插畫在平面設計中的影響作用及運用分析

謝晨穎

摘要：隨著社會經濟的發展，人們對于藝術的追求和欣賞水平也逐漸增高，而插畫藝術與人們日常生活有著緊密聯系，被廣泛運用到商場海報、文刊讀物、游戲界面、裝飾畫、廣告等方面。插畫藝術作為現代設計中一種表達方式，通過各種手法，進行插畫的設計，根據其多樣性、趣味性、感染性的特點，給予人們視覺上的享受和心靈上的共鳴。

關鍵詞：插畫;平面設計;影響;運用

傳統的平面設計已經不能再滿足人們的觀賞需求，以往的平面設計只有單一的文字表達，內容過于枯燥、乏味。而在平面設計中運用插畫藝術，依據其多樣性、趣味性等特點，不僅能夠幫助觀眾直觀的了解平面設計作品想要呈現的內容，還能感受到設計師想要表達的藝術情感，

一、插畫在平面設計中的作用

（一）完善平面設計內容

傳統的平面設計往往只有單一的文字表達，觀眾在長久的觀看下，難免會出現乏味、無感的情緒，而把插畫藝術運用到平面設計中，利用插畫藝術觀賞性、多樣性的特點，不僅能提高觀眾觀賞興致，還能有效的展現平面設計所展示的內容。

（二）提升平面設計視覺效應

合理的插畫布局能增強平面設計的視覺感，設計師在平面設計時，把插畫代入到平面設計中，與文字相輔相成，利用簡單的文字、合理的插畫布局使觀眾有一定的視覺享受，更能與作品產生心靈上的共鳴，吸引觀眾的注意力。

（三）呈現平面設計信息

平面設計主要由文字和圖片組成，但只是單一的文字并不能把設計師所表現的內容完全表現出來，而插畫具有的觀賞性、趣味性、創新性，能夠直觀的表達出設計師想呈現的內容，吸引觀眾的興趣。在商品包裝時，一般的商品會在包裝上插入實物圖片，通過清晰的圖片，詳細的文字講解，直觀的向顧客展現商品具有的特點，進而刺激顧客的消費欲望。

（四）提升平面設計欣賞價值

在平面設計作品中運用插畫，能夠將其作品的思想、主體更加直觀的展示給觀眾，平面設計中插畫的不僅能貼切觀眾的現實生活，還能接近觀眾的情感并與之產生共鳴。使觀眾能更好的從插畫中感受到設計師所想表現的理念，理解設計師的思想。因此，設計師在平面設計時帶入插畫，不僅能夠提高作品的觀賞性，還能將設計師的藝術情感融入到作品中。這樣的作品設計出來，才能帶給觀眾視覺上的享受和相應的藝術價值。

二、插畫在平面設計中的運用

（一）插畫在文刊雜志中的運用

文刊雜志的種類繁多，在新聞類的雜志、文學類的雜志、時尚類的雜志、兒童類的雜志都有廣泛的運用。在兒童類雜志中運用插畫，能直觀的把書籍中的故事情節，動畫人物展現出來，豐富的插畫也能夠帶領讀者融入到兒童故事中，還能提高讀者的閱讀興趣。比如，在兒童雜志《努力的蝸牛》中，向孩子們描述的是，一只蝸牛在經過漫長的旅途，背著沉重的殼，向另一個城市出發的故事。故事中，炫彩的插畫描述著蝸牛路途中的風景，城市的高樓，寬廣的田野。在插畫的襯托下，文字描述會更具有魅力，更能吸引孩子們的興趣，使整個故事更能生動有趣，豐富了孩子們的閱讀體驗感。

（二）插畫在招貼廣告中的運用

隨著科學技術的發展，插畫不再局限在以往的紙質媒體，如今，已經被廣泛運用到新型媒體上，如，公交站牌的廣告、商場的布告欄、火車站通道的廣告、以及大廈上的影視廣告，這些廣告都是平面設計的一種。以往傳統的廣告內容，大多以文字敘述的方式向觀眾講解，長此以往，消費者難免會產生枯燥、厭惡的情緒，直至對廣告不再理睬，而設計師在設計廣告的時帶入插畫，比起傳統的廣告內容更具有視覺沖擊力和觀賞性，通過插畫的形式，能幫助消費者直觀的了解廣告內容，吸引消費者的興趣。比如，在“心心相印”紙巾的廣告中，老師帶領學生到海邊玩耍，向學生講解學生對面是寶島臺灣的故事，在其中插入了大海，藍天等元素，給觀眾強烈的視覺沖擊感，使觀眾在觀看后留下深刻的記憶，突出了“心心相印”走情感路線的主題。

（三）插畫在商品包裝中的運用

一個新穎、鮮明的包裝設計對商家尤為重要，個性、新穎的外包裝包裝產品，不僅能吸引顧客的注意力，還能刺激顧客的消費欲望。設計師在包裝設計時合理的運用插畫，向顧客展現出產品的特點，幫助顧客更好的了解產品性能。在設計包裝時，也可加入企業的標志、代表建筑物，在吸引顧客的注意力的同時，還能傳播企業文化，提高顧客購買興趣，進而更快地出售產品。比如，在“今麥郎”牛肉方便面的外部包裝上，利用插畫的多樣性、創造性，在包裝上印上成品的方便面，呈現出熱騰騰的方便面，面上放入牛肉和青菜，把牛肉方便面的特點直觀的呈現到顧客面前，極大的刺激了消費者的視覺、味覺，更是勾起了顧客的消費欲望。

（四）插畫在網頁建設中的運用

隨著時代的進步，我國互聯網技術也在與時俱進，互聯網用戶越來越多，其用戶對網站的瀏覽量日益增多。網絡宣傳的前景顯著，但是以往的網站建設較為簡陋，商家只會運用簡單的文字對網站內容進行介紹，互聯網用戶體驗感較差，長此下去，互聯網用戶會有枯燥、無趣的情趣產生，從而會流失一部分潛在的互聯網用戶。而把插畫代入到網站平面設計中，能有效的解決這些問題，插畫的展示，不僅全面的向消費者展示網站產品，更能給互聯網用戶帶來一場視覺盛宴。比如，設計師在設計一些品牌官方網站時，深入了解消費者的審美特征，針對不同年齡的網絡用戶，采用相應的顏色元素進行搭配，在針對年輕消費者時多插入新穎、時髦的元素插畫進行搭配，而對于中年消費者的網站搭配，界面以簡潔易懂為主，插畫合理搭配，不斷改進吸引消費者的瀏覽興趣。

結語：

綜上所述，隨著社會經濟的發展，插畫藝術運用到生活中的各方各面，其中網站建設、產品包裝、產品廣告運用的較為廣泛。而插畫藝術是平面設計中重要的組成部分，不僅能完善文字表現的局限性，還能給予觀眾良好的視覺觀賞性。插畫藝術真正賦予了平面設計作品靈魂，不僅從視覺上帶給觀眾良好的體驗，還提升了平面設計作品的藝術價值。平面設計師在設計作品時，要合理的利用插畫藝術多樣性、包容性、趣味性的特點，與文字相互襯托，還要提升自身的藝術修養和文化底蘊，只有這樣才能設計出更好的平面設計作品，促進平面設計的發展。

參考文獻：

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