象征手法在產品語言表達中的應用研究

蘇俊杰 鄧藝君

關鍵詞：象征手法;產品語言;應用

1象征手法

象征手法是文學表達中的一種藝術手法，其根據事物之間的某種聯系，借助具體形象（象征體）表現某種抽象概念、思想和情感（本體）。該手法可使文章立意高遠，深刻含蓄，將抽象的思想情感轉化為可感知形象，讀者通過事物的內在聯系進行聯想，意會到含蓄深刻的精神內涵，且獲得心靈的享受。

2產品語言

產品語言是在符號學的原理上建立起來的，目前產品符號學理論普遍采用莫里斯體系，該體系把產品符號分為語構、語意和語用三個維度。產品在完成符號之間形式構成關系“編碼”（即語構）后，作為一個完整符號通過一定形式承載信息與意義（即語意），最后通過語言方式完成傳遞功能，用戶加以“解碼”（即語用）從而獲得相關信息和享受產品帶來的精神內涵享受。

產品語言將產品功能分為實用功能和產品語言功能，在產品語言功能中，這里主要研究符號功能分支下的象征功能方面。在產品的象征功能里，從產品符號的語構、語意、語用三個維度，分別研究產品文化的承載和文化傳遞途徑，以及用戶獲得文化體驗的方式，通過象征手法的應用實現產品文化符號及精神內涵的傳遞。產品語言模型（如圖1）。

3象征手法在產品語言表達中的應用價值

象征手法的運用可以充分調動觀者的想象與抽象能力，在產品中的應用可以使產品對用戶的溝通方式從“命令”轉為“指示”。象征手法是文學語言表達的一種技巧，將語言的傳達方式進行了美的加工，使思想在語言傳達時更意味深長。產品作為一種語言與用戶溝通，首先完成溝通的基本目的，再次是溝通的美，象征手法的應用可使產品語言實現表達美，使文化與用戶之間完成思想溝通，讓用戶享受到精神的深度體驗。

4象征手法在產品語言表達中的應用原則

4.1尋找事物的共通屬性

物與物、事與事、事與物之間有許多性質關系，人在面對它們會尋找相似性且主觀歸類，通過事物之間的聯系進行延伸思考與想象創造，挖掘事物背后隱形的思想內涵。所以，在語構維度中尋找產品外在層、中間層的各種內容與需要象征事物之間的屬性聯系，在產品符號功能中通過象征手法加以體現，經用戶使用與思想加工獲取產品的精神內涵。應用如：形態仿生、吉祥紋飾，例如：萬柿如意、蝠到眼錢等和寓意類海報中的諧音、比喻、引申等。

4.2抓住人的情感訴求

人會賦予事物主觀情感。在中國的文化藝術里，善于發揮形象思維觀察事物的特征，在擬人化的過程中寄情于物，通過事物的特性來指代思想，同時，人的眾多情感訴求或多或少都會寄托于相應特性的事物之上。所以，在語意維度中通過抓住人的情感訴求、及某事物能勾起人的某種情感沖動，還有事物特性能夠指代的人物品格和情感，都通過象征技巧引導用戶思考，勾起用戶的內心情感共鳴，使其獲取產品符號的象征含義。例如：花中四君子（寄托人堅毅、謙虛的精神）、龍圖騰（寄托中國人自強不息、奮勇向前的精神，是中華民族的圖騰和情感象征）。

4.3考慮用戶不同的文化經驗

要充分發揮象征手法在產品符號中的象征功能，需要考慮用戶的不同歷史經驗與文化背景，用戶不同的人文經驗會有不同的象征聯想。所以，在語意維度中，掌握用戶文化差異后進行產品準確的象征語言引導，使用戶根據文化經驗與產品交流，完成記憶感受的重新調動，聯想經驗事物及獲得精神感悟，實現傳達產品象征意義的目的。如：蒙古尚白而中原人尚紅，在產品的象征語言表達中需要具體情況具體運用。

4.4運用人的慣性思維

慣性思維也稱“思維定勢”，是由過去積累的經驗習慣和思維規律，在反復使用中形成的固化、定型的思維，在面對各種事物情景時趨向性的歸結為熟悉的問題情景，采取程序化的解決方案。產品的使用與創新發展凝結著人們許多經驗痕跡與使用方式，所以，在語用維度中循著用戶對產品的·慣性思維進行產品語言的引導，讓用戶體驗到產品的文化內涵，實現產品的象征目的。另外，在人性化、無意識的設計中，如：深澤直人的無意識設計，就是抓住人潛意識中的內心需求進行產品的功能設計，文化符號的象征功能也能夠通過無意識設計實現文化在用戶內心的掀起。

5象征手法在產品語言表達中的應用實踐分析

通過實踐案例，運用實踐法結合產品文化承載層分析象征手法的應用原則，以背包設計為例。

5.1外觀形態中屬性的象征分析

通過產品造型、材質、色彩的外觀屬性與文化元素、內涵之間的共通進行語言符號的象征設計，“直抒胸臆”地點出象征之意，用戶完成“意會”實現文化傳遞。

分析：（1）造型上選用太極圖形，拆分出的八個小包和部件，模塊化組合拆分解決出行使用問題，同時象征太極的演化與生變內涵。（2）材質上采用杜邦紙，環保性體現綠色理念，功能強符合時代科技感（太極的發展觀內涵），從平整到褶皺的使用過程中留下的個人痕跡，體現太極的無中生有、無為思想。（3）色彩上選用黑白搭配，體現“五色令人目盲”、“知白守黑，為天下式”的道家色彩觀，同時在中國傳統文化里黑白為玄素（黑為萬色之父，白為萬色之母），是色彩表現的最高境界，也象征陰陽，另外黑白配的不落伍、不落俗特性與太極運動的永恒性相襯。

5.2功能結構中趣味的象征分析

通過產品功能結構把抽象的文化內涵轉化為可感知的使用意象，完成用戶物境體驗，實現象征文化的傳遞。

分析：拆分的八個小包與部件，其背負方式的多變和包與包之間的頗多組合方式象征太極的生變內涵，在產品模塊化的功能、結構設計中把文化元素的內涵與精神通過使用過程來呈現。

5.3文化思想中情感的象征分析

以外在兩層文化傳遞基礎上，解決用戶在產品使用中的痛點，通過產品的象征文化去表達隱藏在痛點下的用戶情感訴求，實現文化內涵的情感傳遞。

分析：背包實現一包多用，不同場合實現不同拆分組合而且解決特定場合的功能需求，在解決用戶痛點的同時，不同使用場合下的功能賦予用戶不同的文化情感，實現產品與用戶的情感交流。在文化元素的精神內涵的傳播上，通過產品使用中意象的延伸以及附加的象征精神，給予用戶情感寄托的地方，完成人、物之間的心靈溝通。見圖3、圖4。

6結語

綜上所述，采用跨領域研究法對象征手法及產品語言相關理論進行了解及應用研究，證明象征手法在產品設計語言中的應用價值，得出應用原則和應用方法，通過實踐法驗證設計方法的有效性。象征手法在產品符號語言中的應用對產品的設計方法及文化表達方式有著重要的參考價值，提高重要價值文化內涵在產品中的表達與傳遞效果，改變產品文化符號表達的膚淺現狀。