讓重大主題宣傳動起來活起來

成嘉廷

摘要：做好重大主題宣傳，是融媒體時代檢驗主流媒體輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的重要標志。本文旨在通過對貴州日報和“天眼新聞”新聞客戶端對全國及貴州省兩會報道的分析，探討主流媒體如何在媒體深度融合大趨勢下，通過守正創新提升傳播力、擴大話語權，努力解答好“四全”媒體的時代課題。

關鍵詞：重大主題宣傳 “天眼新聞”? 兩會

重大主題宣傳，顧名思義，主要是指圍繞黨和政府的重要決策部署、中心工作和時代主題所進行的以集中、連續的方式開展的大規模宣傳報道。做好重大主題宣傳，是“政治家辦報”的應有之義，是新聞媒體的基本功，也是在融媒體時代檢驗主流媒體輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的重要標志。

貴州日報報刊社是全國首家報刊融合的省級新聞媒體，貴州日報當代融媒體集團是全國第一個以“融媒體”命名的新型媒體集團，其聚力打造的“天眼新聞”客戶端，是主力軍進入主陣地的重要戰略舉措。在全國兩會及貴州省兩會等重大主題報道中，貴州日報報刊社、貴州日報當代融媒體集團緊緊貫徹落實“四全”媒體的要求，以“天眼新聞”新聞客戶端為主陣地，充分利用全媒體傳播優勢，同向發力同頻共振，大力傳播貴州在新時代的最強音，充分體現了主流媒體的輿論引導能力。2019年全國兩會和2020年省兩會期間，“天眼新聞”共推出相關報道1500多條，總點擊量超過8000多萬次。

一、堅持以“傳播力”為導向

習近平總書記多次強調提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力，深刻指出“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就應該在哪兒”。如何提高“四力”，是新聞媒體義不容辭的責任和努力的方向，也考驗著主流媒體推動深度融合發展的能力。“四力”中，傳播力是第一位的。傳播力，就是新聞信息和觀點有效到達用戶，實現傳播的有效覆蓋。對于媒體來說，傳播力就是生產力，是軟實力。

目前，客戶端已經成為貫徹移動優先戰略的主要支撐點。“天眼新聞”也不例外，在重大主題報道中，堅持以傳播力為導向，堅持“移動優先、先端后報”“無圖片不傳播、無視頻不新聞”，充分凸顯“新”“快”等特點，既創新形式——靈活運用手繪+長圖+H5+視頻+動漫等多元素創作不同的產品，又快速出擊——對重要新聞實現首發，有力地提升了報道的點擊率、轉發率。

以去年全國兩會開放日報道為例，多家媒體同臺競技，傳播力是衡量高下的重要指標。“天眼新聞”提前謀劃，創新推出“金句”報道形式，先聲奪人，一炮打響。《孫志剛代表：要喝沒有污染的茶就到貴州來》點擊量60余萬次，《諶貽琴代表：確認過眼神，大數據就是貴州要找的“人”》點擊量30余萬次，《陳少波代表：貴州創造了多個全國第一和率先》點擊量30余萬次，這類時政精彩語句以《天眼快報》的形式發出，因為抓得快、抓得穩，在參加開放日報道的數十家中先人一步，成為爆款。

同樣在2020年貴州省兩會上，“天眼新聞”繼續踐行快、準、穩。從貴州省委、省政府主要領導的講話中，提煉出《我們回望來時路，昂揚再出發》《在這場歷史性的大考中考出優異成績》《我們比歷史上任何時候都更接近、更有能力徹底撕掉千百年來貴州絕對貧困的標簽》等報道，平均點擊率超過10萬。此外，首次采用手繪+照片+特效+短視頻+長圖的手法推出《貴州省政府工作報告中，有一幅流動著的山水畫卷》，畫面光影流動，閃動著時間的美好;《句句燃！海報再現貴州省政府工作報告的“高光時刻”》等從各種角度解讀，讓讀者驚喜連連。

通過探索實踐，“天眼新聞”總結出重大主題報道中快速響應“四步工作法”。第一步，活動開始前半個小時，圖文記者在現場陸續發回素材，“天眼新聞”開始圖文直播。第二步，活動開始時，同步推出快訊。第三步，及時抓取活動或會議中的重要內容，制作成不同形式的產品，迅速傳播。第四步，二次深加工活動或會議重要消息線索，尋找第二落點報道。這種快速響應機制，對促進和提升新聞報道的傳播力發揮了重要作用。

為了推動傳播力建設，貴州日報報刊社還深化薪酬制度和分配制度改革，充分發揮考核“指揮棒”作用，全面貫徹“移動優先”策略，在全國黨媒中率先實行“以網端傳播力發稿費、黨報黨刊無稿費”的績效考核新辦法。此外，還設立“融媒體傳播力建設獎勵”，每年投入100萬元，對富有傳播力、引導力、影響力、公信力的創新創優作品進行獎勵。

經過兩會等重大主題宣傳報道，“天眼新聞”的“四全”媒體探索與實踐卓有成效，傳播力導向得到充分體現。隨著5G時代的到來，主流媒體更要快速跟上、創新發展，把傳播力作為核心競爭力，通過融合來掌控當下和未來的輿論主導地位。

二、從“相加”走向“相融”

面對網絡和數字技術裂變式發展，主流媒體如何在媒體融合中闖出一條新路引人矚目。貴州日報報刊社采訪力量遷入融媒體中心率100%、中央廚房建設率100%、移動端首發率100%，復合型、全媒體新聞采編人員占比達到100%，已完成平臺融合、流程再造的基礎性工程，按下“我就是你、你就是我”的“全媒人”轉型快進鍵，從“相加”走向“相融”。

融媒體報道是在重大主題報道中做強融合傳播、鞏固主流輿論陣地的重要舉措。貴州日報報刊社選拔全媒體業務骨干組建特種作戰的“天眼戰隊”，專攻主題采訪、重大活動和會議報道。從2018年起，貴州日報在北京駐地搭建 “天眼會客廳”，邀請代表委員走進演播室，面對鏡頭談心聲話發展，讓受眾更近距離感受代表委員風采。在近年來的兩會等重大主題報道中，貴州日報報刊社打通“報、網、端、微、屏”各種資源，生產文字、圖片、視頻、音頻、H5等各種產品，讓廣大受眾共享“融媒盛宴”。

短視頻已成為網民獲取信息、社交互動的最主要方式之一。新聞短視頻能充分利用主流媒體的內容優勢與新媒體的傳播優勢，融合新聞傳播力、內容競爭力和用戶影響力。“天眼新聞”把短視頻作為重要武器，深化傳播理念與手段的創新，通過系列視頻短片的形式，圍繞中心主題，抓取精彩故事。打造《天眼手繪》《追夢赤子心》《兩會錦書》《貴州人在北京》等多個系列30多件產品，持續吸睛。微紀錄片《曾經4個人只有3個碗的中國貧困山村，創造了人間奇跡》，從策劃、腳本、拍攝到剪輯，不到5分鐘的短視頻，制作耗時1個月，鏡頭從烏蒙深處的小山村到北京人民大會堂，向人們展示了海雀村的前世今生，生動質樸，直抵人心。

在2020年貴州省兩會報道中，融合創新的理念更加凸顯。產品創新，提供立體多視角的閱讀體驗。天眼廣播電視臺于貴州省兩會開幕前上線，制作了大量精彩的視聽產品，占天眼新聞兩會報道的三分之一，創歷史之最。《姐姐的兩會VLOG》系列以記者為第一視覺，以對話、科普的口吻，談論兩會幕后的故事，主題年輕化、日常化、生活化，又具有真實感，通過沉浸體驗加深記憶點，拉近與讀者的心理距離。角度創新，充分挖掘兩會會場內外的故事，用數據、故事、圖像、視頻說話，提升了新聞報道的吸引力和感染力。特別報道《獻給2020！貴州刷屏的九張“面孔”，是如此難以忘記》，用九張濃墨重彩的海報勾勒出貴州奮進的蓬勃“臉龐”;《貴州減貧大調查》系列，以“貴州減貧奇跡”為核心主題，用動漫+H5形式，為兩會奉上一組獨特的“感受型數據”;《數說貴州》系列，用不同的有趣數據，對比印證貴州發展的腳步之快。

全國兩會報道是一場實戰，是一場檢驗，面對挑戰，只有增強本領，做到有“幾把刷子”，會“十八般武藝”，才能不斷擴大主流價值的影響力版圖。主力軍轉向主戰場，“天眼新聞”重大主題報道按照“平臺融合、流程再造、策劃先行、內容為魂”的要求，策劃推出的一系列融媒體產品成為爆款，亮出了“全媒人”的奮進姿態。

三、黨媒底色彰顯融合發展特色

互聯網時代，新的媒體傳播平臺層出不窮。但任何一種傳播形態，其核心離不開內容的生產和供給，內容永遠是媒體生產和發展的根本。“天眼新聞”堅持黨媒底色，堅持政治家辦端、專業化生產，把傳統報刊的核心新聞生產力優勢導入客戶端，打造更多“顏值”“氣質”俱佳的“爆款”產品，充分體現黨報、黨刊的鮮明特色。

在兩會等重大主題報道中，貴州日報報刊社始終堅持圍繞中心工作抓原創的理念，強化反響報道、述評、言論評論，彰顯主流媒體的權威性和影響力，專題報道突出欄目引領，強化議題設置，聚焦兩會現場，做到有深度、有鮮度、有力度，不斷擴大主流價值影響力版圖，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

貴州日報和“天眼新聞”推出《與時代同行 與人民同心》《守住“兩條底線” 建設富美貴州》《盡銳出戰精準施策 按時打贏脫貧攻堅戰》《讓創新創業創造活力競相迸發》等反響報道，充分體現貴州代表委員和干部群眾牢記囑托、感恩奮進的精神狀態和實干作為。圍繞全省經濟社會發展的重大成就，推出《牢記囑托感恩奮進是新時代貴州最強音》《撥動綠色琴弦 奏響發展強音》《奮力奪取脫貧攻堅決戰之年根本性勝利》等述評，集中展示牢記囑托、感恩奮進，續寫新時代貴州發展新篇章的生動實踐。今年貴州省兩會期間，推出《把初心使命鐫刻在貴州脫貧攻堅大地上》《喜算“升級”賬貴州大踏步——從“十二五”破題到“十三五”收官看貴州后發趕超》等述評報道，充分體現了黨媒的深度和權威性。

作為媒體的靈魂和重器，作為媒體思想導向和價值追求的具體承載，評論在舉旗定向、擔負使命、展現形象、凝聚人心方面，具有不可替代的重要作用。在重大主題宣傳中，中央媒體、省級黨報推出大型政論欄目、打造重磅評論品牌，占領輿論制高點，如人民日報“任仲平”文章，解放日報“申言”等等。貴州日報也充分發揮評論的“金話筒”作用，在省委宣傳部的指導統籌下，精心打造“乾興平”署名文章。去年全國兩會期間推出乾興平文章《牢記囑托 感恩奮進 凝聚奪取決戰之年根本性勝利的磅礴力量》，獲中宣部閱評表揚。在重大主題報道中，充分突出思想高度、理論深度、報道溫度，精心設置議題，加強理論評論引導和鮮活典型呈現，打造“天眼時評”“天眼觀會”“兩會走筆”等欄目，緊跟兩會金句警言和代表委員熱話題推出《奏響牢記囑托感恩奮進最強音》《人民所盼必須實干》等短評，樹起主流媒體輿論引導旗幟，奏響貴州牢記囑托、感恩奮進強音。2019（第四屆）全國黨報網站高峰論壇發布的2019年全國黨報融合傳播指數報告，貴州日報位列報紙傳播力前20強。

全媒體時代，眾聲喧嘩中需要有思想的“坐標系”，亂云飛渡中需要有價值的“主心骨”，面對輿論格局的深刻調整，輿論生態的深刻變化，黨報述評、評論等發揮的壓艙石作用更加凸顯。無論技術手段、傳播渠道怎么變化，撰寫優質原創內容，永遠是記者的看家本領，把好內容做出高品質，使其自帶流量、自然“吸粉”，是黨報的立身之本、成事之基，必將擴大黨報輿論宣傳新優勢。

四、媒體聯動共享共贏

從互聯網傳播規律看，有平臺才有話語權。做好重大主題宣傳，既要有一家之言，更要有廣闊平臺。在充分用好“天眼新聞”客戶端矩陣平臺的同時，貴州日報當代融媒體集團積極與百度合作，共建兩會傳播矩陣，加大優質內容推送;與人民日報合作，貴州日報數字內容產品隨著人民日報大屏進入到兩會所有代表委員駐地。同時，天眼新聞多平臺多渠道分發內容，通過官方微信、微博、百家號、頭條號、企鵝號、人民號等推發，讓兩會報道傳播速度更快捷，影響范圍更廣泛，社會效果更突出。

既要借力高端平臺，也要下沉到基層一線。目前，天眼新聞與貴州省半數縣級融媒體中心達成戰略合作協議。在全國、貴州省兩會期間，“天眼新聞”向縣級融媒體提供兩會圖文、視頻報道，發揮了輿論主陣地的作用，兩會報道的傳播效應也讓“天眼新聞”客戶端用戶和日活數實現“井噴式”增長。

如果說上述聯動是縱向協作，那么跨省聯動則是橫向打通。從2017年全國兩會報道開始，貴州日報主動跳出省域，以更廣的視野和兄弟黨報就相關主題進行聯動報道，突出全國視野，擴大貴州朋友圈，傳播貴州好聲音，進一步拓展了報道的覆蓋面，提高報道影響力、傳播力。僅2019年全國兩會期間，圍繞“脫貧攻堅”“長江經濟帶”“粵港澳大灣區區域發展”“茶產業發展”“鄉村振興”“青年代表委員話履職”等主題，與全國20余家兄弟省報進行跨省聯動報道，在各自新媒體平臺和版面上同步推出，實現同向發力，同頻共振。貴州日報因此三次獲中宣部閱評表揚，認為“體現了地方媒體聯動報道的思路，策劃有新意”“緊貼國家重大戰略，體現黨報的大局意識”“可圈可點，值得肯定”。這種跨省聯動報道，通過媒體間資源的整合與共享，發揮各家之長，形成對重大議題的多點聚焦，形成報道合力，實現了共享共贏。

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（作者單位：貴州日報當代融媒體集團）