探討“互聯網+”視頻傳播與廣播電視編導的創新

高宇巍 王玉嬌

新媒體的發展速度對每個人都是顯而易見的。他悄悄地傳播了新的信息和資源，并改變了人們迅速接受信息的方式。新媒體是至關重要的媒體，可以徹底改變廣播編排和采用已建立模式的視頻的方式。開發更好的媒體開發渠道和方向，并為用戶提供獲取信息的新體驗和新方式。下文就向我們介紹了新媒體對于廣播電視編導方面產生的影響和發展情況，以及對于分析了多媒體促進了廣播電視編導的優化。

一、視頻通信與“互聯網+”的創新融合

（一）即時互動與融合

隨著互聯網技術的飛速發展，傳統的單向、線性和不可選擇的多媒體傳輸方法已不再適合現代視頻傳輸和發展。當前，與新媒體通信的交互性彌補了傳統媒體的不足，將傳統媒體的來源和接受者轉化為可以在新媒體平臺上進行交流的群體。公眾通過互聯網上信息的披露、交流和互動享有一定程度的自主權。這種方式受到人們的高度評價。視頻廣播是各種動態圖像和聽力信息的交流、促進和定位。作為“互聯網+”概念的一部分，互聯網與視頻廣播和實時多屏幕交互的結合不僅可以滿足觀眾的交互通信需求，而且還可以提高視頻制作者的經濟利益〔1〕。

（二）不同類型群眾之間的聯系

新媒體的發展長期以來偏離傳統的發展道路。在日常發展過程中會產生更多的不同類型的群眾。互聯網作為新媒體可以滿足更多年輕人的需求。但是，視頻傳輸的主流媒體也正在更新其自身的通信方式，以滿足市場需求，因為其發展速度比一般人群要慢。在個性化和社交分組過程中，相關工作人員可以執行兩次合并。就比如說，許多關于點評事件的視頻。此視頻類型的通信程序會不斷調整并添加新的多媒體元素，例如微信、微博、移動客戶端等。由于有了這些支持，該程序可以進行調整并傳達給用戶，然后人們可以根據這些形式來進行相應的討論活動。現如今，這種討論交流方式受到了人們的廣泛關注，因為該方式適合任何類型的群眾〔2〕。

（三）多樣性和共享的融合

由于與視頻內容豐富相關聯的存儲器限制，傳統媒體上的視頻存儲方式有著一些問題。然而，隨著數字技術的發展，新的媒體存儲空間增大，信息存儲和場景回放變得容易，開放的網絡和資源庫使用戶能夠最大程度地共享信息。傳統媒體越來越多地尋求與視頻網站的合作，以提供網絡的便利，以及可以免費共享和傳輸全球信息。隨著新媒體的出現，現代年輕人可以隨時隨地在任何地方觀看視頻，并且在線視頻站點不僅使現代的年輕人適應信息的速度，也有更多的年輕人追求戲劇以及廣播劇，這也實現了充實人們零散的娛樂時間的目的。例如，湖南衛視創建了自己的觀看平臺芒果電視。這不僅增加了用戶數量，而且創建了一個獨特的企業品牌，這表明了對互聯網時代獨特知識品牌的保護和尊重。另外，共享新的多媒體資源已經使用戶的體驗和使用更加直接。隨著Internet的發展，人們不僅尋找信息和電視接入點，而且還在使用多個屏幕來收集不同頻道上的信息并重新分析信息。在大數據分析中，不同人的選擇基于不同的年齡和環境，并且大多數人使用房間和辦公室中的計算機以及手機進行娛樂。隨著時代的變化和發展，發布和共享信息使新媒體更容易接收和處理信息。視頻廣播的另一個方面是使用多平臺、多方法和多屏幕的方法來傳播信息〔3〕。

二、新的發展環境為廣播電視制作人帶來了機遇和挑戰

（一）新媒體對傳統產業的影響

新媒體的發展速度超出人們的想象。新媒體的“新”體現在三個主要方面。第一個是新的溝通渠道。新媒體具有廣泛的傳播渠道，并與人們生活的方方面面有著緊密的聯系，例如公眾賬號、微博、微信等。這些通信渠道用娛樂的方式來放松。這是在大眾日常生活中最常見的接收新媒體內容的方式。新媒體的新聞要比傳統媒體要強大，并且通信渠道的靈活性通常使觀眾喜歡廣播新聞內容成為可能。由于媒體受傳輸方式的影響，因此它不如新媒體、廣播和電視那樣靈活，并且新媒體也存在明顯的滯后性。第三，有一種新的交流形式。對于所有形式的文本而言，圖像和音頻都被用作其主要的交流形式之一〔4〕。

（二）新媒體滿足觀眾對新聞采集的個性化需求

在新聞獲取方面，新媒體的出現將滿足觀眾（尤其是年輕觀眾）的個性化需求。首先，傳統的電視新聞使用音頻和視頻的組合，但是觀眾只能被動地接受電視信號傳輸的信息。您可以選擇您感興趣的信息和新聞。另外，使用移動電話和計算機的年輕人的數量正在增加，并且通過簡單的拇指移動就可以快速、輕松地獲得實時信息。現如今，這些年輕的觀眾將能夠使用微信、視頻、音頻和其他媒體，以及“免費”媒體新聞總監，通過微信、微博或真實照片來編輯和傳輸信息〔5〕。“此外，年輕的觀眾可以更好地理解當前的熱點。這是傳統電視新聞的觀眾大幅減少的原因之一。新媒體所基于的互聯網環境本質上是互動的，可以實現觀眾之間以及觀眾與編輯之間的有效溝通，在這種影響下，可以滿足表達和提供公眾意見的心理需求。也是這種交流方式人性化的主要體現之一，此外，許多新媒體客戶也關注觀看者的心理體驗，創造了許多人性化的閱讀體驗模型、機密信息和獨立設置，例如網易的移動新聞客戶端自推出以來，已經對用戶體驗進行了許多更改。而且“閱讀”界面允許用戶定義自己的字體和字體大小。還可以自由設置照片模式并脫機下載以響應Wi-Fi或手機。在其他各種網絡環境中，用戶可以訂閱感興趣的模塊從而可以節省搜索時間〔6〕。

三、新媒體背景下的廣播電視制作人的創新

（一）基于網絡文化注入新的活力

互聯網的發展和進步對社會有著巨大的影響，而且它的發展對每個人都是顯而易見的，并滲透到當今生活的方方面面。這個領域的主要力量是80年代、90年代和00年代，年輕的小組負責人成為互聯網上最活躍的小組，一直在促進電影和錄像帶中發揮重要作用。因此，了解和理解這一年輕群體對于新媒體的發展始終是一個重要因素。因此，廣播電視導演和新媒體必須通過與該年齡的群眾的了解和溝通，需要將他們的研究重點放在，在這類群眾身上獲取信息并從這些群眾那里收集有效信息。這使得可以在其發展的基礎上更好地預測并做出市場統一規劃和開發市場定位，并根據市場需求進行相應的規劃。這還可以在一定程度上更快地關注市場的發展并避免負面影響。例如，在當前的電影市場中，諸如“PancakeMan”和“CatchMonster”之類的電影正在根據時代特征和公眾的喜好來重塑其在線文化。這是一次巨大的成功，引起了公眾的廣泛關注。因此，在進行一系列活動（例如制作視頻）時，要帶頭進行市場定位，了解觀眾的心理和社會需求，并改善相應的發展和以及提供更好的平臺〔7〕。

（二）帶有視頻的新多媒體應用

在互聯網戰略的指導下，新型視頻的擴散是基于高水平的大數據和在成本方面的大量投資，網絡站點打開電視和網絡以更廣泛地覆蓋視頻的覆蓋范圍。了解時間的節奏，在熱門事件和主題包上進行協作，并將每個事件和主題討論轉變為有組織的、有計劃的和與眾不同的互聯網交流事件。新多媒體平臺的傳播和品牌推廣功能的好處是使資源推廣和業務注入成為主要的營銷模式，使廣告成為分銷領域之一。目前最流行的多媒體應用方式就是視頻。伴隨著高額的市場營銷犯罪，在線電視劇《心理犯罪》每年點燃了互聯網用戶的話題，而滾輪廣告方面的合作也越來越受歡迎。它還有效地增加了相關觀眾的存儲容量。基于“互聯網+”的新媒體廣告將繼續使用新興技術和通信媒體（如移動互連和服務）為用戶提供通信、信息和娛樂媒體格式。現如今，數字信息差異化的廣告形式不僅引人入勝，而且還可以幫助品牌快速、持續地改善銷售模式。在多媒體的應用方面，不斷更新和優化發揮了積極和有效的作用。商業整合通過差異化的廣告整合和持續的廣告效果傳播，創造了更好的品牌印象和更好的社會反響。在多媒體應用方面，視頻可以更加直觀的影響人們對于事件的看法〔8〕。

（三）方式的創新與優化

在新媒體時代，互聯網技術的發展非常迅速，這樣有利于廣播電視業的發展。多媒體的應用展示了廣播電視節目發展的各種模式，并在不斷更新和完善。在某種程度上，廣播電視業的競爭是激烈的。為了提高自身廣播電視節目的競爭力，廣播電視臺負責人必須積極創新和優化節目，主要分為以下幾個方面：一是區分節目。在進行節目設置之前，廣播電視管理員必須根據節目類別調諧相應的電視頻道。這使電視節目的內容更豐富、更動態。例如，電影頻道、電視戲劇頻道、新聞頻道和動畫頻道提供各種廣播和電視節目，以增加觀眾對每個頻道的關注。其次，在新媒體時代，廣播電視節目獲得了廣泛的好評，實現了自己的長遠發展，縮短了與公眾的距離，吸引了良好的聽眾。節目必須反映觀眾的實際情況，這樣節目主持人和聽眾才會引起情感共鳴。廣播公司必須允許觀眾在觀看節目時思考和感受。廣播節目繼續發展新時代的積極力量，豐富計劃的內容，并增強民族認同感。總而言之，對于多媒體而言，不斷的創新和優化十分的重要〔9〕。

（四）根據群眾的需求來開發營銷模型

新媒體的出現從根本上改變了電影、電視和音樂節目的營銷方式。隨著互聯網的不斷更新，人們對于互聯網的應用也就變得十分的廣泛。當然，互聯網的應用對于產品的營銷方式也有著十分重要的影響。就比如說，可以在各種互聯網平臺上投放廣告，這樣可以幫助改善其影響力和傳輸速度。而且另一方面，一些視頻制作者和媒體專業人員通過觀察觀眾的反應情況而進一步觀察其心理變化情況。您甚至可以在線猜測和評論有些事件。簡而言之，交互式或實時廣告是在線和離線廣告的組合。例如，當前的影視促銷活動是在線和離線方法的結合。在線主要在微博、微信公眾號等平臺上面推廣。離線用于新聞發布會和其他形式的促銷。這是技術發展和新媒體推動的宣傳模式。傳統媒體和新媒體具有不同的溝通方式，但是它們的功能和作用是連貫的。而且要使傳統社會正常運轉，傳統媒體和新媒體必須具有正確的價值觀和職業道德，還有必要發揮其積極作用。只有引導人們正確應用多媒體，他們才能提高審美和素質從而達到促進社會進步的目的〔10〕。

（五）擴展營銷模式

互聯網的迅速發展為市場帶來了更多的商機，一些視頻作品不僅傳遞了許多有效的信息，而且會使更多的人受益。因此，廣播電視節目必須利用互聯網來擴展相應的營銷模式。在“互聯網+”時代，社交媒體可以刺激廣播電視行業的發展。例如，在電視節目或電影的早期階段，您可以使用社交媒體推送電影或電視節目來預熱節目。或像微博這樣的多平臺進行推送推廣工作。或使用星空效果重新發布或評論有關作品。除此之外，還可以通過平面廣告來提高想要推廣的產品的知名度，因為多方面的廣告攻擊會無意識的增加人們的認識情況，以便形成一種正面影響〔11〕。

結束語

根據實際其情況而言，當今社會多媒體的應用十分的廣泛，并且與多媒體相關的技術在不斷的更新，就比如像如今的互聯網以及視頻傳播方式的變化。當然現如今對于互聯網的衍生產品在不斷的出現，而且由于消費者人群的復雜性越來越高，用于視頻內容的外圍產品也正逐漸進入觀眾的視野。現如今，為了進一步的滿足人們對于互聯網應用的要求，相關工作人員需要盡快的研究和開發新產品。當然，對于廣播電視導演而言，他們已經逐漸的使用“互聯網+”進行“跨界合作”，以擴大人們的視野，減少視頻通信的推廣，而且這種方法可以影響到其他領域，并有利于建立和銷售該品牌。而且這種應用方法需要不斷的應用，以提高其應用效果〔12〕。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕孟翊.關于互聯網+視頻傳播與廣播電視編導的創新研究〔J〕.傳播力研究，2019，（15）：177.

〔2〕周昕妍.“互聯網+”視頻傳播背景下的廣播電視編導創新研究〔J〕.戲劇之家，2019，（10）：217-218.

〔3〕程蘭君.互聯網+視頻傳播與廣播電視編導業務的創新〔J〕.新聞傳播，2019，（03）：109-110.

〔4〕許楚鑫.“互聯網+”時代廣播電視編導專業的建設〔J〕.西部廣播電視，2018，（22）：74-75.

〔5〕鄭瑩瑩.“互聯網+”時代廣播電視編導專業的建設〔J〕.才智，2018，（28）：222.

〔6〕張連軍，郭惠玲，侯鈺瑩.論“互聯網+”背景下廣播電視編導專業人才職業素養的培養〔J〕.傳播力研究，2018，（22）：206-207.

〔7〕夏箐.“互聯網+”時代高校廣播電視編導教學改革分析〔J〕.戲劇之家，2018，（20）：179+181.

〔8〕王晨星.“互聯網+”視頻傳播與廣播電視編導的創新〔J〕.西部廣播電視，2018，（12）：148+150.

〔9〕夏箐.“互聯網+”視頻傳播與廣播電視編導的創新分析〔J〕.戲劇之家，2018，（17）：96+98.

〔10〕田園.“互聯網+微電影”時代廣播電視編導專業課程改革探索〔J〕.傳播力研究，2018，（15）：167.

〔11〕王文聲.互聯網+視頻傳播與廣播電視編導的創新〔J〕.傳播力研究，2018，（08）：130.

〔12〕張興動，馬建元.“互聯網+”視頻傳播與廣播電視編導的創新〔J〕.傳媒，2017，（19）：41-43.

〔責任編輯：楊 赫〕