海南黎族紋飾在飲料瓶外觀造型上的運用

周海東 許楨妍 邢勁風

傳統與現代的對接總是意蘊深長，在物質生活日益富足的時下，越來越多的國人喜歡上了少數民族文化。以往少數民族文化元素的應用是小范圍的，具有一定的區域性，而現在這此元互是被更消費者所接受，黎族文化與飲料瓶的結合，可以突顯出黎族文化的博大精深，并以此滋養著人們的精神世界，豐富著人們的文化生活。海南從來不缺少傳統藝術，而是缺少把傳統元素帶入現代生活的創意，這也是把黎族紋飾運用到現代飲料瓶中的意義所在。

全面的挖掘黎族特色文化并強化當地黎族特色豐富飲料瓶的內涵，運用到飲料瓶設計之中，提升產品的價值，設計出別具一格的飲料瓶，才能真正的吸引現代人民群眾。在此新時期，黎族紋飾在飲料瓶造型設計方面需要深入挖掘黎族文化深層次的內在含義，提煉出文化特色，這樣才能提升飲料瓶的創新與傳承的價值。

文化價值是社會的產物，不能夠把文化價值僅僅理解為滿足個體文化的物質需求。提高產品的文化價值首先在于是否存在著具有黎族文化需要的主體，其次是是否存在滿足黎族文化需要的客體。所以提高產品的文化的價值在于創新，這種文化創新需要綜合性的創造活動來滿足。

一、飲料瓶設計概論

（一）飲料瓶的分類

飲料瓶的分類隨飲料本身而具有不同造型和設計特征，按照容器的材料來分類可分為箱盒裝、瓶罐裝、袋裝等。有時候同一種飲料可能有幾種不同的罐裝方式，比如可樂類的碳酸飲料，不同的灌裝方式也有各自的優點和缺點，按觸感來說玻璃瓶包裝的觸感最佳，易拉罐裝其次，最后是塑料瓶裝，因為玻璃瓶的玻璃材質和易拉罐的金屬材質中原子排列更緊密，二氧化碳泄露程度更小，而碳酸飲料的口感好壞就是取決于二氧化碳含量，二氧化碳含量越高口感越佳。但是與此同時，玻璃瓶裝和易拉罐裝都是一次性，無法做到喝了一半再收納起來，而塑料瓶就能很好的做到攜帶與收納。

飲料市場上有純凈水、果汁、奶制品、碳酸飲料、酒等產品，不同的飲料在包裝上有特定的設計風格，這像是一種與生俱來的特點，設計師很難改變。因為在消費者眼里對不同包裝的的風格特點已經有了一個很好的區分直覺，他們可以根據不同的包裝特點迅速區分出這是什么飲料，而作為設計師則需要在造型守舊和創新上找到一個平衡點，能夠讓人眼前一亮又易于接受。

（二）飲料瓶在日常生活中的應用

市場上大多數飲料瓶為一次性產品，但是很多消費者會將一些牢固美觀的飲料瓶作為自己日常用的水杯，十九世紀七八十年代水果罐頭的盛行，在大街小巷上出現了越來越多的原本裝水果罐頭的玻璃瓶被當作水杯。而如今很多消費者仍有這種習慣，但是現在更多的飲料瓶為塑料瓶包裝，這類包裝產品被多次利用是對身體有害的，而且這種材質本身也是會對環境造成傷害。所以作為設計師在對飲料瓶進行設計時不僅要考慮到它的美觀性，在接下來的設計中更應該注重環保和多次利用。在多次利用上，因為消費者的教育程度和道德意識的不同，設計師應該做到去引導消費者如何再利用這個飲料瓶，而不是讓消費者去思考如何再利用這個飲料瓶，在心理上讓一些道德意識低下的消費者產生對環境保護的責任感。

（三）飲料瓶在不同場合中的應用

飲料瓶在不同場合也有不同的造型特點，在會議上，通常會要求簡舒適、自然，所以會用礦泉水、純凈水或者沖泡茶等，而礦泉水或純凈水的造型設計更簡約、大方，給人干凈、清爽的感覺。而一些功能性飲料瓶設計中會針對運動中的人進行設計，比如像尖叫的瓶嘴，可以通過擠壓瓶身出水，方便在運動中的人能夠更便捷的喝到水。還有一種場合則是消費者急需喝水的時候，忙中帶亂往往會有打不開瓶蓋的情況，而消費者不僅僅有男性消費者，也有力氣偏小的女性、老人和兒童消費者，有些飲料瓶的設計不合理會讓瓶蓋難以打開只得求助于人，有一個專門針對瓶蓋的小設計，在用力方面更合理，能讓消費者更輕松的打開瓶蓋，但是這種單獨的產品也很容易造成困擾，人不可能隨身攜帶，而買飲料后發現瓶蓋打不開這件事并非是意料之中的，那么把這種設計融入到飲料瓶本身不是更加方便嗎。

二、海南黎族紋飾在飲料瓶設計中的優勢

（一）具有民族紋飾藝術的獨特性

在設計中，幾何是最常用的元素，也能夠讓人更好的記憶，很多讓人熟記的圖案、標識都是用幾何構成的。從鸚鵡螺外殼的線條到向日葵花心的螺旋，從古希臘的人體雕像到達芬奇的傳世畫作再到法蘭西的巴黎圣母院，對稱、有序和視覺平衡的線條給人舒暢的美感。也正是因為黎族紋飾幾何形特征，因此在這一方面有著得天獨厚的優勢。

（二）海南黎族紋飾運用到飲料瓶內部造型中設計

飲料瓶內部造型方面，以黎族象征圖案的民間紋飾或地標運用為代表，如：人紋、蛙紋、鳥文、魚紋等，地標則是五指山、丹州鹽田等等。運用飲料瓶的外觀造型上，在視覺上給人一種民族文化的沖擊感，同時也在一定程度上對飲料瓶寄予美好的寓意，不僅使飲料瓶具有觀賞與美學上的意義與價值，而且使得帶有民間紋飾的產品超越了其本應具有審美價值與使用價值。

（三）海南黎族紋飾運用到飲料瓶外觀包裝上設計

幾何紋大多為直線、方形、菱形、三角形等組成的紋樣，將圖案抽象化表現到織錦上，反映出原始思維的某些特征，內容豐富、色彩美觀。這能夠很好的運用到瓶蓋上，市場上現有的圓形瓶蓋多為運用凹凸不平來增加摩擦力，這同樣也避免不了在很多情況下出現開蓋費力的現象，而幾何紋樣的圖案會在瓶蓋上產生更大的凸面和凹面，增加瓶蓋的著力點，使開蓋更便捷。

黎族紋飾在飲料瓶上的裝飾主要分為動物紋、植物紋、人紋等等，其在裝飾上可運用現代手法進行創作，加以裝飾。在飲料瓶上的裝飾特點主要表現在黎族紋飾形態的合理性與完整性、黎族紋飾的結構性和嚴謹性以及黎族紋飾的轉角的合適性。黎族紋飾通過紋樣的可變性有效的完善畫面的局部裝飾突出飲料瓶的裝飾美感。

三、海南黎族紋飾在飲料瓶中應用形式

（一）圖形轉換

圖形元素在設計中應用廣泛。黎族圖案中的植物、動物和人的設計，體現出功能美、形式美和內涵美，表達了黎族人民對生活的熱愛和憧憬，黎族紋飾本身都是一些有較好寓意的圖案，那么就能夠很好地將一個符號延展成一副完整的畫，或者是抽象成一種全新的符號，而不是生硬得使用黎族紋飾。農夫山泉每年的紀念款水瓶上都會有不同的具象的圖案，同樣在飲料瓶上賦予一幅帶有故事性的圖案則能夠更好的解讀黎族紋飾，也能夠更好地宣揚黎族文化，讓更多年輕人可以接觸到這一古老的文化，從而一直傳播下去。

（二）色彩轉換

色彩是設計的重要元素，不一樣的色彩會給人不同的感受。黎族圖案的色彩多為黑、紅為主導的暗色調，在過去工業不發達的時期鮮有多變的色彩，在現在，有更多的色彩選擇，更能夠貼近年輕人的審美。譬如，莫蘭迪色系，故宮色系等低飽和高明度的色彩都是很好的選擇。

（三）立體轉換

黎族圖案有很深遠的歷史淵源與文化內涵，是黎族文化表現的重要載體，在海南社會進程的不斷發展中，不能只注重經濟發展而忽視文化發展造成的不平衡。傳統的黎族圖案主要通過織錦等流傳下來，種類繁多、寓意深刻。而現在的設計中黎族圖案大多應用于平面和服裝類的圖案上，很少在產品設計上進行創作將黎族圖案立體化來讓消費者去了解熟悉。黎族圖案大多為幾何圖形，線條為主，是一種十分規矩且可以立體化的圖案。

（四）材質轉換

碳酸飲料瓶用PET材質制造，清涼飲料瓶，液體食品瓶用PVC、PE材料制造，牛奶瓶、乳酸菌飲料大多用PE材料制造，還有一些飲料瓶會選用玻璃或金屬材料制造。塑料類的飲料瓶不易碎、成本低廉、透明度高、具有食品級原料。而玻璃材質的飲料瓶在回收利用的方面更加可觀，另外玻璃的收藏再利用比塑料材質更高。玻璃具有良好的阻隔性，可以很好的阻止玻璃瓶外氧氣等氣體類對瓶內食品造成傷害。另外，玻璃材質能夠更好的耐酸耐堿，在封裝碳酸類飲品時能夠更好的保存住最佳的口感。

四、結語

恰當地將海南黎族紋飾運用在飲料瓶的造型設計中，可以給消費者帶來不一樣過的審美感受。海南黎族紋飾不僅僅是一種藝術表現形式，其中包含了幾千年來的歷史沉淀的歷史文化與內涵。這些傳統文化與現代飲料瓶交織之時，黎族藝術與實用器的使用功能完美結合，具有海南黎族文化的情調，同時也把自然健康的傳統文化傳達給了現代人，提升傳統黎族藝術的審美意境。將黎族紋飾與現代飲料瓶的設計融合，符合現代人的審美發展需求，黎族藝術與生產工藝的結合使得黎族文化與現代材料能夠交相輝映，展現出現代飲料瓶的民族風情。（作者單位：三亞學院）

本文系2018年大學生創新創業訓練計劃項目結項成果，項目編號：201813892001。