新時期縣級融媒體中心新聞宣傳創新要素分析

秦明濤

摘? 要? 縣級融媒體中心是實現縣級媒體資源整合、壯大和鞏固主流思想輿論，深化和提高縣級媒體傳播力和影響力的重要渠道。因此，我們在創建縣級融媒體中心的過程中，要堅持正確的價值導向和輿論導向，在創新傳播形式的同時還要做好各個要素的分析，以更好地將社會效益擺在首位，推動媒體行業實現持續健康發展。

關鍵詞? 融媒體中心;新聞宣傳;創新要素;資源整合

近年來，已經進入了媒體深度融合的發展階段，縣級融媒中心成為媒體工作的重點工作。縣級媒體作為黨領導下的基層媒體，對于鞏固和擴大基層思想文化陣地有著重要的意義。新的發展時期創建縣級融媒體中心，重點在于創新傳播模式、堅定政治方向以及加強內容建設，從而實現在民生服務與思想引領方面的重要作用。

1? 縣級融媒體的發展現狀

近年來，我國縣級融媒體發展的速度飛快，經過調研發現，我國各地都已經開始了縣級融媒體建設，1 756個縣至少擁有一種新媒體平臺并開展相關建設工作，占比高達93.90%。但是總體來看，我國各縣經濟發展狀況和各地建設水平有著差異和問題。如：平臺類型多元化，但是內容建設不足是當前主要問題。經過研究發現，我國有一半以上的縣級媒體都有3種以上的新媒體平臺類型，其中開設官方賬號的有今日頭條、一點資訊、網易新聞等第三方平臺，占了大約45.1%，縣級微信平臺建設覆蓋率為87.54%，但縣級客戶端覆蓋率僅為30.96%，只有1 637個縣擁有微信公眾平臺。（數據來源：報業轉型）

在內容和功能建設上普遍形式豐富，但是也有個別維護不到位的現象，缺少原創性和互動性，大多數平臺只是選擇了黨政機關新聞公告，進行了二次加工和發布，缺少與受眾溝通。

2? 新時期縣級融媒體中心新聞宣傳創新要素分析

2.1? 整合傳播資源，構建良性輿論環境

當前，我國很多縣級黨政機構政務公開都是利用互聯網商業平臺實現，比如微信、微博、抖音等新媒體平臺，都是活躍在網絡輿論陣地上的主要力量。這些主流媒體在縣域的空間傳播中呈現多元化的狀態，但是又協同不夠，對人們的主流輿論引導影響不大，也不利于良性基層輿論環境的構建，因此，要全面優化縣域傳播資源，做好內部組織機構和流程的優化，從而提升縣域新聞報道效應。如今，“兩微一端”已經成為縣級媒體融合的標配，各個縣域也在積極向媒體平臺延展，形成了較大的新媒體矩陣，比如某縣級融媒體中心有著8個微信公眾號運營之外，還有24個運營鄉鎮部門微信公眾號，平臺豐富還得到了切實的應用。有的縣級融媒體每周推出兩次新聞移動直播，并開展大型直播活動多場。其中，有些縣域融媒體中心還沒有開通新的平臺，但是開拓了新的發展渠道，對資源進行了集中配置。如很多縣級融媒體中心都將過去的“三微三網一端”整合成為“一微一網一端”，形成了傳統媒體和新媒體聯盟的宣傳陣營，這樣不僅有效將資源進行了集中和整合，還形成了強大的品牌合力，減少了內部同質化的競爭，充分發揮了新媒體平臺的作用。

2.2? 成立媒體融合發展聯盟，提升智能化技術支撐

利用云端技術來進行融媒體資源的調度，將新媒體、電視、原報紙等工作流程進行整合，展開區情、新聞線索、選題、編輯、稿件審核、傳播等流程的綜合，將過去一些分散的選題策劃和采編調度進行統一和整合。切實發揮好互聯網技術的優勢，能夠將一些重點企業、科研單位以及高校等作為融合發展的區域資源進行深化協同發展，做好網絡引流，積極拓展傳播渠道，將區域資源優勢轉化為媒體傳播優勢，建立融合發展的聯盟平臺。

近年來，在縣級融媒體中心不斷發展的背景下，融媒體平臺模式早已成為一種新的發展形勢，且在發展過程中取得了明顯的效果。比如北京朝陽區融媒體中就是其中比較具有代表的一個，不僅加大當地新聞的數量，還進一步利用新媒體平臺進行了互動，如“北京朝陽”“朝聞道”微信公眾號、“北京朝陽”App，有效地強化了“新聞+政務+服務+互動”的功能。

2.3? 把握“四項重點”，探索媒體融合新路徑

第一，重新構建媒體系統。將縣電視臺作為發電站的主體，對外進行全縣的資源整合，如網信、政府平臺等，建立縣媒體融合中心。在內部，成立全媒體指揮調度中心，將采訪、編輯、運營開展系統化的管理，實現事企分離的原則。

第二，打造融合媒體平臺。將縣新聞媒體的微信公眾號、政府網站、廣播頻道、手機官網和客戶端等傳播平臺，進一步整合到縣融媒體中心，建立一站式的媒體資訊入口，設計獨立的融媒體平臺。

第三，創新用人機制。改變過去傳統的用人方式，實現勞務派遣、公司招聘和在編在崗等形式的用人機制，招聘勞務派遣人員充實到縣融媒體中心隊伍中，實現量化考核為主要的績效考核制度，能夠在績效劃分上多勞多得。不僅需要多種專業能力的人才，還需要通過相應的體制改革，來完善運營管理體系、薪酬激勵體系以及人員引進體系，從而可以更好的留住人才、加強對優秀人才的吸引，為縣級融媒體中心的發展創造良好的發展環境，從隊伍到人員，實現根本性的轉變和發展。

第四，再造生產流程。建立全媒體數據管理庫，將各種信息組合到終端平臺，對采編、傳播各個環節進行統籌，形成全媒體覆蓋的傳播格局，能夠結合社會熱點，做出正確的輿情反應，實現良好的傳播效果，為新聞采編策劃提供更多優秀的選題。縣級融媒體中心都有著各自的發展優勢，為了在轉型發展中創造最大的效益和影響，需要不斷優化媒體結構，對媒體傳播的矩陣進行重新布局，擴大其傳播效應。

2.4? 加強融媒體內容建設，實現多元化服務

無論時代如何變遷，始終要堅持內容為王作為發展核心。媒體的內容建設，關系著縣級融媒體中心的發展成敗。內容上傳播創新的過程中，不僅要豐富實用，還要短小精悍，能夠滿足不同人群的個性化需求。融媒體人緣也要走進會議大廳，能夠給人們大眾說好治國理政的好故事;也要能夠走進基層群眾，給老百姓描繪出老百姓心中的“中國夢”，展現出新時代的精神與風貌，對偉大的中華民族精神進行謳歌。

進入中國特色社會主義新時代，社會的矛盾已經成為人民日益增長的美好生活需求和不平衡不充分發展的矛盾。在當前互聯網技術日益深入的背景下，互聯網在發展中承擔著信息傳播、電子商務、文化娛樂等功能，這對于滿足人民當前日益增長的美好生活有著積極的推動作用?？h級新聞中心應發揮服務群眾的功能，以政府服務為核心，為地方人民提供各種地方化服務、公共服務和生活服務。目前，許多縣級媒體的主要功能僅限于信息的傳播，政府服務、公共服務、文化娛樂等功能基本缺失?？h級融合媒體中心建設是互聯網時代服務大眾的新途徑、新方法的構建過程。

3? 結語

縣級融媒體中心作為溝通人民群眾和黨政府聯系的紐帶，要積極順應時代的發展需求，在創新轉型中扎實推進縣級融媒體的中心建設，加大推進新媒體與傳統媒體融合的深度，從而實現縣級媒體朝著多元化的產業模式發展，從而更好地提升縣級基層媒體的傳播力和輿論引導力，更好地服務群眾。

總而言之，縣級融媒體中心建設的關鍵問題包括政治方向、傳播方式以及內容建設，只有抓住這些主要要素，才能在縣級融媒體中心建設的大潮中，實現基層媒體的發展與改革，承擔起為廣大人民群眾服務的使命和任務。

參考文獻

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