傳統出版社數字化轉型方向與突破點分析

曾嘉

摘?要：在現如今媒體融合的時代背景影響下，我國傳統的出版社將面臨內容傳播、生產、展現等多維度、深層次的數字化轉型?；诖?，本文通過剖析媒體融合背景影響下，出版單位的數字化轉型方向跟突破點，進而為各位業內人士提供參考。

關鍵詞：傳統出版社?數字化轉型?方向?突破點?分析

自從媒體融合概念的提出以來，經歷多年的學術演進，現如今的媒體融合已然成為囊括媒體內容、平臺、途徑、運營以及管理等綜合化、多層次的融合改革概念。隨著現如今互聯網信息化時代的到來，我國的傳播生態方面也發生了十分深刻的變化，傳播者、渠道以及受眾等每項節點皆因新技術的運用以及新興產業的融合而出現了十分顯著的變化。

一、媒介融合背景中傳統出版社方面的轉型方向

（一）內容應始終處于核心位置

其一，把當前所擁有的紙質圖書內容資源轉換為電子書資源，是普遍公認的一項最簡單方法。例如，日本電子書在運營方面運用的是：作者、出版單位、電子書運營商家、網絡營銷的流程模式。此種模式還可以適當地運用電子書和紙質書的捆綁銷售方式。此種將內容作為核心所實施的版權二次運用商業模式，不但可以令出版社獲取電子書方面的出版利潤，而且有助于提升紙質圖書的銷售數量。

其二，按需印刷。隨著現如今互聯技術的飛速發展，此種新型的印刷方式，不僅可以充分運用于各類新型的數據處理技術、網絡信息系統以及數字化的印刷方式，同時其還具有一定的靈活性，可以充分地依據市場的需要來對印刷的數量實施設置。此方式十分適用在絕版圖書以及小眾圖書方面的印刷、出版和發行。

其三，把相應的文獻資料等上傳又或是存儲于互聯網的云平臺之中，進行開放存取。這是一種較為便捷的出版發行方式。

（二）跟計算機以及互聯網技術進行深入化的融合

承前所述，媒介融合思路中的出版社數字化轉型，是由傳統的“編、印、發”生產模式，轉換至“采、集、編、傳”的新型生產模式。此種新型的傳播流程中，不管是獲取用戶的相關數據從而實施深入剖析，還是將開放存取模式中書籍資料的上傳、編輯以及出版產品的推廣等，皆離不開現如今的計算機互聯網技術，以及在其影響下所產生的大數據技術以及全媒體技術。

（三）強調傳播所具有的重要性

其一，構建數字化的出版、發行平臺。中國擁有十分龐大的人口基數，而且移動設備、移動網絡的普及率也是相對較高的，這對于數字化出版內容的有效傳播而言，具有十分重大的意義。對此，我們有必要探索對接又或是構建第三方的數字化發行平臺以及出版平臺。比如許多的海外出版社皆和亞馬遜、賽閱以及蘋果等專業化的第三方平臺構建起了相應的聯系，從而有助于推動自身數字化內容方面的發行與出版。

其二，眾籌出版。眾籌又被稱之為大眾融資或是平等眾籌，常在創新性項目或是創新性產品方面，向互聯網用戶籌集相應的初始啟動資金。眾籌出版對出版行業而言，不僅能夠像按需印刷那樣早先獲取受眾支持，降低投資風險，還能夠提升讀者于出版發行進程中的參與感，培養讀者社群，之后實施粉絲經濟的營銷模式。

二、智能媒體，轉型發展的一項重要突破點

目前，出版行業當中最受矚目的智能化媒體技術主要有大數據技術、云計算技術、群體智能化技術、虛擬現實以及增強現實技術等。

其一，群體智能化會給我國傳統出版社之中的數字化協同生產方面給予新的思路。對于出版行業來講，群體智能化可以于出版、審校進程中獲得多角度的運用，其中不但包含對出版內容所實施的標引，利于紙質書、電子書以及數據庫等多樣化出版產品的共同上線以及協同生產，而且這也意味著能夠更為顯著的提升內容出版方面的效率。

其二，大數據技術以及云計算技術的科學運用，有助于傳統出版社獲取更為精準的受眾閱讀需要，從而做到有的放矢地對其產品、內容予以方向性的指導。目前，大數據類型方面主要包含有出版內容數據以及用戶行為數據。就其出版內容數據來講，以往出版社慣于把書籍、產品實施粗放式經營，此種方式通常難以令產品最大限度地來發揮其所應創造的價值;對于客戶數據方面來說，現如今媒介融合背景下，新型的生產流程也對我國傳統出版的數字轉型方面提出了新的要求，唯有充分注重用戶數據信息的搜集、發掘跟計算，才能夠在當前新的出版環境中為自身探索到新的發展機會。

其三，虛擬現實以及增強現實技術。此技術于出版行業、領域的發展之中，具有需要予以高度重視的潛力。其中，AR圖書正在逐步地匯聚出一定市場規模。比如，國內外較為知名的傳統出版商《時代周刊》《揚子晚報》等，已經充分地把紙書圖片和新媒體、手機APP等實施關聯，從而為讀者提供了更加生動、多彩的增強現實服務。由此可見，VR/AR技術于出版行業的運用進程中，會出現更加多樣化的形態，出版物生產成本方面也會逐漸的予以降低，這將加深出版行業和受眾之間的互動。

三、結語

綜合上述分析，在現如今媒介融合背景的影響下，我國傳統出版社應明辨出其出版生態方面的多種變化趨勢，并且以此為據來思考和探索自身于生產內容、融合技術以及出版發行等各個方面的轉型和發展方式。其中應當重點關注智能化媒體于傳統出版社融合發展進程中所具有的重要作用，進而在新媒介環境的影響下實現自身發展局限性的有效突破，從而切實有效地達成數字化轉型工作。

參考文獻

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