融媒體經(jīng)濟(jì)時(shí)代新聞宣傳自主創(chuàng)新路徑探究

趙若琪

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，傳播技術(shù)的發(fā)展不斷加速，媒介融合進(jìn)程亦逐步加快，為國(guó)內(nèi)新聞?lì)I(lǐng)域的發(fā)展帶來(lái)了較大沖擊，亦是較大的創(chuàng)新及改革機(jī)會(huì)。媒介融合工作的進(jìn)行尚處于發(fā)展中階段，需要新聞?lì)I(lǐng)域工作者結(jié)合實(shí)際需求進(jìn)行自主創(chuàng)新和改良，筆者結(jié)合實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)分析融媒體時(shí)代下，新聞宣傳的自主創(chuàng)新路徑，以期為行業(yè)工作者提供理論參考，促進(jìn)新聞宣傳事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)與國(guó)民實(shí)際生活的充分融合，當(dāng)代國(guó)民的信息獲取渠道較之以前發(fā)生了較大的變化，而這也潛在促進(jìn)著新聞宣傳領(lǐng)域內(nèi)的革新及發(fā)展。在當(dāng)今時(shí)代背景下，以微信公眾平臺(tái)、微博官方賬號(hào)等為主的社交媒體內(nèi)的新媒體傳播方法發(fā)展模式正趨于成熟，抖音、快手等視頻平臺(tái)也在開(kāi)拓中形成了自己的傳播特色，獲得了多數(shù)國(guó)民的應(yīng)用及推廣，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞宣傳工作的一大新型應(yīng)用平臺(tái)。然而互聯(lián)網(wǎng)世界錯(cuò)綜復(fù)雜、言論自由亦容易帶來(lái)一定的網(wǎng)絡(luò)輿情事件，新聞?lì)I(lǐng)域工作者應(yīng)客觀、全面看待融媒體時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)為新聞宣傳工作帶來(lái)的積極及消極影響，做好自主創(chuàng)新，做好國(guó)民的信息服務(wù)工作。

二、培養(yǎng)專業(yè)、全能的新聞制作團(tuán)隊(duì)

媒體融合工作中人才建設(shè)問(wèn)題值得管理人員充分重視，新聞宣傳工作者在掌握新聞傳播理念、專業(yè)技巧的同時(shí)，亦應(yīng)對(duì)例如云計(jì)算模式、大數(shù)據(jù)運(yùn)算模式、新媒體運(yùn)行模式等方面做出一定了解，從而促進(jìn)向?qū)I(yè)、全能型新聞制作人才的方向轉(zhuǎn)型。例如，在團(tuán)隊(duì)建設(shè)中應(yīng)注重這幾類人才的培養(yǎng)：第一，擁有“融媒體”的意識(shí)的較高素質(zhì)專業(yè)技術(shù)人員。該類人員應(yīng)具備一定的政治核心素養(yǎng)，且明確各媒體業(yè)務(wù)處理工作，擁有融媒體統(tǒng)籌、規(guī)劃、維護(hù)及協(xié)調(diào)處理等基礎(chǔ)能力。

第二，擁有“融媒體”專業(yè)能力的新媒體運(yùn)營(yíng)人員。該類人員在具備新聞采集、編寫等基本能力的同時(shí)，亦需對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)工具、方式技能等方面具備一定了解，利用不同的媒體工具宣傳優(yōu)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作的最優(yōu)化、促進(jìn)各資源間的互相協(xié)助及發(fā)展。此外，管理人員應(yīng)增強(qiáng)對(duì)團(tuán)隊(duì)工作人員業(yè)務(wù)能力的針對(duì)性培養(yǎng)，促使工作人員盡快掌握例如視頻剪輯、圖片處理、音頻拼接等等與融媒體相關(guān)的傳播技術(shù)。此外，融媒體時(shí)代的新聞采寫工作不再僅僅局限于單純的口頭提問(wèn)和撰寫文字稿件，為現(xiàn)有的新聞工作者創(chuàng)造了不小的挑戰(zhàn)。新聞工作者應(yīng)當(dāng)把握時(shí)代脈搏，熟悉互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律及平臺(tái)機(jī)制，深化研究新聞宣傳的傳播規(guī)律，以極強(qiáng)的職業(yè)責(zé)任感行駛好把關(guān)人的義務(wù)，在機(jī)遇中突破和發(fā)展。

三、將融通機(jī)制視為核心

新聞宣傳工作者可借助“融媒體策劃中心”建立促進(jìn)信息資源的整合和共享，以此完成新聞信息的統(tǒng)一采集、統(tǒng)一規(guī)劃等工作。為滿足新時(shí)代國(guó)民的心理需求，新聞宣傳工作者應(yīng)該從事實(shí)出發(fā)，以創(chuàng)新性為參考進(jìn)行新聞內(nèi)容制作。另外，不同新聞媒體都有著各自特色化的傳播機(jī)制。例如微信公眾號(hào)多采用圖文結(jié)合的組合模式;抖音通過(guò)制作吸引眼球的短視頻輔助合適的音樂(lè)素材進(jìn)行傳播;微博式輿情的聚集地，新聞宣傳應(yīng)理性、客觀，做到不因偏頗的言辭而引導(dǎo)錯(cuò)誤輿論。新聞宣傳工作者可以利用不同媒體內(nèi)的用戶特點(diǎn)、習(xí)慣、平臺(tái)策劃特點(diǎn)完成個(gè)性化的新聞定制，以此促進(jìn)不同媒體工具間一種共通、流動(dòng)的融通機(jī)制構(gòu)建。在機(jī)制融通中值得注意的一點(diǎn)是，以一種媒體慣常的新聞宣傳模式生搬硬套在另一種媒體中是不可取的。找到合適的融合點(diǎn)，發(fā)揚(yáng)各自優(yōu)勢(shì)特色，優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作，不斷創(chuàng)新，才是長(zhǎng)久良策。

四、構(gòu)建專屬“互聯(lián)網(wǎng)+”信息平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)世界與國(guó)民日常生活的充分融合促使新媒體宣傳成為新聞宣傳工作未來(lái)的發(fā)展方向之一，新興媒體工具廣泛、高速的傳播特點(diǎn)對(duì)新聞宣傳工作十分重要。在傳統(tǒng)新聞宣傳工作中，內(nèi)容繁雜、信息量較大、傳播形式單一、傳播時(shí)間較長(zhǎng)等特點(diǎn)不能充分滿足新時(shí)代國(guó)民的信息獲取需求。在當(dāng)下時(shí)代中，抖音、微博、微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)百花齊放，《人民日?qǐng)?bào)》、《新華網(wǎng)》等傳統(tǒng)媒體紛紛入駐。以社交媒體如QQ、微信、微博等為主的新媒體傳播形式便能較大程度彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞宣傳形式的不足，且用戶閱讀時(shí)間、閱讀地點(diǎn)較為靈活，不斷促進(jìn)著用戶新聞獲取興趣的增長(zhǎng);而抖音、快手等視頻平臺(tái)也以其傳播速度快的特點(diǎn)及多樣性的內(nèi)容創(chuàng)新在新聞宣傳上起著至關(guān)重要的作用。融媒體時(shí)代的新聞宣傳工作，可結(jié)合新聞宣傳類型及多樣化的新媒體平臺(tái)進(jìn)行專屬“互聯(lián)網(wǎng)+”信息平臺(tái)的建立，提升新聞傳播時(shí)效性，充分把握新聞主導(dǎo)性及話語(yǔ)權(quán)，促進(jìn)我國(guó)新聞宣傳工作的可持續(xù)發(fā)展。

五、做好輿論監(jiān)督工作

新聞宣傳工作無(wú)論經(jīng)過(guò)何種渠道，宣傳人員都應(yīng)明確以黨性原則、人民性原則為基礎(chǔ)，以正確積極價(jià)值觀、新聞宣傳法律法規(guī)為工作規(guī)范，促進(jìn)新聞宣傳效果的最優(yōu)化，維護(hù)輿論環(huán)境健康、維護(hù)社會(huì)安定。為保障輿論監(jiān)督工作的良好開(kāi)展，新聞宣傳人員應(yīng)堅(jiān)持如不越位、不缺位的基礎(chǔ)原則，有法、有度、有理、有情的工作作風(fēng)。在各個(gè)行業(yè)為新聞宣傳、報(bào)道提出有效意見(jiàn)或建議時(shí)，新聞宣傳部門應(yīng)以客觀態(tài)度看待、重視企業(yè)或個(gè)人所提建議，結(jié)合自身工作需要及時(shí)反思、改進(jìn)，促進(jìn)自身的不斷發(fā)展。此外，在融媒體時(shí)代下進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)，新聞宣傳工作者應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)輿情。輿論由大眾發(fā)出，而宣傳工作者理應(yīng)為其做出客觀、正確的引導(dǎo)：重視正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)網(wǎng)民、國(guó)民分辨事實(shí)，創(chuàng)設(shè)健康積極的新聞宣傳及報(bào)道氛圍。

六、利用視覺(jué)影像構(gòu)建新聞亮點(diǎn)

融媒體時(shí)代下的新媒體宣傳方式多樣、趣味性較強(qiáng)，以例如語(yǔ)音、動(dòng)畫(huà)、視頻、圖畫(huà)等形式作為信息傳播手段，以趣味創(chuàng)意、直觀展示形式為國(guó)民帶來(lái)全新的信息獲取感受，且因新媒體平臺(tái)較強(qiáng)的交互性促進(jìn)了國(guó)民新聞獲取積極性的增長(zhǎng)，多重優(yōu)勢(shì)促使了新聞宣傳吸引力、感染力的不斷提升。

融媒體時(shí)代下的新聞宣傳工作，應(yīng)以以下幾點(diǎn)為參考：第一，擇情改變傳統(tǒng)書(shū)面性較強(qiáng)、篇幅較長(zhǎng)的新聞宣傳形式，結(jié)合新聞主題以通俗形象、短小精悍、幽默風(fēng)趣等元素為新聞制作原則。在信息碎片化的今天，長(zhǎng)篇大論易激起大眾的厭煩感，不再能吸引大眾的眼球。在這個(gè)時(shí)候，新聞宣傳主題簡(jiǎn)潔明了，語(yǔ)言精煉，話術(shù)不顯得死板枯燥顯得尤為重要。第二，多種視覺(jué)呈現(xiàn)形式相結(jié)合。純粹的文字難以刺激受眾的神經(jīng)，制作平面漫畫(huà)、短視頻、歌曲等多元素的視覺(jué)形式更易達(dá)到好的宣傳效果。在二零二零年抗擊新冠病毒肺炎的戰(zhàn)役中，李宇春、華晨宇等歌手紛紛為此全新創(chuàng)作了振奮人心的歌曲，亦有視頻播客博主記錄下了沉睡中的城市，為防疫宣傳帶來(lái)了強(qiáng)大的力量。

第三，以傳統(tǒng)媒體形式與新媒體的互相推廣與結(jié)合。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間存在著因年齡及職業(yè)差異而形成的不同受眾。出租車司機(jī)最常接觸廣播這類聲音媒介;五零后更傾向于選擇報(bào)紙、電視等媒體形式;七零后更多使用微信、快手等媒介平臺(tái);九零后則喜好在微博、抖音等平臺(tái)接受信息。多種媒體形式相結(jié)合的宣傳方式有利于交互受眾，實(shí)現(xiàn)各媒體間的互補(bǔ)、互促、互融，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作的自主創(chuàng)新與不斷發(fā)展。

七、結(jié)語(yǔ)

結(jié)合以上所述，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨為我國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)沖擊的同時(shí)亦帶來(lái)了一定機(jī)遇。新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)從多個(gè)角度重視在融媒體時(shí)代下的自主創(chuàng)新及發(fā)展，新聞工作者應(yīng)重視互聯(lián)網(wǎng)資源、平臺(tái)的有效運(yùn)用，結(jié)合新聞宣傳需要、用戶心理需要進(jìn)行傳統(tǒng)新聞宣傳的創(chuàng)新，不斷實(shí)踐不斷改進(jìn)，促進(jìn)新聞宣傳事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（作者單位：沈陽(yáng)師范大學(xué)）