電影教育與電影宣傳：新中國農(nóng)村電影放映實踐的來源研究

包紅

摘要：近些年來我國電影發(fā)展從未停下前進的腳步，隨著時代的變遷，新中國農(nóng)村電影放映作為我國電影的特色之一，不僅形式越來越豐富，還受到了許多文藝工作者的重視。而在習近平總書記精準扶貧重要思想的指導下，電影教育與電影宣傳工作必須深入農(nóng)村，滿足廣大群眾的精神文化需求。本文以湘西州農(nóng)村電影放映的相關(guān)事實數(shù)據(jù)作為參考，對新中國農(nóng)村電影放映實踐的來源進行研究。

關(guān)鍵詞：電影教育;電影宣傳;新中國農(nóng)村電影

長期以來，電影作為一種文化娛樂形式，一直深受農(nóng)村地區(qū)人民群眾的喜愛，新中國的農(nóng)村電影放映也極大地豐富了農(nóng)民們的娛樂生活，對提升農(nóng)民精神文明面貌起到了重要作用。自新中國成立以來，農(nóng)村電影放映從宣傳手段、放映形式、放映質(zhì)量等角度來看，無一不在朝著多元化的方向發(fā)展。追溯歷史，農(nóng)村電影由最初的極為罕見一直到如今的廣泛普及，經(jīng)歷了一段漫長的時間，而這個過程離不開國家相關(guān)政策的扶持和政府對政策的積極響應(yīng)實施。本文將詳細介紹新中國農(nóng)村電影放映實踐的發(fā)展歷史和發(fā)展現(xiàn)狀。

一、新中國農(nóng)村電影放映實踐的發(fā)展歷史

（一）二十世紀五十年代電影放映開始走進農(nóng)村

二十世紀五十年代初，新中國成立不久，一切工作都在逐漸步入正軌。在這個時期，如何使農(nóng)村面貌煥然一新成為了國家著重關(guān)注的問題之一，因此大力開發(fā)農(nóng)村電影市場是歷史發(fā)展的必然結(jié)果。國家電影局首先下發(fā)了許多關(guān)于電影走進農(nóng)村的批示文件，培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的電影放映人員，并成立了專業(yè)的電影放映團隊，深入農(nóng)村基層，此時農(nóng)村電影以流動攤點放映為主要形式。除此之外，考慮到我國地大物博，語言種類尤其豐富，一些地理位置較落后的地區(qū)普通話普及程度不高，語言多以方言和少數(shù)民族語言為主，因此國家為這些地區(qū)配備了專業(yè)的翻譯講解人員，有效解決了語言不通的問題。自此，電影的藝術(shù)被傳播到新中國的每一個角落，電影不再是城市的專屬，農(nóng)村地區(qū)的人們也能夠親身領(lǐng)略電影的魅力。

（二）二十世紀八十至九十年初代農(nóng)村電影放映體系逐漸完善

進入二十世紀八十年代，新中國的發(fā)展速度越來越快，人民物質(zhì)生活水平不斷提高，文化娛樂活動新形式層出不窮，因此傳統(tǒng)的流動放映方式已經(jīng)無法滿足農(nóng)民群眾對電影日益高漲的熱情。并且傳統(tǒng)的電影放映方式不但放映成本高，人力消耗大，對環(huán)境也具有較高要求，而天氣往往是瞬息萬變的，這會嚴重影響電影放映工作。因此為了讓農(nóng)村群眾擁有更加優(yōu)質(zhì)的觀影體驗，國家加大了對電影放映設(shè)備的投入，致力于改善農(nóng)村電影放映環(huán)境，在農(nóng)村修建電影院，最大程度地縮小城市與農(nóng)村之間的差距，努力滿足農(nóng)民群眾在精神文化建設(shè)方面的需求[1]。農(nóng)村電影院的出現(xiàn)進一步規(guī)范了電影放映流程，排除了天氣干擾的因素，自此，農(nóng)村電影放映體系逐漸完善。

（三）二十世紀九十年代至今農(nóng)村電影放映邁向發(fā)展新階段

二十世紀九十年代的農(nóng)村電影放映發(fā)展已經(jīng)小有成就，此時電影放映在農(nóng)村已屬常見，但大多數(shù)的電影公司都處于財務(wù)虧損狀態(tài)。究其原因是當農(nóng)民群眾的精神文明世界逐漸充實時，當農(nóng)村的電影院數(shù)量不斷增多時，電影對人們不再是必需品，電影變成了眾多娛樂消遣方式的一種。在這種情況下，電影公司勢必要對公司的經(jīng)營體制進行改革，促進電影市場恢復生機與活力。國家也進一步加大了財政投入力度，幫助農(nóng)村電影開發(fā)更加廣闊的市場[2]。步入二十一世紀，農(nóng)村電影放映開始邁向發(fā)展新階段，公益電影放映活動在各個地區(qū)如火如荼地展開，并且從2014年開始國家對農(nóng)村電影放映所得收入免除增值稅。自新中國成立以來，國家一直把“為人民服務(wù)”放在第一位，為改善農(nóng)村地區(qū)電影放映環(huán)境、提高農(nóng)民群眾的觀影體驗不斷地做出努力，最終真正地實現(xiàn)了“全民電影”的目標。

二、我國農(nóng)村電影放映現(xiàn)狀

（一）公益電影下鄉(xiāng)活動收獲頗豐

一直以來，公益電影下鄉(xiāng)活動受到廣大農(nóng)民群眾的熱烈歡迎。我國大力推進公益電影進農(nóng)村、進社區(qū)、進廣場、進軍營、進學校、進工地，實現(xiàn)公益放映全覆蓋。以湖南省湘西自治州為例，湘西州為了讓全州各區(qū)域的居民看到電影、看好電影，提升精準扶貧的成效，全年農(nóng)村電影公益放映場次為23604場。公益電影放映活動豐富了城鄉(xiāng)居民的文化生活，引導先進文化向社會全覆蓋發(fā)展，共享文化建設(shè)成果，為實現(xiàn)全面小康而努力奮斗[3]。

（二）公益電影的受眾人群以老年人和兒童為主

近些年隨著我國加快了城市化建設(shè)的進程，許多農(nóng)村年輕人涌向城市，為了生活而努力拼搏，造成了農(nóng)村人口數(shù)量驟減。并且隨著城鄉(xiāng)差距的逐漸縮小，許多農(nóng)村家庭也搬遷到了城市里，導致老年人和兒童成為了農(nóng)村常駐人口的主要組成部分。而老年人和兒童都屬于需要社會重點關(guān)注的弱勢群體，因此在這種情況下，農(nóng)村公益電影放映隊要結(jié)合農(nóng)村人口的特點，對公益電影的放映時間和地點進行靈活地調(diào)整，挑選出適合老年人和兒童觀看的公益電影，并在最大程度上為老年人和兒童創(chuàng)造良好的觀影條件，優(yōu)化他們的觀影體驗，給予他們更多的人文關(guān)懷。

（三）電影教育與電影宣傳形式豐富多彩

隨著電影放映體系的逐漸完善，農(nóng)村地區(qū)的電影教育與電影宣傳形式日益豐富，主要以線上和線下兩種形式呈現(xiàn)。線下電影教育通常以學校作為傳播媒介，將電影中蘊含的思想價值通過電影放映的形式傳遞給學生，對學生人生觀、價值觀的正確形成具有重要意義。線下電影宣傳工作通常以精美的電影海報和制作精良的宣傳片為主，并且宣傳工作組會從電影中挖掘出與農(nóng)民群眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容作為話題，引起農(nóng)民群眾的觀看興趣。而線上的電影教育與宣傳則是以互聯(lián)網(wǎng)為主要媒介。總而言之，豐富多彩的電影教育與宣傳形式是社會發(fā)展的產(chǎn)物，擁有了更加高效、便捷的宣傳平臺與手段，新中國農(nóng)村電影放映才能加快發(fā)展的腳步。

結(jié)束語

農(nóng)村電影是中國電影的重要組成部分，縱觀歷史，我國對農(nóng)村電影放映一直秉持著鼓勵與支持的態(tài)度。正是由于國家和政府的政策方針對農(nóng)村電影發(fā)展起到了良好的引導作用，新中國農(nóng)村電影放映才能一步步走向繁榮，電影放映才能從過去的零發(fā)展零市場到如今在農(nóng)村實現(xiàn)廣泛普及，農(nóng)民群眾才能從過去的文化娛樂形式單一到如今的精神文明世界充裕。回顧過去的七十年，中國電影走過了一段十分漫長且艱難的道路，通過國家、政府和農(nóng)民群眾的共同努力，農(nóng)村電影一定會開辟出一片更加廣闊的未來。

參考文獻：

[1]郭建斌，張靜紅，張翎，陳靜靜. “視覺展演”：中國農(nóng)村電影放映實踐的文化闡釋——基于滇川藏“大三角”地區(qū)的田野研究[J]. 新聞與傳播研究，2018，25（04）：57-75+127.

[2]唐英. 論新時期農(nóng)村電影放映市場化與管理基層化——來自重慶江津的考察分析[J]. 西南民族大學學報（人文社會科學版），2014，35（11）：154-158.

[3]任和. 中國農(nóng)村公共文化服務(wù)供給：以送電影下鄉(xiāng)為例[J]. 中國農(nóng)村觀察，2016（03）：64-70+96.