支持，評委由教育局派專家進行現場打分，獎狀由市教育局頒發，設指導老師獎，增加獎狀的含金量，增添園內教師參與的積極性。此次活動的成功舉辦，輻射力極大，2017年春季，參與園增加到9個園，2017年秋季，增到12個園，2018年還將繼續拓展鄉鎮幼兒園。

3）在市委宣傳部、教育局的大力支持下，2017年10月13日，在橘子洲公園舉辦了“共賞繪本之美，共享讀書之樂”全市繪本劇大賽，創下我市單場活動參與人數最多的記錄，受到廣大市民的喜歡，市委常委宣傳部部長、市委常委教育黨工委書記、市政府副市長到場頒獎，把“繪本閱讀”宣傳推上新臺階。

4）2019年10月又橘子洲公園在開展了“唱經典、潤童心”詩詞新唱比賽，參與的學校達到12所，新華書店在活動期間做了企業宣傳PPT，在開展場，進行流動宣傳企業文化，擴大新華書店的知名度，為2020年的繪本活動開展起到很好的鋪墊。

5）在幼兒園開展新華親子閱讀家園活動，既培養孩子的閱讀興趣和習慣，又為我司取得良好的社會效益和經濟效益，達到共贏效果。

7 新華書店親子閱讀活動的延伸項目

近三年，從幼兒開展繪本的情況效果顯著，2019年春，我們又在漳平城關1-3年級開展了”繪本課堂”活動，當季會員達到467個，2020春我們將在城區實小、附屬小學、第二附屬小學開展繪本漂讀活動。親子閱讀活動在全市范圍內如火如荼地開展了起來。

綜上所述，繪本閱讀漂讀活動的開展，讓繪本閱讀走進漳平千家萬戶，讓孩子們在繪本的滋養下，為孩子們今后良好的閱讀能力和閱讀習慣打下堅實的基礎，受到學校、家長、孩子的好評，每季活動會員逐次增加，目前會員達到7500個，參與學校有22所，新華書店因此活動，增加創利之點，進一步推進全民閱讀，加快“翰墨漳平”“書香漳平”建設，提升新華書店的品牌形象。隨著時代和科技的發展，親子閱讀也必將迎來新的變化，這對于新華人來說，是挑戰，也是契機。我們一定要不斷學習，錘煉自己，緊跟形勢變化和時代步伐，才能在日益激烈的市場競爭中立于不敗之地。

（作者單位：福建新華發行（集團）有限責任公司漳平分公司）