衛視春晚，夾縫中的生存術

馮彬

騰格爾老師終于對《芒種》下手了，在湖南衛視的春晚舞臺上，伴隨著絢爛的燈光和幾十名舞者的簇擁，他跟隨鏡頭一邊踱步一邊用獨有的唱腔演繹這首紅遍全網的古風歌曲。除此之外，鄧紫棋的《畫》和經典搖滾《無地自容》，都在騰格爾的翻唱下畫風突變。此類創意，自然也成為各大衛視春晚吸引觀眾的新形式。

據新浪微博統計，今年各平臺春晚主話題閱讀增量超337億，負重前行的央視春晚“吃力不討好”，但各大地方衛視在春晚上持續發力，反倒用小而美的方式強化了各自特色，用各占半壁江山的語言類節目和歌舞類節目吸引觀眾。然而，面對多重競爭的擠壓，衛視春晚想要出新出彩，越來越難了。

春晚太多，演員還夠不夠

翻看近年各大衛視春晚節目單，以歌曲為主要元素的節目都是重頭戲。本刊記者統計了今年8臺衛視春晚，除了主打語言類節目的遼寧衛視，其他歌舞類節目數量均過半。

同近年來興起的衛視跨年演唱會上一人唱多首歌的模式不同，在更注重營造氣氛的春晚上，多人聯唱的方式更為多見，因此參與人數也更多。其中廣東衛視參演歌手達到近50人/團體（包括組合及家庭），主打歌舞類節目的湖南衛視春晚，有近38人/團體參演。即使在今年獨唱節目較多的浙江衛視和廣東衛視，也都有24人/團體參演。進一步計算，今年加入春晚陣營的衛視達到15家，參演歌手的總量可想而知。

當然，這里邊有不少明星是橫跨多家衛視參演的。今年最忙碌的歌手之一，就是騰格爾，觀眾可以在4家衛視的春晚上看到他的身影。再把范圍擴大一些，記者統計了收視率較高的北京、東方、江蘇、湖南和浙江5家衛視近三年的春晚，騰格爾、李宇春和鳳凰傳奇都參加過6次，橫跨歌舞類和語言類節目的韓雪參加過5次。

與此同時，語言類節目作為節日氣氛的擔當更受關注，但亮相此類節目的演員相對固定，基本以老牌笑星+喜劇團隊的模式呈現。老牌笑星以潘長江、鞏漢林、蔡明、馮鞏、郭冬臨和邵峰等曾經央視春晚上的常客為主，喜劇團隊則包括趙家班、德云社、開心麻花、大碗娛樂和從選秀節目中脫穎而出的團隊等。

在上述8臺衛視春晚中，趙家班成員參演了10個節目，老牌笑星9個，德云社4個，賈冰團隊3個，大碗娛樂成員2個，他們又撐起了語言類節目的大半壁江山。

在合家歡的氛圍中，回憶殺是各大衛視春晚百用不厭的看家本事。今年湖南衛視這廂請來毛阿敏、田震，這倆曾經被譽為樂壇天后的實力歌手，連唱了七首歌。那邊東方衛視就讓20年前的《情深深雨濛濛》劇組重聚，導演趙蕾還透露，從定方案到演員初步洽談，留給節目組的只有半個多月，好不容易敲定了，冷不防發現某綜藝也要錄“重聚”，“錄的時間比我們早，還好我們多一個演員。”

在這方面的團體選擇上，各大衛視多集中在經典劇集、組合以及運動團隊，演唱相關歌曲也成為了固定的操作。而今年北京衛視還邀請了“鐵三角”張國立、王剛和張鐵林說了段相聲。

同時，哪家衛視春晚都不敢輕視流量。王一博、蔡徐坤兩個流量明星在湖南衛視春晚同框出現，整臺晚會，實時收視最高峰值是王一博變魔術的時間。

據新浪微博統計，今年各大春晚節目中，朱一龍在東方衛視春晚上演唱的《謝謝儂》躋身“節目短視頻”榜單的前五，肖戰在北京衛視春晚上演唱的《滄海一聲笑》排在“網友熱議節目”榜單的第四名。

流量明星的號召力在電影界已逐漸衰微，但在春晚舞臺上，他們仍是收視保證。觀察三年來熱門衛視春晚的節目單就能發現，參演的流量明星數量正在逐年遞增。

如何體現地方特色？

一臺看似輕松的衛視春晚，所承載的東西并不簡單，涵蓋了國計民生、地方風采、頻道特色等，在尺度的拿捏上也有講究。

記者發現，各家衛視2020年春晚的語言類節目都越來越貼近當年社會熱點，脫貧攻堅是其中運用最廣泛的主題，其他像手機直播、垃圾分類和相親等等，都在不只一個節目中呈現。

衛視春晚，自然是相應省市的文化名片。如何將春晚打造得更具城市文化特色，既考驗著導演和制作組的策劃能力，也體現了電視臺的資源整合能力。舉個最簡單的例子，北京衛視春晚演員楊紫、張一山在《家有兒女》劇組重聚的環節后，演唱《北京我的愛》，成為當晚收視最高點。北京唱響《北京我的愛》，東方衛視就有《喜歡上海的理由》。作為今年收視率占據前兩位的衛視春晚，這一南一北呈現的特色最為鮮明。

東方衛視春晚在語言類節目上充分體現了上海特色。小品《我們是一家》，以該衛視在全網引發熱議的紀錄片《大城無小事——派出所的故事2019》人物為原型，展現上海普通一線民警在處理小區居民雞毛蒜皮小事時的耐心與智慧。

安徽衛視春晚錄制現場。

此外，節目的選取也與其頻道特色有關。東方衛視春晚小品《我們在行動》，脫胎于其精準扶貧節目;群口相聲《五鼠賀新春》，集結了自家綜藝節目《笑傲江湖》四季冠軍人馬，傳遞了“勤勞勇敢、創新實干、奮斗自強”的新時代奮斗者精神。

今年的浙江衛視春晚中，騰格爾演唱抖音金曲串燒，抖音流量新星戴羽彤、吳佳鈺、王博文與其搭檔。歌曲其中同樣有《芒種》，他甚至戴上了可愛的貓咪發箍，唱著“我們一起學貓叫，一起喵喵喵喵喵”，把“反差萌”拉到最高點。

不僅如此，朱正廷、尤長靖等年輕偶像均出現在晚會舞臺上，獻上獨唱歌曲，還是真唱。同時，李晨、楊穎等“跑男家族”成員的演出，也都延續了浙江衛視“綜藝范兒”的風格。

屬于北京的春晚，始終不忘將鄉愁和記憶融入全過程。倪萍、陳佩斯、朱時茂同臺表演脫口秀，《吃面條》在北京臺春晚中得以再現，而挑戰這部經典的，則是當年兩名主演的兒子。還有各大經典電視劇劇組合體，去年《我愛我家》劇組在舞臺重聚引起反響后，今年電視劇《老酒館》劇組人員和《家有兒女》的一家五口再次同框。