媒體助力脫貧攻堅的實踐與探索
——以湖北廣電利用媒體優勢助力扶貧攻堅為例

◎段啟濤

十八大以來， 中央把扶貧攻堅作為全面建成小康社會的底線任務和標志性指標。 隨著國家戰略的精準扶貧事業不斷推進，作為社會幫扶平臺的湖北廣電媒體，通過積極實踐與探索，利用媒體資源助力扶貧攻堅、講好湖北精準扶貧故事、完成選派扶貧工作隊到駐點村幫扶等實踐，勠力踐行省級扶貧攻堅主流媒體責任與擔當。

一、發揮媒體資源優勢助力脫貧攻堅

1.湖北廣電下屬廣播、電視、新媒體平臺，多層次、多角度、高密度推出“脫貧攻堅”主題報道成為常態。 湖北衛視2019 年推出特別策劃《精準扶貧，不落一人》報道，其中《黃岡；“千人計劃”請能人回鄉帶村民致富》講述黃岡市啟動千人計劃解決5 萬多農民就近就業、帶動10 萬貧困戶發展產業的故事極具亮點。湖北衛視還推出系列報道《我們》，報道以蹬點采訪農村村支書為切入點， 記錄了鄖西坎子山村黨支部書記魏登殿、荊門市彭墩村黨總支書記張德華、咸寧市崇陽縣大市村90 后村支書程桔等帶領貧困戶脫貧致富的故事。 電視綜合頻道《幫女郎在行動》推出“扶貧點上的新年”春節報道，在房縣、公安、通山、應城等地采訪展示了湖北脫貧攻堅階段性成果。壟上頻道《壟上行》打造的“精準扶貧創富行”板塊，探訪37 個貧困縣扶貧產業，展現扶貧支柱產業給當地經濟帶來的變化， 強化產業對精準扶貧的帶動作用。湖北之聲推出的大型調研式新聞行動《深入扶貧一線爭做“四力”記者》，組織記者深入武陵山、大別山、秦巴山、幕阜山四大連片特困地區采制深度調查報道 《決勝精準脫貧》共七篇，把筆觸和鏡頭對準貧困戶，微故事中展現大主題，在湖北之聲、九頭鳥FM、蜻蜓FM、喜馬拉雅FM 同步播出、在今日頭條和長江云等平臺推文，覆蓋人群過億。 壟上頻道、長江云推出的VIog《第一書記的“豐收”日記》展示一村一品特色農產品，分享脫貧攻堅成果，在新媒體端發布累計播放量20 多萬。 推出的這些報道，從扶貧難點、亮點、持續性及典型人物和經驗等方面記錄破解過程、 報道成功經驗，宣傳先進典型，為湖北脫貧攻堅順利廣泛開展極具示范推動作用。

2.推大型扶貧公益幫扶行動， 用媒體平臺優勢為貧困地區辦實事。 “長江云”新媒體集團在2018 年底至2019 年初，聯合湖北省農業廳和湖北省扶貧辦共同主辦“百天千萬扶貧行動”，以長江云為主平臺、聚合央視矩陣號、新華社現場云、長江云117 個云上客戶端、斗魚直播、京東公益、騰訊視頻進行同步直播，用100 天時間直播10 場，把湖北廣電廣播和電視各頻道知名主持人、 貧困縣所在市級廣電臺當家花旦、網紅主播等作為流量ID，創新推出新媒體“爆品”，直播累計點擊量超8200 萬，給貧困地區農特產品帶來逾千萬銷量，“直播+電商”模式的創新主題宣傳，有效化解全省貧困縣農產品銷售難題，為扶貧攻堅辦好事辦實事。電視綜合頻道連續實施五年的“幫女郎愛心尋訪之旅”品牌活動，2019 年先后走進江夏區大屋陳小學、 廣水市漿溪店小學、洪湖市第五小學、武漢市新洲區毛集小學，關愛幫扶了130名困難留守兒童，捐資17 萬元和部分學習用品。 壟上頻道聯合省衛健委策劃執行《健康扶貧荊楚行》活動，九支省級醫療隊在全省37 個貧困縣建檔立卡的貧困人員中采取遠程醫療、對口支援、派駐治療小組為貧困患者送健康。 壟上頻道還發起了“愛心援助.為洪湖800 萬斤優質淡水魚找買家”和“愛心援助.幫仙桃劉家土完林場2000 萬斤西瓜找銷路”等公益幫扶行動，組織全國多地商家、釣場、農企負責人和熱心網友實地探訪并簽訂購銷合同。

3. 拍攝大型系列記錄片， 講脫貧攻堅湖北故事。 從2017 年開始推出湖北廣電拍攝的記錄片 《扶貧路上》、《攻堅路上》、《脫貧路上》、《致富路上》， 打造 “湖北扶貧四部曲”，目前已完成前兩部《扶貧路上》和《攻堅路上》。“湖北扶貧四部曲”是由湖北省委宣傳部策劃、湖北省扶貧辦指導、湖北廣播電視臺紀錄片部拍攝制作的大型精準扶貧紀錄片。其中，《扶貧路上》是見證脫貧紀錄工程系列紀錄片的開篇之作， 該片全程全面跟蹤記錄湖北省四年精準扶貧的偉大實踐，2018 年播出，作品在2019 年被推薦參評第二十九屆中國新聞獎作品評選。 《攻堅路上》是湖北省“見證脫貧”紀錄工程的第二部，攝制組歷時一年，行程三萬公里，深入湖北省四大貧困山區中最偏遠、最貧困的村落，用“四力”踐行脫貧攻堅，真實地記錄湖北省盡銳出戰、決勝扶貧的生動實踐，深情地講述了湖北省在攻堅路上同心戮力、不勝不休的感人故事，已于2019 年上半年播出。

4.湖北廣電新媒體音頻客戶端“九頭鳥FM”推出《湖北“精準扶貧”故事》征文，由湖北廣電融媒體發展研究中心牽頭策劃、省扶貧辦支持指導，在全省范圍內開展。 征文活動在九頭鳥FM 客戶端“熱門”頁面開設《湖北“精準扶貧”故事》專區，選擇脫貧攻堅中貧困群眾、幫扶干部、貧困村第一書記、駐村工作隊員、參與脫貧攻堅工作的社會愛心人士等人群中涌現的一批典型故事，圍繞產業富民、旅游扶貧、基礎惠民、教育扶智、精神扶志、健康扶貧等方面，立足脫貧成效和脫貧貢獻，用講故事的方式給予充分展示。活動得到社會相關組織和人群的積極響應，目前已有20 多篇“湖北精準扶貧故事”上線，閱讀量不斷上升。

二、 選派駐點村扶貧工作隊 在貧困一線踐行脫貧攻堅

湖北廣電扶貧駐點村鄂州市梁子湖區沼山鎮牛山村是省級貧困村，現有161 戶貧困家庭、貧困人口542 人，以種植和養殖業為主，人多地少，農戶增收困難，勞動力多以外出務工為主。2013，該村所屬鄂州市梁子湖區全面退出一般工業，大力實施“生態立區、旅游活區、特色強區”發展戰略，把有機農業和旅游業作為全區主導產業培育，6 年來初步實現了由高質量綠色GDP 取代高速度經濟GDP 的轉型發展，通過了首批省級生態文明建設示范區驗收，一批發展勢頭較好的村如該區所屬的東溝鎮余灣村、茅圻村，沼山鎮桐油村，涂家垴鎮萬秀村、官田村等，通過實施一村一品、一灣一特色、宜工則工、宜農則農、宜林則林的發展策略，發展勢頭好、有前景，打造的一批符合發展戰略的活動如牡丹節、紅楓節、賞荷節、藍莓節、胡柚節等次第開展、漸成品牌。 相比這些發展好的村， 湖北廣電幫扶的駐點村省級貧困村牛山村發展則相對滯后，對其幫扶既需符合區域戰略、又需破解脫貧困境，難度明顯加大。 為此，湖北廣電針對駐點村脫貧攻堅與發展需要，深入調研，補短板、強基礎，通過步步為營、多策并舉，幫扶成效逐年顯現。

1.強基礎，年年援建大項目。

湖北廣電每年伊始召開扶貧攻堅專題會議， 深入駐點村調研、布局與推進駐點村年度扶貧攻堅工作，并根據駐點村發展所需，確定當年幫扶的大項目。 三年來，除按照省委省政府要求的撥付給駐點村的年度扶貧專項資金外， 另撥付專款一年援建一個項目：2017 撥付專項資金30 萬援建十個大棚蔬果扶貧基地，為村級集體經濟發展搭建新平臺；2018 年撥付40 萬援建牛山村黨員群眾服務中心， 使村黨組織陣地建設與為村民服務提擋升級；2019 年撥付30 萬援建牛山村文化廣場，為牛山村振興鄉村文化、發展鄉村文旅產業搭建舞臺。

2.辦實事，結對幫扶促脫貧。

湖北廣電通過組織基層黨組織結對幫扶牛山村貧困戶，并根據貧困家庭不同情況給予差異化精準幫扶，其中最典型的是牛山村貧困戶王禮義因殘致貧， 其妻子有祖傳彈棉花手藝，但無資金買設備，結對幫扶后，新聞廣播事業部全體黨員捐款3 萬元購買棉花機一臺， 使其家庭年收入達4 萬元而脫貧。 此外，臺機關黨委近幾年每年組織十多個黨支部（黨總支）對口幫扶十多個貧困戶、30 多個黨支部結對幫扶30 多個留守兒童開展“愛心媽媽”活動，一年輪換幫扶一批，還每年每次另籌集資金和物資幫助留守兒童、為他們捐錢捐物、繳納學雜費、營養餐，補充其課外讀書、文體活動設施等。

3.真蹲駐，扶貧隊踐行駐點村脫貧攻堅中堅力量。

（1）因人施策促脫貧。 幾年來，扶貧隊進村入戶宣傳國家扶貧政策、 摸清貧困戶致貧原因， 制定一戶一策脫貧方案，搭建派出單位與貧困戶結對幫扶平臺、引入苗木公司流轉村民土地千畝增加貧困戶收入、幫扶勞動力外出務工、吸納貧困戶在苗木基地和扶貧基地就近務工等，截止2019 年底所有建檔立卡貧困戶已全部脫貧。

（2）創新發展村集體經濟。湖北廣電援建的產業扶貧基地蔬果大棚，之前春夏季種西瓜，秋冬季種辣椒、蘿卜，村集體經濟收入從無到有逐年提升達到村集體收入標準， 貧困戶也在基地務工獲得收入助力脫貧，2016 年屬于省級貧困村的駐點村也已實現貧困村脫貧摘帽。 2019 年春季面臨基地新種植季，扶貧隊致力村集體經濟再上臺階，提出科學種植、強化提升種植附加值，多次調研考察，選擇與推進與鄂州市樂華花卉種植專業合作社共建非洲菊種植聯盟， 通過洽談并達成合作。 目前產銷兩旺，擬在2020 年擴大種植面積。另外，以大棚種植基地為核心的“牛山村采摘園”板塊于2019 年業已形成， 村集體新流轉的50 畝新擴建的扶貧基地，已種植水果樹3000 株，以打造特優水果種植特色園，扶貧隊還通過相關渠道爭取了計劃外幫扶資金30 萬用于“牛山采摘園”產業項目進一步提檔升級。

（3）流轉荒坡促農戶增收、改變村容村貌。 2018 年扶貧工作隊與村兩委積極引入社會實體企業湖北柯勝苗木公司流轉駐點村荒坡千畝建成苗木基地， 給貧困村農戶通過流轉土地帶來固定收益和務工收入。 引入公司在流轉荒坡培載景觀林木、樹種多樣、成行成片，村民出門見綠、四處見景，為鄉村觀光旅游營造奠定堅實基礎。

（4）振興鄉村文化， 援建文化廣場構建文旅新平臺。2019 年夏季，扶貧隊根據《梁子湖區關于加快推進貧困村提升工程的實施方案》提出要建設集宣傳文化、黨員教育、科學普及、普法教育、體育健身等功能于一體的綜合性文化服務中心、到2020 年貧困村村級綜合服務管理平臺及現代公共文化服務體系趨于完善的要求， 向派出單位提出在駐點村建設文化廣場項目的可行性報告得到派出單位批準，撥付30 萬專項資金用于文化廣場建設， 項目已于2019 年底竣工， 為駐點村群眾日常開展健康積極的文化活動如文體休閑、地方文化傳承等提供陣地，推進先進的鄉村文化建設，吸引了村民來文化廣場跳舞、健身和休閑活動，為下一步駐點村創新鄉村文化發展與建設， 呼應梁子湖生態文明示范區建設和區域經濟文旅發展的大方向， 為牛山村未來的鄉村旅游與文旅產業發展搭建新平臺， 帶動村域新經濟更快發展。

4.借媒體優勢，為駐點村鎮產特色產業品牌升級。

扶貧隊充分發揮派出單位媒體優勢， 連續三年為駐點村所在鎮每年10 月舉辦的“沼山胡柚采摘節”做媒體公益幫扶，出策劃、派主持，整合省級送戲下鄉演出資源，活動吸引游客、戶外俱樂部、攝影愛好者、經銷商等5000 多人參加胡柚節開幕式。 另外， 還幫扶推出采摘節融媒體直播包括《央視新聞＋》、《新華社現場云》、湖北廣電“長江云”《百天千萬扶貧大直播》、《掌上壟上行》、以及《斗魚》《京東》等媒體平臺進行同步直播， 各大直播平臺累計觀看人數716 萬人次，其中“長江云”平臺100 多個客戶端轉發置頂推薦，總閱讀量593 萬，“長江云”《百天千萬扶貧大直播》APP 總閱讀量116.6 萬，《斗魚》直播平臺峰值熱度31.4 萬，總觀看人數113 萬，《央視新聞＋》《新華社現場云》總閱讀量突破10 萬。活動當天還打通壟上頻道“壟上優選”銷售平臺銷售，線上線下胡柚及衍生食品和周邊產品銷量40 余萬斤, 銷售額100 多萬元。 連續多年對沼山胡柚系列產品品牌的推廣，促使其品牌影響力急速提升、 采摘節更成為一個極具特色與影響力的鄉村農產品品宣優質活動品牌， 產業提檔升級效果顯著。

2019 年春季還整合湖北之聲、湖北經濟廣播媒體資源推出“扶貧路上 你我同行”媒體幫扶行動，采訪報道駐點村貧困戶脫貧榜樣， 宣傳駐點村所在鎮沼山鎮農村四好公路建設成果刊播在在長江云、 今日頭條上。 2019 年秋季還為沼山鎮拍攝慶祝新中國成立70 周年專題宣傳片，派出以湖北經視為主力的強大創意制作團隊組成專班人員公益拍攝、制作沼山鎮形象宣傳片和該鎮扶貧系列專題報道，對沼山鎮脫貧攻堅宣傳產生積極影響。 2019 年底湖北經視深入駐點村牛山村采訪攝制系列小專題、 微視頻 《我的脫貧日記》，在湖北經視及其官方微博等新媒體平臺上線推送。

在不斷的扶貧實踐與探索中， 湖北廣電作為省級媒體平臺的扶貧之路更加清晰： 一是服務好黨和國家賦予的使命， 基于湖北廣電平臺特性的傳播優勢， 講好湖北扶貧故事，傳播脫貧攻堅蘊含的當代中國精神。二是基于湖北廣電作為社會機構的扶貧實踐，多措并舉，以加大對駐點村扶貧資金、扶貧項目和扶貧產業的支援力度、帶動駐點村貧困人口和村集體收入不斷增加為抓手，為2020 年鞏固駐點村脫貧攻堅成效貢獻新力量。