媒介融合時代學術期刊的傳播力提升策略

楊曉彤 徐丁堯 鄭艷華 步召德

摘? 要? 傳媒產業已進入媒介融合時代，學術期刊的傳播途徑也發生了巨大改變。傳統的學術期刊傳播多局限在傳播活動上，媒介融合背景下學術期刊的傳播力提升策略亦相應改變，文章從貫徹國家政策，搭建傳播發展平臺，順應數字化浪潮，多方面提升學術期刊影響力，提升服務意識，創新傳播模式，提高融媒編輯力，縮短數據更新周期和優化數據時效性等各方面進行闡述，充分利用各種途徑提升學術期刊的傳播力。

關鍵詞? 媒介融合;學術期刊;傳播

新時期傳統媒體與新媒體之間的界限逐漸消融，多種媒體形態相互共存交融，傳媒產業進入媒介融合時代。學術期刊不僅要關注內容建設，還要關注如何將科研成果快速有效地傳播給廣大讀者。傳統的學術期刊傳播多是局限在傳播活動上，是由作者、編輯、讀者構成的平面傳播。這種傳播是基于傳統期刊的形式而存在的，那么傳統的學術期刊存在的形式變化或消失以后，媒介融合背景下學術期刊必須采取積極開放的態度，應對時代進步和技術發展的挑戰[1]。

1? 關注學術期刊傳播力的多重背景

1.1? 國家戰略層面的推動

近年來，伴隨我國出版業的體制改革，數字化轉型進一步升級，深度融合發展勢在必行，學術期刊的傳統發展道路充滿危機，如何通過傳播力來提升期刊的發展活力是當下非常重要的研究內容。2014年中央全面深化改革領導小組通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，2015年國家新聞出版廣電總局下發了《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，2017年國務院發布了《新一代人工智能發展規劃》，這一系列國家層面的戰略規劃，直接推動了中國信息化產業的發展，對期刊的編輯、出版、發行產生了新的變革意義。基于自身的媒介特點，學術期刊應順應學術傳播規律，適應媒介融合時代的要求，努力提升期刊的傳播力[2]。

1.2? 學術期刊數字轉型

數字化是數字技術發展的必然趨勢，其技術意義并不僅僅局限在工具性層面，而是全行業生產方式顛覆式的變革。數字化背景下學術期刊既要一貫地重視內容生產，又要重視知識傳播、追求立體式發展。當前我國學術期刊數字化主要是建立自有網站、使用在線投審稿系統、設立微信公眾號微博等自有媒體，與數據庫合作數字化和期刊集團數字化。而這其中也存在不少問題：1）數字化徒有形式，自媒體缺乏創新，期刊網站數據更新遲緩，期刊投稿系統操作繁雜，期刊的微信公眾號、微博等內容匱乏，多是將文章機械的置于新媒體上，無二次創新;2）受商業化數據庫平臺合作的制約，學術期刊雖為內容提供者，但與商業數據庫合作之后話語權受到影響;3）學術期刊的傳播力定位不夠精準，很多期刊還在追求數字化工具的轉型，沒有重視基于傳播力提升的平臺搭建[3]。

1.3? 受眾閱讀需求的改變

2019年中國新聞出版研究院《第十六次全國國民閱讀調查結果》顯示：“2018年我國成年國民包括書報刊和數字出版物在內的各種媒介的綜合閱讀率為80.8%。數字化閱讀方式（網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為76.2%。”新媒體的便捷性極大方便了人們的閱讀活動，但是多數為零散的碎片化信息，學術期刊論文往往專業性強、篇幅較長，需要讀者進行深度閱讀，這種閱讀矛盾需要解決。

移動互聯網傳播的“即時性”提高了讀者對時效性的要求，而學術研究內容的時間積累性注定了學術期刊很難擁有新聞媒體那樣的時效性，因此學術期刊需要構建全新的傳播框架才能進行有效發揮傳播優勢。

學術期刊的讀者往往是本專業從業人員，他們關注專業領域內的最新科研成果和技術信息，關注國家的相關科技政策和科研管理政策，關注與他們職業發展相關各種信息。融媒時代，隨著學術期刊的多方位宣傳，除了上述專業從業人員，非專業大眾也出于興趣開始閱讀學術期刊，他們常以增長知識開闊眼界為目的，這就要求學術期刊拓寬宣傳渠道，提升傳播力度[4]。同時，互聯網時代下，知識的生產及獲取成本大幅下降，傳統的專業學術研究在很多領域也呈現出業余化的潛力，涌現出一定數量具有相當水平和廣闊視野的學術普及力量，對專業學術研究形成有益補充。學術期刊傳播力的提升也有利于這股新力量的成長。

2? 傳播力提升途徑

2.1? 把握國家政策，從政策高度提升傳播力

傳播是技術，更是思想引導，學術期刊在解決重大理論和創造科研成績的同時，也承擔著政治責任。近年來，國家以課題或重大選題、計劃等形式對學術期刊進行了前所未有的支持，學術期刊應該抓住機遇，立足本土，放眼世界，把國家政策的扶持落到實處，將扶持轉化為高影響力高傳播力。

2.2? 制定傳播力發展戰略，搭建傳播發展平臺

制定發展戰略，首先要樹立媒體融合的經營理念，樹立品牌意識，堅守高質量標準，樹立市場和合作意識，整合資源，優勢互補，資源共享。依據期刊的辦刊宗旨，實際的數字化條件，搭建傳播發展平臺，提高出版效率，優化傳播途徑。

2.3? 全面實現數字轉型

打破數字化徒有形式的困境。互聯網數字平臺技術是提高傳播效率的重要手段。充分利用“域出版”和“中國學術期刊（CAJ-N）網絡首發期刊”等數字出版平臺;加強網站建設，及時更新數據;優化投審稿流程;充分利用微信公眾號、微博、手機App等自媒體，可以走學術與科普共發展的道路，滿足不同人群的閱讀需求。如基于大數據的私人定制與有效傳播，實現對內容的精準投放，實現點對點的用戶體驗。細分專業，定向推送，對象包括作者、審稿專家、讀者等。

集成化整合傳播。微觀集成將以往發布的各類文獻再次深度整合，形成虛擬專題，在合適的時間進行再次傳播。宏觀集成可以上升到期刊的集約化發展，構建共享平臺，建設學術期刊集群，走集團發展路線，打造多媒體融合專業領域學術圈。例如中華醫學會雜志社憑借中國科技期刊卓越行動計劃的東風，加快基礎平臺建設，提升集群化服務保障能力;持續改進集群化產品，實現社會效益和經濟效益雙豐收，保障數字出版的可持續運營;探索和研發知識服務類產品，打造具有國際競爭力的期刊出版集群。

2.4? 提升學術期刊影響力

學術期刊影響力和傳播力呈正相關，提升和擴大學術期刊的學術影響力既是期刊生存和發展的需要，也是推動文化傳播的有效手段，提升學術期刊的影響力是多方位的。

內容為王。內容生產是學術期刊賴以生存和發展的根本源泉，加強對優質稿件的組約力度是學術期刊始終如一的努力方向。可通過以下途徑：提高期刊的國際顯示度，充分發揮編委會作用，積極參與學術會議，充分利用主辦單位的平臺，重視國際間的研究合作，提高作者的再次投稿率，建立可持續發展的稿源路徑，加強對國際青年學者的關注，建立優秀的投稿人梯隊。

提升策劃能力，建設特色欄目。包括總體策劃、欄目策劃、選題策劃等，開辟特色欄目，形成期刊的最大看點，是提升學術期刊影響力的重要手段。善于抓住讀者的興趣點，進行相應選題策劃;統計讀者喜歡的作者，打造本刊的明星作者。

依靠學科優勢，形成期刊品牌。文獻使用者為提高閱讀效率，經常根據期刊品牌來篩選文獻，因此期刊品牌自身就能夠給學術論文貼上高價值的標簽，使這部分文獻具有高識別性。因此，運用全媒體渠道打造經營期刊品牌是提升期刊影響力的重要舉措，可在紙質學術期刊的品牌基礎上，利用自媒體的特點，打造線上個性化的期刊品牌，以滿足融媒體時代的傳播形態。

2.5? 提升服務意識，創新傳播模式

學術期刊的服務意識能帶來意想不到創新力，形成全新的傳播模式。

學術期刊用戶服務模式的創新。期刊的版面費可以靈活收取，例如新創雜志《The Surgery Journal》，就采用了“任你付”的方式，即版面費的金額由作者自行決定;而有的期刊對文章的格式不做要求，采用“任你投”的模式，更快地吸引作者的優秀研究成果[5]。

學術期刊評審信息的新傳播模式。傳統的評審信息通常只限于作者、編輯和評審專家之間，而且幾乎是單向的。德國Thieme的出版社旗下的《Synlett》雜志率先采用一種新的評審方式——Crowd Review，24～48小時內即可收集到幾十位審稿專家的意見并反饋給作者，并且專家與作者也同時在線交流，極大提高了審稿效率，提升了評審信息的傳播力度。近期，《Nature》宣布開始提供公開同行評審過程的選項，作者在論文正式發表之前，可以選擇是否匿名發布同行評審意見以及他們的回應及辯駁信，而審稿人如果愿意也可以公開自己的姓名。

2.6? 提高融媒編輯力

媒介融合時代對編輯能力有了新的要求：1）要用媒介融合的思維定位期刊發展;2）要全面掌握各種媒介元素的加工技巧;3）要有強大的協作溝通合作能力;4）要注重培養提升用戶的再生產能力;5）要有主動創新的動力，完成由技術編輯向學術資源掌握者的轉型。

此外，還應根據市場需求細化編輯部人員分工，專人負責期刊宣傳工作，如郵件推送、會議宣傳、跨平臺精準推送等。

2.7? 其他方面

如編輯出版業加強對傳播力的研究，鼓勵期刊試點創新;鼓勵期刊走出實現全球辦刊，如設立期刊海外辦事處或招募海外工作人員，在海外社交媒體上傳播;拓展多元化的營銷方式，如開拓銷售渠道、增加廣告互動業務，側面提升傳播力等。

3? 結語

媒介融合時代學術期刊的傳播和發展正面臨著前所未有的挑戰，同時也充滿了機遇。在國家政策的推動和支持下，學術期刊應順應數字化浪潮，適應時代發展的現實，結合自身情況，完成全面轉型。要從多方面積極提升期刊影響力，搭建有效的傳播平臺，提高融媒編輯力，提升服務意識，積極創新辦刊模式，縮短數據更新周期，優化數據時效性，打通學術期刊傳播道路，擴大學術期刊傳播范圍，實現傳播的及時性、多元性和互動性，徹底改變學術期刊傳播范圍狹窄受關注程度不高的局面。

參考文獻

[1]宋爽.智媒時代學術期刊數字出版轉型路徑探析——以微信公眾號的運營理念與傳播策略為例[J].河北民族師范學院學報，2020，40（1）：121-128.

[2]黃先蓉，馬蘭.智媒時代意識形態安全下我國出版產業發展政策調整路徑[J].編輯之友，2020（1）：36-39.

[3]于茜.媒體融合背景下的學術期刊轉型之路[J].新聞愛好者，2019（10）：60-62.

[4]徐丁堯，鄭艷華，楊曉彤，等.提高科技期刊傳播效力和影響力的策略[J].青年記者，2019（5）：42-43.

[5]閆群，劉培一，黃佳.國際專業出版機構的科技期刊運營模式研究——以德國Thieme為例[J].中國科技期刊研究，2019：30（9）：997-1002.