新媒體時代下傳統媒體的發展與重構

李雪菲

摘要：近年來，新媒體以其自身的優勢保持著銳不可擋的上升態勢。尤其在一些突發事件的表現上，以互聯網為表現形態的新媒體快速反應、持續關注、跟進調查，使得受眾越來越傾向于使用新媒體形式來接收信息。相比于此，以報刊、廣播、電視為首的傳統媒體則陷入了困局，如何在新媒體時代實現傳統媒體的轉型將會是一個長期討論的話題。

關鍵詞：新媒體;傳統媒體;媒介融合;突發事件

變化已至，變局已生。—個全新的媒體時代已然來臨，新媒體以潛移默化的方式影響著我們的生活生產方式，悄然改變著現如今的傳媒格局。新媒體雖有其優勢，但也并非是全然脫離傳統媒體獨自發展?！靶旅襟w時代”對于傳統媒體來說雖是挑戰，但也充滿著無限機遇。

一、新媒體的出現顛覆了傳統傳媒格局

隨著新媒體對受眾生活方方面面的滲透，受眾的生活方式發生了變化?！?015年新媒體發展趨勢報告》調查數據顯示，54.9%的用戶選擇使用移動客戶端獲取新聞資訊，17.7%的用戶則是通過社交應用的新聞推送來獲取;而選擇紙媒、廣播、電視等傳統媒體的用戶相加僅有20.1%，還不到三成。由此可見，在新聞事件的報道上，新媒體交互性、及時性、海量信息、多元感官感受的優勢大大勝于傳統媒體的報道。

二、媒介融合的背景下，傳統媒體結合自身特性做出轉變

中國人民大學新聞學院蔡雯提出媒介融合是指在以數字技術、網絡技術和電子通信技術為核心的科學技術的推動下，組成大媒體業的各產業組織在經濟利益和社會需求的驅動下通過合作、并購和整合等手段實現不同媒介形態的內容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程。以天津港爆炸事件為例，具體分析在突發事件中傳統媒體根據媒介融合做出的轉變。

作為國家電視臺的中央電視臺對突發事件的報道有著一整套程序復雜且完整的應急預案，在突發事件發生時，傳統電視媒體往往難以及時制作出一套連貫完整又符合電視平臺的新聞節目。而在天津港爆炸的8月13日凌晨，中央電視臺新聞頻道開始對該新聞事件進行滾動報道，隨即開設專題報道。天津電視臺及天津當地各電視臺也紛紛調整節目編排，對事故進行跟蹤報道。傳統媒體在此次突發事件中利用媒介融合做出轉變的趨勢顯而易見。

央視新聞針對這次天津港爆炸事件，在新聞內容生產上，所有的內容都基于數字化處理，信息的制作依靠數字化設備和網絡完成，打破了傳統媒介中電視臺只負責生產電視節目的形式。天津港爆炸的后續報道除了在央視新聞的電視平臺上播出，在其微信平臺上也持續更新，受眾可以自由選擇新聞信息，有利于受眾方便陜捷、隨時隨地獲取相關信息。央視這一結合電視平臺與客戶端平臺的多媒體內容生產平臺的出現也體現出隨著內容融合趨勢的增強，人們獲取海量的多媒體內容不再受到地點的限制，用戶接收內容的終端也必須朝著融合的方向發展，央視在此次事件中做出了很好的表率。

三、傳統媒體應憑借制作水準高、有權威性、原創性強的內容為支撐實現轉型

傳統媒體具有信息量豐富和信息質量高兩大優勢。尼爾森評級數據曾對上百萬博客和社交媒體網站進行分析，發現站點內容僅有14%是原創，67%的熱門新聞站點的新聞來自于傳統媒體。這表明，新媒體的內容生產仍然依賴于傳統媒體，其自身生產內容的能力有限。因此，傳統媒體有走出困局的固有優勢，關鍵在于實現自身剝皮抽筋的轉變。

在天津港爆炸事件中，傳統紙媒《人民日報》進行了長篇嚴肅大氣的新聞報道，其官方微博@人民日報則通報事故的傷亡人數等數據，積極和其他媒體互動，同時指導民眾在突發爆炸時該如何自救自助。在微信平臺上，人民日報的公眾號根據紙媒的內容報道進行整合，發布的消息圖文簡潔，綜合了受眾的多種感官感受。在移動客戶端上則兼具了多種形式，在此次報道過程中對紙媒上的內容增新報道形式，文字圖片視頻多種形式并行;除了對事故的后續報道，客戶端還引用了許多自媒體見解深刻的評論文章來引導輿論?！度嗣袢請蟆愤@—做法組合多種媒體的內容及形式，全方位多層次地對事件進行報道，基于互聯網的便攜性體現了傳統媒體的轉型。

總而言之，傳統媒體在新媒體時代的傳播價值鏈中，作為內容創導者的地位至今仍無法撼動。在當前發展的大環境下，傳統媒體仍要以其專業化制作、獨創性內容、強大公信力在媒介融合的發展態勢下實現自身的轉變，和新媒體相互依存，走出困局。

（作者單位：天津工業大學）