5G背景下地方報刊的生存困境與發展之道

【摘 ? ?要】5G具有速度快、容量大、延時低等優勢，這使得傳媒業將出現更為豐富的新聞傳播方式以及廣告呈現方式等，因此，地方報刊必須與時俱進、積極轉型。5G時代下，傳媒行業面臨的挑戰和機遇并存，認識所處困境、發展自身優勢，加強內容管理、突出地方特色，加速媒介轉型，是5G時代下地方報刊發展的必然選擇。

【關鍵詞】5G;地方報刊;發展困境;媒體融合

2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放5G商用牌照，這標志著我國正式進入5G商用元年。4G技術一度將網絡媒體推上了新的高度，而5G則在更大程度上彌補了4G的不足，具有速度更快、容量更大、延時更低等優勢，這使得5G能夠實現世間萬物的泛媒介化，傳媒業也將出現更為豐富的新聞傳播方式以及廣告呈現方式等。而在信息傳播領域，5G勢必會深度影響和變革信息傳播的各個環節，重塑信息傳播格局與生態。[1]

一直以來，地方報刊在本地區的新聞傳播等方面發揮著重要作用。互聯網的高度普及，新媒體的迅速崛起，在很大程度上沖擊了報刊行業的生存和發展。地方報刊近年來也出現發行量降低、廣告收入減少、影響力下降等現象。要想在5G時代得以生存和發展，地方報刊就必須與時俱進，在充分認識自身困境的前提下進行優化和轉型。

一、認識困境，發展自身優勢

新媒體的出現和快速發展的態勢給地方報刊的生存和發展帶來了一定程度的威脅，地方報刊的發展也因此面臨諸多困境，如發行量下降、廣告收入減少、影響力降低、覆蓋人群變少等。5G時代的到來勢必會加速新媒體的運營和發展，這也意味著地方報刊將會面臨更大的困境。但與新媒體相比，地方報刊也有其自身優勢和特點，要想在5G時代得以發展，就需要地方報刊認識所處困境，發展自身優勢。

（一）報紙發行量降低，廣告量減少

發行量低是地方報刊目前所面臨的主要困境之一。新媒體時代，人們的閱讀習慣和喜好發生了較大變化，移動手機客戶端逐漸成為了人們閱讀新聞信息的首選。紙質媒體的性質和出版流程決定了其信息更新速度滯后，而新媒體信息傳播具備迅速、及時、全面、便捷等優點，由此爭奪了大量的地方報刊的讀者。讀者的流失意味著廣告合作的減少，因此，新媒體帶走的不只是地方報刊的讀者，同時也帶走了地方報刊的廣告資源。廣告合作的減少直接導致了地方報刊的收入降低，甚至有部分地方報刊難以達到收支平衡。

（二）受眾群體老齡化，人才流失嚴重

從受眾人群來看，隨著時代的發展，紙媒的受眾愈發呈現出“老齡化”的趨勢，[2]這是地方報刊所面對的潛在困境。而從地方報刊自身來看，存在著人才嚴重流失的現象。新媒體的崛起在吸引用戶的同時也吸引了大量的新聞行業相關人才，因新媒體領域往往機遇更多、待遇更好，諸多新聞從業者尤其是年輕人更偏向于在新媒體領域就業。人才是傳媒業發展的重要支撐，人才的流失必然會對地方報刊的發展造成負面影響。5G時代，新媒體的發展會更加迅速，地方報刊也會面臨更多的問題。

（三）深掘自身優勢，迎接5G時代

雖面臨困境，但是地方報刊也有其自身的優勢。首先，地方報刊的受眾群體分布區域較為集中，地域性雖限制了地方報刊的發展，但同時也使得其更具地方特色，能夠培養出更有忠誠度的讀者群體。其次是相較于新媒體，報刊的專業性更強，無論是人員的專業素質、從業經驗還是媒介素養，都有較好的保障。

因此，地方報刊在全面認識所處困境的同時，也要深掘自身優勢，揚長避短，積極迎接5G時代的到來。

二、加強內容管理，突出地方特色

無論是報紙、廣播、電視等傳統媒體，還是如今盛行的微博、微信、新聞客戶端等新媒體，提高內容質量是媒體發展的王道。5G時代，各類媒體之間的競爭會更加激烈，這其中就包括內容的競爭。

（一）堅持內容為王，增加深度報道

報刊在內容數量和傳播速度上可能比新媒體略遜一籌，但是在內容深度上，則往往比新媒體略勝一籌。如今，新媒體市場異常火熱，但是也存在著魚龍混雜的現象，如“標題黨”、“信息搬運黨”、抄襲等現象層出不窮。尤其是部分自媒體，因為內部人員的媒介素養低、專業能力差，加之利益的驅使，經常出現捕風捉影的假新聞、嘩眾取寵的拼湊文章等。相比之下，報刊的新聞報道則普遍注重真實性，有更強的公信力和權威性。5G時代下的媒體，是速度的競爭，更是內容的競爭。因此，地方報刊必須加強內容管理，堅持內容的真實、全面、客觀、公正，增加原創文章的數量，同時也要加強深度報道，發揮報刊優勢。

（二）貼合本地讀者，突出地方特色

地方報刊的最大特色之一就是區域性，其報道范圍和發行范圍都集中在某個地區，因此地方報刊要認清自身的區域重點和核心受眾人群。地方報刊要將自己的報道重點集中在當地，為讀者提供最貼切的信息。及時播報本地區的新聞，讓當地民眾了解本地區時事;正確傳達當地政府的政策信息，反饋民眾的意見和建議，做政府和群眾之間交流的橋梁;為用戶提供便捷的生活服務信息，如教育、就業、娛樂等。5G背景下，地方報刊更應該立足本地，專注于本地，發揮區域優勢，貼合本地讀者，突出地方特色。

三、加速媒介轉型，實現融合發展

媒體融合是媒體發展的必然趨勢，也是地方報刊發展的必然選擇。5G時代的到來會加速媒體的發展步伐，地方報刊應積極改進，進行媒體融合。媒體融合的目標是：傳統媒體和新興媒體融合發展，即通過融合促進發展，達到“你中有我、我中有你”甚至“我就是你、你就是我”的境界。[3]地方報刊在進行媒體融合時，應該注意做到以下幾點。

（一）發展“兩微一端”，增強信息密度，擴大傳播范圍

“兩微一端”即微信、微博和新聞客戶端。當前，微博、微信、客戶端等社交媒體已經成為報刊進行媒體融合和提升數字影響力的重要手段和必然選擇。[4]微信作為現如今最火熱的社交媒體之一，其使用人數多、頻率高，能夠實現信息的快速傳播，因此，地方報刊要善用微信、巧用微信。同時，也要學會利用微博進行信息傳播，擴大影響力。在條件允許的情況下，積極發展新聞客戶端，以此提高信息的傳播效果。

（二）發展短視頻新聞，提升用戶興趣，增強傳播效果

從用戶量的角度看，手機已經成為主要的信息傳播載體。5G時代會強化以智能手機為終端的手機媒體的主導地位。[5]5G時代，視頻將會成為主流傳播方式，互聯網的高速發展使得短視頻類平臺得到井噴式發展，CNNIC及CSM的數據都顯示出短視頻類APP的良好發展現狀以及未來一段時間樂觀的發展趨勢。[6]新聞視頻化是一種趨勢，這種方式能夠使得用戶充分利用碎片化時間，同時也增強新聞閱讀的趣味性。作為地方報刊，應該積極發展手機媒體，探索短視頻新聞的發展之道。

（三）發展“跨界”融合，豐富信息樣式，便捷民眾生活

作為一個地區的信息傳播窗口，地方報刊傳播的不應該只是新聞，還應該有各類生活信息。5G時代信息繁多，人們需要更有效、更直接、更純粹的信息，地方報刊可以發展“跨界”融合，加強與本地區其他領域和行業的合作，如文化旅游業、家政服務業、教育業以及政府機關等，“跨界”融合能夠達到互利互惠的效果，彼此之間的合作能夠提升信息的傳播范圍、速度，也能夠擴大信息接收人群。這種“跨界”融合，在豐富信息內容的同時，也便捷了民眾的生活，提升了地方報刊的影響力。

結語

5G時代的到來必然會引起媒體行業的改變，新媒體將會借助5G的諸多優勢進行更進一步的改進，而對于傳統媒體之一的地方報刊來說，將會面臨重重困境。但是地方報刊也有其自身優勢，認識自己所處的困境，加強內容管理、實現媒體融合，才能突破重圍，在5G時代得以更好地生存和發展。

注釋：

[1]黃楚新.5G條件下主流媒體如何占領傳播制高點[J].科技與出版，2019（12）：37-42.

[2]張麗華.新媒體環境下紙媒的生存與發展研究[J].記者搖籃，2018（09）：3-4.

[3]丁柏銓.論媒體融合中的主體[J].新聞愛好者，2019（10）.

[4]謝勝和.報刊兩微一端促進融合發展[J].中國傳媒科技，2016（05）：2.

[5]匡文波.5G將徹底顛覆主流媒體的概念[J].編輯之友，2019（07）：11-16.

[6]孫芳圓.短視頻類平臺發展現狀分析[J].北方傳媒研究，2019（04）：64-67.

（作者：吉林大學文學院碩士研究生）

責編：周蕾