信息化視域下LOGO 在品牌宣傳推廣中的作用＊

文 黃春梅（福建林業職業技術學院）

傳統的生產企業的品牌及產品的宣傳推廣和銷售工作，隨著全球經濟的轉型和信息化時代的到來，面臨著嚴峻的考驗。如何在競爭激烈的銷售市場中獨占一席，既保持傳統企業自身原有的品牌效應，又要適應國內外大環境的發展總趨勢；如何在傳統企業品牌和產品宣傳推廣中進行創新、發展，如何充分利用新媒體信息平臺的網絡環境產生的裂變效應，使得傳統企業品牌傳播速度加快；如何學會在信息化視域下利用新媒體平臺，將企業LOGO 以嶄新的面貌呈現出來，讓企業的宣傳推廣活動滿足信息化時代的基本要求。為實現企業的長遠發展，如何在信息化視域下，讓LOGO 在品牌宣傳推廣中的起推動作用。對于這些問題，筆者在文中做了研究性闡述。

本文以傳統生產企業為例進行相關論述。所謂傳統企業是相對于新興的信息產業、新材料產業等企業而言的，比如：傳統企業有生產工業與農業生產資料的，有生產民用日常用品、食品的，還有生產耐消耗產品的工業企業，還有一些具有中國古老文化底蘊的手工式作坊企業，它們都是以生產有形產品為主的傳統企業，它們應該如何在信息化視域下利用新媒體平臺，將帶有企業LOGO 的品牌產品宣傳推廣出去。

要擁有屬于本企業的獨一無二的LOGO

LOGO可以說是一個企業的徽標，也可以說是企業產品的商標。LOGO的使用，可以起到對本企業識別和推廣的作用，因為LOGO 是獨一無二的，所以，通過形象的徽標可以讓消費者記住企業的主體、企業的文化和品牌產品。

比如，著名的可口可樂、肯德基，它們的LOGO 就是品牌的象征,家喻戶曉，獨一無二，代表著他們的企業文化和素養,也給企業員工帶來了精神和氣勢。還有一些有著百年歷史的老字號的LOGO，比如，同仁堂，全聚德，它們還是人們在長期的生活和實踐中形成的一種視覺化的信息表達方式,具有一定的含義，具有簡潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。

所以，作為一個有生產產品的傳統的生產企業，一定要有屬于本企業的，能夠塑造自身及產品品牌形象的LOGO,在品牌的宣傳和推廣過程中，主要承擔著兩個重任：一是要樹立良好的企業和產品形象,提高品牌知名度、美譽度和特色度；二是最終要將有相應品牌名稱的產品銷售出去。

圖1 可口可樂LOGO

所以，一個傳統企業的LOGO 一定要有：1.實用性，可以滿足基本的標志應用場景，功能性需求；2.觀賞性，就是要賞心悅目，這樣可以滿足生產者、營銷者和消費者的審美需求；3.獨特性，就是要有記憶點，可以滿足品牌產品的商業需求；4.內涵性，就是要包涵企業文化，要有更深層次的精神需求，以此引起銷售市場的共鳴。

圖2 同仁堂LOGO

保持原有的品牌效益 提高產能 強化內部協調機制 為利用LOGO 在信息化視域下的新媒體平臺進行營銷打下物質基礎

傳統企業與新興企業相比：在生產能力上比較，普遍存在著生產能力小、產品產量低的現象。究其原因是有些企業的生產是無法復制的，還有的傳統企業，根本無法進行機械的大規模生產，所以普遍存在著產能和產量不足的現象；在管理上,普遍存在相對松散的現象，還有的傳統企業，本身就帶有很強的民族性和地域性，形式上多為家庭作坊模式，所以根本談不上管理，存在著混亂的現象；在經營方式上，生產活動單一，沒有協調機制，更無法與新興企業相比，存在著經營活動不靈活的現象。若想在當今的信息化時代，去國際性的市場，利用LOGO 參與競爭，打響企業產品的品牌，不改革是行不通的。

圖3 運動品牌LOGO

但應該強調的是，傳統企業也并非一無是處，它們大多數已成立多年，帶有明顯的中國古老文化底蘊,已經擁有自己獨特的品牌效益很多年，有的也早已具備獨一無二的LOGO，只是大部分企業原有的生產方式不可復制，產能小,產品結構過于單一，還在運用傳統的傳播方式進行銷售活動，這樣是無法適應當今信息化新媒體時代的，同時，也嚴重地阻礙了企業的發展。所以，傳統企業要想走出去，要參與信息化平臺的媒體營銷，首先要根據本企業的特點，在保證原有品牌效益的基礎上，維持原有品質、原有質量，原汁原味地擴大本企業招牌產品的生產能力。因為如果利用企業的LOGO，一旦在信息化的新媒體平臺上將產品和品牌推廣出去，市場的需求量就會呈幾何級數增長，這時若帶有企業LOGO 的產品或產品的品質“掉鏈子”，就會造成得不償失的后果。所以，傳統企業要在信息化平臺推廣產品，首先應該具有一定的生產能力。

加強企業內部管理，是任何要持續發展的企業必須擁有和不斷強化的手段。在如今信息化的新媒體時代，更要如此。利用LOGO 的品牌營銷工作，首先不是單由某個部門就能完成的，這是個復雜的過程，需要企業內部各個部門之間團結協作，更需要全體員工共同努力才有可能實現應有的效果。傳統企業要走進信息化的新媒體時代，必須進行自身管理體制的改革，要打通企業原有各個部門在品牌營銷上的工作節點，實現企業內部各個部門之間交流無障礙，工作流程科學高效，各個部門間的通力合作，為企業利用LOGO 進行品牌推廣和營銷，做好準備。

鑒于信息化視域下的開放性特征 傳統企業利用LOGO 進行品牌推廣和營銷的策略

在信息化視域下的新媒體時代，企業的任何信息展示都有著強大的開放性，比如：在微博上、微信上、抖音上等的信息化的新媒體平臺上，信息的傳播是完全公開的，發散式的，這與以往的點對點的傳統形式相比，發生了很大的改變。

信息化的新媒體時代將信息平臺和生產者、消費者的關系聯系的更加緊密，所以傳統企業要想在信息化的新媒體時代繼續生存、發展和壯大，就必須要充分發揚自身品牌多年來的優勢，以及產品質量的優勢。在信息化的新媒體上，充分建立起傳統的企業品牌，讓帶著自己獨特LOGO 的產品走出本地域的局限性，在更大的市場舞臺上得到展示。

傳統企業還需要重視信息化專業營銷人才的引進和培養，在企業內部組織建立起一支強大的、有競爭力的產品營銷隊伍。這支隊伍既要適應信息化視域下新媒體時代的需要，又應該是一支有本企業特色的營銷隊伍；要擁有充分利用信息化視域下各種新媒體平臺的理念，利用LOGO 在企業產品和品牌展示和推廣上，要有更加長遠的、可持續發展的打算。

傳統企業原本就已經具備了正面而又積極的品牌優勢，再加上在更開放的信息化視域下的新媒體上，展示帶有本企業特色LOGO 的品牌產品，將會對企業的整體營銷產生巨大的推動作用。這會在超短的時間內，讓更多的人對傳統企業的產品和品牌有了更強的信任度，更有助于促進傳統企業的發展。

所以，傳統企業在信息化視域下的開放性媒體平臺上，要充分利用其開放性特征，重磅推出帶有LOGO 的品牌產品，進行企業整體的推廣和營銷。

鑒于信息化視域下新媒體時代的便捷性特征 傳統企業利用LOGO 進行品牌營銷的策略

在信息化視域下的新媒體時代，優質媒體平臺層出不窮，這給傳統企業的產品和品牌營銷帶來了便捷性。任何一種利用LOGO 通過新媒體進行的推廣宣傳，都會把消費者的注意力轉向互聯網移動端，極大地豐富了移動端的場景，使廣大消費者的注意力方向，也隨之發生了很大的改變。這既給傳統企業利用LOGO 進行品牌的營銷帶來了便捷，又給消費者們獲取各種有用信息帶來了便捷，雙方都節省了大量的人力和物力，互贏共利，這是傳統營銷手段無法做到的。

要利用好這種信息化視域下的便捷特征，將企業的LOGO 及產品營銷信息快速地傳播出去，企業必須調整好營銷方式，使企業產品和品牌營銷活動能夠更貼合現代市場環境的變化。因為在信息化視域下的新媒體平臺，具備了交互性特征，充分利用技術的優勢，新媒體平臺就能有效地改變原來的銷售單向式傳播的特征，將單向的、線性的傳播方式發展成為幾何級數式的傳播。比如：傳統企業的產品信息銷售員，可以利用選定的信息化新媒體渠道，則平臺的專業的技術就會將媒體用戶的傳播活動進而轉化成大眾傳播和人際傳播的兩重功能，而這時接收信息的消費者，不僅僅成為了銷售信息的關注者，同時也能夠成為這個銷售信息的二級轉發者。如果這時傳統企業所做的，帶有LOGO 的產品營銷信息的內容專業性強、可視性強，則在信息化視域內，對消費者就會產生強大的吸引力，那么在這種信息化的新媒體環境下，企業所做的利用LOGO 推廣產品的活動，就會產生像“裂變”效應，使營銷推廣信息的傳播速度大幅提高，形成幾何級數式的傳播，完全可以實現企業LOGO 品牌及產品迅速推廣和快速營銷的目的。

鑒于信息化視域下新媒體時代的自由性特征 傳統企業利用LOGO 進行品牌營銷的策略

在信息化視域下新媒體時代，使傳統企業品牌及產品的推廣的渠道多樣化，有很大的自由性特征，所以，傳統企業必須要合理定位自己的市場目標，在利用LOGO 進行產品推廣的運行過程中，要不斷地及時地調整企業產品的營銷策略，去積極地迎合市場、迎合消費者的需求。

在實際運作過程中，傳統企業的銷售人員必須要時時把握好產品的市場走向，要充分地利用信息化視域下的新媒體平臺的作用。目前經常被利用的信息化營銷策略有：“精準營銷”“互動營銷”“植入營銷”“移動營銷”“虛擬體驗營銷”等，在這些營銷方式的使用過程中，銷售人員都要大膽地植入傳統企業的LOGO，目的就是要在產品和品牌的傳播和推廣活動中，不斷滲透、強化帶有LOGO 標志的企業產品信息；就是要讓消費者加深并強化對本傳統企業LOGO 品牌的認知度和認可度，同時達到不斷提升和擴大本企業品牌以及LOGO 知名度的目的。

在信息化視域下新媒體平臺的幫助下，傳統企業的銷售人員在利用LOGO 進行產品和品牌推廣時，不但要讓消費者能夠看到品牌和產品的相關信息，還要讓消費者全面了解本企業，并且能夠充分認識到本企業的產品與其它企業產品相比的優越之處、品牌的獨特之處，以提高消費者對于本企業品牌和產品的關注度。換言之，傳統企業就是要全面而又充分地利用信息化視域下的新媒體平臺，利用傳統企業的LOGO，強化傳統企業產品品牌的口碑，利用各種可利用的方式，加強新式的、可互動營銷模式的開展，靈活地開展營銷傳播，加快推動傳統企業帶有LOGO 產品的銷售，加速傳統企業的社會品牌及產品的創立與繼續塑造。

無論全球經濟轉型步伐如何加快，傳統企業都要加強自身生產力，加強自身的管理，完善企業文化，充分靈活地利用信息化視域下的新媒體的優勢，為企業LOGO 品牌產品的營銷多開渠道，積極有效地解決好企業品牌營銷中的各種矛盾，實現把傳統企業LOGO 品牌做大做強的目標，增加企業的經濟效益，才是企業的最重要的工作。

還應該注意的是，在信息化視域下，利用新媒體平臺進行企業LOGO品牌推廣和營銷是需要一個過程的，不可能一蹴而就。傳統企業只有因時制宜、因地制宜、有的放矢的制定利用LOGO 進行品牌營銷戰略，才能使品牌營銷取得突出成效，使得傳統企業收獲更大的經濟利益，實現傳統企業在新時代下的可持續發展。