“硬新聞的軟表達”

李彥松

【摘 ? ?要】在疫情報道中，突出的媒介技術變化就是短視頻的廣泛應用。本文從央媒、自媒體、用戶原創三個角度分析新冠肺炎疫情報道中優秀的短視頻作品，探討媒體如何應用短視頻提升傳播力，實現“硬新聞的軟表達”。

【關鍵詞】短視頻;新冠肺炎;新聞報道

面對新冠肺炎疫情的肆虐，短視頻成為了人們足不出戶獲取信息、進行人際溝通的渠道之一。據QuestMobile的2020年春節移動互聯網戰“疫”專題報告數據顯示，疫情疊加春節，導致移動互聯網行業的時長格局發生變化，相比去年春節，短視頻的時長占比超過手機游戲。[1]1月27日，國家廣播電視總局發布工作動態，要求全力推進網絡視聽疫情防控宣傳工作，組織抖音、快手、微視、微博等短視頻平臺持續全網推送疫情防控宣傳短視頻，加強政策解讀、宣傳工作，從而增強群眾自我防護意識和社會信心。[2]

隨著新冠肺炎疫情信息傳播從自媒體披露為主的信息呈現階段，轉化為疫情信息公開后多元角逐的媒體表現階段，[3]一系列短視頻新聞作品在這次疫情新聞報道的角逐中脫穎而出，這些報道不僅是我們了解疫情防控最新進展的窗口，也是梳理媒體工作特點與方式的素材。

一、中央媒體權威發布，輿論引導穩人心

作為黨和人民的喉舌，中央媒體在影響力和可信度方面是其他媒體無法比擬的。在此次新冠肺炎疫情報道中，中央媒體第一時間向全國甚至全世界傳遞著疫情的最新進展情況，彰顯了主流媒體的責任與擔當。

1月20日，央視節目《新聞1+1》播放了白巖松對鐘南山院士的專訪，肯定新型冠狀病毒存在“人傳人”現象，各大主流媒體紛紛轉發，各類短視頻平臺上相關片段被反復刷屏，閱讀量超過10億人次。[4]經過對相關資料的整理，筆者發現在抖音、微博等短視頻平臺上高瀏覽量的視頻，有很多是有關央媒記者專訪李蘭娟等疫情防控專家以及武漢市主要領導的，這些視頻對社會上流傳的謠言給予了回答，通過采訪專家學者為民解惑，憑借主流媒體的權威性和公信力，及時消除謠言，在穩定民心、引導輿論方面起到了重要作用。除了及時播報疫情相關信息，央媒還充分利用短視頻平臺推出大量防護知識。比如在央視的新媒體欄目《主播說新聞》中，李梓萌、歐陽夏丹、剛強等央視主持人利用不到兩分鐘的短視頻，告訴觀眾如何正確佩戴口罩、科學處理用過的口罩等，起到了良好的科普作用。

在抖音平臺，抖音號《央視新聞》開辟了《戰疫VLOG》專欄，截止到3月8日共發布了28集，該專欄以央視記者的第一視角記錄在武漢抗擊新冠肺炎疫情的醫生、護士、病患、社區工作人員的真實體驗。記者深入武漢疫情防控一線，探訪武漢金銀潭醫院危重癥監護室、火神山醫院建設施工現場，推出《現場視頻！總臺央視記者探訪武漢隔離病房》《火神山醫院病房內是啥樣？總臺央視記者探訪：病床、供氧等設備已到位》《方艙醫院到底咋樣？患者如何入住？設備是否齊全？總臺記者實地探訪！》等報道，視頻最高播放量高達9200.7萬。

由于短視頻平臺對創作者的準入門檻較低，使得作品娛樂化程度偏高。在媒介融合的背景下，傳統媒體皆嘗試媒體轉型，在這次突發的重大公共衛生事件中，央視等權威媒體的加入緩解了短視頻作品質量參差不齊等問題。主流媒體對新媒體的探索，決定了它對于短視頻作品題材、表現手法和技術銜接等方面的要求，必然是較高品質的內容拓展。[5]在此次疫情報道中，“央視新聞”和B站知名UP主“食貧道”合作，選題靈活多樣，UP主提供拍攝“點子”，央視提供專業的拍攝設施、后期工作人員以及廣泛的宣傳平臺，發布了《在武漢街頭不戴口罩會發生什么？》《武漢深夜還能點外賣嘛？實測來了！》《小姐姐每天給醫院做800份盒飯，猜猜她掙了多少錢？》等系列體驗觀察式視頻作品，吸引了很多其他平臺的受眾，實現主流媒體與自媒體的優勢互補。

二、自媒體另辟路徑，頻出爆款作品

2月2日，“回形針PaperClip”發布的一個名為《關于新冠肺炎的一切》的短視頻火爆網絡，被人民日報、共青團中央等主流媒體轉發，短視頻全網累計播放量超1.5億，各渠道共漲粉470萬。“回形針”通過短短十分鐘的視頻，解釋了這場突如其來的新冠肺炎是如何發生、傳播、感染病患的。還對不同型號口罩的過濾效果進行直觀說明，用數據說明在口罩緊缺的情況下，日常生活中使用普通醫用口罩就已經足夠，呼吁大家要冷靜理智戰勝疫情。視頻將專業的醫療知識用通俗易懂的語言表達出來，彌補了疫情暴發后缺少簡單明晰科普視頻的空缺，緩解了受眾面對各種謠言、慌亂應對的緊張情緒，起到了穩定人心的作用。

自媒體“二更視頻”應對新冠肺炎疫情，開辟了“疫戰”專欄，講述一些家庭與病毒抗爭的故事。“二更”于1月28日開始更新《那個被感染了的急診科女護士》系列短視頻，每期用短短的幾分鐘時間，講述攝影師海棠的妻子在抗疫一線被感染后二人如何面對的故事，記錄他們共同抗擊新冠肺炎疫情的點點滴滴。從最開始因病床緊張只能居家隔離的絕望焦慮，到住院接受細致治療后發燒、并發癥的反復，再到更新至第二十一期的檢測結果樂觀即將出院的充滿期待，夫妻二人的喜怒哀樂牽動著觀眾的心。以“發現身邊不知道的美”為宗旨，“二更”從小切口來反映疫情下普通人生活中的喜怒哀樂，以類似微電影的手法來表現面對新冠肺炎疫情時人們積極的生活態度，鼓勵人們樹立戰勝病毒的信心，也引發了用戶的共鳴和討論。

三、普通人的視角，Vlog記錄疫區生活

新冠肺炎疫情使人們不得不“隔離”在家中，但生活中的交流溝通并沒有因此而停滯。在“UGC”模式下，年輕人選擇用更個性化和更生活化的Vlog來記錄這段與眾不同的“隔離”生活。微博Vlog博主“蜘蛛猴面包”上傳《武漢日記2020》記錄武漢封城之后的城市生活，截至目前共更新16集，粉絲數從剛開始的3000多上漲到了515萬，變成了“網紅”。 武漢之外的人只知道新冠肺炎疫情來勢洶洶，與此同時，微博上的各種求助信息，朋友圈中廣泛轉發各大醫院醫療資源告急的信息也充斥在人們的手機屏幕上，人們只能通過媒體碎片化的信息來拼湊出對武漢人生活圖景的想象。“蜘蛛猴面包”走出家門，用自己的鏡頭記錄武漢，發布了《空城“記” ?我愛這空蕩卻秩序井然的家鄉》《寵物不哭“寶貝！這段時間我來照顧你！”》《上車吧醫生，做一把年三十的司機志愿者》等作品，給全國公眾打開了一扇了解疫情籠罩下武漢人民真實生活圖景的窗口。

新冠肺炎感染者的治療恢復狀況也受到了網友們的關注。武漢大學的研究生譚詩韻最初在豆瓣平臺用文字記錄自己住院隔離的過程，由于關注度逐漸提高，在其感染的第15天她選擇轉戰B站，用短視頻來更加直觀地向網友呈現自己的康復過程，來激勵更多被感染者樂觀面對病毒。除了記錄自己的住院生活，她還推出系列“Q&A”問答視頻，對新冠肺炎感染、恢復經驗、患者家屬心理建設等網友關注的問題進行解答。以普通人視角用Vlog記錄的一切，雖然只是武漢人艱難戰“疫”中的一部分，但毫無疑問，我們需要這樣的記錄。正是有這些武漢人的親身講述，才讓更多的人看到武漢人民用堅強、樂觀的生活態度來對抗新冠肺炎疫情，才讓全國各地的人民有了更多戰勝新冠肺炎疫情的勇氣和決心。

在抗擊新冠肺炎疫情中，離不開廣大醫護人員的積極救治，也離不開新聞媒體的及時發聲和輿論引導。與17年前的非典報道相比，報道中的技術變化主要體現在短視頻的廣泛應用上。疫情報道中，短視頻利用其內容簡短直觀、形式多樣等特點，第一時間全景真實反映現場，一定程度上緩解了受眾的恐慌心理。并且由于其門檻不受限，使得文化程度較低者甚至老年人群體都能通過抖音等平臺及時獲得消息，簡潔明了的短視頻新聞起到了幫助群眾科學理性面對疫情的作用。鏡頭所講述的故事或感動或殘酷，但在特殊時期，對于受眾的感性訴求是一種很充分的回應。短視頻新聞的傳播潛力巨大，值得去深入探討和拓寬其在報道深度與廣度方面的作用，媒體應該充分發揮短視頻的優勢，創新各類報道視頻表達形式，給受眾展現出疫情一線的全景報道。[6]

注釋：

[1]疫情之下：2020短視頻的“危”與“機”.搜狐，2020-03-02，https：//www.sohu.com/a/377142493_250

147.

[2]廣電總局全力推進網絡視聽疫情防控宣傳工作.國家廣播電視總局，2020-01-27，http：//www.nrta.gov.cn/art/2020/1/27/art_114_49657.html

[3]欒軼玫，張雅琦.新冠肺炎疫情報道中的信息呈現與媒體表現[J].新聞戰線，2020（03）：12-15.

[4]王茂華.總臺戰疫情報道彰顯主流媒體責任擔當[J].中國廣播，2020（02）：10-13.

[5]蔣超.全媒體短視頻讓“硬新聞軟表達”——以浙江日報溫州分社新冠肺炎疫情報道為例[J].傳媒評論，2020（02）：38-40.

[6]疫情危機下：短視頻盡收全民鏡像，傳遞戰役正能量，人民看點，2020-02-14，https：//baijiahao.baidu.

com/s？id=1658477843788121559&wfr=spider&for=pc.

（作者：吉林大學新聞與傳播學院研究生）

責編：姚少寶