論地方特色檔案文創產品開發

王蘭香

一、引言

近年來，隨著文化創意產業的興起，檔案文化創意產品開發成為檔案界的關注熱點。中央檔案館、國家檔案局等“國字號”檔案部門立足館藏特色， 打造了如《清宮秘檔》等一批影響深遠的檔案文化創意產品， 這些產品具有鮮明的中國特色。[1]廟堂之下還有江湖，我國疆域廣闊，民族眾多，各區域文化豐富多彩，形成了別具一格的地方特色檔案資源，與國家層面的檔案資源不同，這些檔案的內容是某一地區特有的、體現獨特的地域色彩與風格，能夠從更微觀的視角描述地域的歷史傳統、人文景觀和社會面貌。將地域特色與檔案文創產品相結合，不僅可以提升文創設計的亮點，同時對地方經濟建設、文化傳承和檔案事業發展具有重要意義。但由于地方館經費有限， 又缺乏文創開發專業人員， 導致文創產品的開發只能模仿“國字號”等大館的模式和思路，缺失地域特色，泛地域化現象嚴重，如何將地域特色呈現于檔案文化創意產品之中，促進傳統文化多元化發展，成為地方特色檔案文創開發工作亟需考慮的問題。

二、地方特色檔案文創開發意義

1.服務地區經濟建設

地方特色檔案文創開發能夠推動檔案與其他行業的有效整合，從而產生具有高附加值的文化創意產品，充分發揮地方特色檔案的經濟價值。以四川江安縣“安樂酒”為例，根據當地檔案資料記載：該縣釀酒歷史可追溯至夏商時期，明嘉靖時期專供宮廷享用，后改名“故宮液”，1993年由末代親王愛新覺羅·溥杰題名為“故宮貢酒”，并由中國故宮博物院監制。江安故宮液酒業集團曾利用這些歷史檔案資料，挖掘“安樂酒”背后的歷史故事，利用宮廷御酒這一歷史增加其本身的神秘色彩和文化價值，重新研發的“安樂酒”，在四川首屆巴蜀節上獲得金獎，并銷往全國各地和東南亞及港、臺地區，取得了可觀的經濟效益。[10]“安樂酒”搖身一變成為當地的一個御酒文化品牌，四川江安地區利用這一地方特色，吸引投資，取得了良好的經濟效益，成為江安地區一個新的經濟推動力。

2.傳承地域特色文化

文化的價值，不止于當下，更在于千百年之后，后人重提時，所能深刻感受到的，那份歷久彌新的厚重感與傳承感。地方特色檔案記錄了地方特色活動，其中承載著深厚的文化底蘊，凝聚著一代又一代人的智慧結晶，是一筆珍貴的精神文化財富。在文化創意產業蓬勃發展的背景下，加強地方特色文化、特色活動的發掘，打造檔案文化創意產品，使之融入群眾生活，這對于地域特色文化傳承具有重要意義。為了讓青少年了解更多的檔案知識和當地絲綢文化，蘇州市工商檔案管理中心編寫了一套檔案伴我成長系列叢書，為青少年講述異彩紛呈的檔案故事，該套叢書主要包括三項內容， 一是宣傳文獻遺產和世界記憶工程， 二是介紹檔案知識， 三是傳播蘇州絲綢文化。[11]這套叢書言簡意賅、趣味性強，符合青少年的審美，不僅如此，其中《我是檔案迷》一書，成為國內檔案界首套可以玩的檔案讀物，讓青少年在游戲中領略絲綢文化的魅力。這些可看可玩的圖書不僅激發了青少年用戶的興趣，更可以讓傳統絲綢文化實現活態傳承。

3.發展地方檔案事業

地方檔案館館藏因其地域特色獨具魅力，是進行文創開發的重要陣地，地方檔案館開展有內涵、有新意的文創工作，可以把地方獨有的反映某一歷史現象的檔案轉化為鮮活生動的文化產品，有助于發展具有本地區特色的檔案事業。2013年，中國絲綢檔案館落戶蘇州，自成立以來，該館立足于絲綢檔案，積極創新。利用絲綢樣本檔案研制的箱包、宮燈、羅扇等文創產品，一經推出便備受推崇乃至作為國禮，遠銷國內外，這些文創產品除了本身包含的精湛技藝與品味風格以外，還保持了特色傳承與文化創新。精益求精的匠心精神和不斷開拓的創新精神，使蘇州絲綢檔案衍生產品不再單單是裝飾品，而是非常實用的藝術品，不僅走入尋常百姓家，同時走出國門，走向世界，成為蘇州檔案事業的一張燙金名片。

三、地方特色檔案文創開發現狀

1.已有的成果

《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》出臺后，檔案部門在文創產品開發方面進行了有益的嘗試，一些地方檔案館以本館特色館藏為基礎，設計制作圖書、服飾、文具、畫冊、禮品等一系列文創產品，筆者從文創設計的角度將現階段地方特色檔案文創產品分為以下幾類：

（1）元素復制類

元素復制類檔案文創產品是體現地域特色最直接的一種方式，這一類檔案文創產品通過提取檔案中的文字或圖案作為文創的元素，研發相關實用性藝術性紀念品。如麗江市近年致力于將地方檔案遺產與旅游資源結合起來，納西族檔案符號——東巴文被廣泛應用在文創產品的開發之中，在麗江古城，隨處可見刻印東巴文的木質工藝品、服飾、明信片、風鈴掛飾等，這些產品設計本身融入地域檔案文化所帶來的紀念性，一方面能夠滿足游客“打卡”的心理需求，同時也進一步推動納西文化對外傳播。這類產品設計方法較為簡單，研發周期短，很容易進行量產，有利于文創產品的更新換代，但若是單一的復制，將缺乏創新，陷入千篇一律的囹圄。

（2）抽象提取類

對地域特色元素的直接復制，表達雖然更加具體、直觀，但正由于其太過具象，所以易造成文化表達過于簡單、內涵表達過于片面的缺陷。而抽象提取類文創產品則是從用戶的心理需求出發，對地域文化符號和背后故事等進行重新解讀與二次開發，最終達到兼具現代審美情趣與實用價值的產品效果。借助紗羅樣本檔案研發的一系列“蘇羅”文化創意產品，如羅燈·暖良宵、涼友·羅扇、包羅萬象、絲羅手寫本等，皆取自古時文學作品中的美好意蘊，涼友·羅扇系列產品便來源于杜牧《秋夕》中的“銀燭秋光冷畫屏， 輕羅小扇撲流螢……”。這類產品通常美觀且實用，容易攜帶，日常可看可用，且富有內涵，但是研發前期成本較高，后期還涉及知識產權保護問題。

（3）情境互動類

情境互動類檔案文創產品應用增強現實 （Virtual Reality， 簡稱VR） 技術可以把手稿檔案、珍本書等物品帶到現實生活中，打破了物理世界和虛擬世界之間的界限，讓來訪者看到的不僅限于固定的展品，而獲得一個完整的互動體驗，通過這種方式讓用戶體驗歷史與現實的交匯、碰撞，具有很強的開發價值。2019年3月19日，全國首部融入檔案元素非遺口述AR影像圖書《了不起的非遺》在武漢首發，該書包含458張檔案圖像和500分鐘非遺口述，涵蓋武漢剪紙、木雕、黃陂泥塑等10大類湖北特色非遺項目，通過AR技術使閱讀與視聽結合，人們在閱讀文字時可以通過掃碼觀看相關視頻，既豐富了閱讀方式， 又提升了閱讀享受， 使“死”的檔案鮮活起來， 讓非遺活在當下。[12]這種開發方式可以增強用戶體驗，廣受用戶認可和歡迎，但目前這類產品技術難度大，費用高昂。

2.存在的問題

（1）產品泛地域化

產品泛地域化是很多地方館文創產品開發中客觀存在的問題，泛地域化，即指產品不能體現特定地域差異和文化特色，與特定地域聯系較弱的現象。地方特色檔案文創產品不能局限于滿足單一功能性與消費性，而應更多地體現地區差異化與地域獨特性，但就目前來看，地方館推出的圖書、服飾、文具、畫冊、禮品等文創產品并不具有唯一的特征，幾乎在其他地方都能看到類似的產品。如利用女書圖案設計的手袋、郵票、書簽、明信片、方巾等產品，也見諸于麗江古城，只是這些產品印制的是東巴文符號而前者是女書圖案，兩者除了符號元素不同，其他都大體相似，這也是地方特色檔案文創產品不可避免的落入俗套，缺乏吸引力的原因所在。

（2）品牌效益薄弱

檔案館等事業單位的品牌意識往往不強， 對品牌的認識還局限于設計Logo的層面，這就造成了所開發的地方特色檔案文創產品品牌效應薄弱。品牌是地方特色檔案文創產品做大做強的基礎，沒有個性化的品牌定位和品牌效應，就難以體現地域文化的差異性。故宮文創系列產品推出后，各地方檔案部門紛紛效仿，制作明信片、冰箱貼、鑰匙扣等產品，這些產品大多采用傳統貨架式的營銷模式，且絕大多數由檔案館內部用于行政禮品或是節日派送，前來消費的用戶少之又少。“酒香也怕巷子深”，這種機制下，檔案文創產品難成系列也不能凝聚成一個品牌，缺乏辨識度和個性化的品牌表達，使得檔案文創產品缺乏市場競爭力，久而久之，用戶難免感到審美疲勞。

（3）文化內涵不足

檔案文創產品是利用符號象征、美學價值、文化內涵等對檔案進行解讀或重構，通過研發者對文化的理解，將檔案文化元素與產品創意相結合。而目前地方特色檔案文創開發中，最常見的設計思維就是將地方文化符號進行直接復制，一些檔案人員在開發過程中奉行“拿來主義”，選擇將地域性文化符號、文化圖騰生硬地應用于文創產品中，缺乏對歷史典故、坊間故事和民俗傳說等方面的挖掘和思考，地方文化元素成了文創產品的表層皮膚。單一的復制形成了一套“模板”，幾乎任何地方的檔案產品都可以套用其中，批量生產的背后必然導致部分檔案文創產品失去地域獨特性，這類產品并不是對地域文化進行解讀與重構，因此缺乏深層的文化與審美，只能看得到地方文化符號，卻看不到地方文化內涵。

四、地方特色檔案文創開發路徑

1.文化深耕，凸顯地域特色

地方特色檔案文創產品最基本的功能，在于地方檔案文化的陳列與展示，如何讓人們能夠更真切更深入地體驗檔案中的地域文化，如何讓這些保存在庫房的檔案具有靈性和溫度，文化深耕，凸顯地域特色正是破解這一難題的關鍵。俗話說“十里不同風，百里不同俗”，每個地方都有最具代表性的地域文化，檔案人員應利用這得天獨厚的優勢，在研發階段從地方檔案珍品提煉出最有代表性的“文化符號”，并融合新時代的審美取向，創造出融入地域特色文化元素的異形異質產品。近年來，曲阜市為了突出“孔子故里”的地方特色，另辟蹊徑，將非物質文化遺產——《衍圣公府檔案》中的孔府飲食文化與特色旅游產品結合起來，開展衍圣公府食事博物館體驗式運營活動，吸引了國內外眾多游客前來體驗。該專項活動以體驗式、可操作、能品嘗為特點，堅持非遺存真的理念，實際烹飪與會餐禮儀按《衍圣公府檔案》的記載執行，讓用戶切身體驗衍圣公府菜的正宗“神韻”和“意境”。《衍圣公府檔案》中記錄的每道“孔府菜”，背后都有耐人尋味的典故或傳說，在將菜肴呈現給用戶時，服務者會進行詳實的介紹，讓用戶品味到的不僅僅是佳肴，更是一種地域特色文化的熏陶。文化首先是地方的才是民族的， 民族的才是世界的，凸顯地域特色的檔案文創產品， 容易引起本地區人們的文化認同和精神共鳴， 同時，可以成為宣傳本地域文化特色的新標簽。

2.高位吸引，打造區域品牌

區域品牌是指某一區域范圍內形成的具有較強生產能力和區域特色，體現某種價值感和地方文化的產業或產品。文化消費具鮮明的共性，即社會公眾都喜歡那些富有創意而又意蘊深厚的產品，在當下多元化時代，地方特色檔案文創開發需要從藏品特色入手，融入創新設計，最終形成區域品牌效應。[13]2007年，中國首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》問世，這部舞劇以白居易傳世名篇《長恨歌》為藍本，在前期準備工作中編劇查閱了大量陜西特色建筑和人物檔案，在尊重歷史的情況下，以全新概念創作，采用高科技舞美燈光，把唐太宗與楊貴妃之間感人肺腑的愛情故事與華清宮歷史文化巧妙地嫁接與有機結合，通過舞臺劇這種形式，淋漓盡致地展現盛唐時期的服飾、音樂、舞蹈等特色文化魅力。作為陜西地方文化的一塊金字招牌，《長恨歌》通過對地方深厚的歷史沉淀和獨特的人文景觀進行深度挖掘整合，形成了一個歷史內涵豐富、文化個性鮮明的文化創意品牌，自2007年問世以來經久不衰，許多游客慕名而來，取得了顯著的社會效益和經濟效益。結合地域特色打造區域品牌是《長恨歌》區別于其他舞臺劇的核心競爭力，通過將地域特色融入檔案文創產品設計之中形成區域品牌，不僅能夠助推區域文化傳播，而且更能引起消費者的情感共鳴。檔案人員應發揮地方特色檔案資源獨具特色的優勢，從地方檔案珍品和地域特色中提煉出最有代表性的“品牌元素”，并融合新時代的審美取向，創造出更多像《長恨歌》這樣的文化創意品牌。

3.內涵詮釋，講好地方故事

現階段我國地方特色檔案文創產品還存在文化內涵不足現象，檔案部門應建立以文化內涵為基礎的開發模式，深入挖掘地方歷史典故、坊間傳說、民俗軼事等背后的故事。地方特色檔案歷經時間滄桑， 背后蘊藏了講不完的故事， 如何重新演繹這些凝聚時光的故事， 往往是文創產品制作的亮點。[14]對這些檔案背后故事的打磨， 不僅需要令人眼前一亮的創意，更需要發揮地方特色檔案的獨特價值，通過講述其背后的故事用深厚的文化底蘊去打動公眾，這要求檔案人員在研發階段不僅要善于挖掘“好故事”，更要提高“講故事”的水平。[15]2007年，由李亞鵬投資、張揚執導的音樂歌舞劇《魯般魯饒》在麗江木府上演，被譽為納西族版的《羅密歐與茱麗葉》。該劇取自三大東巴經之一《魯般魯饒》，通過傳統東巴舞蹈形式演繹了男女主人公朱古羽勒排和開美久命金從初識、相知、相戀、準備殉情到最后殉情的全過程，這一感人故事吸引了一批又一批觀眾。該劇通過融入納西人們熟悉的生產、生活故事畫面來演繹這一愛情悲劇長詩，推廣納西文化的同時喚起了民族文化認同。人們購買產品時， 事實上是在產品中尋找感覺、身份和故事， 也是在購買情感和價值認同，所以講好一個故事可以制造感覺， 調動消費者內心的情感， 尤其身處他鄉的人群的思鄉之愁，使用戶產生情感共鳴， 因此故事的融入會使檔案文創產品更鮮活。[16]