少兒圖書出版中“VR+童書”融合出版的優化進路

【摘 要】 少兒圖書出版中，“VR+童書”作為傳統圖書與VR技術結合的新型出版模式，在少兒科普類、教育類和繪本類等圖書出版領域得到了初步應用，讓少兒讀者獲得了更好的閱讀體驗。由于“VR+童書”的出版實踐時間較短，目前存在較多問題，文章從堅持以內容為中心、重視跨行業資源整合以及創新收費模式等方面提出建議，以推進“VR+童書”的融合出版。

【關 鍵 詞】“VR+童書”；融合出版；少兒圖書

【作者單位】張淑瑛，廣西社會主義學院理論教研部，中南財經政法大學東盟刑事法研究中心。

【中圖分類號】G237.6 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.07.011

2016年上海書展期間，山東教育出版社舉行了“VR+”新書《恐龍大世界》推介和互動體驗會，這部書在外觀上與普通紙質童書并無不同，但當體驗者戴上與新書配套的3D眼鏡，就好像進入茂盛的原始叢林中，各種恐龍悠閑地從身邊走過。這是VR技術與童書出版融合的最新成果——

“VR+童書”。

VR即虛擬現實，VR技術能夠使影像資料以立體的方式呈現，相較于傳統的平面影像更為逼真和細膩，因此自誕生后就受到人們的廣泛歡迎[1]。中國信通院發布的《中國虛擬現實應用狀況白皮書（2018）》顯示，2018年國際VR產業已經接近1000億元的規模，并以年均70%以上的復合增長率快速發展。由于圖書出版與VR技術在展示內容方面具有天然的互補性和親和性[2]，“VR+童書”將VR技術充分應用到童書出版中，讓紙質童書的內容與立體的VR影像充分融合，使少兒讀者獲得更好的閱讀體驗。

一、“VR+童書”的融合出版實踐

在童書出版競爭日益激烈的情況下，如何充分利用VR技術，提高童書出版的市場競爭力，已經成為出版企業考慮的重點[3]。具體來看，“VR+童書”融合出版的領域主要包括以下幾個方面。

1. 與少兒科普類圖書的融合

VR技術能夠很好地將少兒科普類圖書的內容和虛擬現實場景結合，使少兒讀者對科普知識產生直觀印象，獲得更好的學習效果，因而VR技術在少兒科普類圖書領域廣泛應用，少兒科普類圖書也成為出版企業推進“VR+童書”的重要突破口[4]。在2016年1月的北京圖書訂貨會上，北京少年兒童出版社推出的一套“大開眼界·恐龍世界大冒險”叢書吸引了大量少兒讀者戴上VR眼鏡觀看。這套名為“大開眼界·恐龍世界大冒險”的叢書被稱為“第一部結合虛擬現實（VR）技術的啟智類科普讀物”，叢書由兩部分構成，一部分是趣味橫生的兒童科普繪本，另一部分是北京少年兒童出版社自主研發并在“大開眼界”APP上推出的VR項目。該叢書贈送VR眼鏡，少兒讀者只需掃描書中的二維碼，下載“大開眼界”APP，就能置身于“恐龍世界”，看到書中提到的各類恐龍[5]。對于恐龍這一主題，吉林出版集團在2016年中國（深圳）國際文化產業博覽交易會上也展出了《未來的太空家園》《恐龍時代》等3D增強現實互動數字產品，吸引了展會上不同年齡段的讀者觀看[6]。

2. 與教育類圖書的融合

從事VR教育技術開發的愛徒科技通過實踐發現，對于小學教育來說，VR技術所具有的生動直觀的虛擬現實展示功能，能提高學生的學習興趣和學習效率。首先，“VR+教育類童書”可以吸引少兒學習者的注意力，減少外在因素的干擾，創造出使少兒學習者全身心投入的沉浸環境[7]，為少兒學習者營造良好的學習氛圍。其次，“VR+教育類童書”可以將少兒學習者需要的各種基礎知識，如生物、化學、地理、物理，乃至數學、語文等較為枯燥的知識，通過VR技術進行生動直觀的展示，提高少兒學習者的學習效能。再次，VR技術可以為少兒學習者提供模擬訓練，這不僅大大減少了實際訓練和實驗可能帶來的各種危險，還節約了實際訓練成本。由于“VR+教育類童書”具有這些優勢，童書出版市場的商家對其的關注度不斷提高，目前“VR+教育類童書”已經成為“VR+童書”發展的主要趨勢之一。例如，2018年清華大學出版社出版的《科學英語：VR+AR+全息投影（小學版）》，給少兒讀者提供了沉浸式、探究式、自生成式的學習體驗，讓少兒讀者在感受全新閱讀方式的同時，學會以快樂的心態學習與分享，以科學的視角認知與判斷，在雙語的語境中表達與交流。

3. 與少兒繪本的融合

少兒繪本憑借生動形象的圖畫，很好地解決了少兒讀者對純粹的文字內容較難理解以及注意力難以長期保持的問題，因此在少兒圖書出版市場中一直占據較為重要的位置。當前，充分利用VR技術的優勢，與少兒繪本形成有效互補，進一步拓展少兒繪本的發展空間，是“VR+童書”融合出版的重要模式。VR技術在少兒繪本出版領域的應用，近年來受到國內童書出版業的廣泛關注。如2016年12月在廣州舉行的第六屆中國國際版權博覽會，開設了著名繪本作家幾米相關作品的VR體驗區。體驗者佩戴VR頭盔，即可走進幾米最新繪本所構筑的童話世界，并在繪本主角的指引下，以虛擬現實的方式體驗繪本的相關內容，這個項目得到了體驗者的一致好評[8]。

二、“VR+童書”融合出版存在的問題

“VR+童書”融合出版已經成為當前少兒圖書出版領域高度關注的熱點，但這一新型出版方式是2016年才開始正式進入少兒圖書出版市場的，由于發展時間有限，這種出版方式仍需不斷完善，其目前存在的問題主要包括以下幾個方面。

1. VR內容極度缺乏

“VR+童書”融合出版要實現快速增長，光靠傳統少兒圖書出版企業引進和利用VR技術是不夠的，還要深耕VR內容。然而，當前“VR+童書”融合出版發展的焦點依然局限在VR技術的發展和應用方面，VR內容的開發被從業者忽視了[9]。自2016年以來，“VR+童書”融合出版已經取得了一定的成績，但這類出版物在整個少兒圖書出版市場所占份額較少。歸根結底，“VR+童書”出版物忽視了以內容為中心的原則，沒有結合童書內容打造高質量VR產品以吸引更多的少兒讀者。

2. 缺少成熟的跨行業合作機制

“VR+童書”作為虛擬現實技術與少兒圖書出版融合的成果，其發展不僅涉及傳統的出版業，還涉及相關的教育機構和VR技術開發公司，只有多方通力合作，才能使“VR+童書”得到充分的技術和內容支持，進而實現可持續發展。就當前“VR+童書”出版融合發展的現狀來看，傳統出版業投入了大量資源開發這個領域的業務，但中小學教育機構、VR技術開發公司對此仍處于觀望和被動合作狀態，能促使“VR+童書”出版可持續發展的成熟跨行業合作機制仍未形成。這不僅在很大程度上阻礙了最新VR技術在童書出版領域的應用，而且由于投資主體局限于出版企業，“VR+童書”出版的擴展得不到足夠的資源支持，大大限制了“VR+童書”出版市場的發展。

3. “VR+童書”出版成本較高

“VR+童書”出版要整合紙質圖書和相關的VR內容，還要為少兒讀者提供VR體驗設備，其出版成本遠高于傳統的紙質童書。如果“VR+童書”出版成本較高的問題不能得到妥善解決，而是直接將這些成本分攤到每一個出售的“VR+童書”產品上，會對“VR+童書”出版市場的拓展產生巨大的影響。一方面，“VR+童書”產品高昂的價格會將大多數潛在的消費者拒之門外，極大地限制了“VR+童書”出版市場的發展；另一方面，“VR+童書”較高的出版成本如果不能通過獲取市場收益來解決，不能為投資者帶來更多的利潤，必然會削弱投資者的投資熱情，從而使“VR+童書”的發展陷入停滯不前的狀態。

三、“VR+童書”出版的優化路徑

“VR+童書”作為少兒圖書出版創新的核心部分，其在VR內容設計、跨行業合作機制和出版成本等方面亟待改進。對此，應以內容為中心并將其作為“VR+童書”的出版原則，以跨行業整合作為“VR+童書”融合出版發展的方向，打造收費新模式以促進“VR+童書”的全面發展，進而構建“VR+童書”出版的優化路徑。

1.堅持以內容為中心并將其作為“VR+童書”的出版原則

“VR+童書”是VR技術在圖書出版領域應用的必然結果。但需要注意的是，“VR+童書”的本質屬性還是知識載體，優質的童書內容是其發展的基礎。因此，在“VR+童書”融合出版的發展過程中，必須堅持以內容為中心并將其作為“VR+童書”的出版原則，通過對內容的充分開發，促進“VR+童書”的快速健康發展。

首先，應當充分挖掘出版業現有的紙質童書內容資源，積極開發適銷對路、受少兒讀者歡迎的“VR+童書”產品，使其成為熱銷紙質童書的衍生產品，為“VR+童書”的出版奠定良好的基礎。其次，可針對VR技術的特點，量身定制相應的紙質童書內容，通過紙質童書和VR技術的緊密結合，為少兒讀者提供良好的閱讀體驗，增加少兒讀者對“VR+童書”的認同感，培養讀者黏度。再次，密切關注VR技術的最新發展，不斷推出融合最新VR技術和優質內容的“VR+童書”產品，并對已有“VR+童書”產品的內容不斷打磨，保證少兒讀者獲得最優的閱讀體驗。

2.以跨行業整合作為“VR+童書”融合出版發展的方向

由于“VR+童書”出版同時包含了VR技術應用和紙質童書的內容，為了保證“VR+童書”產品的質量，必須協調好跨行業整合過程中的各個環節，充分利用各種社會資源，促進“VR+童書”融合出版的順利發展。

首先，應在出版企業內部成立專門的“VR+童書”開發部門，負責“VR+童書”相關資源的跨行業整合工作。“VR+童書”出版是在傳統少兒圖書出版基礎上的進一步發展，因此當前這類出版仍以傳統出版企業為主導。出版企業應充分認識到跨行業整合對“VR+童書”出版市場開拓的重要性，設置專門的“VR+童書”開發部門，專門負責“VR+童書”相關技術和內容的開發，與外部VR技術開發公司的合作，以及對最新的VR圖書出版技術的跟蹤和應用等。比如2016年12月23日，國家新聞出版廣電總局下發《關于發布首批新聞出版業科技與標準重點實驗室的通知》，紅星電子音像出版社、江西新媒體出版有限公司、中國科學院計算機網絡信息中心聯合申報的“基于AR/VR呈現方式的知識服務科技重點實驗室”成功入選，獲批“內容呈現與表達”研究方向重點實驗室。

其次，VR技術開發公司應當將“VR+童書”作為市場開拓的主要方向之一，加強最新VR技術在少兒圖書出版領域的推廣和應用。作為一種新型的應用技術，VR技術必須與傳統的產業結合，才能真正發揮自身的優勢，“VR+童書”領域無疑是VR技術市場開拓最佳的突破口之一。VR技術開發公司可成立專門的“VR+童書”出版市場部，向出版企業推薦最新的“VR+童書”應用解決方案，借助“VR+童書”出版，讓最新的VR技術獲得更多的市場認可。比如HTC公司在研發Vive paper這種將紙媒與VR技術結合的最新技術成果之后，即與二十一世紀英語教育傳媒、電子工業出版社等擁有少兒圖書出版業務的機構合作，這一技術不僅給讀者帶來了全新的閱讀體驗，還給傳統出版業注入了新的活力，帶來了新的盈利模式[10]。

3.打造收費新模式以促進“VR+童書”的全面發展

要解決“VR+童書”出版成本較高的問題，必須通過創新收費模式的方法為“VR+童書”出版尋找新的利潤增長點，在出版企業盈利能力提高的前提下促進“VR+童書”的發展。

首先，“VR+童書”的版權交易。出版商制作好的VR內容不僅可以與紙質童書結合，還可以通過版權交易的方式獲得利潤。其次，VR廣告。出版商可在“VR+童書”產品中嵌入相關的商業廣告，通過收取廣告費的方式降低VR內容制作成本。由于“VR+童書”潛在消費者數量龐大，VR廣告后續的盈利潛力巨大。再次，線下體驗。出版商可通過提供付費體驗VR內容的方式，與線下體驗店分成。由于線下體驗店擁有各種先進的VR體驗設備，能給“VR+童書”消費者帶來前所未有的體驗，因此線下收費體驗是當前“VR+童書”盈利最主要的模式。

作為VR技術與傳統圖書出版結合的最新成果，“VR+童書”已經成為當前少兒圖書融合出版的主要趨勢之一。然而，由于“VR+童書”發展時間尚短，雖然在少兒科普類、教育類和繪本類等圖書出版領域得到了初步應用，但總體上并沒有對傳統紙質圖書出版造成太大影響。因此，出版企業應該通過VR內容深耕、跨行業資源整合和收費模式創新等方式，為“VR+童書”出版的發展掃清障礙，使其真正成為少兒圖書出版的新方向。

|參考文獻|

[1]山東教育出版社推AR-VR圖書《恐龍大世界》[EB/ OL]. （2016-08-23）[2020-03-01]. https：//yivian. com/ news/20611. html.

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[4]陳雨帆. 智能時代VR技術對閱讀行為的影響——以“VR+圖書”為例[J]. 傳播與版權， 2018（8）：119-120+128.

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[6]高天. 我國VR童書發展前景及對策探析——以科普可視繪本“大開眼界·恐龍世界大冒險”叢書為例[J]. 傳播與版權，2017（7）：37-39.

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[8]杜穎. VR+教育：可視化學習的未來[M]. 北京：清華大學出版社，2017.

[9]孫振虎，李玉荻. “VR新聞”的沉浸模式及未來發展趨勢[J]. 新聞與寫作，2016（9）：29-32.

[10]杜穎，郭宴偉，李昂. 科學英語：VR+AR+全息投影（小學版）[M]. 北京：清華大學出版社，2018.