我國(guó)跨境電商零售業(yè)進(jìn)口碎片化貿(mào)易發(fā)展的困境及策略

陳文行

摘 要：我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展速度不斷加快，促使跨境電商的產(chǎn)生并隨之廣泛發(fā)展。電商消費(fèi)水平不斷提升，使得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于國(guó)際品牌的需求量突飛猛進(jìn)，造成我國(guó)大批進(jìn)口訂單的碎片化貿(mào)易的通關(guān)需求加大。在這一背景下，將我國(guó)跨境電商零售業(yè)的實(shí)際狀況作為著手點(diǎn)，概括了碎片化貿(mào)易與零售進(jìn)口碎片化的有關(guān)內(nèi)容，對(duì)于我國(guó)跨境電商在零售業(yè)進(jìn)口方面的碎片化貿(mào)易發(fā)展形態(tài)的本質(zhì)原因深入分析，將其在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中存在的一些問(wèn)題作出梳理，從政府、行業(yè)以及企業(yè)三個(gè)角度給予發(fā)展策略建議，從而推動(dòng)我國(guó)跨境電商零售業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：跨境電商;零售業(yè);碎片化貿(mào)易

貿(mào)易碎片化指的是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，全球進(jìn)出口貿(mào)易在發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)了貿(mào)易形態(tài)的“長(zhǎng)尾現(xiàn)象”及分化經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。近些年，我國(guó)跨境電商得到迅速發(fā)展，而跨境電商零售業(yè)呈現(xiàn)出碎片化貿(mào)易經(jīng)濟(jì)發(fā)展局勢(shì)，而且呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展的方向。如今，80、90后人群作為消費(fèi)的主體力量，個(gè)性化需求明顯提升，促使進(jìn)口消費(fèi)及消費(fèi)意圖加強(qiáng)。在此基礎(chǔ)上，零售進(jìn)口企業(yè)呈現(xiàn)出微型化發(fā)展的特點(diǎn)，特別是生鮮、民族飾品等有關(guān)的零售業(yè)與微小型企業(yè)的快速發(fā)展。在碎片化貿(mào)易發(fā)展速度不斷加快的情況下，為了更好地滿足消費(fèi)者個(gè)性化與多樣化需求，零售商在經(jīng)營(yíng)中要針對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷措施作出一定的改良。從而對(duì)產(chǎn)品有更多真實(shí)了解，而且零售企業(yè)能夠全面使用互聯(lián)網(wǎng)及現(xiàn)代化信息技術(shù)所具備的優(yōu)勢(shì)，利用諸多途徑得到消費(fèi)數(shù)據(jù)，針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。……