聚焦互聯網+背景下服裝品牌推廣模式及其視覺設計新趨勢

一、服裝品牌視覺設計概述

1.1服裝品牌的含義

“品牌”一詞源于古挪威文字“brandr”，其中文意思是“烙印”，是早期的人們用來作為標記的一些抽象符號，到如今品牌已經成為現代商業模式中不可或缺的元素。現代營銷學之父科特勒在其著作《市場營銷學》中對品牌提出了定義，他認為品牌是銷售方向購買方長期提供的一組特定的特點、利益及服務內容。品牌能夠區分不同的銷售產品，而服裝品牌更是服裝間相互區別的重要標志，受服裝的質量、款式、服裝服裝品牌定位、服裝售后服務、及服裝品牌推廣方式等多因素的影響。在人民追求精神生活的需求日益增長的今天，服裝企業只有擁有自己的品牌才能保持強有力的競爭力。

1.2服裝品牌的視覺構成

消費者對品牌的最初印象通常來源于品牌的視覺設計，即消費者通常最先通過品牌標識系統的傳遞而感知到某個品牌，因此，品牌視覺的設計尤為重要。服裝品牌內所有與視覺相關的內容組合起來形成了服裝品牌的視覺部分，包括品牌標志、品牌名稱、品牌符號、色彩以及圖形等，當這些視覺元素出現在視覺載體上，就能夠以更具創意的方式向外界傳達思想和理念，在很大程度上代表了品牌的產品調性、品牌服務以及品牌個性。因此，設計出一套最符合品牌理念的視覺傳達系統是服裝品牌不可或缺的，品牌視覺設計系統一般包括品牌的基礎視覺、服裝的綜合視覺、服裝展示環境視覺、品牌廣告宣傳視覺以及品牌網絡的視覺傳達。

1.3服裝品牌視覺設計的作用

如今，服裝品牌泛濫，消費者對于服裝品牌的記憶能力有限，品牌很難打造其記憶度以及影響力。但不難發現，除去品牌產品本身質量和其他元素外，具有一定影響力的服裝品牌都有自己的一套獨特、清晰的品牌視覺體系，形成其獨特的視覺營銷方式。好的視覺體系不僅夠給品牌更強的展示能力，還加強了品牌與消費者的溝通效率，極大地提高品牌的推廣能力。因此，從品牌形象、櫥窗設計、平面媒體等多個維度出發，形成品牌自身獨特、完整的視覺風格，在當下環境中顯得尤為重要。

二、互聯網+背景下的服裝品牌營銷及推廣新模式

2.1“互聯網+”的概念

2013年，馬化騰首先提出了“互聯網+”的新模式，該模式以互聯網平臺為基礎，以信息技術為媒介，實現行業跨界融合，推動各個產業的轉型升級，以此推出新產品、業務和新模式，構建出連接一切的互聯網新生態。實際在此之前這種模式的雛形已經出現，并在網絡媒體、互聯網服務、網絡游戲以及電子商務等行業迅速發展，如今已經滲透到更多行業中去。

2.2 互聯網+背景下服裝品牌的營銷新模式

⑴線上銷售模式

如今，隨著在線支付的普及以及物流網絡的發展，很多服裝品牌展開了線上銷售模式，商家在網上發布商品信息，消費者在線上瀏覽、選擇并下單，隨后，商品通過物流的形式郵寄到消費者手中。線上銷售模式具有便捷性和廣泛的傳播性，一方面，線上操作使消費者足不出戶也能買到需要的服裝，另一方面，智能手機等設備作為線上銷售的載體，使得越來越多的消費者可以通過線上模式認識品牌并進行消費。

⑵020模式

服裝的線上銷售模式正在蓬勃發展，不免給線下店鋪帶來重大影響。線下店鋪的改革迫在眉睫，而020模式為線下店鋪的改革帶來了清晰的方向。020的全稱為Online to Offline，是指線上購買或預訂帶動線下經營和線下消費，如服裝品牌ZARA同步開設了線上和線下店鋪，并且共同經營、共用庫存，不僅提升了品牌銷量，還能夠通過線上活動和推廣保持用戶粘性。

2.3互聯網+背景下服裝品牌的推廣新模式

在網絡信息時代，中國品牌服裝經營模式不斷發展，服裝品牌的推廣模式也越來越豐富。以廣告、公關、促銷等為主要渠道的傳統的品牌推廣模式逐漸被擁有高效經濟性、生長性的網絡推廣模式所取代。

在互聯網+背景下，品牌推廣的力度將大大增強，品牌能夠準確、即時地將服裝信息發布給全球的用戶，有效拓展了銷售渠道。另外，品牌和消費者可以有更多互動，且品牌可以通過自己的官方微信公眾號、微博等發布推廣信息，這種方式大大降低了推廣成本。

三、互聯網+背景下服裝品牌的視覺設計新趨勢

3.1線下店鋪推廣及營銷模式中的視覺設計新趨勢

線下店鋪陳列、店內海報等是品牌服裝線下店鋪營銷與推廣體系下的品牌視覺設計的重點。店內視覺設計與增強現實（AR）技術的結合成為了實體店創新的突破口，店鋪陳列、海報等通過AR技術營造出某個使消費者身臨其境的場景以突出品牌文化，比如陽光沙灘、時裝秀場等，打造與眾不同的購物體驗，著重強調及優化服務和體驗的部分，對實體店的經營來說非常重要。

3.2線上服裝品牌推廣及營銷模式中的視覺設計新趨勢

線上的品牌視覺設計維度更為廣泛，在網站、公眾號、微信推廣、微博等平臺上，服裝品牌的視覺設計往往包含圖片、文字、視頻等形式，現在，這些形式慢慢朝著互動性、現實性方向轉變。同時線上店鋪的虛擬試衣技術在近幾年里也是行業內研究的重點，未來的線上線下服裝品牌的營銷模式將進一步模糊、融合，線上視覺設計將越來越趨近于與消費者交互式的視覺設計。

四、總結與展望

互聯網飛速發展的當下，服裝產業化進程也在不斷發展，服裝品牌的視覺營銷及推廣策略愈發多元化。在互聯網的連接下，服裝品牌的視覺設計與營銷逐漸融合在了一起，進入了“疊三元”模式。同時，品牌的視覺設計也極大地受到互聯網+的極大影響，向交互式設計趨進，一方面，品牌線下店鋪應更加注重沉浸式體驗，為消費者提供一個全新的購物模式，同時，注意與線上營銷模式的融合，另一方面，品牌要實現線上推廣的互動性和豐富性，并并力實現線上線下同步發展。

參考文獻：

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作者簡介：張沛鈺（1994.4-）女，滿族，河北承德人，大連工業大學服裝學院，17級在讀研究生，碩士學位，專業：設計學，研究方向：服裝設計。