一帶一路背景下的陶瓷產品文創設計研究

郝糧雨 張瑞峰

【摘 要】“一帶一路”，簡稱“BAR”，是“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的簡稱。“一帶一路”作為我國發展戰略，對我國實現全面建設小康社會有著重要的戰略意義。當今世界正發生復雜而深刻的變化，共建“帶一路”是順應世界多極化、經濟全球化、文化多樣化、社會信息化的潮流，彰顯人類社會的共同理想和美好追求。陶瓷文創設計應該怎么做一既要有中國特色，又要符合國際潮流。陶瓷文創設計是指以陶瓷原料為載體，整合多元文化而進行的創新產品設計。本文將立足于“一帶一路”的背景，分別從中國傳統元素在陶瓷文創中的應用、現代設計理念的融入還有陶瓷文創產品要有品牌意識對陶瓷文創設計展開研究。

【關鍵詞】一帶一路;陶瓷產品;文創設計

研究背景：全球的文創產品在逐漸的興起，探求“一帶一路”背景下地域傳統文化的傳承與發展的同時，將傳統的文化元素和創意產品設計相融合，尋求傳統文化同創新產品兩者之間的均衡點，使其能夠真正的符合當前社會經濟文化發展需要。綜合提升陶瓷文創產業良性發展和區域文化傳承發揚的雙重價值，為傳統文化的有序傳承和文創產品的多樣化發展提供新思路。

第一章 中國傳統元素應用在陶瓷文創中

在中國有著許多的傳統文化元素，中國文化由這些元素構造而成。在當今社會把傳統文化元素與文創產品設計相結合，并創造出更具有審美價值的作品。由此可見傳統元素和文創設計之間是相互影響、相互促進的。當下中國傳統文化和文創產品面臨著挑戰和機遇。伴隨著我國經濟在高速發展的同時，人們不只是簡單的追求物質方面的滿足，對于精神文化方面的需求也在逐步的升高。現在我國經濟水平已經得到很好的發展，這時候大眾對于商品的要求就會越來越高。在我國陶瓷有著深厚而悠久的歷史文化底蘊。這時候怎樣在陶瓷文創加入傳統文化元素使兩者更好的融合，這確實是當下我們應該思考的問題。

在進入現代社會發展后，對中國傳統元素的傳承與發展，并且和文創設計與陶瓷設計的融合與創新，從而使陶瓷文創產品注入了新鮮的活力。陶瓷文創產品在形式上、裝飾題材、紋樣、技藝、構圖設計上做了很大的改變，與傳統元素巧妙的結合，進行抽象與寫意的手法，從而創造出精美的陶瓷文創產品。

第二章 陶瓷文創產品要有品牌意識

產品除了實力很重要，產品是否有品牌意識也是關鍵要素。陶瓷文創產品可以借助其他品牌進行推廣，可以與有影響力的品牌聯名合作，推出一系列陶瓷文創產品等，制造社會話題與流量。陶瓷文創產品可以在淘寶店鋪上進行售賣與宣傳，把陶瓷文創產品結合國風產品推出一系列敘事性文創陶瓷套具產品，讓成套陶瓷設計融合傳統文化與故事的載體，吸引消費者的眼球。例如盲盒瓷器杯、國風瓷器等這些新型的包裝更加能夠得到消費者的偏愛。

文創產品線上推廣也是十分有效的，線上推主要是如何在短時間內讓顧客瀏覽到產品，能夠吸引消費者眼球、給消費者留下深刻印象。線上廣告一般對消費者心理捕捉十分準確，而且產品內容新穎有趣。于此同時可以適當的和一些網絡紅人進行合作請相關方面的專家、微博、短視頻等以網絡的形式進行推廣，從而使相關產品漸漸被大眾知道，增加流量。也可以在官方平臺發布陶瓷文化產品背后設計師們創作的小視頻或者創意產品的短視頻。在微博上社區內建立話題討論區，發表有關話題，增強品牌宣傳力。

第三章 陶瓷文創產品的運行策略

要對現代的生活方式進行分析調查，而后設計出相適應的陶瓷產品文創，同時也要是符合大多數人審美的作品。當下快節奏生活時代風格要盡量簡潔，既要符合當下審美，又要有個性，適合當下現代化的生產方式。

從文創產品運營層面出發，聚合周邊的產品共同發展，匯集智慧資源，協同各種媒介傳播，對傳統文化的氛圍進行烘托，增強凝聚力和吸引力。伴隨著“一帶一路”政策的推進、人們的消費觀念也在慢慢的發生轉變，還有“旅游熱潮”時代的到來，文創產品中與每個區域的不同的特色文化相融入，不僅可以加強傳統文化與現代生活的關聯，而且可以加強對當地文化的認同感。在之后也可以從不同的方面來增加多樣的合作模式，于線上線下同時進行銷售、推廣、宣傳、展覽，用新媒體傳播方式將當地陶瓷文化傳遞給大眾。以陶瓷文化內容為核心，提供當地文化內容的體驗，引導消費，提升產品創意價值。

結語

對“一帶一路”背景下的陶瓷文創設計進行研究，不僅有利于顯示中國作為陶器大國的設計文化民族性，而且有助于增強國人的文化自信，樹立新時代下中國陶瓷設計的新風貌。在全球經濟一體化的今天，我們更應注重設計文化的表達，“一帶一路“下的陶瓷文創正是具有中國文化特色的本土設計，對此設計方向的研究具有重要的理論價值和現實意義。在全球化趨勢下，我國與其他國家交流變得日益頻繁，我們應該尊重多元的文化。

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作者簡介：

郝糧雨，（1997.04.16），女，漢族，河南省永城市，大連工業大學藝術設計學院，19級在讀研究生，碩士學位，專業藝術設計，研究方向：環境藝術設計。

（作者單位：大連工業大學 藝術設計學院）