5G時代童書出版的新業態和新發展

【摘 要】 從歷史的發展來看，每一次信息技術的進步和發展，都不同程度地推動了童書業的發展，加速了其產業鏈的更新和重組。5G作為信息技術的一個發展階段，在助推產業發展方面也不例外。5G時代，通信技術將會為童書產品增值賦能，不斷從內容組織、生產流程、傳播方式和營銷體系方面為童書優化提質，強化童書出版的核心理念和核心價值，推動童書出版新業態的形成。

【關 鍵 詞】5G時代；童書出版；新業態；新發展

【作者單位】吳雙英，湖南少年兒童出版社。

【中圖分類號】G230 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.09.001

5G是第五代移動通信技術的簡稱。1979年，日本建立第一個商用移動通信網，標志著人類進入移動通信時代。1991年，歐洲搭建第一個移動通信系統，標志著移動通信進入2G時代。隨著通信技術的不斷發展，2000年，移動通信不僅可以傳輸語音、圖片信息，而且能傳輸視頻等數據。從3G到4G，隨著移動通信技術的飛速發展，移動支付、交通服務、手機游戲等社交生活中的大部分服務都可以被整合到微信服務平臺，人類進入移動互聯時代。以移動互聯、智能感應、大數據和智能學習為標志的移動通信技術的發展，標志著5G時代的來臨。2019年被稱為5G技術的元年。5G因為高速度、低時延和萬物互聯的特點，對社會帶來深遠的影響。移動通信技術的發展是現代社會信息革命發展的產物。無線電的發明、電視的普及和互聯網的出現等，推動著信息技術的一次又一次革命。5G技術加速了各行各業，包括出版業的轉型升級，并催生了新的業態，移動互聯時代進化到智能互聯時代。

童書出版業在19世紀初期，從出版業中分化出來，一直是出版業的重要組成部分，也是信息革命發展的產物。信息革命的浪潮一次又一次涌起，并沒有湮沒出版業，反而讓出版業在信息革命的浪潮中，凸顯了與眾不同的價值。出版業作為信息、思想、智慧的重要源頭，在知識越來越彰顯價值的當下，承擔著傳承文化、傳播知識和引導價值觀念等使命。童書出版物是影響未成年人的精神產品，在教育兒童、影響兒童和塑造兒童方面，有著不容忽視的作用。

信息技術和移動通信技術的發展，雖然改變了童書出版的生態，但是從未削弱童書出版的作用，反而豐富了童書的內容，增加了童書的表達形式，拓展了童書業的邊界。無論是電視廣播的出現，還是互聯網的興起，讀書一直是一件不可取代的事。從歷史的發展來看，每一次信息技術的進步和發展，都不同程度地推動了童書業的發展，加速其產業鏈的更新和重組。5G作為信息技術的一個發展階段，在助推產業發展方面也不例外。5G所帶來的人與物之間關系的深刻變化，不僅將改變我們的生活，而且將改變我們的社會。如何在新的技術背景下，結合行業特點和企業本身優勢，找到發展的著力點，積極適應變化，是童書出版需要思考的問題。

一、5G推動童書出版新業態的形成

童書出版業要始終堅守自己的行業價值，堅持童書出版傳播知識、涵養人格、培育美感、引導價值觀、提升情感感悟力和表達力等核心理念。這是童書業在信息化浪潮中能保持自己行業地位和價值，甚至迎來更好發展契機的重要因素。5G時代，通信技術將會為童書產品增值賦能，不斷從內容組織、生產流程、傳播方式和營銷體系方面為童書優化提質，強化童書出版的核心理念和核心價值，推動童書出版新業態的形成。5G時代，童書產品的富媒體化、營銷體系的重構等將為從業者和讀者呈現新的工作場景和用戶場景。

1.打造富媒體產品，豐富讀者體驗

AR（增強現實）、VR（虛擬現實）、MR（混合現實）等新技術雖然在4G時代已經得到嘗試和應用，但是尚未達到大范圍普及的程度。5G的發展將推動AR、VR、MR等新技術在童書上的廣泛應用。同時，裸眼3R也將以其更清晰的畫質、更流暢的圖像音頻，獲得更多讀者的青睞。在4G時代，童書出版就致力多介質轉化，以實現內容價值的最大化。比如，童書通過開發有聲書、電子書等，達到一個內容多種介質、一種介質多次分發和一個渠道多次傳播的效果。但必須承認，除了紙質童書能獲得較好的市場回報，其他媒體形式的價值轉化率并不高。5G時代，具有動畫、聲音、視頻和交互性信息的富媒體童書產品將獲得快速發展。以紙書為原點開發的其他介質類圖書，比如，富媒體圖書、AR、VR、MR等新技術融合的圖書產品、裸眼3R將擁有更好的體驗和更成熟的商業模式。5G時代，童書出版企業要做好垂直領域的產品開發，聚焦童書本身的特點和價值，不斷提升用戶體驗，面對更加個性化的讀者需求，不斷細分圖書市場，豐富產品形式。比如，在科普圖書上，童書出版企業可以增加摸摸書、動動書和立體書等更多具有互動體驗的圖書產品開發，從視覺、聽覺、觸覺，甚至味覺等角度豐富童書的體驗感，增強童書的吸引力。同時，童書出版企業要以用戶為中心，深入研究用戶的需求，讓富媒體產品、互動型產品和多元創意型產品在5G時代引領讀者需求。

2.推動媒體深入融合，提升行業價值

當下，全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局和傳播方式發生深刻變化。童書出版作為知識、內容、思想的生產者，雖然處于產業鏈的上游，在媒體產業中扮演著極為重要的角色，但是在廣播電視產業、互聯網產業、移動通信產業、動漫產業和教育產品等相關領域，并沒有獲得主導優勢。同時，童書出版在內部的富媒體產品開發、出版流程再造和網絡渠道搭建等方面，因為技術力量缺乏，也沒有絕對的主導優勢，反而被平臺、技術公司和渠道商牽引，在合作中議價能力不足。

5G時代的來臨對出版產業的發展，尤其是童書行業的發展提出了更高的要求。如何破除理念、技術和人才等的不足，以前瞻思維、前沿技術和高素質復合型人才，重塑童書的行業地位，讓童書行業在信息革命的浪潮中始終站在潮流之巔，推動媒體融合深入發展，是童書出版需要破解的問題。5G時代，童書出版要深入掌握內容資源的特點和不同媒體的表達方式和技巧，讓新媒體技術和智能互聯、大數據等技術手段為圖書產品賦能，不斷孵化有價值的IP，打造現代童書出版企業，重塑童書產業邊界。

3.適應銷售扁平化傾向，重構渠道和銷售體系

5G技術的發展推動大數據、電子商務和電子支付等被更廣泛地運用到營銷模式上。5G時代，基站將爆發式增長，網絡布點將高密度覆蓋，目前尚未被覆蓋的偏遠地方也將被物流網絡覆蓋，配送方式將更加多樣化。隨著智能交通的發展，無人機可望為偏遠地區進行物流配送，實現配送的全面覆蓋。童書將突破時間、距離等各種限制。傳統渠道雖然不會退出銷售體系，但是在未來物流網興起的背景下，會進一步弱化。在物聯網的銷售體系下，圖書和其他類似產品都將發生聯系，產品本身也將變成銷售渠道。扁平化是對傳統銷售模式的突破。同時，隨著智能互聯網的發展，智能感應也將發展到更加成熟的階段，虛擬和現實不再是隔離的兩個部分，而是融為一體。用戶通過智能終端可以直接掃描識別產品的標識，人與物互聯，消費者之間的信息也完全互通，所有的消費者也就成為推銷者。童書出版企業通過網絡和物流，建立以電商為主導的銷售模式，打破了傳統割裂的局面。這些都標志著銷售體系開始走向扁平化。

二、5G時代童書出版的發展策略

5G的發展將推動童書產業內容設計、出版流程、營銷渠道的全面變革 ，從而塑造新的業態、工作和消費場景。童書出版企業要適應變化，重構生態，在5G背景下獲得突破和發展，可以從以下幾個方面發力。

1.以讀者為中心，推動富媒體產品的批量化生產

智能互聯網時代的童書讀者，由00后、10后，甚至20年后出生的讀者構成。智能感應、智能學習等構成的萬物互聯，已經全面滲透到人們的生活。生活方式、生活理念和消費理念的改變，使得童書的創意將更加豐富。童書編輯要深入掌握讀者需求，在產品設計中不僅要融入知識、情感、娛樂和審美等內容，而且要貫徹互聯網思維，讓富媒體產品精神融入每個產品的策劃、出版、傳播全過程。童書出版企業的內容生產編輯，要以富媒體產品的圖書為抓手，推進產品的規模化生產和富媒體贏利模式的成熟。比如，湖南少年兒童出版社重點研究AR、MR等技術在科普圖書上的應用，其策劃出版的“國防AR教育動漫書系”，通過AR增強現實技術，讓武器、軍事演習等場景通過AR技術讓小讀者獲得更好的體驗和更直觀的教育。這套書就是科普知識和AR技術結合的典型例子。科普動漫圖書的成功可以推動其他富媒體科普圖書的規模化生產。

2.以大項目為推手，推動流程的再造和媒體的深度融合

重大數字工程、重大項目的策劃實施是推動出版企業從局部到整體進行理念、習慣、流程改變的重要契機。從當下出版企業所進行數字化項目嘗試的效果來看，大型項目的策劃落實，大大推動了企業的數字化轉型。比如，國家數字復合出版系統工程應用示范項目，就基于出版業目前的出版水平，通過不同的技術包推動出版社的流程改造、產品改造和業態改造。從目前示范應用的效果來看，出版社近70%的編輯參與了富媒體圖書的制作及發布，推動了出版內部各流程之間的融合。同時，更多的富媒體產品由于具有多種媒體形態，分發的渠道更加多樣化，傳播力更強。比如，出版企業將圖書的紙質版本向當當、京東等電商渠道投放；將電子書向亞馬遜網站投放；將有聲書向喜馬拉雅和廣播電臺等平臺投放；將5G時代童書視頻產品向網絡視頻網站等投放；內容的分發渠道更廣，傳播力更強。出版流程的數字化推動了出版內部效率的提升，也客觀上推動了編輯和作者、出版社與讀者之間的連接，使整個童書生產鏈條更順暢，構建了健康發展的出版生態系統。

3.以人才為動力，推動童書產業的優化和升級

童書出版企業是以人的創造力為核心動力的企業。對以知識生產為基礎、以創意為核心的出版企業來說，人在其產品設計出版的過程中是無法缺位的。因而人才，尤其是擁有相關專業背景及技術背景的人才，是未來童書業優化與升級的基礎。沒有人才的現代化，就談不上產業的信息化和數字化。童書出版企業要積極引入技術人才，在人才結構中保持一定比例的技術力量，并且與技術公司保持長期廣泛的聯系和對接，把人才的成長和行業的發展變化結合起來。出版企業可以在和信息技術行業的合作共進中，保持較強的活力，既互相助力，又互相推動。未來，人才的素質結構、人文背景和技術背景都不可或缺。童書出版企業并非僅依靠技術型人才，還需要具有較高人文素養的人才。有些企業之所以一直保持著很強的競爭力，是因為優秀人才的堅守奉獻。人才是童書出版企業競爭力的核心要素。童書從業者要以平等的姿態對待兒童，以無限的責任心守護小讀者的童年，以敏銳的市場嗅覺捕捉市場動態，并積極做出反應。

4.以IP為引領，實現童書企業價值的最大化

企業的發展有兩個向度。一是企業生產總量的增長。出版企業目標讀者對象的增長有限，致使企業能拓展的市場空間有限。二是企業產業板塊的橫向拓展。企業通過連接相關產業，實現產業寬度的延伸。出版企業要做大IP 價值，應以圖書產品為原點，向文創、影視、娛樂、文化產業滲透。國內的童書產業IP開發是一個還需要快速推進、科學孵化的重要課題。出版企業應改變猶豫、彷徨和觀望的姿態，潛心研究，把握優質資源，以專業眼光和專業方式經營好自己的IP，讓圖書IP釋放出有效的影響力和強大的生命力，推動企業的發展。童書行業在中國近15年的發展，表現卓越，不僅成為拉動圖書市場的重要力量，而且一直保持圖書市場領頭羊的地位。童書板塊要始終保持市場競爭力，除了繼續發揮市場發展的引領作用，為行業發展輸送巨大動能，還要打造核心IP，不斷提升IP的價值，促使內容價值最大化。

三、結語

5G的發展一方面帶來童書的內部產業鏈條與外部生態鏈條的改變，為童書出版帶來了機遇和發展動能；另一方面，也使得童書的發展存在一定的不可預見性，對童書出版人提出了更高的要求。童書出版人只有把握內容經營的主方向不變，進一步提升內容經營的專業能力，才能具備與其他產業和合作對象議價的能力。所以，出版的核心價值在技術高速發展的時代不應被弱化，而應被進一步強化。5G的發展不僅推動了出版產業、傳媒產業、信息產業等的發展，而且促進了人與人之間的連接。通信技術的發展和信息工業的發展，應促進人與人心靈的連接和靠近。5G的發展推動童書出版人向全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的方向努力。全媒體也將是未來出版人在產品設計和企業設計中的方向。5G的發展讓人和書被重新定義。人作為社會主體的屬性不會變，書作為人類靈魂塑造工具的屬性不會變。但在5G時代，人和書的內涵和外延都會有所調整。信息技術的發展將帶動人類社會不斷向前發展，每個人都有理由以自己的方式加入新的信息革命浪潮，并助推信息革命浪潮躍上新的高度。