縣級融媒體：打通疫情防控輿論引導最后一公里

□

內容提要 驟臨來勢洶洶的新冠肺炎疫情，成立才一年多的縣級融媒體，以堅定的政治定力、過硬的媒體“四力”，因地制宜，因勢而動，以獨特的運作方式，靜動有致、進出暢通，在防疫抗疫這場大考中，交出了亮點紛呈的答卷。

在這場防疫抗疫阻擊戰整體戰中，成立才一年多的縣級融媒體，政治定力強，媒體“四力”硬。他們正視縣市區域普遍存在的“三廣三低”現狀（聚眾面廣、衛生水平低，居住面廣、封閉程度低，交際面廣、文化素養低），因地制宜，因勢而動，科學實施“靜動有致、進出暢通”方略，打通疫情防控輿論引導的最后一公里，交出了亮點紛呈的大考答卷。

一、讓該靜的靜下來、該動的動起來，靜動之際顯擔當

疫情突至，“節日狂歡”模式必須切換成“一級戰備”模式，輿論引導面臨重大挑戰。使命呼喚擔當，縣級融媒體人擰成一股繩、密織引導網，直奔“讓該靜的靜下來、該動的動起來”這一總目標而去。

（一）線上產品質優量足樣多，百姓“腦補”“心療”中靜靜宅家

1.以“讀”攻毒，滋養心性

江西省玉山縣積極引導圖書館、博物館、文化館提供線上服務、網絡產品。融媒體中心發揮平臺優勢，主動對接。琳瑯滿目的科普、防疫電子書籍滿足不同讀者的閱讀需求。與此同時，人民群眾宅在家里也能欣賞到家鄉博大精深的歷史文化，悄無聲息中，心性得以滋養。

江西省廣昌縣融媒體中心開設“名師云課堂”頻道，學生在家就可聽名師上課，放假讀書兩不誤，身心健康俱保障。

2.以“藝”抗疫，陶冶性情

浙江省永康市融媒體中心推出非遺項目“永康鼓詞”視頻作品《齊心協力戰“疫”情》《同舟共濟渡難關》，給人藝術享受、前行力量。貴州省銅仁縣松桃人麻春芳，是貴州民族大學書法系在讀研究生。在老家，他現場書寫的兩塊防疫抗疫告示牌，經當地融媒體推送后，迅速走紅，被譽為“疫情帖”“別來我家帖”，有“山谷氣度、東坡墨趣”。村民在賞心悅目的書法藝術情境中，接受了“不進村、不串門”的勸告。

3.以“溫”制瘟，撫慰心靈

浙江省樂清市位于疫情重點地區溫州市。樂清市融媒體中心溫情產品迭出：《“云”游雁蕩——720 度美景暢游》《虛擬游溫州靈峰》先后上線。給宅家市民不少必理慰藉。

浙江省文成縣融媒體中心溫情推出《非常時期，電視寬帶小故障快速排除方法》，用戶自己動手也能搞定宅家解悶神器，了卻心頭之憂。

多地縣級融媒體中心微信公眾號，轉發自媒體旅游類搞笑視頻“套房一日游”“王家大院一日游”等。家庭成員一本正經充當導游，“床頭山”“陽臺峰”“人造小型噴泉”景區，聯想巧妙，情理之中、意料之外，令人忍俊不禁，煩躁頓消。

（二）輿論引導進點擴面觸邊，應急機制“添油”“潤滑”后呼呼運轉

1.“疫”不容辭，棄休返崗

1 月24 日，湖北省竹山縣融媒體中心工作群發出信息：“為抗擊新型冠狀病毒，全體采編人員取消休假，進入戰時狀態。”很快，大家不約而同回復“棄休返崗，投入戰斗”。

1 月23 日，浙江長興傳媒集團全員返崗，迅速應戰，啟動全面宣傳方案，打響宣傳戰線上的疫情防控阻擊戰。

2.“疫”無返顧，進點觸邊

1 月28 日，湖北省遠安縣醫療中心感染樓提前投入使用，里面收治了新冠肺炎患者。該縣融媒體中心主任帶領另外2 名領導班子成員，身先士卒圓滿完成采訪任務。

湖北省公安縣融媒體中心記者深入最危險的隔離區，挖掘出“最美壓痕天使”等感人新聞，點擊率超過10 萬。也是該中心記者，連續三天三夜深入邊遠鄉鎮卡點，采訪堅守一線的交警。

3.“疫”氣風發，提升“四力”

北京市延慶區融媒體中心以三項“融聚”（一是融聚信息，建立策劃審核執行中心；二是融聚服務，打造融媒體產品生產中心；三是融聚平臺，做好輿論宣傳引導中心），統籌推進疫情防控宣傳報道，提升了“四力”。

二、讓宜土的土下來、宜洋的洋起來，土洋兼顧增實效

縣市區域普遍存在“三廣三低”現狀。另外，智能手機不會用、普通話聽不懂的老年村民群體相當龐大。疫情前期，封村封小區情況嚴重，縣市區域報發行受阻，到戶率低，不少地方不得不停止出版發行紙質報。如此情形下，縣級融媒體中心逆勢而上、“隔空”發力，全媒體矩陣火力全開，土招洋招全上陣，土洋結合增實效。

（一）土法上馬，中聽管用

湖北、江西、湖南、浙江、廣東、安徽、河南、甘肅等地縣級融媒體中心，啟動“村村響”廣播系統，土味“大喇叭”播出政令、發布信息的同時，還傳輸知識、穩定民心。

北京市延慶區融媒體中心著力打造“延慶村書記廣播”品牌，從而確保了疫情防控輿論宣傳“最后一公里”的暢通。

（二）洋氣新潮，喜聞樂見

1 月24 日，除夕，浙江省樂清市融媒體中心推出一款新媒體產品《一鍵生成你的拜年海報》H5。用戶只要傳上自己滿意的照片，即可生成獨一無二的拜年海報，還可以參與抽獎活動。宅家防疫又可拜年，還有抽獎驚喜，這款產品深受年輕市民的熱捧。

2 月5 日起，樂清日報紙質報暫不投遞，數字報免費開放。通過手機端、PC 端，可以免費閱讀，激起該市眾多年輕網民的讀報興趣。

（三）土洋結合，效果奇佳

浙江省永康市融媒體中心每天在電視黃金時段，播出方言脫口秀節目《永康大話堂》《西津茶館》，宣傳防疫抗疫。

針對天氣轉暖市民出行增多，有的甚至不戴口罩這一現象，浙江長興傳媒集團及時推出方言版短視頻《疫情尚未結束 大家不要出門》。

上述作品，畫面熟悉、鄉音親切，直抵觀眾內心，傳播效果很好。

三、讓應進的進得來、應出的出得去，進出順暢促發展

疫情防控、經濟社會發展，兩者務必統籌推進，協同發展。只有物流、人流、信息流有序進出，經濟社會才會重現生機活力，也才能實現各項工作目標。這些是縣級融媒體中心防控疫情輿論引導的著力點。

（一）挖掘亮點，向外推送

湖北省公安縣融媒體中心每天采編抗疫新聞30 分鐘以上，《全力以赴做好疫情防控和維護穩定各項工作》《好樣的，公安逆行勇士》等12 條新聞先后在央視和湖北電視臺播出，振奮人心，鼓舞士氣。

浙江柯橋傳媒集團推送的《這是我的特殊黨費》《依托“五色法”風險評估夯實疫情防控措施》《利用大數據平臺筑牢一線疫情“防控墻”》等25 篇亮點新聞，被人民日報、新華社、浙江衛視等國家級省級主流媒體轉發，實現了對外發稿質量的新突破。

（二）突破難點，輸入勞務

經濟大省浙江率先提出，工作重心從單一的疫情防控，轉移到防控與復工復產兩不誤上來。小商品世界義烏、五金之都永康、皮革之都海寧等經濟強市，馬上面臨熟練工緊缺這一難點問題。

作為“十字路口的社會人”，浙江各地融媒體中心很快推出相應報道，關注企業復工用工問題。永康日報推出專欄《開往春天的列車——接新永康人回家系列報道》。其中，《6 列專列，永康接近3000 名鎮雄“親人”回家》還被中宣部“學習強國”平臺采用。

浙江各地融媒體中心相關報道經新華社、中央電視臺重新采訪刊出播發。一時間，“浙江企業上演搶人大戰”成了網絡熱搜，為浙江各縣市帶來了勞務輸入紅利。

（三）排除堵點，內外對接

企業復工急著要用人，而目標員工所在地還是疫情高風險或較高風險地區，一時無法離開，兩者之間存在堵點。為此，一些縣級融媒體通過推送報道，或到實地采訪，進行有效對接，排除堵點。

浙江榮盛控股集團各生產線均需24 小時人員留崗保持連續生產運營，而該集團尚有96 名湖北籍員工依然滯留老家。盡管需要人手，該集團還是向這批湖北籍員工發出暖心關懷：“待家休息暫不返崗，工資照發，一分不扣”。蕭山日報微信公眾號推送了這一消息，讓這批湖北籍員工吃下一顆定心丸。他們表示，等疫情過后，一定會回榮盛上班。

浙江省磐安縣是著名的藥材之鄉，同樣存在用工緊缺這個堵點問題。磐安縣融媒體中心派出記者遠赴云南省，歷時5 天，行程5000 多公里，以圖文直播的形式，全程跟蹤報道。“返磐員工的接送之旅”系列報道，溫暖了云南民工的心窩，老員工全部返崗，還帶來了一批批新磐安人。