社會生活方式如何影響用戶的媒介使用

喻國明 韓婷

摘要：用戶的媒介使用狀況是傳播學(xué)學(xué)術(shù)研究與傳媒業(yè)實務(wù)操作的基礎(chǔ)信息，本文是基于喻國明教授領(lǐng)導(dǎo)的北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)團(tuán)隊2019年“全民媒介使用與媒介觀調(diào)查”的一項調(diào)研成果。受眾的媒體接觸行為是各種社會力量綜合、交互作用的結(jié)果。本文就人們的生活方式如何影響媒介的使用進(jìn)行了比較分析，旨在更加全面地反映新傳播生態(tài)下受眾的群體差異。文章通過對不同的家庭收入、婚姻狀況、家庭結(jié)構(gòu)以及出行方式的受眾群體在媒介使用方面的差異進(jìn)行了比較分析，從這一特點的角度概括出我國居民媒介使用的最新特征。

關(guān)鍵詞：媒介使用 生活方式 類別分析 實證研究

正如人口普查之于社會管理和社會發(fā)展的重要意義，無論對傳播學(xué)學(xué)術(shù)研究還是傳媒業(yè)實務(wù)操作，媒介接觸與使用調(diào)查都是最基礎(chǔ)最根本的方面。從傳統(tǒng)媒介時代到移動互聯(lián)媒介時代，最大的變革是人們得以按照自己的需求與偏好來配置個人化的媒介菜單（media repertoire），根據(jù)自己的生活節(jié)奏來安排日常媒介消費。這使得原本在大眾傳播時代可預(yù)期、易掌控的媒介消費行為驟然間變得像萬花筒一樣千姿百態(tài)，難以捉摸。在紛繁復(fù)雜的個人媒介菜單配置和媒介接觸軌跡中，探尋“變化中的媒介景觀”，是許多傳播學(xué)者近年來密切關(guān)注的問題。

2014年，我們的團(tuán)隊曾經(jīng)針對城市居民的媒介接觸與使用開展過一輪大規(guī)模調(diào)查 。五年之后，媒介行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變——根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2019年上半年，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，居民使用手機(jī)上網(wǎng)比例高達(dá)99.1% 。2014年末，微信用戶數(shù)量剛剛突破5億，而2019年第二季度微信的用戶已達(dá)到11.3億;2016年才成立的今日頭條，如今已成為最大的信息聚合平臺;2016年才上線的抖音，現(xiàn)在的日活用戶高達(dá)7億。移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，新興明星APP的急速成長，用戶從固定端向移動端遷移的快速完成，使我們相信新一輪更加關(guān)注移動新媒體產(chǎn)品的大規(guī)模調(diào)查勢在必行。

本次調(diào)查的開展時間為2019年7月5日至7月30日。調(diào)查采取多階段隨機(jī)抽樣的方法，參考CNNIC最新的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中的城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)、性別、年齡段和學(xué)歷，對本次調(diào)查進(jìn)行抽樣設(shè)計。由專業(yè)調(diào)查公司的工作人員通過平板電腦輔助開展社區(qū)隨機(jī)訪問，共計在45座城市發(fā)放4968 份問卷，其中有效問卷4631 份，成功率約為93%，問卷平均完成時間為20分鐘。受訪者中男性占比52.6%，城鎮(zhèn)居民占比73.1%，受訪者年齡在14歲至70歲之間（M = 33.4，SD = 13.45）。目標(biāo)占比與實際占比差額控制在1.1%以內(nèi)，基本能夠反映我國網(wǎng)民群體情況。

隨著人類進(jìn)入信息社會，媒介作為一種工具性的存在，成為人在生產(chǎn)、生活中不可分離的一個中介物，媒介和日常生活渾然一體、不可分割，人們的生活方式逐漸趨向于“媒介化生存”、“媒介化生活”。這種融合顯然是雙向的——不僅媒介的文化形態(tài)影響著大眾的日常生活互動，另一方面，大眾的行為模式與生活方式也在形塑著他們的媒介使用偏好。因此，對全民媒介接觸的調(diào)查不能忽視媒介行為與生活方式的關(guān)聯(lián)。

生活方式研究日益成為社會理論中的熱點問題，對生活方式的探討涉及到生活水平、生活質(zhì)量、生活關(guān)系、生活結(jié)構(gòu)、生活風(fēng)格等話題?？紤]到與媒介研究的適配性，本次調(diào)查選擇從3個維度切入生活方式：

1.經(jīng)濟(jì)視角的家庭收入，以家庭收入預(yù)測生活水平和生活質(zhì)量;

2.結(jié)構(gòu)視角的婚姻狀況和家庭結(jié)構(gòu)，以婚姻狀況和家庭結(jié)構(gòu)預(yù)測生活關(guān)系和生活結(jié)構(gòu);

3.行為視角的出行方式，以重要的日?；顒又弧ㄇ诜绞酵茰y生活風(fēng)格。

一、家庭收入與媒介使用

收入是文化消費的基礎(chǔ)。作為一個基本經(jīng)濟(jì)單元，家庭收入在很大程度上影響著社會的文化消費結(jié)構(gòu)。同時，家庭收入水平往往與社會經(jīng)濟(jì)地位相關(guān)，家庭收入水平為觀察不同社會經(jīng)濟(jì)地位居民的媒介接觸差異提供了一個有價值的視角。

本次調(diào)查樣本（N=4631）中，家庭年收入2萬以下樣本8.4%（N=387），家庭年收入2萬～5萬樣本18.6%（N=863），家庭年收入5萬～10萬樣本34.2%（N=1586），家庭年收入10萬～30萬樣本30.8%（N=1425），家庭年收入30萬以上樣本8.0%（N=370）。

家庭收入對媒介使用有著越來越重要的影響，不同家庭收入的居民具有不同的媒介使用特征，但總體趨勢變化不大。據(jù)2015年中國綜合社會調(diào)查（CGSS）[2]的數(shù)據(jù)顯示，家庭總收入越高，接觸物理媒介的頻率就越高。家庭收入30萬以上的居民在雜志和網(wǎng)絡(luò)媒介接觸頻率方面居于首位，但在電視接觸頻率方面居于末位。家庭收入10萬～30萬的居民對傳統(tǒng)物理媒介的接觸頻率更高，其在報紙、廣播、電視的接觸頻率方面居于首位。家庭收入2萬～5萬的居民對電視的接觸頻率最高。與2015年相比，2019年不同家庭收入的居民媒介使用特征變化不大，具體呈現(xiàn)出以下特征：

（一）家庭收入越高，媒介接觸越多元化

綜合考慮書籍、報紙、雜志、電視、廣播、個人電腦、智能手機(jī)這7種物理媒介的使用頻率，家庭收入30萬以上（1.56）>家庭收入10萬～30萬（1.45）>家庭收入5萬～10萬（1.39）>家庭收入2萬～5萬（1.27）>2萬以下（1.24）。家庭收入30萬以上居民物理媒介綜合接觸率最高，家庭收入2萬以下居民物理媒介綜合接觸率最低。整體來看，物理媒介綜合接觸率與家庭收入呈正相關(guān)趨勢，即家庭收入越高，物理媒介綜合接觸率越高。具體到各類物理媒介來看，除電視外，書籍、報紙、雜志、廣播、個人電腦以及智能手機(jī)使用頻率與家庭收入呈現(xiàn)正相關(guān)趨勢，即家庭收入越高，書籍、報紙、雜志、廣播、個人電腦以及智能手機(jī)使用頻率就越高。

家庭收入30萬以上居民在書籍、報紙、雜志、廣播、個人電腦使用頻率位列首位，但在電視使用頻率位于末位。特別地，家庭收入30萬以上居民書籍使用頻率顯著高于2萬～5萬以及10萬～30萬;報紙使用頻率顯著高于家庭收入為2萬以下的居民;雜志使用效率顯著高于其他居民;廣播使用顯著高于家庭收入2萬以下居民;個人電腦使用顯著高于其他居民。

（二）家庭收入越低，媒介綜合接觸越低

家庭收入2萬以下居民在報紙、雜志、廣播、智能手機(jī)使用頻率上位于末位，在電視、個人電腦使用頻率上位于次末位。家庭收入2萬以下居民報紙、雜志、廣播使用頻率顯著低于家庭收入30萬以上居民，個人電腦使用頻率顯著低于家庭收入5萬以上居民，智能手機(jī)使用頻率顯著低于家庭收入5萬～10萬以及10萬～30萬居民。

而家庭收入10萬～30萬、5萬～10萬居民在個人電腦僅次于30萬以上居民，位列二三位;在智能手機(jī)使用頻率上位列一二位。家庭收入10萬～30萬、5萬～10萬居民個人電腦使用頻率顯著高于家庭收入2萬～5萬和2萬以下居民，智能手機(jī)使用頻率顯著高于2萬～5萬和2萬以下居民。

二、婚姻狀況與媒介使用

婚姻狀況是常見的人口統(tǒng)計變量之一。人們所處的不同婚姻狀態(tài)會在無意識中型塑著人們的社會活動。在這個意義上，不同婚姻狀況可能會影響個體的媒介使用偏好和需求偏好。

本次調(diào)查樣本（N=4631）中，未婚樣本39.5%（N=1828），已婚樣本59%（N=2732），離婚樣本1.1%（N=49），喪偶樣本0.5%（N=22）。考慮到離婚樣本和喪偶樣本占比過低，將婚姻狀況兩分為單身（未婚、離婚與喪偶）與非單身（已婚）。

作為一種相對穩(wěn)定的生活狀態(tài)，婚姻狀況對受眾媒介接觸偏好的影響也趨于穩(wěn)定。據(jù)2015年中國綜合社會調(diào)查（CGSS）的數(shù)據(jù)顯示，單身居民雜志和網(wǎng)絡(luò)媒介的接觸頻率顯著高于非單身居民，非單身居民報紙和電視的接觸頻率顯著高于單身居民。相比之下，2019年不同婚姻狀況的居民媒介接觸特征差異不大，具體呈現(xiàn)出以下特征：

（一）單身居民書籍、個人電腦使用頻率顯著較高

綜合考慮書籍、報紙、雜志、電視、廣播、個人電腦、智能手機(jī)這7種物理媒介的使用頻率，單身居民（1.40）大于非單身居民（1.38）。具體到各類物理媒介來看，單身居民書籍、雜志、個人電腦使用頻率高于非單身居民，非單身居民報紙、電視、廣播、智能手機(jī)使用頻率高于單身居民。但這些差異僅在書籍、報紙、電視、廣播、個人電腦使用頻率上顯著——單身居民書籍、個人電腦使用頻率顯著較高，非單身居民報紙、電視、廣播使用頻率顯著較高，雜志、智能手機(jī)使用頻率的差異不大。

（二）非單身居民偏向于實用，單身居民偏向于娛樂

總體而言，社交類APP在人們的媒介消費中占據(jù)主體地位，不同婚姻狀況的居民均在社交類APP上有較高的使用頻率。就各類APP的使用頻率而言，單身居民和非單身居民在各類APP的使用模式上則表現(xiàn)出了巨大差異。雖然單身居民和非單身居民在短視頻類APP的使用頻率上較為接近且沒有顯著差異，但在其他各類APP的使用頻率上均存在顯著差異并表現(xiàn)出了不同的媒介使用偏向——非單身居民的媒介消費模式偏向于實用，而單身居民偏向于娛樂。非單身居民在新聞類、搜索類、消費類APP上的使用頻率顯著高于單身居民，單身居民則在游戲類、音樂類、視頻類和社交類APP上的使用頻率顯著高于非單身居民。

三、家庭結(jié)構(gòu)與媒介使用

以媒介技術(shù)為軸，追溯人們媒介使用特征的變遷，它的演變就是一個技術(shù)與社會雙重型塑的過程。由于媒介技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造了媒介流動性的奇跡，人們的媒介接觸行為也越來越趨向于在個人私密空間、家庭半公共空間與社會公共空間的多重交疊中進(jìn)行。家庭是社會的基本組成單位，是人們開展眾多文化消費的基礎(chǔ)社會空間與文化環(huán)境，對人們的媒介接觸與使用行為也有著重要影響。同時，新媒體的廣泛滲透也在無形中加劇了代際間的數(shù)字鴻溝，從而進(jìn)一步割裂了代際文化。因此，考察家庭結(jié)構(gòu)與媒介使用的關(guān)系不僅提供了一個觀察媒介使用與社會關(guān)系的微觀視角，也為進(jìn)一步考察代際間的媒介消費文化奠定了重要基礎(chǔ)。

家庭是影響居民互聯(lián)網(wǎng)使用的重要場景性因素，以往學(xué)者們主要基于兩個視角來考察家庭與居民互聯(lián)網(wǎng)使用的關(guān)系：一是家庭對居民問題性互聯(lián)網(wǎng)使用的影響，不同的家庭類型以及家庭情感關(guān)系均為影響問題性互聯(lián)網(wǎng)使用的重要因素[3-4];二是代際間的技術(shù)反哺對居民互聯(lián)網(wǎng)參與的影響[5]。然而較少有研究將視角聚焦在不同家庭結(jié)構(gòu)的媒介使用特征和媒介消費模式上。因此，不同家庭結(jié)構(gòu)的媒介消費特征與模式是有待深入考察的話題。

家庭結(jié)構(gòu)的最普遍的劃分方法是基于家庭的代際和親屬關(guān)系，常見的家庭類型有夫妻家庭、核心家庭、主干家庭、聯(lián)合家庭和其他家庭。新中國成立70年來我國的家庭結(jié)構(gòu)總體趨于小型化。同時，隨著人口流動的增加，很大一部分年輕人獨自居住或者和同齡人合租。為了更清晰地把握代際組合對媒介接觸使用的影響，本次調(diào)查根據(jù)調(diào)查對象對共同居住對象的勾選劃分出家庭類型，重點關(guān)注夫妻家庭（一對夫婦）、核心家庭（一對夫婦及未婚子女）、主干家庭（兩代無斷代的夫妻）、獨自居住（一個人獨居），其他類型如聯(lián)合家庭、單親家庭、隔代居住以及與室友合租等在此調(diào)查報告中暫不做考察。

本次調(diào)查樣本（N=4631）中，夫妻家庭樣本11.62%（N=538），核心家庭樣本29%（N=1344），主干家庭樣本9.33%（N=432），獨自居住樣本8.31%（N=385）。

不同家庭結(jié)構(gòu)群體的媒介接觸呈現(xiàn)以下特征：

（一）共同居住人數(shù)越多，電視使用頻率越低

綜合考慮書籍、報紙、雜志、電視、廣播、個人電腦、智能手機(jī)這7種物理媒介的使用頻率，核心家庭（1.47）>夫妻家庭（1.35）>主干家庭（1.33）>獨自居?。?.32）。核心家庭物理媒介綜合接觸率最高，且顯著高于其他三種類型;獨自居住物理媒介綜合接觸率最低。同時，各類家庭結(jié)構(gòu)也在一定程度上反映了各類家庭的共同居住人口數(shù)量，可以發(fā)現(xiàn)共同居住的人數(shù)與電視使用頻率整體上呈負(fù)相關(guān)趨勢。雖然主干家庭電視使用頻率低于核心家庭，但整體上看，共同居住人數(shù)與個人電腦使用頻率呈正相關(guān)趨勢，即共同居住人數(shù)越多，電視使用頻率越低，個人電腦使用頻率越高。

（二）核心家庭電視使用頻率較低

核心家庭[6]群體在書籍、雜志、廣播、個人電腦、智能手機(jī)使用頻率上位于首位，但在報紙、電視使用頻率上位于次末位。特別地，核心家庭群體書籍使用頻率顯著高于獨居群體，電視使用頻率顯著低于獨居群體，個人電腦使用頻率顯著高于其他群體，智能手機(jī)使用頻率顯著高于主干家庭。

核心家庭群體在新聞類、視頻類使用頻率上位于首位，在社交類、消費類僅次于獨居群體位于第二。值得注意的是，核心家庭群體新聞類、視頻類與消費類APP使用頻率顯著高于主干家庭，社交類APP顯著高于主干和夫妻家庭。

（三）獨居群體電視使用頻率較高

獨居群體在電視使用頻率上位于首位，但在書籍、報紙、雜志、廣播、個人電腦使用頻率上位于末位，在智能手機(jī)使用頻率上居于次末位。特別地，獨居群體書籍、個人電腦使用頻率顯著低于核心家庭，電視使用頻率顯著高于核心家庭和主干家庭。

獨居群體在社交類、消費類APP使用頻率上位于首位，但在音樂類APP使用頻率上居于次末位。特別地，獨居群體社交類APP使用頻率顯著高于主干家庭和夫妻家庭，消費類APP使用頻率顯著高于主干家庭，音樂類APP使用頻率顯著低于主干家庭。

（四）主干家庭智能手機(jī)使用頻率顯著較低

主干家庭[7]群體在報紙、廣播使用頻率上位于首位，在書籍、雜志、個人電腦使用頻率位于第二，但在智能手機(jī)使用頻率上居于末位。特別地，主干家庭群體智能手機(jī)使用頻率顯著低于核心家庭。可能的解釋之一是主干家庭群體平均年齡（M=37.14，SD=9.66）大于核心家庭（M=33.37，SD=9.13）和夫妻家庭（M=35.52，SD=9.96）。

（五）不同家庭類型的報紙、雜志以及廣播使用頻率差異不大

雖然在報紙使用頻率上，主干家庭（0.50）>夫妻家庭（0.44）>核心家庭（0.41）>獨自居?。?.36）;雜志使用頻率上，核心家庭（0.29）>主干家庭（0.26）>夫妻家庭（0.24）>獨自居?。?.19）;廣播使用頻率上，主干家庭（0.27）=核心家庭（0.27）>夫妻家庭（0.22）>獨自居?。?.19）。但不同家庭類型在這些媒介上的使用頻率差異并不顯著，也就是說，不同家庭類型群體在報紙、雜志、廣播使用頻率上沒有顯著差別。

（六）核心家庭消費類APP使用頻率較高

主干家庭群體在短視頻類APP使用頻率上位于首位。特別地，主干家庭群體短視頻類APP使用頻率顯著高于核心家庭和夫妻家庭，主干家庭群體和獨自居住群體在短視頻類APP的使用頻率上則沒有顯著差異。另外，核心家庭群體消費類APP的使用頻率較高，且顯著高于獨自居住群體。

（七）獨自居住群體社交類APP使用頻率較高

夫妻家庭群體消費類、新聞類和視頻類APP的使用頻率較高。特別地，夫妻家庭在消費類APP的使用頻率上顯著高于獨自居住群體，在新聞類APP的使用頻率上顯著高于核心家庭和主干家庭群體。雖然夫妻家庭群體視頻類APP的使用頻率上高于其他家庭群體，但差異并不顯著，也就是說，不同家庭類型群體的視頻類APP使用頻率差異不大。就社交類APP而言，各個家庭類型的群體均具有較高的使用頻率，其中，獨自居住群體在社交類APP的使用頻率上居于首位，且顯著高于核心家庭群體。

四、出行方式與媒介使用

媒介的流動性帶來的一個重要變革是媒介使用場景的多元化。媒介的可移動性特征使得媒介與出行之間的關(guān)系日益緊密。從時間和空間的維度看，不同出行場景對媒介類型的選擇、接觸與使用媒介的行為模式都有著不同的要求，影響著人們的媒介使用習(xí)慣。透視人們在不同出行場景中的媒介使用行為，可以從日常生活實踐的角度來進(jìn)一步揭示受眾媒介化的社會空間表征。因此，考察出行方式對人們媒介接觸與使用的影響有著重要的理論價值和實踐意義。

出行方式是指居民出行所采用的方法或使用的交通工具。隨著交通工具的多元化，人們在出行方式上有了更多的選擇空間，其出行模式也逐漸由單一出行模式過渡到復(fù)合出行模式。但對于日常性的出行，出行方式的劃分仍比較明確。因此，本次調(diào)查聚焦于居民日常生活中最主要的出行方式，從而更清晰的揭示居民在不同出行場景中的媒介使用圖景。

不同出行方式群體的媒介接觸呈現(xiàn)以下特征：

以往有調(diào)查研究考察了出行方式與門禁廣告、樓宇廣告、地鐵廣告等環(huán)境媒介的關(guān)系（親鄰科技，2019[8]）。然而，受眾對環(huán)境媒介的接觸是被動的，在不同出行場景中受眾主動接觸的媒介類型尚不明晰。因此，本次調(diào)查重點考察不同出行方式的居民主動接觸的媒介類型，一方面，揭示受眾在不同出行場景中的媒介化自我滲透程度;另一方面，致力于更全面的構(gòu)造移動出行場景的媒介價值體系。

在本次調(diào)查樣本（N=4631）中，步行樣本16%（N=739），騎行樣本26.8%（N=1241），公共交通樣本35%（N=1623），私家車樣本19%（N=880），出租車與網(wǎng)約車樣本3.2%（N=148）。人是出行方式選擇的主體，因此出行方式的選擇理所當(dāng)然因個人屬性不同而異，也受通勤時間的影響。經(jīng)過檢驗，本次調(diào)查樣本的出行方式選擇與家庭收入以及通勤時間相關(guān)，還和年齡層相關(guān)——私家車群體顯著高于其他群體，出租車與網(wǎng)約車群體顯著低于其他群體。

（一）公共交通群體的物理媒介綜合接觸率高

綜合考慮書籍、報紙、雜志、電視、廣播、個人電腦、智能手機(jī)這7種物理媒介的使用頻率，公共交通群體（1.45）>私家車群體（1.39）>步行群體（1.36）>騎行群體（1.34）>出租車與網(wǎng)約車群體（1.33）。公共交通群體物理媒介綜合接觸率最高，出租車與網(wǎng)約車群體物理媒介綜合接觸率最低。公共交通群體的物理媒介綜合接觸率顯著高于步行群體和騎行群體。這在一定程度上說明，公共交通可能為居民提供了更多媒介接觸的時間和空間。

公共交通群體在報紙使用頻率上與步行群體并列首位，在智能手機(jī)使用頻率上位列首位，在電視使用頻率上與騎行群體并列首位，在書籍、雜志使用頻率上僅次于步行群體位列第二，在廣播使用頻率上僅次于私家車群體位列第二。特別地，公共交通群體在報紙使用頻率上顯著高于騎行群體，電視使用頻率顯著高于私家車與出租車網(wǎng)約車群體，廣播使用頻率顯著高于步行群體，個人電腦、智能手機(jī)使用頻率上顯著高于步行與騎行群體。

（二）步行群體書籍使用頻率較高

步行群體在書籍、雜志使用頻率上位列首位，在報紙使用頻率上與公共交通群體并列首位，在電視使用頻率上位于第二，但在廣播、個人電腦、智能手機(jī)使用頻率上位于末位。特別地，步行群體書籍使用頻率顯著高于其他群體，電視使用頻率顯著高于出租車網(wǎng)約車群體，廣播使用頻率顯著低于公共交通與私家車群體，個人電腦使用頻率顯著低于公共交通、私家車與出租車網(wǎng)約車群體，智能手機(jī)使用頻率顯著低于騎行、公共交通與私家車群體。

（三）騎行群體電視使用頻率較高

騎行群體在電視使用頻率上與公共交通群體并列首位，在雜志使用頻率上位于末位，在報紙、廣播、個人電腦、智能手機(jī)使用頻率上位于次末位。特別地，騎行群體報紙使用頻率顯著低于公共交通群體，電視使用頻率顯著高于私家車與出租車網(wǎng)約車群體，廣播使用頻率顯著低于私家車群體，個人電腦使用頻率顯著低于公共交通、私家車與出租車網(wǎng)約車群體，智能手機(jī)使用頻率顯著低于公共交通群體但又顯著高于步行群體。

（四）私家車群體廣播使用頻率較高

私家車群體在廣播使用頻率上位于首位，在個人電腦以及智能手機(jī)使用頻率上位于第二，但在書籍、雜志、電視使用頻率上居次末位。特別地，私家車群體廣播、個人電腦使用頻率顯著高于步行與騎行群體，智能手機(jī)使用頻率顯著高于步行群體，書籍使用頻率顯著低于步行群體，電視使用頻率顯著低于公共交通與騎行群體。私家車群體較高的廣播使用頻率可能與車載廣播有關(guān)，較高的個人電腦和智能手機(jī)使用頻率可能與有車一族所暗含的經(jīng)濟(jì)社會地位有關(guān)。

（五）出租車網(wǎng)約車群體紙媒使用頻率最低

出租車網(wǎng)約車群體在個人電腦使用頻率上位于首位，在廣播使用頻率上僅次于私家車群體位于第二，但在書籍、報紙、電視使用頻率上位于末位。特別地，出租車網(wǎng)約車群體個人電腦使用頻率上顯著高于步行與騎行群體，書籍使用頻率顯著低于步行群體，電視使用頻率顯著低于步行、騎行與公共交通群體。

五、本研究的重要結(jié)論

綜上所述，現(xiàn)階段我國居民的媒介使用依照其不同的社會生活方式，表現(xiàn)為如下主要特點：

（一）家庭收入越高，越傾向于綜合使用媒介。換言之，高收入者與低收入者現(xiàn)在與未來日益強(qiáng)化的差別不在于是否使用互聯(lián)網(wǎng)，而在于使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、手段的類別多寡及品質(zhì)高低。如果不采取有效措施，這勢必將造成未來社會發(fā)展中巨大的、較之傳統(tǒng)社會更為駭人的“信息溝”和“知識溝”。

（二）單身居民書籍、個人電腦使用頻率顯著高于非單身居民。這一點凸顯了書籍與電腦作為個人化信息終端的特點，也表明了單身居民有更多的閑暇時間用于信息和知識的消費。

（三）非單身居民的媒介消費偏向于實用，而單身居民偏向于娛樂。單身居民具有更多的陪伴性和外向交往性的心理需求，而共居家庭的成員之間擁有更多的實際交往和互動，因此他們表現(xiàn)出更多的實用和操作性需求。

（四）主干家庭群體報紙、廣播的使用頻率較高，但智能手機(jī)使用頻率顯著低于核心家庭。換言之，主干家庭傾向于共享型信息終端，而核心家庭則傾向于私人化的信息終端

（五）步行群體書籍使用頻率顯著高于其他群體。步行群體一般集中于住在離單位很近的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下形成的居住環(huán)境，他們一般年齡較大、甚至已經(jīng)到了退休的年齡，他們一般還保持著沿襲至今的閱讀習(xí)慣，書籍出版如何滿足這部分群體的需求，定向出版適合他們（內(nèi)容和形式）的書籍是一項課題，也是一個機(jī)會。

（六）私家車群體廣播使用頻率較高，且顯著高于步行與騎行群體。私家車群體作為傳統(tǒng)傳播學(xué)所稱謂的“動眾”（移動中的受眾）在駕車中處于心理陪伴與消遣的狀態(tài)中，而廣播具有滲透性好、非獨占性等特點，是該場景下最為適宜的媒介形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到車廂內(nèi)部，傳統(tǒng)廣播將面臨著巨大挑戰(zhàn)。

注釋：

[1]“2019年全民媒介使用與媒介觀調(diào)查”是2019年7月由北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院主辦，北京師范大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究院、暨南大學(xué)、封面?zhèn)髅铰?lián)合主辦的全國性居民調(diào)查，調(diào)查采用多階段隨機(jī)抽樣、統(tǒng)一問卷的方式進(jìn)行，樣本總量為4631名14～70歲中國居民。調(diào)查項目的主要研究人員為：北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院的喻國明教授、曲慧博士后、方可人博士后、劉淼博士后、韓婷博士生以及中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的楊穎兮博士生、耿曉夢博士生。

[2]中國人民大學(xué)中國調(diào)查與數(shù)據(jù)中心（2015）.中國綜合社會調(diào)查（2015）.檢索于http：//www.cnsda.org/index.php？r=projects/index

[3]Li， W.， Garland， E. L.， & Howard， M. O. （2014）. Family factors in Internet addiction among Chinese youth： A review of English-and Chinese-language studies. Computers in Human Behavior， 31， 393-411.

[4]Cacioppo， M.， Barni， D.， Correale， C.， Mangialavori， S.， Danioni， F.， & Gori， A. （2019）. Do attachment styles and family functioning predict adolescents problematic internet use？ A relative weight analysis. Journal of Child and Family Studies， 28（5）， 1263-1271.

[5]Eynon， R.， & Helsper， E. （2015）. Family dynamics and Internet use in Britain： What role do children play in adults' engagement with the Internet？ Information， Communication & Society， 18（2）， 156-171.

[6]核心家庭是指由一對夫婦及未婚子女（無論有無血緣關(guān)系）組成的家庭。通常稱“小家庭”。人類學(xué)家默多克通過對 250 個家庭的研究，在《社會結(jié)構(gòu)》（1949）中依其親屬關(guān)系進(jìn)行分類后界說的一種家庭形態(tài)，以區(qū)別于多偶家庭和大家庭。主要特征：（1）是其他兩類家庭賴以擴(kuò)大的基本單位;（2）含有夫婦和血緣兩種關(guān)系;（3）對親屬的依賴性較小;（4）擇偶比較自由;（5）離婚率較高;（6）缺少親屬的照顧。在其他著述中，也稱自然家庭、直接家庭、生物家庭、原級家庭、限制家庭和基本家庭等，用以研究家庭結(jié)構(gòu)變化所產(chǎn)生的婚姻、家庭教育與社會設(shè)施等問題。（顧明遠(yuǎn).教育大辭典：上海教育出版社，1998年）

[7]主干家庭，亦稱“直系家庭”。是指以父母為主干的一種家庭形式。具體有：（1）由父母（或父母一方）和一對已婚子女組成的家庭。（2）由父母（或父母一方）、一對已婚子女及子女的子女共同組成的家庭。（3）由父母（或父母一方）、一對已婚子女及其他家屬（主要是子女的未婚兄弟姐妹）組成的家庭。它主要從代數(shù)結(jié)構(gòu)角度來劃分，是擴(kuò)大家庭與核心家庭的折中形式。在現(xiàn)代社會條件下，主干家庭在全部家庭中所占比例正逐漸減小。（鄧偉志.社會學(xué)辭典：上海辭書出版社，2009）

[8]親鄰科技（2019）. 2019年社區(qū)媒體價值調(diào)研報告.檢索于https：//www.qinlinkeji.com/ctr.pdf

（喻國明系教育部長江學(xué)者特聘教授、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長、中國新聞史學(xué)會傳媒經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)委員會會長;韓婷系北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士研究生。）