以“昆曲”為名的微信公眾號的調研分析

張弢　黃琳舒

【摘 要】本文在2018年10月11日、2019年3月21日和2019年8月1日以“昆曲”為搜索項，搜索名稱中包含其微信公眾號，進行梳理和統計。從公眾號的數量、名稱、賬號主體、注冊信息的完備情況等方面展開分析，以期對當下微信公眾號中昆曲的傳播狀況進行初步研究和思考。

【關鍵詞】昆曲;微信;公眾號

中圖分類號：J825文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）13-0010-02

昆曲，是有著六百多年歷史的中國傳統文化藝術。微信，新興的社交媒體平臺。在數百年的發展歷程中，昆曲藝術幾經興衰。在保護和傳承昆曲的過程中，昆曲工作者和昆曲愛好者們嘗試并使用了各種渠道和方法。使用微信公眾號平臺，即是其中的一種。這將古老的傳統文化藝術和新興的傳播渠道結合在一起，碰撞出新的火花。

筆者于2018年10月11日、2019年3月21日和2019年8月1日以“昆曲”為搜索項，搜索名稱中包含它的微信公眾號。三次統計，分別選取季度中的第一個月、第二個月、第三個月，以及一個月中的上旬、中旬和下旬的第一天。排除了節假日、公休日等的特殊性。所得數據穩中有變。在歷時近一年的觀察中，基本梳理了“昆曲”相關公眾號的實際情況。

一、以“昆曲”為名的微信公眾號數量

2018年10月11日（四季度第一個月中旬第一天），共得到121個結果。除了其中有1個是云南省昆明市的一個交警大隊的公號，因地名“昆曲”而選中，實際與昆曲相關的微信公眾號數量應該為120個。

2019年3月21日（一季度第三個月中旬第一天），筆者同樣以“昆曲”為搜索項，搜索微信公眾號，共得到127個結果。對比第一次的搜索結果，第一次搜索獲得的公眾號中有3個因更名或注銷，消失了。同時又新增了7個名稱中帶有“昆曲”的微信公眾號。

2019年8月1日（三季度第二個月上旬第一天），筆者第三次以“昆曲”為搜索詞，搜索微信公眾號，共得到130個結果。對比第二次的搜索結果，有8個公眾號因更名或注銷消失，同時又新增了10個名字中帶有“昆曲”的微信公眾號。 在此次搜索中，第一次搜索獲得、第二次搜索消失的“蘇州市未成年人昆曲教育傳播中心”又恢復了。“阿姆斯昆曲運營中心”中的“昆曲”亦為地名，其中并無昆曲內容。與“平安昆曲”一樣，不計入統計。

三次搜索抽樣，以“昆曲”為名的微信公眾號雖有特定個體的變化、調整，但整體數量上沒有明顯變化，總體上呈現穩中略升的狀態。

二、以“昆曲”為名的微信公眾號的名稱分析

名稱中包含“昆曲”是這批微信公眾號的共同特征之一。在此基礎上，筆者對它們再進行細分類，大體可以分為：昆曲學習研究社團的公眾號;高校及中學興趣社團公眾號;昆曲院團、演出機構、演出場所的公眾號;昆曲名家個人或工作室公眾號;為一次演出、一次活動、一個劇目的推廣而辦的公眾號;商業品牌推廣號，以及其他等，共七個類別。

（一）區域性昆曲學習研究社團的公眾號。如“南京昆曲社”“北京陶然昆曲學社”“武漢昆曲社”“廣州五山昆曲社”等，多以地域名為“前綴”，2018年10月11日調研時，共有32個此類號。至2019年3月21日，又增加 “上海昆曲研習社”和“北京昆曲社”兩個，達到34個。2019年8月1日又增加“重慶古琴昆曲學社”，達到35個，占到總體的26.9%。這個比例是比較集中的。

（二）高校及中學興趣社團公眾號。如“復旦昆曲研習社”“法大昆曲”“南大昆曲推廣團隊拾夢者”等，截止到2018年10月11日，涉及18個學校，20個公眾號。其中，有的學校不止一個公眾號。至2019年3月21日，又增加了“南外昆曲社”，中學社團首次出現。至2019年8月1日，又增加“BDFZ昆曲研習社”，北大附中成為第二個有昆曲公眾號的中學。

（三）昆曲院團、演出機構、演出場所的公眾號。如“北方昆曲劇院”“蘇州昆曲”“蘭芽昆曲”等，共4個。其中“蘇州昆曲”和“蘭芽昆曲”均為蘇州蘭芽昆曲劇團的微信公眾號。與昆曲相關的微信公眾號，在蘇州有地域集中性。這類公眾號，在后來的幾次抽樣中，變化不大，比較穩定。這與昆曲院團比較穩定存在一定關系。

（四）昆曲名家個人或工作室公眾號。如“花開富貴昆曲記”“單雯昆曲世界”“石小梅昆曲工作室”等，截止到2019年8月1日，共15個。至2019年8月1日，增加“張冉昆曲藝術工作室”（公司為賬號主體）。原來同名后改名為“上海張冉昆曲藝術工作室”（個人為賬號主體）亦同時存在。前者賬號主體為公司，后者則為個人。這一類的公眾號往往會在名稱上進行調整。如顧衛英的公眾號原名為“一旦有戲工作室”，后改名為“昆曲名旦顧衛英工作室”等。

（五）為一次演出、一次活動、一個劇目的推廣而辦的公眾號。如“昆曲榮耀北昆60華誕”“昆曲浮生六記”等，共5個。這類公眾號與前面四類不同，不是常設的，往往是活動開始籌備即創辦或注冊，活動結束后即不再活躍，甚至停止更新。

（六）商業品牌推廣號。如“昆曲酒”“昆腔酒業昆曲酒”等6個。這類公眾號營銷意味比較明顯，與昆曲相關的內容并不多，文化搭臺經濟唱戲的意思比較明顯。

（七）傳統文化展示推廣號。這類公眾號數量不少，主要由一些昆曲愛好者、傳統文化愛好者創辦或注冊。公眾號內容往往兼有昆曲、古琴、中醫養生等。這類公眾號在名稱上往往與京劇、古琴等明顯帶有中國傳統雅文化特點的符號關聯。

從名稱不難發現，第一類和第二類公眾號，研習、傳承的目的比較明顯;第三類、第四類和第五類公眾號對機構、個人，或者對某次活動的宣傳思路展開傳播，宣傳色彩比較明顯。第七類公眾號，以“昆曲”為名，在展示推廣中國傳統文化的大背景下，對昆曲議題的針對性進行關注和呈現。

三、以“昆曲”為名的微信公眾號的賬號主體分析

除隱私設置不顯示賬號主體外，絕大部分以“昆曲”為名的微信公眾號賬號主體主要分為三類，即企業、文化機構和個人。

（一）以廣告、公關、咨詢等類別企業為賬號主體。如“中國昆曲社”的賬號主體是廣州市益策咨詢服務有限公司，“涵說昆曲”的賬號主體為托斯博斯（北京）廣告有限公司等。這些賬號主體雖然是企業，但基本也是與文化、咨詢、公關與廣告相關的企業，而非生產型企業。“昆曲酒”和“昆腔酒業昆曲酒”是特例。

（二）以文化機構為賬號主體。“蘭芽曲苑山塘昆曲館”“昆曲學社”“張軍昆曲藝術中心”等，這些公眾號的主體是一些演員工作室、劇團等。還有一類是以昆曲社如蘇州市吳江區清音昆曲社為主體的“清音昆曲社”等。

（三）以個人為賬號主體。這類公號的數量相對最多。截至2018年10月11日，這類公號達到90個，占比80%，如“單雯昆曲世界”“環球昆曲在線”。到2019年3月21日，此類公號增加7個，至97個，占比76.4%。到2019年8月1日，這類公號增加2個，至99個，占比76.2%。

從賬號主體來看，個人主體的賬號在數量上占較大優勢。一些文化機構的公眾號仍然以個人名義注冊。不少以“昆曲”為名的微信公眾號實際依托一些興趣愛好社團。這些社團成立的初衷主要是興趣愛好，多數還是業余愛好，其中的“活躍分子”往往是賬號的實際注冊人和運營管理者。

四、以“昆曲”為名的微信公眾號登記信息的完備情況

在微信公眾號注冊后，賬號主體情況顯示的資料情況，有些是必備的，如注冊時間、公眾號名稱、賬號主體等;也有些是賬號主體申請時可選擇是否詳細填寫，如主體位置、提供服務者、位置，以及原創文章篇數等。

（一）賬號位置信息登記不全。微信公眾號的賬號主體位置，可以在“更多資料”項目中直接顯示，也可以在“更多資料”中的“賬號主體”中顯示。可以是GPS定位，也可以是文字表述。2018年10月11日，有25個公眾號選擇在“更多資料”中直接使用GPS定位顯示位置，91個公眾號在“賬號主體”中寫明所在省份。在當時的120個公眾號中，大約只有不足20%選擇了清晰標注，75.8%選擇了寬泛標注，有近25%則沒有標注。2019年3月31日，有26個公眾號選擇GPS定位標注位置（20.5%），有96個公眾號選擇文字標注省份（75.6%）。2019年8月1日，有26個公眾號選擇GPS定位標注位置，占20%，有99個公眾號選擇文字標注，占76.1%。三次抽樣，情況沒有非常大的變化。可以說，這個項目的詳細情況標注大多數只有大略信息，只有少部分標注比較清晰，尚有少部分無標注。

（二）注冊時間和認證時間的標注不夠清晰。每個公眾號都經過注冊才上線，但以“昆曲”為名的微信公眾號并不全部有意識標注注冊時間。2018年10月11日，只有79個公眾號表明了注冊日期，而首發文章的發表日期在注冊日期之前的有不少。可見，即使標注，也并不準確。2019年3月21日，有87個公眾號標注了注冊日期。2019年8月1日，有90個公眾號標注了注冊日期。以“昆曲”為名的微信公眾號主要為訂閱號和服務號。這兩種公眾號的認證雖不是必須的，但均可通過“認證”獲得更大運營權限。2018年10月11日，有17個公眾號填報了明確的認證信息，只占到總數的14.2%。到2019年3月21日，增加了2個，共有19個公號有明確的認證信息，占到總數的14.9%。到2019年8月1日，又增加了2個。認證積極性不高實際上說明這些公眾號對提升權限的需求不高。

（三）原創文章的標注不完備。大多數公眾號的原創篇數，要么沒有標明，要么數量比較少。2018年10月11日，僅有27個公眾號標明了自身推出的原創文章篇數。其中，“復旦昆曲研習社”的原創篇數最高，其時達100篇。“石小梅昆曲工作室”“昆曲小閑事”等的原創篇數比較多。將公眾號按原創文章的篇數從高到低進行排序，排在前五位的依次是“復旦昆曲研習社”（復旦大學）100篇、“昆曲小閑事”80篇、“石小梅昆曲工作室”73篇、“昆山昆曲”68篇、“環球昆曲在線”59篇。在之后的兩次統計中，起初標注原創文章數的公眾號基本都堅持標注，起初沒有標注原創文章數量的公眾號也鮮少增加標注。公眾號的原創文章數量增長普遍比較緩慢。只有“昆曲文化”在2019年3月21日至8月1日的4個多月的時間里增加了43篇原創文章。還有幾個公眾號出現原創文章數微量減少的情況，如“昆曲酒”“清音昆曲社”等，均出現了1-2篇的減少的情況。

總體而言，在昆曲工作者和愛好者中，微信，特別是微信公眾號已經成為一種有效的傳播渠道，被廣泛運用。從這些賬號的基本資料來看，目前昆曲工作者和愛好者使用的熱情高，傳播的內容針對性強、集中度高，但傳播的專業化程度尚不高。在使用微信公眾號傳播中，昆曲表演者、研究者和愛好者尚處于摸索階段。

基金項目：本文為江蘇省高校哲學社會科學重點項目“新信息格局中的昆曲傳播路徑與邏輯重構”階段性成果。項目編號：2017ZDIXM109。

作者簡介：張 弢，南京師范大學新聞與傳播學院，副教授。黃琳舒，南京師范大學新聞與傳播學院，2018級碩士研究生。