我有MINI，你有故事嗎？

本刊記者 / 韓夢霄

Mini是由英國汽車公司推出后被寶馬公司持有的一款汽車品牌，該汽車品牌是一款風靡全球、個性十足的小型兩廂車，1959年8月26日由英國汽車公司（BMC）推出，在半個多世紀的歷史里，Mini獲得了巨大的成功。2000年舊款Mini停止生產，Mini品牌的新持有者寶馬（BMW）宣布推出Mini的繼承車款，并將新車的品牌定為MINI（全為大寫英文字母）。

1959年，BMW（寶馬集團）Mini誕生，它以一臺油耗小、速度快、空間大的小車呈現在世人面前。61年以來，MINI從一而終地堅持著英倫文化、保持真我贏得粉絲追捧，書寫了一段極具傳奇色彩的汽車時尚文化。雖然時代一直在變，MINI也在不斷革新提升，但它的靈魂依舊如初。

MINI的車主是不分年齡、性別、職業、階層的，上至英國女王，下至隔壁老王，都是它的粉絲。當一輛MINI從你身邊駛過時，你永遠猜不到，是哪類人在駕駛，但是，他們絕對都是一個有故事的人。

“MINI不是那種每個人都適合擁有的車，那個人要對生活有一點不妥協，有一點小小的浪漫和追求，他的內心是一個小孩，有快樂自由的沖動。”

圍繞形象大使，打造“好故事”矩陣

作為M I N I家族中首款緊湊型SU V，M I N I COUNTRYMAN面臨與其他品牌的激烈競爭：同樣功能的車型價位大多比MINI要低，而在同樣價位可以買到空間更大或更高端品牌的車型。如何說服消費者選擇MINI？品牌需要一個好故事。

事實上，MINI自誕生之初就以其特立獨行的產品基因聚集了大批忠實擁躉；同時，作為一個探討生活方式的汽車品牌，MINI不斷增強自身的媒體屬性，并把目光對準熱愛生活、獨立自主、有好奇心、勇于探索的“創造力階層”，持續產出關于電影、音樂、設計、旅行等生活類的內容。2017年，MINI COUNTRYMAN系列以“總有好故事”為主題，與自身品牌調性相似的內容生產者合作推出一系列“好故事”，用真實打動目標人群。

2017年4月7日，MINI通過官方微信宣布樸樹、劉若英、黃覺與阮經天出任新一代COUNTRYMAN形象大使。四位明星既在主流社會中具有一定影響力和公眾認知度，又因特立獨行的氣質與品牌調性高度一致。在隨后近三個月的時間里，MINI先后分別推出了四個人物的預告片、紀錄片、文字特寫（訪談）以及幕后花絮等內容，打造了一個豐富有層次的內容矩陣，用電影質感的鏡頭語言和長篇人物傳記和訪談深度挖掘四位明星充滿張力的情感和生活，以沉浸式的觀看和閱讀體驗培育消費者的品牌認同感。

第一波，MINI圍繞樸樹打造紀錄片《去見恒河》，講述樸樹十年來首度旅行的體驗，展現樸樹音樂人身份之下的真實自我。為回應粉絲的熱烈反響，MINI隨后又推出了萬字的人物專訪以及紀錄片的花絮片，更加深度和全面挖掘了樸樹的真實狀態。

第二波，MINI推出阮經天人物紀錄片《屋久島》及文字特寫，通過阮經天和弟弟外出旅行探險的故事展現二人深厚的兄弟情誼。阮經天在影片和文章中與觀眾坦誠相見，真實表露自己的情感。

第三波，MINI請來黃覺一家四口，拍攝紀錄片《戀習課》，展現在西班牙旅行過程中，黃覺夫婦對愛情和家庭的思考與感悟。

第四波，寶馬MINI則攜手“奶茶”劉若英，開始了一段全新的不平凡之旅，也帶觀眾認識了一個不一樣的劉若英，一個赤裸的、真實的、坦白的、你沒見過的劉若英。

捕捉風景的你，也成為一道風景

短片充分表現了劉若英和大家一樣。

一樣去市場買菜，一樣為了5塊錢殺價而沾沾自喜，一樣去排隊打出租車，一樣為了兒子發燒該不該吃退燒藥而煩惱。我們都一樣，面對各自平凡卻不簡單的生活。她慶幸一路上都不曾妥協。

短片拍攝完成，導演周格泰說道：“這一次拍到的劉若英，是最真實的她，她并非遙不可及，正如片中那些各行各業的女孩，她們都從年輕蛻變為成熟，從害怕未知到走過屬于自己的每一段路。她們，都與劉若英一樣。”正如，劉若英期待的一樣，借由這個片子，告訴大家她的現狀，她在哪里，她如何面對未知，如何從一個演故事的人，變成一個講故事的人。

劉若英之后在談論心得時也說：“開車是得專心的，除了專心以外，又是有一些思緒是可以飛揚的。所以，我喜歡開車。每個車到最后都會有一個你的味道，它是你的性格與態度，是一個自由自在又安穩的陪伴。”

同時劉若英也表示，她一直很想開MINI，覺得那是一種態度。對她而言，COUNTRYMAN有一點點野，好像隨時可以去野外的感覺。它的高度，把小朋友放進去的時候又剛剛好。同時COUNTRYMAN里面還有一些小細節又讓她覺得有一點小確幸，不是那么嚴肅，而且也很安全。

從短短一分鐘的預告片中不難發現，在這段旅程當中，寶馬MINI跟以往一樣，試圖去展現顛覆人物熒屏形象、顛覆大眾認知的代言人的內心世界。在這個過程中，汽車已經不單單再是一個代步的工具，而是代表了一種探索世界的方式，也宣告了新一代MINI COUNTRYMAN征服冒險之路的“野心”。

可以說，MINI COUNTRYMAN的這組大片很好的表達了COUNTRYMAN這款車的調性，一點點溫婉小清新加入勇于探索未知的世界，這個看似互相矛盾的事物在MINI攝影師的鏡頭下被很好的融合到了一起。

我們都是有故事的人

2017年8月26日，晚上7點半，那一天是MINI 58周歲的生日。長城腳下，露天劇場，新一代MINI COUNTRYMAN“總有好故事”夏夜分享會歡聚北京古北水鎮。四位形象大使齊聚一堂。入夜后的北京，已有幾許微涼。身處在一片蒼翠中的長城露天劇場，抬起頭就能望到長城上的點點燈火。這里到市區大概有120公里，奇妙的是，地地道道的北方水土，卻養育出了幾分俊秀的江南韻味。

2 017年4月到7月的時間里，新一代M I N I COUNTRYMAN邀請了四位形象大使去旅行，與劉若英去了臺東，與樸樹去了瓦拉納西，與阮經天去了屋久島，與黃覺去了塞維利亞。雖然旅程告一段落，但一路上收獲了太多的故事和回憶。這一回，這四位形象大使聚在一起，不僅爬長城，發自拍，看露天電影，還親口講述他們與MINI COUNTRYMAN在旅途中的好故事。

星空之下、水流蟲鳴，四位形象大使與現場所有人一起，重溫了這四段旅程。

阮經天不禁感嘆：“現在才知道，原來不是只有我才會在表演前緊張，覺得自己是一個人、覺得孤獨，原來樸樹和‘奶茶’劉若英也都會。”而他也像樸樹一樣希望自己的媽媽能長命百歲，希望她能看到自己的兒子變成一個更好的人。不過，他最羨慕的還是黃覺，“他現在擁有的幸福，是我最想要的一切。”

而被稱為“二胎宣傳員”的黃覺則相信，“四個人的四段旅程，都經歷了一場大型的走心，能在旅途中面對最真實的自己，是一次很難得的機會。”他還不忘幽默地調侃了一下現場唯一一位“女司機”，“影片中的開車鏡頭都是你自己開的嗎？”

車技了得的劉若英當然不甘示弱地懟了回去，表示自己開車“真的沒有話講”。而對于這四個短片，她也覺得：“這四部片子記錄下了我們當下最真實的狀態，我們的彷徨、我們的欲望，也許再隔5年10年，我們會回頭來看這部短片，會看到這個時候的我們，原來是這個樣子。”

而樸樹也表示：“每個人的人生都會遇到各自的問題，也都會有自己人生中美妙的一部分，因此所有人的故事都是平等的，無論面對的是什么，我都會去面對它。”

其實，每一段旅程，都不可復制，每位在路上的人都是有故事的人。就像樸樹《平凡之路》的歌聲中那樣：“風吹過的 ，路依然遠，你的故事講到了哪？”