地圖專業出版社怎么做選題策劃

王永超

摘 要：數字時代的迅速發展，對地圖出版物市場沖擊較大。地圖出版社專業性較強，在選題策劃工作中需運用創造性思維，結合社會發展對地理信息服務的需求，理清選題策劃的思路，明確選題策劃的重點。

關鍵詞：數字時代;選題策劃;結合;思路;重點

選題策劃是列入出版計劃圖書的設計藍圖，選題策劃對于任何一個出版社來說，都是一項重要的工作。圖書選題的優劣直接影響出版社的經濟效益和社會影響力。一個好選題可能繁榮一個出版社，而出版社如果長期沒有好選題，可能使發展陷入困境。我國的出版界專業分工明確，地圖出版社專業性較強，主要出版地圖、地理讀物、地理知識性讀物、地圖知識性讀物等。目前中國內地共有八家專業地圖出版社，分別是：中國地圖出版社、廣東地圖出版社、成都地圖出版社、哈爾濱地圖出版社、西安地圖出版社、湖南地圖出版社、山東地圖出版社和福建地圖出版社。

數字時代的迅速發展，對地圖出版物市場沖擊較大。為優化圖書質量，增強市場競爭力，地圖專業出版社應該在選題策劃工作中運用創造性思維，并結合社會發展對地理信息服務的需求，理清選題策劃的思路，明確選題策劃的重點。本文以福建地圖出版社（以下簡稱福建地圖社）為例，簡要闡述一些選題策劃相關的工作。

1 數字化時代對地圖出版物市場的影響

數字地圖也叫電子地圖，是利用計算機技術與數字方式存儲和查閱的地圖。電子地圖，互聯網服務為人們提供了智慧出行的解決方案，同時對地圖出版物市場造成了較大的沖擊。其影響主要表現在兩個方面：一是對銷售渠道的影響，網上書店的迅速發展，沖擊了實體書店的業務，形成了實體書店倒閉潮，使地圖銷售實體網點越來越少;二是對市場需求的影響，電子地圖業務和移動互聯網的快速發展，讓人們隨時隨地都能通過手機查閱地圖資料，地圖出版物市場迅速萎縮。以福建地圖出版社為例，傳統的以交通、旅游等為主題的平面二維地圖銷量自2013年以來逐年下跌。

2 選題策劃要結合社會發展對地理信息服務的需求

如2014年國務院部署開展第二次全國地名普查（以下簡稱地名二普），開展地名二普是一項基礎性、公益性、戰略性國情調查，對全面摸清我國地名底數詳情、進一步加強和改善地名管理、提升地名公共服務能力有著十分重要的意義。

福建地圖社近年積極參與地名二普成果轉化工作，結合自身優勢策劃了一系列與地名相關的圖書選題，創造了較好的社會、經濟效益。如：出版了福建省內眾多縣市行政區劃圖、地名圖冊、地名錄、地名志、行政區劃地圖集等，為各級黨政機關、企事業單位和人民群眾提供完整、準確、標準的地名資料，對實施區劃地名管理、文化遺產保護、進行學術研究和愛國主義教育等方面具有重要的實用價值。

3 選題策劃的思路

選題策劃的思路一定要清晰，在把好方向的前提下，意識明確、力求創新。

3.1 把握正確的出版導向

堅持正確的出版導向，是出版工作的“靈魂”，關系到出版工作在社會主義市場經濟條件下如何有效地為人民服務、為社會主義服務、為全黨全國工作大局服務的重要問題。[1]福建地圖社始終以黨的出版方針為指導，堅持“立足專業、服務大眾”的出版導向，致力探索運用地圖表達空間信息傳遞的新技術、新理念，積極發揮為民政、交通、旅游、水利、電力、規劃等管理部門和百姓生活提供專業地圖服務效能。

3.2 樹立精品意識

出版精品圖書是出版社建立品牌的關鍵因素，也是創造社會效益的有效手段。精品圖書能以點帶面擴大出版單位的社會影響力，同時往往又能創造良好的經濟效益。福建地圖社有計劃地每年出版幾本重點圖書，取得了良好的社會反響。如：《福建省情地圖集》獲優秀地圖作品裴秀獎金獎，銷售金額近三百萬元;《福建省地圖集》獲福建省優秀測繪地理信息工程獎二等獎，銷量近三萬冊;《福建省行政區劃地圖集》獲優秀地圖作品裴秀獎銀獎，該書在區劃地名方面具備法定權威性，是各級黨政機關、企事業單位在區劃地名方面的首選工作用書;《海西交通圖集》獲優秀地圖作品裴秀獎銀獎，在創造社會效的同時也收獲了可觀的經濟效益。

3.3 力求創新

出版工作者不能滿足于現狀，在選題策劃時要多問幾個“市場需要什么”，必須跳出傳統的思想定勢。創新的關鍵是要依托現有條件，了解當下出版物市場需求環境，改進或創造新的選題，要少些被動性創新，多些主動性創新。

4 選題策劃的重點

選題策劃是一項系統工程，須扎扎實實做好各項工作，要找好立足點、做好調研、群策群力、多聽意見，突出讀者定位和特色定位。

4.1 立足本社特點

地圖專業出版社主要特點是以出版地圖為主，地圖制圖作者大多是本單位人員。地圖制圖有一套完整的理論和技術，選題策劃要從本社的條件和特點出發，了解自己現有產品的優缺點，利用好已有的各種資源。

4.2 做好市場調研

1）了解已出版類似圖書的情況。如有已出版的圖書與所擬策劃選題同類、近似，了解其開本、印張、定價、封面設計、版式設計、圖書內容、印制特點、編輯思路、讀者群定位和銷售情況等。2）調查市場需求情況。確定擬策劃選題的大致內容，明確其實用功能。調研讀者意見，和銷售代理商做充分交流，預測圖書銷量，提出圖書定價意見。3）征求發行部門的意見。在選題策劃過程中，需與出版社發行部門做充分交流，做好意見記錄，以更好地從發行的角度對選題進行完善。

4.3 重視參謀作用

福建地圖社組建了地圖愛好者QQ群、微信群，定期與不定期相結合發布一些新書圖片、新書內容簡介、擬策劃的選題，聽取地圖愛好者們的意見;聘請地理、旅游等類的專家為我社的特約編輯，請他們對策劃的選題提出建議，拓寬選題策劃思路。

4.4 做好讀者定位

我們常常說用戶導向，滿足讀者需求是選題策劃的核心要素。讀者定位準確與否，直接關乎選題策劃和出版活動的成敗。

讀者類型可有多種界定方式。目標讀者的類型按職業來分，可為科研人員、教師、干部、工人、農民、學生、解放軍戰士、商人讀者等;按年齡特征來分，可分為嬰幼兒讀者、少兒讀者、青年讀者、中年讀者和老年讀者;就文化程度來分，讀者可分為高層讀者、中層讀者和低層讀者。

福建地圖社在進行圖書選題策劃的時候，首先對讀者市場進行細分，確定目標讀者，并進一步研究讀者市場的分布，分析市場容量，摸清市場特征。例如：在2012年，福建地圖社定位中、高層次讀者群策劃了一個“美麗福建系列掛圖”的選題，掛圖規格為雙開本，仿古精裝，主要是辦公室工作用圖，該系列掛圖自出版之日起一直暢銷

至今。

4.5 突出特色定位

福建地圖社通過分析市場中已出版圖書的定位狀況，策劃新的具有鮮明特色的選題，在圖書市場上找到本社合適的位置，以特色出品牌，為出版社的圖書產品做好定位。

5 結語

在科技發展日新月異的年代，市場需求變化萬千，市場競爭愈演愈烈。地圖專業出版社在選題策劃工作中應多調研讀者意見，及時了解國家、地區在測繪工作方面的總體布局，掌握旅游、交通、水利、民政等部門對地理信息服務的需求。準確掌握市場需求，靜下心來理清思路、明確重點，不斷策劃出優質的選題。

參考文獻

[1]張凡.出版工作的重中之重——出版導向淺論[N].出版參考，1996（7）：2.