上海緣何成為全球潮牌新品首發首選地

文/李爭

5月5日，“2020上海全球新品首發季”在靜安太古匯正式啟動。啟動儀式上，眾多國際國內知名品牌、老字號品牌、潮牌等競相發布新品。同時，上海市商業聯合會還對外發布了全球首份“首發經濟”評價標準。

今年新型冠狀病毒肺炎疫情發生以來，國際知名品牌企業愈發重視國內消費市場，而上海又成為了國際知名品牌企業新品發布競相爭奪的陣地。

“全球新品首發季”是“五五購物節”的重要板塊，活動將持續1個月，期間將有40多家企業、94個國際國內品牌、發布超過110場新品首發活動。

2018年初，上海全力打響上海服務、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌。上海出臺了《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃》，著力從消費貢獻度、消費創新度、品牌集聚度、時尚引領度、消費滿意度等方面全面提升，把上海打造成為面向全球的消費市場、全球新品首發地、引領國際消費潮流的風向標和人人向往的“購物天堂”。

特別是2018年6月15日，上海舉辦全球新品首發地啟動儀式，這是打響“上海購物”品牌的第一槍，這也在全球范圍引起強烈反響，讓上海成為品牌首發的首選地。

上海市商務委主任華源透露，2019年上海新進首店986家，較2018年增加151家，平均每天新增2.7家；在滬舉行全國首發活動的國際國內品牌超過4500個，位居全國首位。

越來越多的國際知名品牌落戶上海，為上海的消費市場注入強勁動力，上海同時也成為了國內外知名品牌和創意品牌的聚集地。

據第三方評估，上海全球零售商集聚度位居全球城市第二，世界知名高端品牌集聚度超過90%，國際小眾品牌和原創設計師品牌也紛紛選擇上海市場試水。“中華老字號”企業達到180家，居全國首位。越來越多的時尚本土品牌選擇上海，首發全球新品，在上海發展壯大。

同時，上海的得物、有貨、全球潮流嘉年華、時裝周、高定周、設計大賽、設計展等首發平臺，徐匯濱江、船廠1862等首發地標，為品牌首發新品提供了優質的環境，營造了良好的發展生態。

目前，上海正在逐漸成為聯動長三角、服務全國、輻射亞太的消費品零售城市和進口消費品集散地。眾多中高端消費品牌選擇通過上海進入中國，上海口岸進口服裝、化妝品、汽車分別占到全國的70%、47%和36%。

為了推動上海首發經濟發展，上海市商務委指導上海市商業聯合會等專業機構、商城、國內外知名品牌，編制了《首發經濟評價通則》系列標準，該標準由上海市商業聯合會以團體標準形式發布，這也是國內外首次發布首發經濟標準。

標準由三個部分構成，第一部分為引領性品牌，包括引領性國際品牌、本土品牌和創意品牌，重點從品牌的市場引領性、品質引領性、創新引領性和社會責任引領性四個維度進行評價；

第二部分為引領性品牌新品，主要對引領性品牌旗下代表性新品從上市狀況（如首發）、市場認可度、產品品質等維度進行評價；

第三部分為引領性品牌首店，對引領性品牌在一定區域范圍內滿足一定功能首次開業的商店從不同維度進行評價，從而構建首發經濟評價較完整的體系。

2020年是全力打響“上海購物”品牌加快建設國際消費城市三年行動計劃收官之年，借著“五五購物節”的東風，上海不斷健全“首發經濟”工作機制，營造首發經濟的良好環境，促進更多最新、最潮的消費品牌在上海集聚。

據悉，上海市商務委將“全球新品首發季”打造成為“五五購物節”的明星活動，每年固定舉辦。活動期間，將與抖音等大流量平臺加強合作，為上海新品首發、首店入駐開展機制化的宣傳。同時，上海將進一步整合各方資源，為品牌新品首發、首店入駐提供更有利的支持政策。支持首發經濟行業組織建設，促進首發經濟健康發展。

此外，上海還將新品首發和首店旗艦店品牌列入“上海市重點商標保護名錄”，以提升新品通關速度，推廣進口商品檢驗結果采信制度，對在滬首發的進口服裝新品，試點開展安全風險海外預評價工作；為新品首發品牌提供便捷高效的專利、商標注冊申請和質押登記服務。