農村電子商務發展現狀與未來發展的探討

【摘 要】電商進農村對促進農村經濟發展有著重要作用，“互聯網+農村”已經成為振興農村經濟的重要途徑，促進了鄉鎮在農村城市的進程。農村的普通百姓在產業創造者的帶動下，以電子商務為核心推動農村非農產業發展，而根據村子里熟悉的社交網絡將村子迅速分割復制，也給村里的人們帶來了重新組裝和迅速擴展的空間。本文以睢寧縣沙集鎮為例，分析了農村電子商務發展中存在的問題，提出了農村電子商務對當地的影響，最后針對沙集鎮農村電子商務發展存在的問題提出了相應的政策建議。

【關鍵詞】農村電子商務;沙集模式;農村淘寶

一、農村電子商務的概念

首先，農村電子商務是指通過在線渠道銷售農產品的電子商務，包括在線批發和在線零售，而不是簡單的開淘寶。二是農村電子商務是將電子商務在縣域內的物流、人才流動、信息流、資金流匯聚起來，形成電子商務服務產業、包裝、倉儲、物流相關產業和商品配套供應產業的協同集群的縣級電子商務。第三，農村電子商務是農民生活服務、農業生產資料和生活必需品的延伸，通過電子商務終端實現農村電子商務服務到農村。

企業和客戶是電子商務的兩個重要支點，支點之間共同作用，相互聯系，形成了電子商務的基本模式。

二、睢寧縣農村電商發展的現狀

2017年，遂寧縣國內生產總值554億元，位居江蘇省第25位。被評為“中國最具發展潛力中小城市百強縣”、“中國中小城市創新創業（大眾創業）百強縣”[1]。在中央發布的《2016年縣域經濟與縣域發展報告》中，睢寧首次躋身中國百強城市第84位。目前，睢寧正在推動“沙集”區域公共品牌，家居設計研究所、國家木制家庭測試中心有效地運行，實現沙集電商文化公園，梁集電商物流園區等8個鄉鎮電商業務園建設，大力吸引運營商、服務提供商、跨境電力支持企業實現電子商務交易的300億元，增長39%。

三、睢寧縣農村電子商務發展面臨的挑戰

1、電商行業競爭激烈，小型電商難以生存

目前，國家大力推動電子商務的快速發展，本地化各級政府都在大力推進電子商務+項目，電子商務已在農村地區迅速發展。同時，淘寶，京東等國內電商巨頭也如雨后春筍般在全國各地，隨處可見，如雨后春筍般的發展，如“沙集”這樣的種子很快就會開花結果[2]。淘寶村發展迅速，電子商務從業人員不斷增加，一大批電子商務蓬勃興起結果淘寶村出現同質化競爭，迫使該村電子商務企業進行價格戰，降低價格每單位利潤實現銷售增長。大型電子商務企業可以通過規模效應以“薄利多銷”的形式獲得但是小的電商企業資金有限，無法應對這樣的價格戰，不得不關門以減少損失。從區域本身來看，行業是競爭的，相互的價格，相互的模仿更常見。

2、缺乏農產品品牌和設計，產品同質化

沙集鎮很多農村電商企業的產品都是組裝家具。這種簡易家具制作方便，便于工作美術要求較低，極易被抄襲，廠家主要是互相抄襲家具設計。同時，沙集也存在簡單的家具更是模仿“宜家”韓國式簡約風格的家具，很少有店主進行獨立設計，甚至自創產品照片都很少，創新能力極為不足[3]。以上兩個原因導致沙集鎮淘寶村的家具產品往往同質化，缺乏自身特色和品牌效應。

3、淘寶村所提供的就業條件不足，且專人人才培訓體系不完善

就業機會有限。沙集鎮淘寶村的興起為周邊村莊提供了大量的就業機會，淘寶的興起也吸引了許多年輕人返鄉創業，這一現象在東風村等村莊最為明顯[4]。但對于一些程度較低的電子商務淘寶村的淘寶商戶數量少，遠遠不能解決村里年輕人的就業問題。許多年輕人們回到家鄉嘗試創業失敗，或者選擇去周邊發展更好的村莊（如東風村、和平村）或者去其他地方工作。專業人才培訓體系不夠完善。淘寶村的開發和運營模式基本上是基于村民的網上自學和親朋好友之間的交流，純粹是由村民來探索的，沒有專業的指導和培訓。

四、睢寧縣農村電子商務發展問題的解決策略

1、構建城鄉發展一體化結構

農村作為區域產業整體布局的一部分，需要產業的發展在區域力量的幫助下，不可能避免與城市的合作，與城市產業的聯系更有利于農村生產行業的進一步發展。因此，農村產業結構調整也需要在統籌城鄉產業的基礎上進行。對于沙集鎮淘寶村來說，由于其鄰近睢寧縣縣城和宿遷市中心的區位優勢，并進行了比較作為一個完整的交通系統，它有利于城鄉資源的相互流通，有利于城市產業向沙市城鎮的轉移。城市基礎設施延伸至淘寶村，提高淘寶村的經濟發展水平，形成城鄉發展一體化產業結構布局。

2、提升沙集質量，打造沙集品牌

在促進睢寧發展的過程中，優化質量、打造品牌是關鍵的一步。在沙集，分散的競爭比集中的品牌更嚴重。下一步尤其是要抓質量，全力推動各企業導入產品檢驗機制，引導企業按照行業標準生產，加強商標和知識產權保護意識，加強與“中國制造”的合作。在制定沙集行業標準的同時，促進沙集電商的使用將商戶家具的生產標準提升到江蘇省地方標準，擴大沙集簡易家具的市場話語權。

3、完善農村電商培訓體系，培養更多電商人才

淘寶村發展的核心是人。睢寧的淘寶村發展現有人才需求和現有勞動力這種錯位的力量給淘寶村的進一步發展造成了障礙。一方面，組織計算機應用，網絡教學、網絡商務培訓等多種形式的培訓課程，不斷豐富農民網絡基礎知識。同時加強農村互聯網人才體系建設，為農村電子商務在生產經營中存在的問題提供指導。最重要的是建立一個專業的健全培訓機制，加強基層領導、干部和村民的專業培訓。在全國范圍內推廣電子商務良好的氛圍，培訓來自本地的家具網絡營銷專業人士。

參考文獻：

[1]鄭文含.“互聯網+”鄉村城鎮化的困境與對策——以江蘇睢寧東風村為例[J].小城鎮建設，2018

[2]沈玲，李利軍.多主體推動下農村電商發展模式比較及趨勢探討[J].商業經濟研究，2017

[3]李朝鋒.縣域農村電商發展的障礙性因素及模式創新研究——以杞縣為研究對象[J].鄉村科技，2016

[4]鄒思逸.農村電子商務發展研究[J].合作經濟與科技，2017

作者簡介：

于詩沆（1997.02.12），男，漢族，籍貫：遼寧大連，大連工業大學管理學院，19級在讀研究生，碩士學位，專業：農業管理，研究方向：涉農企業管理。

（作者單位：大連工業大學 管理學院）