移動互聯(lián)網時代新聞編輯的新趨勢：降低受眾認知成本

洪靚

摘? 要? 移動互聯(lián)網時代新聞編輯呈現(xiàn)出新的趨勢，既降低受眾的認知成本成為了編輯的重要考量。這種趨勢集中體現(xiàn)在兩個方面：多媒體化和視覺化。其中視覺化又進一步分為數(shù)據(jù)可視、文本可視化、圖像動態(tài)化這三個方面。

關鍵詞? 新聞編輯;可視化;認知成本

隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展，新聞編輯呈現(xiàn)出多種多樣的新特點，其中最核心的莫過于傳播權力關系從以媒體機構為核心向以用戶為核心的重心轉移。這種傳播權力轉移最直觀的體現(xiàn)在于如何降低認知成本成為了新聞編輯的重要考量因素。而降低新聞認知成本又具體表現(xiàn)為新聞的多媒體化和新聞內容的視覺化兩個方面。

1? 多媒體化

新聞的多媒體化體現(xiàn)在內容的多媒體化和傳播渠道的多媒體化兩個方面。新聞呈現(xiàn)出“一次采集，多種呈現(xiàn)，多元傳播”的特點。

1.1? 多種呈現(xiàn)：新聞內容的多媒體化

移動互聯(lián)網豐富了新聞的表現(xiàn)形態(tài)。傳統(tǒng)新聞多以單一的文字、圖片、音頻、視頻等形式呈現(xiàn)，而科技的發(fā)展為新聞提供了全新的表達的形式，如動圖、動畫、H5、游戲、VR、AR、等等。（H5代表作品：《全息全景！身臨其境看報告》/Rap動畫代表作品：《我的兩會我做主》）移動互聯(lián)網為新聞編輯帶來的不僅僅是單一呈現(xiàn)形式的多樣化，更重要的是多種單一媒介的融合使用。如《征程：紅軍長征全景交互地圖》中，以H5技術為核心，融合了動畫、文字、圖片、視頻、VR等多種媒介形式。內容的多媒體化使新聞受眾能夠多感官地感知信息，從而降低了信息的認知成本。

1.2? 多元傳播：傳播渠道的多媒體化

新聞多媒體化還體現(xiàn)于新聞傳播渠道的多媒體化。“報網合一”“網臺聯(lián)動”成為了傳統(tǒng)媒體的主要發(fā)展方向。而新媒體平臺又可進一步被劃分為門戶網站、社交媒體、手機客戶端等。

就國內報業(yè)來看，地方報業(yè)中，2017年《中國青年報》全新改版，周末不再出紙質版報紙而是號召讀者成為“中國青年報”客戶端用戶。中央報業(yè)中，由人民日報發(fā)展而來的人民網正著力打造Web2.0多媒體原創(chuàng)互動體系， 提供人民電視、人民播客、人民掘客和手機人民網、手機強壇、手機電視、手機報、手機短信等新媒體服務[1]。

在國外媒體中，BBC提出了“360度”概念。所謂“360度”，是說BBC的人員無論是在內容策劃，還是在節(jié)目制作中，都必須同時考慮到廣播、電視和網站各個平臺的需求，以及固定設備和移動設備的需要[2]。2007年，《紐約時報》籌備7年之久的聯(lián)合新聞編輯部（Integrated Newsroom）投入使用，將紙質新聞采編團隊與數(shù)字新聞運營隊伍整合起來，聯(lián)合辦公[3]。

多平臺的融合發(fā)展使新聞受眾能夠選擇最適合自己、最方便的方式獲取新聞資訊，既能夠滿足長時間深度閱讀的需求又能夠滿足碎片化閱讀的需求，從而降低受眾的認知成本。

2? 視覺化

移動互聯(lián)網時代，閱讀時間的碎片化、閱讀場景的復雜化使新聞產品必須增強信息的直觀度和刺激性。因此，視覺化的新聞呈現(xiàn)成為了降低受眾認知成本的重要手段。新聞視覺化主要體現(xiàn)在：數(shù)據(jù)可視化、文字圖像化、圖像動態(tài)化等三個方面。

2.1? 數(shù)據(jù)可視化

多媒體技術使數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)更加美觀、直觀，便于受眾理解，從而降低受眾的認知成本。數(shù)據(jù)可視化尤其在報告類、指南類、總結類、問卷調查類新聞中應用最廣。此外，對于政府報告、政府會議的報道也越來越多的采取數(shù)據(jù)可視化的方式。例如，數(shù)據(jù)可視化越來越成為每年兩會的重要新聞報道手段。其中代表作品有：《數(shù)讀2017全國兩會》《圖說2017年“國家賬本”：緊密關乎你我生活》等。其中，《無人機航拍：換個姿勢看報告》是國內數(shù)據(jù)可視化最具創(chuàng)新意義的案例。其將實景拍攝與數(shù)據(jù)呈現(xiàn)相結合，是國內一次史無前例的嘗試。其將醫(yī)療數(shù)據(jù)以醫(yī)院場景呈現(xiàn)，將城市規(guī)劃數(shù)據(jù)以城市建設為背景呈現(xiàn)，將環(huán)保數(shù)據(jù)以工廠煙囪的煙逐漸消失為背景呈現(xiàn)。該種方式不僅使數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)更加具體，并且增強了數(shù)據(jù)的現(xiàn)實感和可信度。

2.2? 文字圖像化（文本可視化）

文字圖像化的具體表現(xiàn)方式又可進一步分類為長圖、詞云、表情包和漫畫。

1）長圖。長圖主要用于科普類、綜述類、回顧類的新聞報道中。例如，《厲害了我的國產大飛機》使用長圖的形式介紹了C919的名稱由來、研發(fā)歷程、整體結構和銷量。《中國制造背后還有你不知道的事》則對歷年來中國創(chuàng)新設計紅星獎獲獎產品、獲獎公司進行了綜述性和回顧性報道。

2）詞云。“詞云”是對網絡文本中出現(xiàn)頻率較高的“關鍵詞”予以視覺上的突出，形成“關鍵詞云層”或“關鍵詞渲染”，從而過濾掉大量的文本信息，使受眾只需一眼掃過文本就可以領略文本的主旨。

詞云是呈現(xiàn)街采內容和簡單調查問卷結果的極佳方式。其具有制作簡單、重點突出、視覺沖擊力強等特點。在時間和美編能力有限的情況下，詞云提供了一種方便易行的文本可視化方式。

3）漫畫。漫畫是文字圖像化的一種新手段，但因其對于美編的要求極高且耗時巨大，因此在新聞中應用的情況并不多見，但其傳播效果之顯著也超過一般的報道形式，因此筆者特意在此處將其提出。目前，以漫畫形式呈現(xiàn)或以漫畫形式作為輔助的新聞主要以普通人的多人采訪為主，其中最具代表性的是《人物》雜志約稿微信公眾號“匡扶搖”的《回答不了2017》系列。該系列共5篇推文，其中8月27日、28日推送的兩篇文章《他們談愛時不講道理》《他們不談愛時講了一堆道理》兩篇文章使“匡扶搖”公眾號在幾天之內漲粉10萬。

漫畫的新聞報道形式具有以下幾個特點。（1）有利于受訪者的隱私保護。以漫畫形式呈現(xiàn)人物形象可以避免因照片曝光為受訪者帶來不必要的麻煩，也可以減少受訪者的顧慮，在語言表達上會更放松、更接近真實狀態(tài)。（2）突出人物特點。以漫畫的形式呈現(xiàn)人物既免除了圖片攝影對于燈光、環(huán)境的限制，同時給予了新聞編輯在基于事實的情況下進行二次創(chuàng)作的機會。在漫畫繪制的過程中放大受訪人的表情、動作（如：身子后仰，雙手從后面抱頭，顯示出放松、自由、略顯懶散的樣子），從而突出人物特點，更有利于人物的塑造和核心觀點的表達。且相較于文字描述，漫畫的表現(xiàn)方式更加直觀和具體。（3）再現(xiàn)采訪情境。采訪情境可以烘托人物性格、增強報道內容的真實性。圖片攝影多采用擺拍的形式突出人物和背景的關系，但漫畫則可以選擇性的放大或抹去背景信息，或是重構人物與背景的位置關系，且無須在訪問過程中讓受訪者做出位置或動作的調整，保證了采訪過程的連貫性和完整性。（4）客觀性或受影響。由于漫畫屬于編輯在事情基礎上進行二次創(chuàng)作的作品，因此可能會出現(xiàn)失實的現(xiàn)象。并且，其真實性難以求證，易于使用夸張、過渡渲染等手法，造成新聞失實。

2.3? 圖像動態(tài)化

動圖的使用是移動互聯(lián)網時代通過視覺化手段降低受眾認知成本的另一種方式。動圖彌補了圖片和短視頻之間媒介形態(tài)的空白，且具有圖片和短視頻所不具備的優(yōu)勢。

與圖片相比，動圖的信息量更大，且其狀態(tài)是運動變化的，對受眾的視覺刺激更強，更有利于新聞報道中真實情景的再現(xiàn)。與短視頻相比，動圖的優(yōu)勢在于：第一，重點更突出，更便于觀眾抓住主要信息;第二，制作相對簡單，免去了短視頻鏡頭剪接時對景別、主體動勢等諸多因素的考量;第三，其觀看無需跳轉頁面、全屏等操作，且時間極短，因此在文章中插入時不會打斷讀者閱讀，保證了閱讀的整體性;第四，短視頻在微信、微博平臺中傳播時需先上傳至指定平臺，并經過有關部門和平臺的審核，而動圖則無須如此，節(jié)省了發(fā)稿時間和編輯步驟，同時降低了審核風險。

3? 結語

無論是多媒體化還是視覺化，其核心目的都是為了降低新聞受眾的認知成本。這放映了傳播權力關系從以媒體機構為核心向以用戶為核心的重心轉移。

參考文獻

[1]新華社新聞研究所課題組，劉光牛.中國傳媒全媒體發(fā)展研究報告[J].科技傳播，2010（4）：81-87.

[2]唐緒軍，黃楚新，王丹.互聯(lián)網思維下全球新聞編輯部轉型與趨勢[J].新聞與寫作，2014（11）：5-9.

[3]林曉華.新聞編輯實務[M].成都：西南交通大學出版社，2015：23-24.