互聯網+環境下廣告策劃創新發展策略

馬麟

摘要：隨著互聯網+環境的到來，廣告策劃業對創新發展的需求增加了。因此，行業發展需要將互聯網+環境的優勢與廣告策劃的特點充分結合起來，在分析互聯網+環境中廣告策劃創新發展的影響因素的基礎上，研究現階段廣告策劃行業的發展戰略，以便廣告策劃能夠滿足互聯網+環境的發展要求，并進行自身的有效創新。鑒于此，本文對互聯網+環境下廣告策劃創新發展策略進行分析，以供參考。

關鍵詞：互聯網+;廣告策劃;創新發展

引言

互聯網+環境給廣告策劃業帶來了挑戰，同時也為產業內企業的創新發展提供了機會。因此，對基于互聯網+環境的廣告策劃創新發展的研究需要結合廣告策劃的特點，最大限度地利用影響廣告策劃的因素，準確了解廣告策劃的創新點，通過廣告策劃模式的創新，優化廣告策劃技巧，加強和更新廣告策劃和營銷，將廣告策劃數據數字化，以及其他方法，不斷創新廣告策劃。

一、互聯網的特征和優勢

（一）互聯網使用方便快捷，能夠實現資源共享

互聯網上的用戶群體可謂是十分龐大，而且網上存在著海量的信息，而且互聯網用戶能夠不受時空限制地獲取與傳遞信息，這無疑給用戶交流信息、給企業開展營銷活動開辟了一條非常快速和便捷的通道。企業利用互聯網進行營銷，不僅豐富了經營形式，而且還能夠節約人力、物力和財力，也節約了大量的精力

（二）系統、針對性

廣告策劃的系統特點反映在其各種工作任務中，比如廣告思維、廣告目的、宣傳方案、實際制作、產品生產與使用環節等。廣告策劃也是系統性的，表現為能夠整合企業的廣告要求，科學地處理廣告期望，積極實現總體工作目標，從而體現廣告策劃工作的價值。

（三）具有強烈的科學性和指導性

經過適當的研究和調查，實際上可以看出，事物的真正發展，工作實際上需要有完善的科學基礎作為支撐，這樣才能在今后的發展過程中逐步形成一個完整的工作系統，這對于今后的工作發展至關重要，并且這一點在現如今的“互聯網+”背景之下的廣告策劃工作來說其實也是一樣的，因此，相關的廣告策劃人員需要集中精力研究他們的科學和管理特點，這些特點主首先首先表現在廣告策劃行業，廣告策劃行業需要一個相對完整的知識體系，以便通過適當的知識理論解決實際操作過程中出現的許多不同類型的問題，也就是說，在重視廣告策劃科學之后，實際操作過程中出現的問題可以成功地解決，從而表明廣告策劃的質量和效率高;其次，廣告策劃行業的科學也反映在相關的研究和分析工作中，即，如果相關的分析工作具有較強的科學重點，就可以得出未來廣告市場的發展趨勢，相關人員也可以開展高質量的廣告策劃工作，從中可以看出，廣告策劃行業的管理實際上在實際工作中具有比較重要的意義。

二、互聯網+環境下廣告策劃創新發展策略

（一）創新廣告策劃模式

互聯網+環境促進了經濟和社會的迅速發展，嚴重打擊了傳統的廣告策劃模式，并要求企業進行廣告策劃，加強互聯網+環境的改革，以及有效的創新廣告策劃模式。例如，企業需要處理互聯網廣告的內容，結合互聯網廣告市場和線下廣告市場的不同需要，有效了解面向市場的廣告策劃市場的集體方向，采用創新的廣告策劃形式，將廣告策劃與廣告設計結合起來，有效地協調營銷執行和策劃，實現更好的資源流動和分配。廣告策劃企業需要了解消費者的廣告策劃會影響企業的銷售行為和生產行為，因此，創新的廣告策劃模式要求，在廣告策劃的每個環節，加上互聯網信息的發達優勢，都要加強對消費者心理的理解，以便消費者能夠通過互聯網廣告或線下廣告，更好地了解企業和產品，并在廣告策劃中促進品牌效應。互聯網+環境下的新型的廣告策劃模式，有助于廣告活動從單一的策劃與執行，轉變成含有公關手段與市場營銷手段的整體系統性活動，滿足消費者心理需求，使消費者關心的實際問題能夠得到有效解決。

（二）加強廣告策劃傳播

互聯網+時代環境，催生了網絡廣告這一新興事物。因此，廣告商需要通過創新思維研究網絡廣告，優化適當傳播的廣告策劃方法、內容和理念，提高網絡廣告策劃水平，從而促進廣告策劃行業的創新，并與網絡營銷的發展趨勢保持一致。廣告策劃設計理念要求完全整合傳播理念。以網絡廣告為例，設計者需要深入了解互聯網用戶的心理學，在策劃廣告時要重視廣告受眾的心理經驗，在虛擬技術和思想創新等領域為互聯網用戶提供指導，使他們能夠主動參與企業產品的經驗，從而使消費者能夠主動參與到企業的營銷活動中，如網上調查、品牌與消費者互動等，可以有效地提高廣告的播放速度。創新的廣告策劃和傳播要求全面分析消費者居住的地區、消費者收入、消費者年齡和消費者的興趣，有效地將特定網站與廣告內容結合起來，從而鼓勵因特網用戶在特定網站上看到廣告，從而鼓勵購買。優化廣告策劃的傳播方式需要豐富傳播手段。例如，廣告策劃傳播需要結合廣告受眾與廣告內容，對墻紙、插頁、按鈕、橫幅與旗幟等多種廣告形式進行靈活運用，實現廣告傳播的有的放矢。

（三）優化廣告的策劃技巧

在實際互聯網+環境下，廣告策劃工作的創新發展需要優化策劃技巧，假設在實際發展過程中，廣告主體和要求方可以利用廣告策劃技巧，首先需要明確廣告主題，例如婦嬰用品，工作人員可以總結其潔凈以及使用方面和性價比高等特點，從而就能夠使得廣告策劃工作能夠高度的概括產品的特性，從而且策劃工作人員還可以將產品的特點進而轉變為產品的優勢，這一點對于廣告策劃工作的創新發展是非常的重要的。

結束語

眾所周知，進入二十一世紀，國內信息技術的發展確實非常迅速，也就誕生了所謂的“互聯網+”的背景，在這種背景之下，許多社會工作發生了相對較大的變化，其中一個變化是廣告策劃行業，在這個行業，在實際發展過程中“互聯網+”背景為其賦予了更高的創新發展的需求，因此廣告策劃行業需要完成其在互聯網+上的良好發展。因此，下一篇文章將全面闡述在互聯網+背景下廣告策劃的創新發展戰略，并試圖提出一些建設性的看法或答案，以促進內部廣告策劃的橫向推進。

參考文獻：

[1]鄧凌云.“互聯網+”廣告策劃與設計課程聯動改革與實踐探索——以武昌工學院為例[J].營銷界，2019（42）：147-148.

[2]丁蓉.“一帶一路”理念下“互聯網+”與廣告整合策劃體系構建[J].遵義師范學院學報，2019，21（03）：164-167+173.

[3]丁楠娟.“互聯網+”背景下《廣告創意與策劃》課程教學設計研究[J].傳播力研究，2018，2（20）：201+203.