視聽新媒體背景下成人繪本的跨媒介敘事意義研究

摘 ?要：在媒介融合的時代背景下，剖析跨媒體傳播平臺。一方面因消費方式的革新取得了最新的技術支持，另一方面因受眾權力的變遷而得到強有力的動力支持。通過剖析跨媒介敘事對成人繪本內容生產的借鑒意義，在此基礎上探尋成人繪本的跨媒介敘事策略。以喜羊羊這類繪本故事為例，除了保證一些連鎖產品受眾的一些原創故事外，還要保證整體故事的一個連貫性，才能夠獲得媒體整體體驗度的增加。選擇符合當下媒介融合背景的跨媒介敘事策略，是構建整體成人繪本平臺的一個重要組成部分。數字化、個性化、社交化是主流媒體的一個發展方向。

關鍵詞：視聽新媒體;成人繪本;跨媒介敘事策略

基金項目：本文系2017年度無錫工藝職業技術學院書籍教學改革課題（KT103）研究成果。

一、媒介融合—跨媒介敘事興起的時代背景

（一）技術支持為跨媒體傳播提供平臺

跨媒體傳播提供平臺，通過一些成人繪本作品的推出引起了廣泛關注，吸引了眾多粉絲。隨之而來的附屬產品也隨之出現，包括一些繪本、游戲產品的推出等。這也大批量地匯集了一些熱情粉絲。對于成人繪本來說，創建一個符合現有發展趨勢的跨媒體傳播平臺，是目前線下成人繪本的一個發展趨勢。新技術水平的引進，設計師的不斷開拓，創造了融合傳統與虛擬現實的繪本形態，如二維、三維的紙質繪本。虛擬游戲及其他多樣化的英雄故事，都會讓粉絲沉浸在獨特的文化體驗當中。

（二）消費方式改變為跨媒介敘事提出需求

對于跨媒介敘事來說，它整個橫跨了多個媒體平臺，包括受眾比較廣泛的平臺。文化文本等平臺都是相互獨立而又相互聯結。一方面可以通過平臺吸納更多的觀眾接觸到成人繪本，另一方面能夠讓人們更加熟悉整體繪本的一個故事背景和情節，以此探索不同的東西。通過不斷地融入人們的生活方式、社交方式和社會聯系，才能賦予受眾群體一定的能力。通過媒體制作等方式讓大眾接觸現有的繪本。當然，繪本的發展也需要借助一些新媒體力量來擴展自己的影響力。

（三）受眾權力變遷為跨媒介敘事提供動力

對于媒介融合的這個時代來說，媒介技術也隨著技術不斷發展，為參與機制提供了一些便利。比如20世紀90年代，互聯網作為一個新媒體的媒介方式，融入人們的日常生活，不斷地將其傳播形式由原來的碎片化和受眾系統化和交互性統一到一個整體的開放平臺上，極大地激發了受眾群體的一個參與度。在滿足現有消費者的精神需求的同時，還要通過全面搜索現有信息和控制權以及消費者主流的互動方式，構建一個開放、真誠的文化交流平臺。為促進現有平臺的發展，唯有通過相對廣泛的宣傳渠道來增加現有的忠誠度，并在此基礎上擴大觀眾的規模。

二、跨媒介敘事對成人繪本內容生產的借鑒意義

（一）建立開放的內容創作平臺

首先，我們需要創建出一個開放的內容創作平臺。隨著新媒體的出現，受眾群體參與性和分享性逐漸增加，這也讓受眾群體能夠以大規模固定的形式保存現有的知曉度和參與度，以去中心的方式來加大其整體框架的一個構思，從而參與到整體的創作中來，使電視受眾群體能夠更加有規則性，有保障性的參與到問題導向中去。通過社會化的網絡形式，增加其多元化的發展，以提供整體的互動性。

通過電視實現一個去中心化，主要是通過建立現有的一個內容創作平臺，一方面可以不斷地吸納和協作，另一方面，可以通過電視的方式來分享自己的一些繪本創作內容，提高其原始材料的一個創新度。對于成人會員來說，可以變相地拍攝一些記錄方式，分享實際拍照和創作背后的一些故事，邀請粉絲加入到繪本創作的一個流程中去。一個媒介融合的時代，可以通過電視臺建立一些網站，或者通過微信、微博建立一個交流平臺，傳播和推廣自己的一些創作內容，吸納粉絲用戶，搭建起雙方之間的良好協作關系。

（二）與受眾保持良性互動的關系

粉絲文化對于成人繪本來說是一個經久不衰的重要因素。如果能夠保持粉絲的忠誠度，就可以保證成人繪本的一個對外推廣度。那么，如何衡量現有忠實粉絲和普通觀眾之間的一個收視需求，就需要通過一些觀眾在觀看節目時付出的時間和注意力，來確保整個繪本是否有吸引力，是否能夠持續不斷地更新故事，以增加現有忠實粉絲的一個觀看度。這就需要創作者不斷地付出時間和精力，并且私下通過多方平臺與粉絲進行溝通。一些繪本的創作者也需要提供播放形式，以增加現有故事的一個精彩度，配合一些平臺的娛樂度，在敘述故事時埋下一些隱藏的線索，給人們一個推進故事發展的權利。

（三）多屏互動創造沉浸式體驗

連續性和系列性是跨媒體敘事的一個顯著特征，為了創造一個整體世界，我們總是需要改進網絡中的每個節點，而成人相冊創建的系統有77年的歷史，所以它在好萊塢可能是偉大的。英雄在新媒體中傾聽主導政黨的意見。觀眾被成人照片創造的世界所包圍。新的音頻和視頻、電視、游戲、動畫、公園、書籍、社區、互聯網等將隨時隨地暴露于虛擬世界。營銷允許跨媒體上市，意味著使用，但通過媒體敘述的意義遠不止于此，它通過幾乎真實地描述滲透到人們的生活中，并始終沉浸在故事世界中影響公眾的消費行為。

（四）完善內容管理和知識產權保護體系

“內容為王”強調原創內容的重要性，也從另一個側面突出“版權”的價值。在媒體融合的時代，關于“版權”問題的討論并沒有停止。作為一個富有成效的用戶，版權受到保護，創造力得到尊重，鼓勵用戶的熱情和主動性。對于個人保護，可以加強再生產的權力和公平原則的行使。知識產權是知識生產過程中的重要組織環節，自現代文明創立以來，知識產權的保護已被證明是最有效的組織手段。從個人的創造水平來看，創作者的版權保護可以根據個人的貢獻保護他所獲得的權利和利益，從而可以通過關注和尊嚴的程度來鼓勵創作者的激情。建立“公共信息領域”，以避免過度保護。

三、成人繪本的跨媒介敘事策略

（一）多種成人繪本協作敘事

原視聽媒體下的部分繪本，雖然能夠引起人們的一些興趣愛好，但是隨著新作品的推出，粉絲的圍系度也會隨之下降。因此，我們可以通過第二次和第三次視聽媒體的方式上映現有的繪本作品，進行一個真實情境與虛擬環境之間的聯結，幫助人們做宣傳。通過視頻媒體的不斷更新，讓粉絲與之參與的程度更高，以此來開發一個多人環境下的跨媒體形式的游戲方式來聯結多方的粉絲，以此吸納現有粉絲的忠實度和忠誠度。

（二）成人繪本情節構筑統一的世界

隨著跨媒介敘事平臺的多元化，可以讓受眾群體在一個受眾環境下體驗現有的生活方式。在不同的媒介下，可以根據不同的故事環節來進行相互聯結和溝通。這種方式可以讓一些觀眾迅速進入整體的內容中或某些情景中，激發共鳴，產生粉絲與作品的一個連帶作用。目前大部分都是通過近距離審視現有的成人繪本，進行多方互動，也可以通過跨媒介的方式進行整體地邏輯運作。過去一些成人繪本工作室大部分都是以線下的成人繪本進行宣傳。雖然有相對比較獨立和完整的故事，但是故事情節冗長，短時間內不能激發現有觀眾的一個吸納度，所以在視聽新媒體的方式下，可以通過簡短的臺詞和露面的時間來吸納人們對于整體情節的把控和對神秘色彩的一個吸納力，激發人們去了解的沖動。

（三）增強跨媒體體驗

跨媒體敘述的主要問題還在于對特許經營權的掌握。對于一些原創作者來說他們的版權是一個有償授予的過程。如果他們能夠通過媒介來進行經營就需要一些特許的經營權。從法律角度來說，如果能夠獲得一個合理的經營權是對他們自身的一個保障。對于成人繪本，雖然他們有一個全新的產品，能夠增加現有的協同作用，但是對于一些流行性的視聽媒體來說，很容易在繪本形成的同時，因某個電視劇等一系列的延伸營銷而呈現滯后性。像喜羊羊這類故事繪本，因周邊公仔的宣傳交叉作用，會讓人們忘記原本的形象。為此，在特許協定的同時，還要保證整體故事的一個連貫性才能夠獲得媒體整體體驗度的增加。

（四）粉絲參與拓展故事框架

在媒介融合的當下，傳播現有數字化、個性化、社交化的一個方向，是主流媒體的一個發展方向。如何搭建現有受眾群體，使其在一個公開、公平的交流平臺下進行技術融合和信息互動，是發展的重中之重。讓受眾群體在健康的環境下，進行媒體文化融合是現有發展的趨勢。將參與度和受眾群體的主動性相結合，從而提高他們的積極性。通過深度參與，獲得現有歸本故事的話語權，促進媒體產品和內容生產的革命，這也是文化融合的一個主要特征。對于現有成人繪本來說，如何創建出符合現有發展趨勢的一個視聽新媒體，是未來十年發展的一個主流方向。對于現有觀眾來說，通過觀看新媒體的形式來尋找一些自身的答案，通過瀏覽器搜索成人繪本，它可以通過一些成人論壇、貼吧、網站、博客等了解現有的發展趨勢。因此，對于成人繪本的討論，涉及到一些新視聽媒體、電視劇短片等方式，可以真切感受到集體的智慧。

四、結語

對于成人繪本的一個跨媒介敘事來說，其整個體系的創建是一個相對比較復雜的過程。如何選擇現有的跨媒介敘事策略是構建整體成人繪本平臺的一個重要組成部分。通過不同的媒體形式，可讓故事情節進行一個接二連三地串聯，讓觀眾和粉絲有更加豐富的體感，保證新媒體的受眾群體能夠喜愛并推動內容。通過特許的經營方式，不僅為消費者創造了一個相對比較安全穩定的受眾環境，還能夠讓繪本的創造者享受自身權利。對于受眾群體來說，如何在跨媒介敘事中扮演好一個創造者和受眾者的角色，是目前積極參與和智能化分析粉絲忠誠度的一個不可停止的方向，也是推動跨媒介敘述的一個前進動力。

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作者簡介：徐海倫，無錫工藝職業技術學院，傳媒藝術與設計學院講師。研究方向：視覺傳播設計與制作、互動媒體設計與制作。