回歸圖書產(chǎn)品本質(zhì) 打造圖書極致產(chǎn)品

◎趙帥紅

產(chǎn)品的本質(zhì)屬性是買賣，是交易。圖書作為一種精神文化領(lǐng)域的產(chǎn)品， 也具有產(chǎn)品的本質(zhì)屬性。 想要打造極致產(chǎn)品，就要回歸圖書的產(chǎn)品本質(zhì)，只有從本質(zhì)出發(fā)才能做出極致產(chǎn)品，這也正好對應(yīng)了我們應(yīng)銘記五內(nèi)的“不忘初心，牢記使命”的價值觀。 以赤子之心打造極致產(chǎn)品，可從以下幾個方面進行反觀。

一、打造圖書極致產(chǎn)品要符合讀者的“剛需”

我們經(jīng)常聽到“剛需”兩個字是用在購買房產(chǎn)上，你可能經(jīng)常聽到周圍的朋友和親人時常會發(fā)出這樣的感嘆：“房子好貴啊，存了半輩子的錢或者要還半輩子的貸款才能買到一座擁有70 年產(chǎn)權(quán)的房子。 ”“不買不行啊，不買住在哪里？ 這是剛需。 ”

在現(xiàn)在出版如此繁榮且我們身處這樣一個互聯(lián)時代，圖書產(chǎn)品的可選擇性實在是太大太多， 市場上的圖書琳瑯滿目，各種手機應(yīng)用程序?qū)映霾桓F。 “亂花漸欲迷人眼”，讀者最后到底憑什么選中你的產(chǎn)品，并欣然為之買單呢？ 說到底，你的圖書產(chǎn)品必須滿足讀者的“剛需”。 由此看出，要想打造圖書的極致產(chǎn)品就要符合人們最根本的本質(zhì)需求。

人對圖書最本質(zhì)的需求是要能傳播知識， 只有能正確且及時的傳播知識的圖書產(chǎn)品才是好的產(chǎn)品。 這就要求編輯在圖書的立意上即選題策劃上要基于這一最基本的要求：正確、及時傳播知識。 有了選題策劃就要尋找合適的作者團隊，作者是內(nèi)容的“供應(yīng)商”，作者團隊是否優(yōu)異直接影響圖書的內(nèi)容質(zhì)量， 也是決定圖書是否是一個好的產(chǎn)品的關(guān)鍵。所以在選擇作者團隊時，一定要選擇在某方面有研究的權(quán)威作者。其次要配備好的編輯隊伍，為作者做好服務(wù)工作，編輯要把好編校關(guān)，配合作者把圖書產(chǎn)品做好做優(yōu)。 例如我們所熟知的黃岡教輔系列圖書產(chǎn)品、 星火英語系列圖書產(chǎn)品、 十萬個為什么系列圖書產(chǎn)品以及本社的 “神奇校車”系列圖書產(chǎn)品，都是常年暢銷的圖書品牌，正因其能傳播“硬核”知識，才成了延續(xù)很多年的“剛需”產(chǎn)品。

圖書作為精神文化產(chǎn)品，還需要滿足讀者的情感需要。要滿足讀者的情感需要，就要抓住讀者的現(xiàn)實心理，滿足讀者的某一階段閱讀需要、閱讀情緒、閱讀快感、閱讀欲望、閱讀期待等方面的情感，直擊讀者的閱讀“痛點”，只有找好讀者的閱讀“痛點”，才能進行更準(zhǔn)確的讀者定位。不同的讀者有不同的知識積累，不同的認(rèn)知水平，不同的閱讀需求、不同的閱讀習(xí)慣，圖書產(chǎn)品必須定位準(zhǔn)確，才可能把合適的作品推薦給合適的讀者。

需要明確的是，圖書讀者的范圍并不是越大越好， 實踐證明，圖書的讀者定位越寬泛，想面對的讀者群越龐大，其結(jié)果越是沒有讀者。例如前兩年熱播的《舌尖上的中國》系列紀(jì)錄片，就引起和培養(yǎng)了大批美食愛好者， 各家出版單位就借此機會適時推出飲食方面的各類圖書， 滿足了讀者看完電視后想要重溫或者收藏其他飲食圖書的心理。 前一段時間網(wǎng)上持續(xù)播出的盜墓和懸疑類的網(wǎng)劇，吸引了很多觀眾的眼球，我社適時地推出《法醫(yī)研究所》和《北斗推理劇場》等圖書產(chǎn)品，吸引了一眾讀者，并形成了“曼陀羅懸疑館”的圖書品牌，讀者群體穩(wěn)步增長。

但無論是要滿足讀者的哪一種需求， 都要做到找準(zhǔn)讀者“痛點”，精準(zhǔn)定位，如果有些圖書，對于讀者來說是可有可無的，不能解決讀者的實際需求，就慢慢地會被市場所淘汰，成為過眼云煙。

二、打造圖書極致產(chǎn)品要符合讀者的審美需求

一件商品只有是美的，我們才會購買。圖書是一種藝術(shù)作品，具有藝術(shù)作品的各種特征，圖書本身也是一種表現(xiàn)藝術(shù)，除普適性的審美外，它由作品創(chuàng)意的內(nèi)涵美、作品表達的結(jié)構(gòu)美和裝幀設(shè)計的形式美構(gòu)成。

不論是打造“硬核”內(nèi)容，符合作者的“剛需”，還是找準(zhǔn)“痛點”， 符合作者的胃口， 這些都是做好圖書產(chǎn)品的內(nèi)涵美，即圖書的“內(nèi)在美”。 除了這些“內(nèi)在美”以外，我們還要做到圖書產(chǎn)品的形式美，即“外在美”。 要達到圖書的“外在美”，就要在裝幀設(shè)計的形式美上做到極致。 裝幀設(shè)計包括封面、版式、選材、印制和裝訂四個方面的內(nèi)容。

一是圖書產(chǎn)品的封面。當(dāng)我們拿到一個產(chǎn)品時，首先映入眼簾的是這個產(chǎn)品的外包裝，外包裝吸引人，我們才會駐足觀看。 同樣，圖書產(chǎn)品也是一樣，一本書給人印象最為深刻的是封面。 很多時候，我們談到一本書時，首先想到的是它的封面，或者是封面上的某一特征。進而由特征想到了圖書的內(nèi)容。圖書的封面是圖書形態(tài)美的關(guān)鍵因素，圖書編輯一定要和設(shè)計人員充分溝通， 使設(shè)計人員最大限度地理解圖書所要表達的主題與內(nèi)容的需要， 這樣有助于設(shè)計人員快速高效地設(shè)計出符合并能表達圖書主旨的封面。 二是圖書產(chǎn)品的版式。版式是指書籍的內(nèi)文排版樣式。版式包括成書的開本、內(nèi)文版式、插圖、插頁、版權(quán)頁的排版樣式。 版式設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)的重要組成部分， 是視覺傳達的重要手段。可以說圖書版式傳達的是一種閱讀體驗和閱讀態(tài)度。排版的字體、字號大小、字間距、行間距都決定了閱讀體驗的好壞。三是圖書產(chǎn)品的選料。材料是書籍印刷時使用的材料。 是裝幀設(shè)計的重要組成部分。 圖書產(chǎn)品作為特殊的商品，在傳授知識的同時，也是現(xiàn)代家庭書房裝飾陳列的一個主要部分。 所以圖書產(chǎn)品的選材用料就要特別注意處理好普及與收藏的關(guān)系，把握好圖書用材的度，既做到美觀又要控制成本。四是圖書產(chǎn)品的印刷和裝訂。書籍印刷有膠板印刷工藝和數(shù)碼印刷工藝，還包括過膠塑膜、UV 燙金、擊凸打凹等工藝。裝訂有精裝和平裝之分，書籍也有圓脊和方脊之分，還有圓角、毛邊等，不一而足。此部分決定著圖書產(chǎn)品的成型形態(tài)，也是重要的部分。

本社圖書產(chǎn)品《中國貴州民族民間美術(shù)全集》于2007年出版后即榮獲“中國出版政府獎”圖書獎、裝幀設(shè)計提名獎，“中華優(yōu)秀讀物獎”三個國家級獎項，獲省部級獎項11個， 一套書同時獲得國家級三個獎項， 可以說是圖書產(chǎn)品“內(nèi)在美”與“外在美”完美結(jié)合的典范。

2016 年3 月的全國“兩會” 上，“工匠精神”首次出現(xiàn)在政府報告中，并由此成為輿論的熱門話題。 所謂“工匠精神”，實際上就是一種精雕細琢、不斷追求完美的產(chǎn)品精神。做任何產(chǎn)品包括圖書產(chǎn)品，都要堅持對產(chǎn)品負責(zé)的態(tài)度，注意每一個細節(jié)，我們出版人更應(yīng)該擔(dān)此重任，為讀者提供極致的圖書產(chǎn)品，滿足讀者的精神文化需要，為國家文化事業(yè)做出應(yīng)有的貢獻。大道至簡，回歸本質(zhì)，內(nèi)外結(jié)合，這樣才能打造出極致的圖書產(chǎn)品。