跨文化視角下外宣寫作策略探析

阮茗柯

摘 要從寫作策略的角度出發，本文研究了跨文化視角下中文與外宣文本的不同特點，尋找中英文讀者在接受方式上的差異，提出外宣寫作的變通策略，以求提高對外宣傳的質量、效率與接受程度。

關鍵詞對外宣傳;寫作策略;文化差異

在中外跨文化差異的前提下，為加強不同國家的民眾之間的溝通交流，對外宣傳已成為外語翻譯工作者的一項重要任務。本文從寫作策略的角度出發，針對內外宣新聞稿進行分析研究，從而提出建議，更好地服務于全球化語境下的對外宣傳工作。

1 對內與對外宣傳稿在寫作策略上的區別

本文對比的內宣新聞稿來自2019年9月12日新華網的報道，而外宣稿來自China Daily（《中國日報》）。兩篇文章都是報道習近平視察北京香山革命紀念地。《中國日報》是中國國家英文日報。通過閱讀分析兩篇文稿，筆者在兩者寫作策略上找到了諸多不同點：

從文章結構比較，內宣稿寫作先對參觀所在地場景進行描述鋪墊。例如：“從中南海乘車來到位于北京西郊香山公園內的香山紀念地視察。……首先來到雙清別墅，瞻仰……當年辦公居住的地方。修繕一新的雙清別墅，保持了原有風貌，綠樹成蔭，格外幽靜。別墅內，辦公室、會客室、臥室、飯廳的家具陳設，床上的書籍和墻上的……擺放，都一如原樣。”

從全文來看，這一鋪墊部分約占了二分之一;而在鋪墊部分過后，內宣稿用剩余篇幅講述了參觀結束時領導人在紀念館序廳發表的重要講話。總體上，內宣稿結構較為平衡，背景介紹和講話占據了同樣重要的地位，背景介紹起到烘托與渲染氛圍的作用。

而外宣稿層次分明，重點突出。在開頭部分，外宣稿簡明扼要地介紹了人物、事件、歷史背景以此行的目的。如：

例1：Xi，also general secretary of the Communist Party of China Central Committee and chairman of the Central Military Commission，traveled to Fragrant Hills，in western suburban Beijing， and delivered an important speech there.

與內宣稿不同的是，外宣稿簡化了香山紀念地背景陳設等介紹，把重點和主體放在了習近平視察香山紀念地的講話內容上。

兩文在參觀內容的描述上也盡顯不同。內宣稿使用了多種說明方法，對環境和細節加以描寫，讓讀者置身其中。文中采用列數字、舉例子的方法，在描述雙清別墅內的陳設、香山紀念館內主題展覽的組成部分時，采用了舉例說明;在描述香山紀念館時，采用列數字介紹紀念館整體造型、廊柱和旗桿高度所包含的意義。

在用詞上，內宣稿注重使用四字表達。如：“修繕一新的雙清別墅，保持了原有風貌，綠樹成蔭，格外幽靜”、“破浪前進、揚帆遠航”，文中還有不少強調詞，如“重要”、“徹底”、“堅決”、“始終”、“到底”等。

相比而言，外宣稿在風格上截然不同。外宣稿堅持傳達中心思想，以事實導向、公正客觀的方式進行寫作。稿中省略了很多環境描寫與細節描寫，以簡潔精練的語言介紹了領導人參觀的行程以及講話。在修辭方面，內宣稿中所使用的各種修辭方法和強調詞在外宣稿中被省略。同時，外宣稿還將具有中國特色的成語堆疊和相關表達進行適當刪減，對意思相近的語句進行合并。如：

例2：Xi said that to honor the history is to inherit and build on the revolutionary spirit of the elder generation of revolutionaries and to strengthen confidence in the path， theory，system，and culture of socialism with Chinese characteristics.

盡管進行了刪改，China Daily外宣稿仍然保持了內容的完整性。其語言易讀易懂，符合外國讀者的接受方式，達到了良好的對外宣傳效果。

2 區別形成原因探究

外宣稿與內宣稿之所以在寫作上形成如此大的差別，究其原因，還是歸咎于文化差異以及思維方式的差異。從翻譯的角度，中國外文局副局長黃友義曾提出，外宣翻譯更需要翻譯工作者熟知并運用“外宣三貼近”（貼近中國發展的實際，貼近國外受眾對中國信息的需求，貼近國外受眾的思維習慣）的原則。這一原則對于寫作同樣適用。黃友義還指出，對于從事外宣工作的人員來說，最應該注意的是要潛心研究外國文化和外國人的心理思維模式，善于發現和分析中外文化的差異和特點[1]。

筆者認為，首先，中國讀者與西方讀者在價值觀上就有巨大差異。我國作為社會主義國家，奉行集體主義，集體主義主張個人從屬于社會，個人利益應當服從集團、民族和國家利益。而西方價值觀奉行個人主義，它主張一切價值以個人為中心，包括高度評價個人自信、個人私生活和對個人的尊重。考慮到此差別，在進行對外宣傳尤其是新聞題材對外宣傳的時候，應該堅持事實導向，只客觀陳述事件與具體內容，不添加過多情感色彩，以免因表達不符合目標語讀者的接受習慣而產生錯誤印象。

其次，中國與西方國家在文化上存在巨大差異，導致國外受眾對中國信息的需求不同。例如，本文研究對象中存在的各類具體歷史事件、名句引用、陳列物品等信息并不符合外宣的需求。毋庸置疑，在任何外宣寫作當中，都必須有對中心人物、中心背景的介紹。而本文的重點是向外國讀者傳遞講話中心思想，如對此類信息進行具體介紹，會耗費大量篇幅，突出不了重點，使文章變成流水賬。總而言之，寫作方法差別的形成原因是多方面的，只有充分了解了中西方文化的差異，中西方思維方式的差異，信息需求的差異，才能正確把握對外宣傳的內容和方式。

3 提高外宣寫作效果的策略

既然中外在文化上存在諸多差異，在外宣寫作中就不能按照中文逐字逐句的轉換，而是要根據國外受眾的思維習慣，對中文原文進行適當的加工[1]。本文所使用的文本是外宣文本中較為常見的一種。將“堅持講好中國故事、傳播好中國聲音”視為“做好宣傳思想工作的根本遵循”之一，有必要“長期堅持、不斷發展”。這就需要我們用正確的方法傳播中國聲音，加深國際社會對我們的認識。對此，建議如下：

3.1 文章結構重構

在進行外宣寫作時，不能拘泥于中文的結構設計，要將獨特的中文表達方式進行拆分，使用較為符合外文思維邏輯的表達形式。[2]中文的寫作講究面面俱到，層層遞進，通常會造成鋪墊部分較大、頭重腳輕的現象。這也和中英文讀者的文化差異和閱讀偏好有關，中文的表達方式就是鋪墊在先，有了鋪墊才能更好地突出重點;而外國讀者喜歡結構清晰，思路通順，簡潔達意。因此，在外宣材料的寫作時，要拆分原文結構，找出清晰的脈絡，將重點部分作為文章的主體，非重點簡略描述。

3.2 文章信息簡化

此外從信息簡化角度看，中文稿中的一些信息不適合外宣，例如，在本文研究對象稿中，存在很多細節性的描寫，比如香山紀念館造型的意義、物品擺放以及紀念館內播放的紀錄片種類等。這類信息對于文化背景不同的國外受眾來說是多余、費力的描寫，效果有限。

此外，內宣稿中涉及中國文化的特有描述，如紀念館造型、廊柱和旗桿高度等，在外國文化中沒有合適的替代品，可對內容進行有效的提煉和概括。正如The Elements of Style （《風格的要素》）一書中提出，“省略并不是要求作者縮短所有句子或者避免所有細節，而是要確保每個詞是有意義的。[3]”

外宣中需要刪減的還有中文稿中的修辭，如成語、四字搭配、重復、排比、各類語氣強調詞等。這類詞突出中文審美，讓文章看起來情感飽滿，內容豐富，但譯成外文，審美效果驟減。在外宣稿中，這類信息不符合信息導向的原則。如在外宣寫作中一味照搬，不僅不能達到原有的宣傳效果，還會造成外國讀者的閱讀負擔。因此，外宣寫作要注意信息篩選。

3.3 文章信息補充

對重要的背景信息有必要進行補充。外宣稿的目的是講好中國故事，樹立國家形象，使國際社會全面、客觀、理性地看待和認識中國。以宣傳稿為例，中國人家喻戶曉的人物對外國人而言可能感到陌生。對人物進行具體介紹十分必要，可加深外國讀者對參觀事件、講話內容的理解。

外宣稿有必要補充背景文化。文化差異的處理將會影響到能否又保存中國的民族文化又將特色介紹給外國讀者，而補充是一個行之有效的解決辦法[4]。在背景介紹中，也會時常會因文化差異存在理解上的困難，需要進行補充和解釋，以保留文化特色。

4 結語

比較發現，中外讀者的生活習慣、審美觀念和文化價值取向不同，彼此間語言、思維邏輯和意識形態存在差異，國外的媒體受眾對于內宣稿容易在理解上出現障礙。在外宣稿寫作時，要運用各類技巧對原文進行加工，或重構，或刪減，或補充，根據信息的重要性進行寫作。

參考文獻

[1]黃友義.堅持"外宣三貼近"原則，處理好外宣翻譯中的難點問題[J].中國翻譯，2004（06）：29-30.

[2]孫春艷.全球化語境下的外宣翻譯“變通”策略[J].課程教育研究，2016（38）：113+117.

[3]Strunk W. The elements of style[M].Penguin，2007.

[4]張健.全球化語境下的外宣翻譯“變通”策略芻議[J].外國語言文學，2013，30（01）：19-27.