圖書(shū)封面想象空間與構(gòu)想設(shè)計(jì)對(duì)圖書(shū)影響力的案例研究

【摘 要】 文章從西安交通大學(xué)出版社的部分重大選題圖書(shū)的封面設(shè)計(jì)實(shí)踐出發(fā)，歸納總結(jié)這類圖書(shū)的整體包裝策劃和封面設(shè)計(jì)方法，探索用知識(shí)構(gòu)架設(shè)計(jì)新圖形的符號(hào)化、傳統(tǒng)再創(chuàng)造、手繪表達(dá)、國(guó)際化創(chuàng)作等理念對(duì)成果影響力的提升，并以實(shí)例闡述上述方法所取得的良好效果。

【關(guān) 鍵 詞】重大選題；圖書(shū)封面；創(chuàng)新融合；圖書(shū)影響力

【作者單位】張偉，西安交通大學(xué)出版社。

【中圖分類號(hào)】G232.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.07.017

封面是書(shū)籍內(nèi)容的直觀展示，是決定一本書(shū)能否吸引讀者的首要因素，通過(guò)謀劃圖書(shū)封面、打造書(shū)籍獨(dú)具特色的想象空間，可以充分展現(xiàn)書(shū)籍的“容顏”和“氣質(zhì)”。書(shū)籍封面設(shè)計(jì)首先要為圖書(shū)的內(nèi)容服務(wù)，封面可以帶給讀者最直觀的感受與認(rèn)知，因此，封面要以最生動(dòng)、最感人、最易被接受的形式來(lái)表現(xiàn)。在實(shí)際操作中，書(shū)籍封面設(shè)計(jì)要以創(chuàng)意為核心，借助各種手段做出新穎且富有感染力的封面，這也是提升圖書(shū)品質(zhì)的關(guān)鍵之一。

重大選題圖書(shū)的封面設(shè)計(jì)是圖書(shū)內(nèi)容水平的符號(hào)化展現(xiàn)，是圖書(shū)成為精品力作的要素之一，既要能體現(xiàn)豐富的現(xiàn)代美學(xué)內(nèi)涵，又要能弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和先進(jìn)的文化構(gòu)想。這類封面的特點(diǎn)是主題鮮明、精華突出、含義深刻，以小視角承載大立意，倡導(dǎo)用獨(dú)立研究轉(zhuǎn)化學(xué)術(shù)成果，將藝術(shù)研究與實(shí)踐相結(jié)合，傳播正能量，闡釋社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

一、知識(shí)構(gòu)架與封面創(chuàng)新探索

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)速度快、信息量大的特點(diǎn)，書(shū)籍也從單向性文字傳達(dá)轉(zhuǎn)換為圖文并茂和多維圖像表達(dá)。對(duì)于圖書(shū)的“臉面”，設(shè)計(jì)師應(yīng)借助自身的專業(yè)素養(yǎng)和網(wǎng)格化的立體思維，使封面設(shè)計(jì)的信息量更大、更精煉、更具吸引力，使目標(biāo)讀者群體產(chǎn)生豐富的想象，更易于提高圖書(shū)的被接受程度，從而達(dá)到傳遞文化優(yōu)雅之美的效果。如聯(lián)合國(guó)總部門前的雕塑《和平》（見(jiàn)圖1），其內(nèi)容展現(xiàn)的是一把手槍的槍管被卷成一個(gè)結(jié)，表達(dá)了制止戰(zhàn)爭(zhēng)與殺戮的美好愿望，通過(guò)簡(jiǎn)潔的構(gòu)想創(chuàng)意和想象空間，表達(dá)了該雕塑深刻的內(nèi)涵[1]。

同樣的，重點(diǎn)圖書(shū)的封面也日益趨向于符號(hào)圖形化的表現(xiàn)。首先，重點(diǎn)圖書(shū)的封面是多方位知識(shí)的凝結(jié)，其內(nèi)容應(yīng)使人們的認(rèn)知更精煉、更準(zhǔn)確、更快速；其次，圖書(shū)的圖形符號(hào)并不依托于某種具體的語(yǔ)言或文字解釋，其表達(dá)的元素簡(jiǎn)明、直觀、易懂、易記。圖形符號(hào)能夠跨越語(yǔ)言和國(guó)別的障礙，具有獨(dú)特的創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)。

溯源知識(shí)架構(gòu)和展望未來(lái)的圖書(shū)封面訴求，它們應(yīng)是一種具有共性的圖形形態(tài)，是極富個(gè)性且為大眾所認(rèn)識(shí)、熟知的符號(hào)群，通過(guò)這些符號(hào)元素的組合搭配形成巧妙的圖形化語(yǔ)言。以《錢學(xué)森力學(xué)手稿》系列圖書(shū)的封面（見(jiàn)圖2）設(shè)計(jì)為例。錢學(xué)森先生是我國(guó)科學(xué)教育領(lǐng)域的集大成者，他的研究手稿十分珍貴，其廣袤的內(nèi)涵難以用華麗的圖形來(lái)表達(dá)。因此，該叢書(shū)的封面設(shè)計(jì)以去繁存簡(jiǎn)的方式，用最樸素的符號(hào)反映手稿中所蘊(yùn)含的包容、集合、博大所引申的含義，拓寬了讀者對(duì)錢學(xué)森先生嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度和淵博知識(shí)的認(rèn)識(shí)。

二、傳統(tǒng)構(gòu)想與封面創(chuàng)新融合的探索

封面設(shè)計(jì)的構(gòu)想離不開(kāi)特定的典型象征，這與人類的精神和意識(shí)具有微妙的聯(lián)系。在現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)的思考中，除使用固有的、常規(guī)的設(shè)計(jì)原則以外，還要將傳統(tǒng)圖形進(jìn)行藝術(shù)化再創(chuàng)作，重新組合使之構(gòu)成鮮活的圖形，從而提升全書(shū)的意境。

重視、研究、分析、使用傳統(tǒng)元素是繼承和演繹的新篇章，在這種設(shè)計(jì)思想的指導(dǎo)下，《“西遷精神”出版工程》系列圖書(shū)封面（見(jiàn)圖3）中羅列出西安交通大學(xué)的文化要素，將時(shí)光載體融合為“一面?zhèn)ゴ蟮钠鞄谩?。向西前進(jìn)鑄造精神坐標(biāo)，筆者運(yùn)用這種感性、傳統(tǒng)的思維，加諸理性的基礎(chǔ)視覺(jué)效果，用圖形語(yǔ)言表達(dá)自己對(duì)著作的理解。

傳統(tǒng)的圖形語(yǔ)言只要在封面占據(jù)主導(dǎo)地位，便會(huì)獲得和諧統(tǒng)一的美感，達(dá)到一種以心寫(xiě)情的佳境，這是基于厚重情感迸發(fā)而成的寧?kù)o與雅致，是書(shū)卷飄香的現(xiàn)代派作品。如運(yùn)用傳統(tǒng)筆墨技法設(shè)計(jì)的《中國(guó)古代外科學(xué)文明》（見(jiàn)圖4），通過(guò)書(shū)名傳遞給讀者的關(guān)鍵信息是醫(yī)學(xué)、中國(guó)和古代三層內(nèi)容。圖形層面給讀者的第一印象是“蛇繞權(quán)杖”圖形，即世界衛(wèi)生組織提出的健康的共識(shí)標(biāo)志；文字置于紅色紐帶之中，紐帶貫穿上下連接左右，是書(shū)法“中”字的寫(xiě)意化呈現(xiàn)；輔助圖形是張仲景的醫(yī)學(xué)著作及古代外科手術(shù)用具。該書(shū)封面將中國(guó)、古代、外科醫(yī)學(xué)三種信息全部囊括，其含義之深遠(yuǎn)可見(jiàn)一斑。而紅色紐帶上下紋飾采用的是代表健康長(zhǎng)壽的萬(wàn)壽紋，既映襯醫(yī)學(xué)主題，突出圖書(shū)內(nèi)容，又兼具沉著、典雅之視覺(jué)效果。

三、手繪構(gòu)想與封面原創(chuàng)圖形探索

體現(xiàn)原創(chuàng)藝術(shù)價(jià)值和秩序之美，謳歌時(shí)代風(fēng)尚，揭示藝術(shù)精華，頌揚(yáng)高尚精神，并由此定格出一個(gè)手繪圖形古老又時(shí)尚的概念，是重大選題圖書(shū)封面設(shè)計(jì)中的一項(xiàng)重要任務(wù)。手繪創(chuàng)意有多種技巧，而手繪與逆向思維創(chuàng)意的組合運(yùn)用，可以使讀者在對(duì)比強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊下感到驚艷，從而引發(fā)讀者的閱讀興趣。以《關(guān)中民俗文化藝術(shù)叢書(shū)》系列圖書(shū)（見(jiàn)圖5）為例。叢書(shū)封面是源于“秦人尚黑”的文化風(fēng)俗，以黑色為主色調(diào)，黑色手繪線條描繪出關(guān)中的古建筑符號(hào)——阿房宮、大雁塔、兵馬俑等，凸顯了關(guān)中厚重的歷史文化；彩色元素是關(guān)中地區(qū)十分有代表性的經(jīng)典符號(hào)——“鳳翔泥塑”，并以紅綠色為主，切合“紅磚綠瓦”的建筑主題。諸多關(guān)中元素有機(jī)疊加，既表現(xiàn)了關(guān)中文化的歷史傳承和現(xiàn)代衍化，也吸引著讀者探索書(shū)中的內(nèi)容。

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)手繪封面的過(guò)程中，宜在把握?qǐng)D書(shū)總體內(nèi)涵的基礎(chǔ)上尋求有力度的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，并結(jié)合具體內(nèi)容以某種特定的形式，捕捉時(shí)代特征與藝術(shù)形式的視覺(jué)交叉點(diǎn)。如《中華民族基因組多態(tài)現(xiàn)象研究》系列圖書(shū)封面（見(jiàn)圖6）展現(xiàn)的就是將飄動(dòng)的基因鏈纏繞于華表之上，表達(dá)同根同族、互為依存、競(jìng)相綻放的深刻內(nèi)涵，圖形象征通俗易懂，以極強(qiáng)的符號(hào)感和精細(xì)的元素完善了內(nèi)容的豐富性和思想性。

四、空間構(gòu)想與封面立體化實(shí)踐探索

變化多端的構(gòu)圖是設(shè)計(jì)圖書(shū)封面時(shí)應(yīng)考慮的重要因素之一，是設(shè)計(jì)創(chuàng)作的基礎(chǔ)，也是藝術(shù)形式表現(xiàn)的依托和載體。無(wú)數(shù)的歷史事件、故事、照片、建筑都是不能比擬的真實(shí)素材，而以立體化的藝術(shù)圖形表現(xiàn)歷史感與時(shí)尚感共融的特點(diǎn)，即源于事實(shí)空間的張力。精巧的封面空間建構(gòu)可以賦予圖書(shū)感官的高度超越字符本身的含義，成為特定內(nèi)容和創(chuàng)意空間的重要表達(dá)。如《中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)珍貴文獻(xiàn)》系列圖書(shū)（見(jiàn)圖7），以抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的版畫(huà)為主體，將國(guó)共合作、全民團(tuán)結(jié)、萬(wàn)眾一心等元素有機(jī)組合在一起，并融入代表正義、公信的五角星設(shè)計(jì)而成。

《三省邊防備覽點(diǎn)校》系列圖書(shū)（見(jiàn)圖8）的設(shè)計(jì)則采用羊皮烙印的方式表現(xiàn)出厚重的歷史空間，用三個(gè)箭頭的交融，將主題理念貫穿其中?！段靼裁窬印废盗袌D書(shū)（見(jiàn)圖9）的版面布局以白墻為底，結(jié)合西安四方城的滄桑文字，用印章凸顯情感語(yǔ)言。三種不同紙張和工藝的配合使用，結(jié)合文字的注釋與規(guī)整的圖形對(duì)比，營(yíng)造出了富有空間感的滄桑美。

五、時(shí)尚構(gòu)想與國(guó)際化封面創(chuàng)新探索

受波普藝術(shù)的影響，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師對(duì)現(xiàn)代書(shū)籍的設(shè)計(jì)日益重視，裝幀形式上不再只是單純的二維表現(xiàn)，而是向多維的創(chuàng)造性視覺(jué)模式發(fā)展[2]。在圖形的編排上則倡導(dǎo)現(xiàn)代美學(xué)和諧統(tǒng)一的形式規(guī)律，強(qiáng)烈規(guī)范閱讀順序的自上向下，將文字與圖形視覺(jué)變?yōu)榻y(tǒng)一的整體。封面字體的設(shè)計(jì)和圖形的編排往往采取極端對(duì)立形式，在形式上趨于后現(xiàn)代主義樣式，形成一種相互沖撞、相互矛盾、彼此排斥的圖形組合，并在新的變化基礎(chǔ)上追求一種新穎、灑脫的視覺(jué)圖形效果?！断冗M(jìn)燃?xì)廨啓C(jī)設(shè)計(jì)制造基礎(chǔ)專著》系列圖書(shū)（見(jiàn)圖10）以藍(lán)色的混沌的圖形表現(xiàn)背景肌理，用精致的圖形和特種工藝塑造出機(jī)械的美感。設(shè)計(jì)師著力把握封面的力度與對(duì)比均衡關(guān)系，在有限的空間中游刃有余地呈現(xiàn)該書(shū)的國(guó)際化特征，增強(qiáng)了讀者的閱讀體驗(yàn)。

時(shí)尚的封面憑借的不是雜亂無(wú)章的設(shè)計(jì)，而是對(duì)圖書(shū)的直覺(jué)和敏感，每個(gè)圖形、符號(hào)、文字和線條，都在衍生著、變化著，共同表達(dá)著圖書(shū)的整體情緒?！杜d學(xué)強(qiáng)國(guó)120年》系列圖書(shū)封面（見(jiàn)圖11）的設(shè)計(jì)師將純粹的幾何圖形與意象色彩進(jìn)行融合，追求書(shū)卷氣之外的幻覺(jué)空間，再分別用“群星閃耀”“民族脊梁”“年輪情思”等圖形承載主題光輝，這些精細(xì)的設(shè)計(jì)與書(shū)名完美契合，使得該系列圖書(shū)的書(shū)卷氣息更加濃郁。設(shè)計(jì)師采用“依同求異”的思路，以抽象化的圖形表現(xiàn)通識(shí)共享的語(yǔ)言，使讀者在閱讀過(guò)程中受到視覺(jué)刺激，從而在閱讀的時(shí)間與空間里產(chǎn)生共鳴[3]。

重大選題圖書(shū)出版是出版工作中的大展示、大智慧、大成果、大創(chuàng)意，借助于設(shè)計(jì)創(chuàng)新，依托于精耕細(xì)作。在設(shè)計(jì)這類圖書(shū)的封面時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)倡導(dǎo)以原創(chuàng)創(chuàng)意表達(dá)突破傳統(tǒng)印記，切中時(shí)代脈搏，在令人眼花繚亂的網(wǎng)絡(luò)化傳播中體現(xiàn)個(gè)性化的圖形之美。如何讓更多富有個(gè)性的時(shí)代符號(hào)與封面設(shè)計(jì)產(chǎn)生碰撞，產(chǎn)生更多的突破和創(chuàng)新，既是傳達(dá)圖書(shū)產(chǎn)品關(guān)鍵信息的根源所在，也是未來(lái)圖書(shū)封面設(shè)計(jì)所面臨的挑戰(zhàn)和課題。

|參考文獻(xiàn)|

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