某縣自媒體產業發展現狀及策略研究

程元彪 徐海芝 王德保

摘 要 隨著互聯網技術的發展，自媒體已經進入新型媒體時代，其憑借數字技術已經實現全民媒體化，自媒體時代的到來也逐步改變著社會生活和生產方式，也給傳統經濟帶來了新的機遇和挑戰。為此，本文通過對某縣自媒體產業發展情況分析，結合實際，提出發展策略，進而為該縣提供新的經濟發展思路，使得該縣傳統發展模式逐步走向“互聯網+”的新型發展模式上來。

關鍵詞 自媒體;策略;經濟發展

信息科學技術的快速發展使人們生活方式發生改變，促進了新媒體時代的到來，同時也使經濟模式發生改變。信息傳播方式迅猛發展，帶來的經濟紅利也逐漸凸顯。為此，本文結合某縣目前經濟發展情況提出自媒體產業的發展策略。

1產業研究背景

自媒體又稱個人媒體，英文為We Media，已成為當今社會的主媒體形式[1]。目前，國內網絡媒體發展迅速，已從文字初階段發展為音視頻的新型媒體階段。主要平臺分為“圖文+短視頻平臺”和“直播+短視頻平臺”兩大類，“圖文+短視頻平臺”為微信公眾號、頭條號、微博、快訊號、百家號、搜狐號等;“直播+短視頻平臺”主要有抖音、火山、快手等;主要內容生產以短視頻、直播等為主，微信也開始內測視頻號，其中，短視頻和圖文占90%以上，且短視頻呈現草根化發展趨勢。與此同時，5G時代已經來臨，因具備高速度、大容量、低功耗、低時延等優點，使視頻和直播能夠在更短時間里承載更豐富的信息，相比于傳統媒體時代，有著更加便捷、實時、靈活性強的特點[2]，意味著視頻和直播將進入到一個更爆發的時期。

當下我國自媒體市場從業者的收入主要構成有流量分成、廣告、電商、打賞及其他。其中電商和廣告是自媒體的主要收入構成。如帶貨類網絡大V、才藝打賞類、知識付費類（網絡教學）開始涌現，自媒體短視頻已火遍全球等，這足以表明社會軟實力已深入我們生活的很多方面。

2目前某縣自媒體產業情況

就某縣而言，網絡平臺助推產業發展還很薄弱，主流的網絡傳播仍是“官方融媒體+公眾號、微信群”的簡單模式，構不成全方位、體系化、多聯合的產業模式，這已與該縣整體發展狀況嚴重不協調。

一是在“頭部效應”方面，政府官方和新聞媒介多以傳統的電視、網站為主，沒有自媒體方面的優勢。企業根據自己業務做了些工作，是可有可無狀態，無系統化的產業力量，更談不上職業化團隊。二是“區域聚集”方面，該縣沒有相應的產業園區或行業體系平臺，即還談不上區域性。

但不足也是發展的機遇，首先，領導已逐漸重視，認識到網絡發展的紅利，并大膽嘗試，其次，某縣也擁有幾家媒體公司，做了一些基礎性工作。一些投資商也有投資意向，線上可助推其了解此縣，從而進一步促進本地發展。再次，網絡文化已深入日常生活，55歲以下人群在享受網絡便利，老人也在幫助下，開始網絡購物、娛樂。由此可推斷該縣網絡媒體產業具備很大的空間。第四，該縣在自媒體方面也做了一些工作，如網絡平臺備案、網絡數據監管等措施，對一些違法行為做了懲處，提升了網絡空間環境。

3某縣自媒體發展策略

內容的創新及豐富是整個產業鏈自身的開端和前提，創意內容的制作及誕生需要創意的豐富與完善[3]。結合該縣資源優勢，充分利用好自媒體來聚焦打造該縣“頭部效應”和“區域聚集”。

3.1 進一步做好縣區發展相關宣傳

一是利用自媒體平臺將政府工作、法律法規、先進集體個人等做好宣傳，起到更好的指導與激勵作用;同時，與歪曲政府和社會形象的行為做斗爭，做好解說。二是創新宣傳方式，如直播宣貫、教育型短視頻宣傳等，做正能量的傳播者，讓更多的人了解基層工作，學習先進、爭當楷模，拉近政府和人民群眾的距離。

3.2 聚焦精準扶貧、打造多元化發展模式

一是打造傳統模式+網紅模式的發展方式，以網絡媒介為工具，促進產品銷售，助推傳統行業的發展。融合實體經濟，加大“網絡帶貨”力度，做好線上與線下的對接。二是聚焦貧困戶和農副產品培育類目，通過農產品市場的數據分析來提高農戶對種植和養殖情況的知悉度，同時也可改善特殊群體生活收入方式。打造線上農業合作社模式，整合農業合作資源，增強信息共享化程度，科學化配置，降低成本目的。

3.3 突出本土資源、打造新時代“網紅鄉村”

借助“明星+網紅”的影響，發揮本土名人和自然資源優勢、形成合力，做好鄉土民情宣傳、美景古跡宣傳，讓外界更好地了解，將人、事、物推廣出去。

3.4 增加就業途徑、打造實踐平臺

首先，做好就業招聘宣傳，與相關單位做好就業需求對接，及時發布就業崗位，讓人們及時了解就業信息，提升就業效率。其次，為待業者和在校學生提供實踐平臺，學習各類知識、加強與外界交流，整合手藝技能，做好線上宣傳、線下教學，在這個平臺提升自己。三是，為企業等媒體號提供技術咨詢服務，專業化指導，個性化定制，使創業者增強自身力量，幫助其做得更強、更好。

3.5 完善相關管理制度和法律法規

制定法規規范自媒體的發展，讓其良性循環，不斷促進社會進步。做好備案，加大監管力度，完善法律法規。加強對虛擬空間的管控，明確信息發布、審核的等機制。明確責任歸屬，更好地管控網絡輿情，包括明確政府、企業等的主體，為發布的信息負責，可查可追溯。對傳播虛假信息、歪曲事實等原則性問題依法問責[4]。

4結束語

在新媒體時代，該縣若充分利用網絡自媒體資源，對接好本地自然資源與外部經濟資源，將會對本地經濟發展起到極大的促進作用。新時代需要新發展模式，打造新時代的“互聯網+傳統模式”也是時代發展的必然，此模式也將逐步走向人們的生活中。

參考文獻

[1] 總政治部宣傳部編.網路新詞語選編 2012修訂本[M].北京：解放軍出版社，2013：2.

[2] 胡錦玉.新媒體時代網絡輿情特點與應對策略[J].傳播力研究，2019，3（36）：270，272.

[3] 王赟.新媒體經濟發展的途徑探析[J].新媒體研究，2016，2（4）：47-48.

[4] 陳純柱，戴路仁.新媒體場域對司法公信力的影響機理及提升路徑[J].學術探索，2019，（7）：65-74.