農村電子商務存在的問題與模式創新

馬琳琳

【摘? ?要】 現代社會經濟逐漸發展，在經濟生活中逐漸引進了各種高新技術，其技術的作用越來越大，為經濟發展提供了重要動力。但是由于農村地區多種制約因素的影響，導致電子商務在農村地區發展過程中存在一定的缺陷，這就使農村電子商務擴展受到了較大影響，因此就需要不斷增強農村電子商務問題研究，探索農村電子商務模式創新，積極尋找相關問題，對有力措施進行合理運用，進一步促進電子商務在農村地區的發展，充分發揮電子商務的優勢，推動農村經濟進步。

【關鍵詞】 農村;電子商務;問題;模式創新

[Abstract]? With the gradual development of modern society and economy， various high and new technologies have been gradually introduced in economic life， and the role of its technology is becoming more and more great， which provides an important motive force for economic development. However， due to the influence of various constraints in rural areas， e-commerce has some defects in the development of rural areas， which makes the expansion of e-commerce in rural areas greatly affected， so it is necessary to continuously strengthen the research on e-commerce in rural areas， explore the innovation of e-commerce model in rural areas， actively seek relevant problems， make rational use of strong measures， further promote the development of e-commerce in rural areas， and give full play to the advantages of e-commerce? potential， and promote rural economic progress.

[Key words]? rural areas; e-commerce; problems; model innovation

隨著經濟全球化的不斷發展與推進，商業貿易開展已經逐漸由線下發展轉變為線上業務開展，對經濟整體態勢的發展產生了極大影響[2]。當前電子信息技術逐漸發展，其技術得到了有效應用，在經濟發展和人民生活中，電子商務發揮著巨大作用，不僅使商業貿易效率得到了明顯提升，同時提高了人們的生活水平。然而在當前的農村地區發展過程中，由于農村經濟基礎的影響，并且受到綜合因素的制約，導致農村電子商務的發展過程中存在較多問題，因此就需要加強對電子商務發展問題的研究與分析，有效尋找電子商務發展過程中的問題原因，注重對電子商務發展模式的探究，選擇更加積極有效的措施，使農村地區的電子商務作用可以得到充分發揮，進一步推動農村地區的經濟發展，有效提升農民生活水平，促進農村地區的不斷發展。

1? 電子商務在農村地區的重要作用

1.1? 合理的解決農產品流通不暢問題

當前農村地區的農產品流通體系主要存在幾個方面的問題，第一，農產品流通體系的功能不完善，存在不正常的產品流通，不能積極引導生產，在組織生產過程中不能充分發揮農產品流通體系的作用[3]。為了使農產品可以更好的適應當前市場發展需求，我國各個地區的農民都做出了多方面努力，但是在實際上，農產品銷售和市場經濟要求間仍然存在一定的差距，不能主動選擇有利的市場進行農產品銷售，其農產品銷售過程只能對市場選擇被動接受。而電子商務在農村地區不斷發展，可以為農產品銷售提供更加廣闊的市場空間，較好的解決農產品流通問題。農村地區合理運用電子商務，可以有效改善傳統的農產品流通過程，逐漸形成全新的農產品流通過程，從而進一步推動農村地區的發展，促進農村建設。

1.2? 明顯提升農村農民的就業率

不連續供給屬于當前農村勞動力存在的一個明顯特點，尤其是當前的農產品價格逐漸提升，許多農民又選擇重新回到農村參與農業生產等活動，并且很難有效實現勞動力規模性供給[4]。在農村地區開展電子商務，可以將農村勞動力實際供給的相關信息及時反映，從而為農村勞動力供給創造相應條件，實現農村勞動力的有序流動，為農民創造更多的就業機會，最終有效實現高效就業，通過農村電子商務的合理開展，就可以使前往城鄉務工的農民逐漸向農村回流，進一步促進農業生產發展。

1.3? 有效輔助和支持農業技術

當前分散經營仍然屬于農業的主要經營模式，這種經營方式容易使農業技術輔導過程中存在較大的難度，不能為農業技術提供更好的支持，由于農業生產過程中缺乏相應的技術作為支撐，缺乏相應的服務，導致較多的農業生產資料被消耗，同時其農業生產質量不高，存在較低的收益，并且不能及時獲取相應的災害預警信息，從而不能及時采取相應的措施進行災害防范，最終造成比較嚴重的農業生產損失，還有一些地區在受災后，經常不能采取及時有效的補救措施，導致農業生產損失嚴重[5]。在農村地區合理利用電子商務，同時有效結合相關技術人員的指導，就可以構建更加完善的技術服務網絡體系，使農民獲取技術和相關信息服務的方式更加快速便捷，對農業生產技術熟練的掌握，在整個農業的生產和經營過程中，對其進行有效的指導與監督，實現更加科學的農業生產。

2? 當前電子商務在農村地區存在的相關問題

2.1? 不能充分認識電子商務

當前多數農村人員對互聯網并沒有深切的認識，許多村干部并不能完全了解計算機網絡技術知識，同時多數人由于受到傳統觀念與思想的制約，導致許多人并不了解電子商務的相關知識，并且對于電子商務知識缺乏較高學習興趣，針對電子商務的發展，也沒有足夠的信心，還有一些農村地區在電子商務發展的過程中，對其缺乏重視，不能投入相對較多的精力，對于網絡經濟沒有全面的了解與認識，所以導致電子商務在農村地區存在相對較慢的發展速度。

2.2? 存在相對落后的電子商務基礎設施建設

城市建設在國家建設中屬于比較重要的一項內容，城市建設投入了較多的資金，而相對城市建設來說，農村建設的投入資金存在較大差距，所以農村的信息化水平也就相對不高。在實際的農村電子商務中，其基礎設備仍然比較陳舊，農村電子商務網絡通信設施很難充分滿足現代化電子商務的需求，雖然已經建立了一些大型的數據庫，但是其中的基礎設施比較落后，缺乏相對完善的通信設施，許多設施不能在實際運行中得到應用，從而嚴重阻礙了電子商務的發展，其安全性也很難得到保障。由于受到了經濟和文化等多個方面的影響與限制，導致許多電子商務的管理人才和技術人員都不愿意前往農村發展，而農村也不能合理培養電子商務的相應人才，導致電子商務在農村發展過程中的相關人才嚴重不足，電子商務的軟件設施不能得到合理運用，制約了農村電子商務的健康發展。

2.3? 缺乏完善的制度

近幾年國家為了促進農村地區經濟發展，已經做出了多方面的努力，政府希望可以逐漸完善農村的相關基礎設施，從而進一步推動農村地區的穩定發展，逐漸提升農村人民的整體生活水平。但是在政府支持農村地區經濟發展過程中，由于不能充分重視相關制度與規定，不能對相應法律文件進行及時有效的制定，導致農村經濟發展缺乏約束，并且其規范性不足，進而影響到電子商務在農村地區的實際發展情況，其監管力度也相對不足。正是因為農村電子商務發展過程中的制度不完善，導致其發展過程具有較大限制。

2.4? 具有相對較低的農村電子商務利用程度

初級、中級和高級等層次屬于農村電子商務的主要利用層次，初級層次就是在農產品的交易過程中，將網絡信息服務提供給相關人員，而中級層次就是不僅要將相關信息提供給他人，還需要提供一定的在線交易服務，比如網上競標和競拍等多種服務，高級層次就是不僅要提供相關網絡信息，還需要在網上對貨款進行支付。然而當前農村電子商務仍然處于初級階段，僅能提供相關網絡信息，存在相對較低的電子商務利用水平。

2.5? 農產品及其消費特征對電子商務發展存在不利影響

農產品生產比較依賴自然環境和相關資源，同時農產品存在較長的種植和培育周期，其儲存條件也比較嚴格，具有很高的運輸成本。并且當前的農產品越來越同質化，并不存在明顯的差異性，其品牌也趨于一致，從而影響了電子商務的優勢發展。農產品的生產和消費流程相對較長，農民很難充分了解消費者的喜好，他們只能通過中介來掌握消費者的相關信息，這就代表電子商務要在農村地區穩定發展，就需要加入第三方。

3? 農村電子商務模式創新策略

3.1? 加強對農村電子商務的充分認識

農民生產者在農村電子商務發展中占據著主體地位，屬于電子商務在農村地區發展過程中的參與主體，同時農民生產者也屬于比較關鍵的一方面。因此就需要農民逐漸加強對電子商務的認識，不斷增強自身對電子商務的認知程度，為電子商務在農村地區的發展奠定良好基礎。所以為了進一步推動農村電子商務的健康發展，就需要鄉政府大力宣傳電子商務，對農民進行電子商務知識培訓，使農民可以正確認識電子商務，逐漸熟悉電子商務的相關信息，對農民進行有效的培養，使他們可以正確運用電子商務的相關技能，進一步推動電子商務在農村地區的發展。

3.2? 注重平臺化經營的實行

自身管理理念會對農村電子商務的實際發展產生直接影響，但是由于多數人缺乏先進的管理理念，所以沒有形成真正的規劃化和平臺化發展。因此就需要在實際的電子商務應用和發展過程中，有效結合實際情況，對電子商務移動平臺進行合理利用，對自身資源進行科學整合與利用，對原產地直銷的模式進行有效運用，進一步傳遞自身豐富資源，推動農村經濟的穩定發展。電子商務在農村經濟進步的基礎上可以快速發展，使電子商務為當前經濟提供更好的服務，從而有效實現電子商務和農村經濟的共同發展。

3.3? 不斷強化相關基礎設施建設

互聯網在農村電子商務發展過程中屬于重要實踐平臺，所以為了進一步推動農村電子商務的健康發展，就需要以互聯網完善建設作為電子商務發展基礎，建立運行速度更高的互聯網系統，提高運行效率，使每家每戶都可以具備寬帶，有效提升互聯網寬帶服務水平，最大程度的降低電子商務運營成本，為電子商務的實際發展提供相應平臺，有效推動電子商務的穩定發展。政府還要加強對農村地區的公路建設，建立更加完善的物流體系，合理疏通電子商務運營脈絡，為電子商務的發展提供保障，充分發揮農村電子商務的作用與價值。

3.4? 加強對私人定制業務的積極開展

隨著社會經濟水平的逐漸提升，人們對生活質量的要求也不斷升高，要想在經濟發展過程中充分利用農村地區的自身優勢，就可以對電子商務進行合理利用，開展相應的私人訂制業務，可以通過無公害種植等多種業務，充分滿足人們對生活質量的多種需求。還可以在實際操作過程中合理運用互聯網移動終端，有效促進農民和城市人群的相互溝通與交流，使農民可以充分了解城市人員的相關需求，從而根據其需求開展相應的農產品種植業務，盡可能的滿足城市人群的不同需求，使電子商務在農村地區獲得良好的發展。

3.5? 增強對相關高素質人才的培養

由于電子商務在農村地區發展過程中缺乏專業人員的指導，導致電子商務存在較多的盲目性行為，這就使電子商務在業務經營過程中存在較多差錯，制約了電子商務模式創新與發展。因此就需要加強對農村電子商務高素質人才的培養，引領農民接受再教育，從而獲得更多的電子商務知識，引導農村電子商務的不斷創新，充分發揮電子商務在農村地區的重要作用。相關縣級政府領導人員還要充分意識到人才在農村電子商務發展過程中的優勢，積極鼓勵具有先進思想的農民，科學培養高素質人才，進一步促進農村電子商務的健康發展。

4? 結束語

在農村經濟的建設與發展過程中，電子商務屬于一種新型商務模式，可以進一步促進農村經濟的穩定發展。因此就需要農村和政府增強對電子商務的正確認識，合理創新農村電子商務模式，有效分析電子商務發展過程中的各類問題，尋找更加積極有效的措施，推動農村電子商務的健康發展，提高農村經濟發展水平。

參考文獻：

[1] 沈定華.淺談農村電子商務發展問題及模式創新[J].計算機產品與流通，2017（11）：56.

[2] 錢 安，陳海龍.農村電子商務的發展問題與對策[J].中國市場，2020（04）：188-189.

[3] 萬媛媛，蘇海洋，劉娟.農村電子商務發展影響因素及對策建議[J].商業經濟研究，2020（02）：140-142.

[4] 都文爽.農村電子商務發展存在問題及對策研究[J].山西農經，2019（24）：85+87.

[5] 徐 騫.農村電子商務發展模式的經驗探析——以江蘇省宿遷市為例[J].中國商論，2020（01）：24-25.

（編輯：李曉琳）