淺析大數據時代傳統出版行業的轉型

【摘要】隨著大數據時代的到來，傳統出版行業正逐步朝著數字化的方向轉型，尤其是在“互聯網+”理念的推動下，“互聯網+傳統出版行業”應運而生，為我國傳統出版行業提供了全新的發展空間與實踐拓展平臺。為此，本文針對大數據時代傳統出版行業如何朝著數字出版方向轉型進行研究與探討。

【關鍵詞】大數據時代；傳統出版行業；數字出版

【中圖分類號】F273 【文獻標識碼】A

前言

近年來，先進的科學技術被運用到社會發展的各個領域，為我國傳統出版行業的發展帶來全新的發展機遇和挑戰。一方面，傳統出版行業在市場上所占據的份額持續下降，人們的閱讀方式不斷發生變化；另一方面，信息技術在傳統出版行業中的應用能夠有效節約出版行業的人力資源、物理成本，迎合人們快捷的生活與變化。我國傳統出版行業為積極迎合市場發展需求，也不斷將先進的科學技術運用到出版活動中，提升自身數字化水平，促使自身朝著數字化的方向不斷發展。

一、大數據時代對我國傳統出版行業所帶來的影響

隨著大數據時代的到來，先進的互聯網技術、云計算技術被廣泛運用到人們的生產生活中，有效推動我國社會的進步與發展。現如今，全球數據呈現幾何倍數增長，傳統出版行業在日常工作過程會涉及眾多的數據信息，如果依然運用傳統的工作方式，就會嚴重降低工作效率與工作質量，同時無法迎合受眾群體的各種要求與需要。因此，我國傳統出版行業在大數據的影響下逐步朝著數字出版的方向轉型，借助大數據手段查找各項數據信息，及時發現行業發展中所存在的問題，積極做好運營模式的改革與創新工作，從而為出版行業的發展帶來諸多助力。

（一）工作流程方面的影響

傳統出版行業在經營與發展過程涉及諸多工作環節，就拿出版工作中的編輯環節來說，首先需要編輯人員做好出版題材與出版內容的選擇工作，然后由相關負責人對編輯內容進行分析與整理，完成稿件的編寫工作后，還需要對編寫好的內容進行初審，以出版、發行的各項要求為依據對編寫好的內容進行再次確認，整個過程具有較強的規范性與嚴謹性，但是工作形式相對比較單一，缺乏多樣性與靈活性。

在大數據背景下，將先進的科學技術、多媒體設備運用到傳統出版行業中，能夠有效簡化傳統出版行業的工作流程，優化出版結構，整合出版資料，實現對人力、物力資源的充分利用，從行業發展中獲取最大效益。

（二）工作內容方面的影響

傳統出版行業主要以紙媒的出版活動為主，面對的受眾群體比較有限，編輯人員在開展稿件編寫活動時對讀者需求了解的相對比較少，無法從受眾群體視角出發，出版內容無法投其所好，導致出版的內容缺乏針對性，無法在社會上引起強烈的共鳴，出版行業的發展受到諸多限制，在市場中所獲取的經濟效益比較有限。另外，傳統出版行業所形成的編輯模式將編輯感受作為主要創造思想，所創作出來的內容缺乏新穎性與時代性，忽視讀者的客觀感受。

受大數據的影響，傳統出版行業已經無法滿足當代社會群體在閱讀過程所產生的各種要求與需要，網絡閱讀已經成為廣大閱讀群體的新寵。傳統出版行業想要在當代社會中擁有更好的發展前景，就需要借助大數據的力量，創造出更多的網絡化閱讀資源，借助網絡平臺了解讀者在閱讀過程的真實需求，在網絡平臺搜集更多有利的信息，積極做好資源的整理工作與創作活動，以讀者需求為重點，編輯出符合廣大讀者群體需求的讀物，并將這些讀物上傳到網絡平臺，借助網絡平臺開展信息的推廣。

二、傳統出版行業與數字出版行業之間的關系

隨著大數據時代的到來，傳統出版行業正不斷朝著數字出版行業進行轉型，有效推動我國出版行業的發展與進步。傳統出版行業在朝著數字出版行業進行轉型時，首先需要明確傳統出版與數字出版之間的關系，正確把握好轉型的著手點。

（一）數字出版將傳統出版作為內容渠道

無論是傳統出版行業還是數字出版行業均開展著信息傳播活動，不斷對具有價值的信息進行加工處理。傳統出版行業在長期的運營與發展過程中產生大量的原創資源，在信息傳播的內容上具有絕對的優勢。數字出版行業產生時間相對比較短，在信息的積累方面比較有限，所傳播的內容依舊以傳統出版行業所傳播的內容為主。傳統出版行業借助現代化信息技術，通過數字出版方式將內容傳播出去，能夠擴大信息推送范圍，增加讀者的閱讀量。現如今，已經有不少傳統出版社針對數字出版活動設立專門的數字出版部門，對已出版的紙質信息進行二次加工，實現紙制信息的電子化，在網絡平臺實現二次盈利。

（二）數字出版為傳統出版提供傳播渠道

傳統出版行業運用信息技術開展信息的傳播活動，在網絡平臺搭建專屬的“互聯網+傳統出版”平臺，促使傳統出版行業朝著數字出版的方向轉型。因此，數字出版為傳統出版提供了一個全新的信息傳播渠道，且這個傳播渠道具有較強的多樣性與廣泛性，能夠以多種形式將信息呈現出來。現如今，我國數字出版行業在開展信息傳播活動時，主要以電子書、數據庫出版物、數字報紙、網絡出版物、網絡動漫、網絡游戲等為主。隨著社會的不斷發展，5G網絡已經問世，移動智能手機已經成為我國國民生活的重要工具，我們居民能夠隨時隨地利用智能手機在2G、3G、4G、5G的網絡環境下隨時隨地了解新鮮事、開展信息交流與傳遞活動，有效提升信息傳遞的便捷性與高效性，信息傳播速度更快、傳播范圍更廣，且整個信息傳播過程具有較強的互動性，能夠為受眾群體帶來獨特的感官感受。

（三）數字出版是傳統出版行業的必然轉型方向

隨著大數據時代的到來，傳統出版行業朝著數字出版方向轉型已經成為傳統出版行業的發展方向，這是開展現代化傳播企業建設的必經之路。移動互聯網行業的發展，廣大社會群體在開展閱讀活動時，更多選擇將網絡閱讀作為信息的主要獲取途徑。這主要源于網絡閱讀具有較強的便捷性、實效性與交互性，能夠隨時隨地了解世事變遷，也有不少社會群體借助網絡平臺開展個人創作活動，進一步增加數字出版的需求量。傳統出版行業在朝著數字出版方向轉型時，并不是要完全摒棄傳統出版模式，而是將傳統出版行業與數字出版行業在市場中所具備的優勢發揮出來，使傳統出版與數字出版之間能夠相互促進、相互交融，為傳統出版行業提供更廣闊的發展空間與平臺，避免傳統出版行業走向消亡。

三、大數據背景下傳統出版行業轉型策略

（一）創建互聯網思維

在“互聯網+”理念的推動下，傳統出版行業朝著數字出版行業進行轉型，需要傳統出版社擁有良好的互聯網思維，認真學習互聯網相關技能，擁有先進的計算機操作能力。與傳統產業思維相比，互聯網思維更加注重對營銷思路與服務模式的改革與創新，積極做好企業在市場發展中的定位工作，借助互聯網功能提升企業在市場中的核心競爭力。因此，傳統出版行業在朝著數字出版方向進行轉型時，首先需要對互聯網思維具有一定的認識與了解，明確出版企業在互聯網平臺的營銷策略、產業結構和引力模式，確保自身在轉型的過程具有較高的科學性與合理性。

（二）把握行業發展契機

傳統出版行業在朝著數字出版方向進行轉型時，需要對數字出版有一個正確的理解與認識，樹立長遠發展意識，正確把握自身發展方向。近年來，在我國消費市場中，有不少消費群體將視線從線下轉移到線上，線上閱讀已經成為廣大社會群體開展閱讀活動的重要手段。也正因如此，傳統出版行業在大數據的背景下受到極大的沖擊與阻礙。為此，傳統出版行業在朝著數字出版方向進行轉型時，首先先將紙質書籍作為突破口，對紙質書籍進行數字化處理，實現對現有資源的二次銷售，從網絡平臺挖掘潛在的閱讀群體，進一步增加企業在市場中的運營效益。

（三）渠道模式的網絡化

傳統出版行業在運營過程主要對自身所負責的產品進行加工，然后將加工好的產品投入到市場，在整個市場運營過程中出版社在社會中所擁有的營銷渠道相對比較有限，書籍的銷售量由營銷市場決定。傳統出版行業朝著數字出版方向進行轉型，借助互聯網技術在網絡平臺打造自己的新天地，借助網絡平臺塑造良好的品牌形象，提升自身在市場中的知名度。出版社在經營過程不僅是商品的供應者，還是產業模式與客戶群體的打造者，使自身能夠完成從生產環節到銷售環節的產業運作活動，不斷提升自身在市場中的占有率。

四、總結

綜上所述，大數據時代傳統出版行業朝著數字出版方向進行轉型，首先需要做好互聯網思維的創建活動，準確把握好行業發展契機，不斷對運營渠道與運營模式進行網絡化處理，形成一個全新的“互聯網+傳統出版”結構。

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作者簡介：毛寧（1975-），女，河南鄭州，回族，本科，學士，責任編輯，中級，研究方向：出版編輯，2003年7月畢業于中國音樂學院聲歌系，2007年進入宗教文化出版社音像部擔任編輯至今。