聚焦互聯(lián)網(wǎng)+背景下服裝品牌推廣模式及其視覺設計新趨勢

一、服裝品牌視覺設計概述

1.1服裝品牌的含義

“品牌”一詞源于古挪威文字“brandr”，其中文意思是“烙印”，是早期的人們用來作為標記的一些抽象符號，到如今品牌已經(jīng)成為現(xiàn)代商業(yè)模式中不可或缺的元素。現(xiàn)代營銷學之父科特勒在其著作《市場營銷學》中對品牌提出了定義，他認為品牌是銷售方向購買方長期提供的一組特定的特點、利益及服務內容。品牌能夠區(qū)分不同的銷售產(chǎn)品，而服裝品牌更是服裝間相互區(qū)別的重要標志，受服裝的質量、款式、服裝服裝品牌定位、服裝售后服務、及服裝品牌推廣方式等多因素的影響。在人民追求精神生活的需求日益增長的今天，服裝企業(yè)只有擁有自己的品牌才能保持強有力的競爭力。

1.2服裝品牌的視覺構成

消費者對品牌的最初印象通常來源于品牌的視覺設計，即消費者通常最先通過品牌標識系統(tǒng)的傳遞而感知到某個品牌，因此，品牌視覺的設計尤為重要。服裝品牌內所有與視覺相關的內容組合起來形成了服裝品牌的視覺部分，包括品牌標志、品牌名稱、品牌符號、色彩以及圖形等，當這些視覺元素出現(xiàn)在視覺載體上，就能夠以更具創(chuàng)意的方式向外界傳達思想和理念，在很大程度上代表了品牌的產(chǎn)品調性、品牌服務以及品牌個性。因此，設計出一套最符合品牌理念的視覺傳達系統(tǒng)是服裝品牌不可或缺的，品牌視覺設計系統(tǒng)一般包括品牌的基礎視覺、服裝的綜合視覺、服裝展示環(huán)境視覺、品牌廣告宣傳視覺以及品牌網(wǎng)絡的視覺傳達。……