如何發(fā)揮國(guó)有企業(yè)新聞宣傳隊(duì)文化的推動(dòng)作用

李景厚

摘要：國(guó)有企業(yè)的文化建設(shè)是推動(dòng)企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，通過有效的新聞宣傳可以營(yíng)造良好的企業(yè)文化氛圍，提升企業(yè)凝聚力。本文主要分析國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的建設(shè)作用，并提出新聞宣傳應(yīng)用于企業(yè)文化建設(shè)中所采取的相應(yīng)措施。

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè);文化建設(shè);新聞宣傳;措施

企業(yè)文化是企業(yè)的精神基礎(chǔ)，是企業(yè)文化軟實(shí)力的集中體現(xiàn)。企業(yè)文化建設(shè)是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力促進(jìn)企業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展的重要途徑。新聞宣傳對(duì)外可以塑造國(guó)有企業(yè)外在形象和提高企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)內(nèi)可以進(jìn)行思想政治教育和文化建設(shè)，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)文化的宣傳，塑造企業(yè)正面形象，提高企業(yè)知名度是企業(yè)新聞宣傳的職責(zé)所在，要正確認(rèn)識(shí)新聞宣傳在國(guó)有企業(yè)文化建設(shè)中的積極作用，采取最為有效的新聞宣傳手段推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)。

一、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的作用

（一）樹立良好企業(yè)形象，提高國(guó)有企業(yè)的影響力

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳能夠通過一定時(shí)期內(nèi)的新聞、廣告、活動(dòng)策劃或某些特定事件為契機(jī)，將其與企業(yè)文化及產(chǎn)品、服務(wù)緊密結(jié)合，向社會(huì)展示良好的企業(yè)形象，增加社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的好感和信任感，從而實(shí)現(xiàn)由認(rèn)識(shí)品牌到關(guān)注品牌，最后信任品牌。

（二）營(yíng)造良好企業(yè)文化氛圍，提高國(guó)有企業(yè)凝聚力

企業(yè)文化是企業(yè)外在形象的重要體現(xiàn)，是企業(yè)內(nèi)在軟實(shí)力。做好國(guó)有企業(yè)文化建設(shè)需要全體企業(yè)員工認(rèn)同、支持和參與，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳可以很好地承擔(dān)起企業(yè)與員工，企業(yè)和公眾的溝通橋梁和紐帶的作用。新聞宣傳對(duì)外既可以宣揚(yáng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和企業(yè)價(jià)值觀，提升企業(yè)形象，搭建與外部的溝通平臺(tái);對(duì)內(nèi)可以使企業(yè)員工及時(shí)掌握企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向，使員工與企業(yè)保持高度一致的步伐，通過企業(yè)文化宣傳良好氛圍激勵(lì)員工工作的主動(dòng)性和積極性，從而推動(dòng)企業(yè)各方面更好更快發(fā)展。

（三）引導(dǎo)員工目標(biāo)與企業(yè)目標(biāo)相統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步

新聞宣傳作為“上情下達(dá)，下情上達(dá)”的橋梁紐帶在企業(yè)中企業(yè)管理者與員工聯(lián)系及企業(yè)文化傳播起著重要作用。企業(yè)的管理者的決策，路線及方針通過新聞報(bào)道和新聞傳播的形式及時(shí)有效地傳達(dá)給企業(yè)員工，讓企業(yè)員工第一時(shí)間掌握企業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，為統(tǒng)一企業(yè)管理者與員工思想，推進(jìn)公司快速發(fā)展加油助力。黨的十九大報(bào)告指出，在建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的道路上，必須深化供給結(jié)構(gòu)性改變，深化國(guó)有企業(yè)改革，推動(dòng)國(guó)有資本做大做強(qiáng)。國(guó)有企業(yè)通過新聞宣傳企業(yè)深化改革的內(nèi)容、方法、目標(biāo)和意義等，實(shí)現(xiàn)員工對(duì)企業(yè)深化改革的認(rèn)可和支持，實(shí)現(xiàn)個(gè)人目標(biāo)與企業(yè)目標(biāo)一致。

二、發(fā)揮好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的推動(dòng)作用

新聞宣傳工作在企業(yè)文化建設(shè)中發(fā)揮著重要作用，如何更好開展企業(yè)新聞宣傳工作就顯得尤為重要，筆者結(jié)合工作實(shí)踐需要做好以下幾方面工作：

（一）把握新聞宣傳方向，強(qiáng)化企業(yè)文化認(rèn)同

國(guó)有企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作重要性的認(rèn)識(shí)，不僅要加大對(duì)新聞宣傳人力和財(cái)力的投入，還應(yīng)加強(qiáng)員工員工與新聞宣傳的認(rèn)識(shí)。企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)注重弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，服務(wù)企業(yè)中心工作。企業(yè)的文化戰(zhàn)略是企業(yè)文化的具體體現(xiàn)，它為企業(yè)文化建設(shè)指明方向。注重國(guó)有企業(yè)的戰(zhàn)略宣傳，對(duì)內(nèi)可以引導(dǎo)企業(yè)員工形成文化認(rèn)同，對(duì)外實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌效應(yīng)，為企業(yè)的文化建設(shè)發(fā)展提供驅(qū)動(dòng)力，強(qiáng)烈的文化認(rèn)同又為企業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)提供內(nèi)在動(dòng)力。

（二）挖掘新聞宣傳內(nèi)容，創(chuàng)新新聞宣傳載體

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)地不斷發(fā)展，為企業(yè)新聞宣傳提供新的內(nèi)容和手段，就國(guó)有企業(yè)來說，新聞宣傳內(nèi)容應(yīng)包含員工所關(guān)注的方方面面，突出企業(yè)文化價(jià)值觀，經(jīng)營(yíng)理念以及經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，使新聞宣傳和當(dāng)今社會(huì)倡導(dǎo)的核心價(jià)值觀相統(tǒng)一，將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和經(jīng)營(yíng)理念植根于每一位員工的心里。注重企業(yè)創(chuàng)新成果開發(fā)運(yùn)用、企業(yè)生業(yè)績(jī)地提升以展示企業(yè)成就背后的艱辛，塑造良好的企業(yè)形象，從而增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的歸屬感。

在宣傳方式上可以利用新媒體技術(shù)，可通過企業(yè)的微信公眾號(hào)、微博等向廣大員工宣傳企業(yè)核心價(jià)值觀和先進(jìn)個(gè)人。企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)離不開優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)和愛崗敬業(yè)的員工，因此，企業(yè)在新聞宣傳中選取典型個(gè)人和典型事件，激勵(lì)員工向先進(jìn)員工學(xué)習(xí)，無形中樹立企業(yè)良好形象加深員工對(duì)企業(yè)文化準(zhǔn)則和價(jià)值理念地認(rèn)同，推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)。

（三）國(guó)有企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)新聞宣傳人才隊(duì)伍的建設(shè)

一支具有專業(yè)知識(shí)和專業(yè)素質(zhì)的新聞工作隊(duì)伍能很好地為國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作發(fā)揮最大作用。因此，注重新聞宣傳人員的選拔和培養(yǎng)是優(yōu)秀新聞人才隊(duì)伍組成的第一步，其次要對(duì)新聞宣傳工作者進(jìn)行道德考核，文字功底培訓(xùn)提升，加強(qiáng)新聞宣傳人員自我道德修養(yǎng)的提升，不定期組織新聞宣傳人員再教育，提升自身新聞專業(yè)素養(yǎng)。

（四）突出中心意識(shí)，把握好新聞宣傳熱度

堅(jiān)持好正確新聞宣傳導(dǎo)向的前提下，國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作要以企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為中心，服務(wù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展大局。圍繞企業(yè)每個(gè)時(shí)期制定的中心工作，有針對(duì)性的制定好新聞宣傳內(nèi)容和宣傳方式，增強(qiáng)新聞宣傳工作的“中心”意識(shí)，做到重實(shí)效，推進(jìn)企業(yè)安全生產(chǎn)，科學(xué)經(jīng)營(yíng)，科技創(chuàng)新和人才培養(yǎng)利用等工作，同時(shí)帶動(dòng)好企業(yè)文化建設(shè)、精神文明建設(shè)以及員工隊(duì)伍建設(shè)取得新進(jìn)展。

三、結(jié)語

企業(yè)文化在提升企業(yè)綜合實(shí)力不可或缺的重要組成部分，在企業(yè)發(fā)展中的作用日益明顯，新聞宣傳工作是推動(dòng)國(guó)有企業(yè)文化建設(shè)的重要?jiǎng)恿Α?guó)有企業(yè)重視新聞宣傳工作是企業(yè)發(fā)揮企業(yè)文化凝聚力，導(dǎo)向作用和激勵(lì)作用重要途徑。

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