試分析產業融合視角下的中國傳媒發展研究

王凱云

摘 要：在新的經濟形勢下，行業的壁壘仍然很低，各大行業日益一體化。產業鏈，技術價值和文化鏈在互動媒體產業中有了充分的體現。傳媒行業的競爭需要行業背景和行業理念的幫助。在行業定量和定性方面結合研究方法和研究策略，并針對中國新聞界的發展制定有針對性的實用性戰略建議。

關鍵詞：產業融合;中國傳媒;發展

隨著改革開放進程的不斷深入，中國傳媒業在整個經濟的發展中快速發展，在國民經濟的產業結構中占有重要比例。如今，它不僅有著數字和網絡技術的驅動，還催生出了“多點對多點”的新媒介，并且還促進了新媒介和現有資源的交互式融合。由工業場景引起的工業革命轉變為原始的媒體產業。讓產業結構，業務結構和產業法規發生了很大的變化。本文主要從產業整合的角度探討了中國媒體產業整合方法的發展狀況，以及探討了產業發展的新模式。我們不斷回顧和總結中國在產業整合中的本質，構建出大傳媒產業簇高端化發展模式。當前，中國的許多媒體公司都相對薄弱，以至于普遍存在著分散化和經營不充分等問題。主要媒體產業融合的壓力將終結中國媒體產業“三化”道路上的改革規定，共同發展對產業研究和實踐具有重要意義。

1 傳媒產業融合背景

人類社會一步步的從農業社會工業社會走進了信息時代，每走一步都是建立在技術發展的基礎上。現今社會已經是知識經濟所主導的信息社會，各行各業的發展都與科技息息相關。對于由數字和網絡技術推動的媒體而言，不僅創造了一種新的“多點到多點”資源，同時，“大媒體時代”到來了，逐漸打破了電信行業和IT行業之間的壁壘。在社交信息“碎片化”的影響下，受眾給查看者的信息的每個鏈接之間的關系發生了巨大變化。傳統媒體的影響和觀眾期望的下降迫使現有的媒體進步。我們重視新媒體的出現。同時，在技術的支持下，傳統媒體正面臨著新媒體的威脅。他們只有通過融合和雙贏的方式，才能創新技術，產品和系統，擴大媒體行業的價值并建立價值網絡。必須用新的機會替換和升級媒體，以確保“大媒體時代”的空間。媒介融合是媒體融合的一種表達。我國目前在該領域的研究還不成熟，國外也還沒有相對成熟的模式。但總的來說，經過了20年的發展，大多數優良的傳媒市場都在西方的發達國家和地區，他們才是全球傳媒業領導分工者和傳媒產業融合的市場主體。而我國多數的傳媒企業還存在著許多問題，比如說：高度弱小，過于分散，不充分的融合經營和行政制約過多等。要想在集團化，專業化和區域化的“三化”改革道路上，對我國的傳媒產業規制進行改革，還需要業內人士不斷的研究和實踐。

這個行業有大量的媒介融合研究，但是大多數媒體很少使用觀點結合數量和質量經濟學。因此，本文從工業經濟的角度回顧了媒體整合。對探索中國媒體產業發展的新模式具有理論和實踐意義。

2 產業融合視角下的中國傳媒發展的路徑

從全球角度看，隨著西方發達國家媒體產業的重組和整合，出現了各種主流媒體。它們的存在大多數都是跨越國界區域和行業的。而我國許多媒體都非常弱小，過于分散且融合經營不充分。從目前的媒體產業發展模式來看，“集團化，專業化，區域化”是一個普遍趨勢，為多種主要媒體發展創造新模式是提高媒體產業競爭力和運營效率的最佳途徑。

2.1 區域化：區域升級助力集團多元化發展

集團多元化的發展對當地產業的發展必不可少。每個地區都必須結合地區資源，以充分利用地理優勢來協調行業和商業策略，吸引更多獨特的業務，促進地區發展并提高發展質量。區域快速，高質量的發展不僅優化了產業鏈，而且還促進了媒體公司實際利潤的有效增長，并在競爭過程中提供了優勢。舉個例子，美國的好萊塢和紐約的麥迪遜大道就是備受矚目的學習實例。媒體以多元化發展方向介紹媒體的多樣性，弘揚變革精神，通過當地現代產業促進產業多元化，為所有物種提供服務，并加強開放式和產品營銷中完全競爭的營銷理念，積極介紹新媒體的特征，進行廣告推銷。

2.2 集團化：資本運營促進傳媒業向集團化邁進

資本運作是指各種媒體證券的運作。在以各種形式提供這些資本之后，集團可以優化資源，并繼續擴大公司的規模，以通過有效的管理來最大化公司的效率。目前，中國媒體公司的主要資金管理系統已經眾所周知。該清單可以擴展公司的財務渠道，促進標準化的資源管理機制，改善管理結構，并提高媒體公司的知名度和影響力。媒體行業所需的資金和流動性。一旦提到，可以通過經濟上合理的方法來創造巨大的資本，例如加強股票的發行能力和擴大媒體行業的增長。從這個角度來看，當一家中國媒體公司進入股票市場時，它將作為一家具有營銷和促銷作用的公司上市。在兩個政府機構中，投資者都需要采取某些行動，這些行動在稅務公司中更為明顯。規范管理水平，不斷完善。媒體行業的成功取決于資本交易的成功。在基本工作環境中有效促進環境產業的發展。這是其行為發展的重要特征。媒體行業的總體格局和增長趨勢受資本工作的影響。通過深化媒體資本化運作，我國“高度分散和高度弱小”的媒體公司的弊端被轉變為“本地專家，區域合作伙伴”的模式，改善了我國媒體行業。價值鏈提升了媒體行業和媒介整合的價值，并創造了“大的媒體時代”。

2.3 專業化：價值鏈建構推進傳媒產業轉型升級

促進中國傳媒產業集約化發展的關鍵是積極推動傳媒產業本身的轉型升級?；诿襟w行業的專業性質，我們連接上下游產業，輻射到它周圍的行業中，并創建行業的整個價值鏈。對于一家媒體公司而言，創建價值鏈媒體在媒體整合過程中起著重要作用。行業整合之前的第一步是相互獨立運行的跨行業鏈。產業鏈中的上游和下游產業顯然與明確的分工有關。但是，隨著信息技術的發展和產業整合的出現，這種情況可能會改變。有兩種互連產業鏈的方法，包括一致性和交互性。換句話說，固定生產鏈接是同時兩個工業生產的鏈接，或者該行業中的生產鏈接被另一個工業產品鏈接代替。這種情況通常發生在媒體行業價值鏈的創建中。這也是創建新價值鏈必須經過的過程。從廣義上講，各種產業之間以及不同產業之間的食物鏈也發生了變化。例如，傳統媒體在擴展和加強的同時擴展了各種行業，包括新媒體和文化地產，文化金融，文化民生和其他相關項目。在文化產業中，媒體是發展的重心。行業之間的緊密聯系可以用來促進不同行業的整體發展。由于企業文化產業的特殊性，企業可以創造真正的價值并創造品牌加以提高。權力的擴張促進了內源性力量，從而輻射了產業鏈，影響了整個文化產業，并促進了具有不同集體動力的文化產業的發展。

3 結語

本文對傳媒產業融合背景進行了介紹，從區域化：區域升級助力集團多元化發展、集團化：資本運營促進傳媒業向集團化邁進以及專業化：價值鏈建構推進傳媒產業轉型升級等方面提出了產業融合視角下的中國傳媒發展的路徑。產業的分階段整合創造了獨特的產業發展模式，是一種具有社會和全球影響力的產業模式，從而促進了不同經濟共同體的持續發展和發展模式的整合。中國媒體的發展輻射了整個行業的整合。這是文化產業發展的演變。通過新時代的產業整合，中國媒體的發展步伐更加完善。

參考文獻

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